午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、?知乎商業(yè)化 2017.10用知識(shí)，讓品牌走近國(guó)民汽車生活?我們正在經(jīng)歷怎樣的浪潮？PART ONE?國(guó)營(yíng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型初期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期1949-19571958-19781979-20世紀(jì)末2000年-至今溫飽消費(fèi)基本消費(fèi)炫耀消費(fèi)品質(zhì)消費(fèi)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展掀起消費(fèi)升級(jí)浪潮?價(jià)格實(shí)惠功能質(zhì)量品牌體驗(yàn)標(biāo)志認(rèn)同以價(jià)格和功能為導(dǎo)向的消費(fèi)觀以個(gè)性認(rèn)同和體驗(yàn)為導(dǎo)向的消費(fèi)觀從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的消費(fèi)觀延伸知識(shí)型消費(fèi)者時(shí)代的到來中產(chǎn)階層引領(lǐng)消費(fèi)觀念變革消費(fèi)升級(jí)價(jià)值敏感價(jià)格敏感?家電購(gòu)買因素變化快消品購(gòu)買因素變化n 人們?cè)谀軡M足基本生活需求之下，更愿意去追求品牌/設(shè)計(jì)等其它能體現(xiàn)生活品質(zhì)的東西；n 2、同時(shí)，一些引領(lǐng)品質(zhì)生活方式的品牌，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，被市場(chǎng)認(rèn)可；市場(chǎng)重新定義品牌迭代產(chǎn)品?【營(yíng)銷1.0】以產(chǎn)品為中心【營(yíng)銷2.0】以需求為中心【營(yíng)銷3.0】以用戶價(jià)值為中心4P時(shí)代：以企業(yè)為中心，開發(fā)產(chǎn)品、制定價(jià)格、進(jìn)行促銷和建立渠道。4C時(shí)代：以顧客為中心，強(qiáng)調(diào)顧客、成本、便利性和溝通。知識(shí)型營(yíng)銷：以知識(shí)連接有價(jià)值的商品和服務(wù)，建立和用戶的情感溝通和價(jià)值共鳴。營(yíng)銷升級(jí)，重新定義溝通方式?以知識(shí)內(nèi)容為核心的廣泛覆蓋+深度溝通幫助品牌與消費(fèi)者建立深度影響+長(zhǎng)期信任知乎 知識(shí)營(yíng)銷?用戶相關(guān)行業(yè)相關(guān)品牌自有知識(shí)的新定義社會(huì)與自然科學(xué)知識(shí)一切有關(guān)工作、生活、消費(fèi)領(lǐng)域的高價(jià)值信息?營(yíng)銷升級(jí)下知乎平臺(tái)能3、為品牌提供哪些價(jià)值？PART TWO?2011知乎上線2013開放注冊(cè)2014注冊(cè)用戶超千萬(wàn)2015飛速增長(zhǎng)2016持續(xù)發(fā)力知識(shí)市場(chǎng)知乎正式上線運(yùn)營(yíng)并采用邀請(qǐng)注冊(cè)方式一年內(nèi)注冊(cè)用戶從40萬(wàn)迅速攀升至400萬(wàn)知乎，將致力于成為未來的知識(shí)中心2014年10月28日迎來第1000萬(wàn)名注冊(cè)用戶獲騰訊領(lǐng)投的5500萬(wàn)美元c輪融資，用戶量破5000萬(wàn)值乎、live、知乎書店等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品相繼發(fā)布2017完成D輪融資獲1億美金D輪融資用戶量達(dá)到8500萬(wàn)領(lǐng)跑知識(shí)時(shí)代，搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高地?注 冊(cè) 用 戶 數(shù)1億日 活 躍 用 戶2600 萬(wàn)月 瀏 覽 量180 億人均訪問時(shí)長(zhǎng)60分鐘互聯(lián)網(wǎng)人口紅利結(jié)束，依舊引領(lǐng)4、增長(zhǎng)?問答社區(qū)知識(shí)平臺(tái)知乎書店問答文章專欄圓桌搜索知乎Live知乎電子書知乎紙書知乎書店3700場(chǎng)不同主題的Live社區(qū)產(chǎn)品知識(shí)市場(chǎng)產(chǎn)品邀請(qǐng)制問答社區(qū)開放式知識(shí)平臺(tái)想法視頻活動(dòng)周邊鹽Club鹽沙龍劉看山職人介紹所優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與多場(chǎng)景產(chǎn)品，與用戶產(chǎn)生深度交流影響知乎內(nèi)容生態(tài)有趣+多元+專業(yè)人生互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物汽車游戲投資生活職場(chǎng)科技美食是否要為了薪水跳槽？杭州房產(chǎn)是否值得投資？如何看待人工智能？有哪些小家電可以提升品質(zhì)？人這一生為什么要努力？現(xiàn)在是否是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)好時(shí)機(jī)？?jī)?yōu)衣庫(kù)有哪些值得買？硬漢適合開什么車，二十萬(wàn)左右？最適合在辦公室吃的零食是什么？如何評(píng)價(jià)全面屏小米手機(jī)MIX2？怎樣向孩子吹噓自己以前打游5、戲的成就？手機(jī)?更具好奇心和探索欲的知識(shí)人群4.8%15.1%64.5%15.6%高中及以下大學(xué)專科大學(xué)本科碩士及以上知乎本科學(xué)歷及以上用戶占比80.1%，按9000萬(wàn)注冊(cè)用戶計(jì)算已有7200萬(wàn)高學(xué)歷人群注冊(cè)了知乎，占全網(wǎng)高學(xué)歷人群總量的八成各領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)搞笑類熱點(diǎn)話題經(jīng)驗(yàn)分享神回復(fù)/神評(píng)論大牛的文章/分享互聯(lián)網(wǎng)/IT相關(guān)內(nèi)容娛樂八卦休閑/興趣相關(guān)內(nèi)容有趣的腦洞題其他平臺(tái)知乎來源：于2017年7月在艾瑞iClick社區(qū)及知乎平臺(tái)調(diào)研獲得，N=2938。2017知乎用戶最感興趣內(nèi)容專業(yè)深度見解與大牛經(jīng)驗(yàn)分享用戶價(jià)值不斷提升?社會(huì)+事業(yè)+家庭中堅(jiān)力量13.7%0.1%終端數(shù)占比17.2%11.26、%7.7%7.1%7.1%6.9%6.7%6.2%4.7%3.7%3.3%3.0%2.2%1.8%0.7%10.4%計(jì)算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/通訊/電信加工制造/儀表設(shè)備貿(mào)易/批發(fā)/零售業(yè)房地產(chǎn)/租賃業(yè)/建筑業(yè)科研/教育銀行/金融/保險(xiǎn)/證券/投資制藥醫(yī)療/生物/衛(wèi)生保健能源/電氣/采掘/地質(zhì)/石油加工文化/藝術(shù)/體育/娛樂/媒體交通運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)商業(yè)服務(wù)文教體育/工藝美術(shù)農(nóng)/林/牧/漁酒店/餐飲/旅游造紙及紙制品/印刷業(yè)其他24歲及以下21.8%25-30歲 30.3%31-35歲 31.2%36-40歲 14.0%41歲及以上2.6%24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上2017年用7、戶行業(yè)分布57.2%的用戶分布于IT、制造、教育商貿(mào)、房產(chǎn)、金融領(lǐng)域，多為企業(yè)白領(lǐng)和潛力中產(chǎn)2017年用戶年齡分布25-30歲用戶TGI高達(dá)130，遠(yuǎn)高于全網(wǎng)水平。2017年用戶地域分布一線、新一線、二線城市用戶占比為41.4%數(shù)據(jù)來源：xMediaplanner.6月數(shù)據(jù)/2017年7月在艾瑞iClick社區(qū)及知乎平臺(tái)調(diào)研獲得，N=2938。用戶價(jià)值不斷提升?更具購(gòu)買力和決策力的消費(fèi)人群5千-1萬(wàn)元1萬(wàn)-3萬(wàn)元3萬(wàn)-5萬(wàn)元5萬(wàn)-10萬(wàn)元10萬(wàn)-30萬(wàn)元30萬(wàn)以上0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%5千-1萬(wàn)元1萬(wàn)-3萬(wàn)元3萬(wàn)-5萬(wàn)元5萬(wàn)-10萬(wàn)元10萬(wàn)-30萬(wàn)元30萬(wàn)以上8、63.8%71.1%30.8%25.4%4.4%2.7%1.0%0.8%其他平臺(tái)知乎很少參與有時(shí)會(huì)參與主要參與者主要決策者知乎用戶年度可投資資產(chǎn)規(guī)模可投資資產(chǎn)10萬(wàn)元以上的用戶占比36%知乎用戶家庭購(gòu)買決策角色在家庭購(gòu)買中發(fā)揮決策作用來源：于2017年7月在艾瑞iClick社區(qū)及知乎平臺(tái)調(diào)研獲得，N=2938。用戶價(jià)值不斷提升?知乎知乎10.9%其他平臺(tái)其他平臺(tái)8.7%知乎知乎58.5%其他平臺(tái)其他平臺(tái)60.0%知乎知乎30.6%其他平臺(tái)其他平臺(tái)31.3%17.1%29.5%22.2%20.1%6.1%3.5%19.6%34.9%22.4%15.0%5.8%2.1%10萬(wàn)以下1015萬(wàn)元1529、0萬(wàn)元2030萬(wàn)元3050萬(wàn)元50萬(wàn)以上知乎其他平臺(tái)來源：于2017年7月在艾瑞iClick社區(qū)及知乎平臺(tái)調(diào)研獲得，N=2938。2017年用戶家庭汽車擁有狀況比較近7成的知乎用戶家庭擁有汽車2017年用戶家庭汽車擁有狀況比較近7成的知乎用戶家庭擁有汽車走在前沿的汽車消費(fèi)人群用戶價(jià)值不斷提升?廣泛影響持久信任有別于其他媒體曇花一現(xiàn)式刷屏，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠在知乎長(zhǎng)期沉淀、發(fā)酵，不斷被激活關(guān)注，建立持久信任將品牌傳播的效力無限拉長(zhǎng)知乎每天有50多萬(wàn)條內(nèi)容被分享到站外，通過分享，知乎內(nèi)容的二次消費(fèi)人數(shù)達(dá)2億人。知乎內(nèi)容在搜索引擎中的排名靠前，百度權(quán)重指數(shù)達(dá)到10。更廣泛、更長(zhǎng)效地建立品牌傳播影響力知識(shí)傳10、播?品牌價(jià)值知乎營(yíng)銷知識(shí)賦能品牌價(jià)值高價(jià)值內(nèi)容高價(jià)值用戶高價(jià)值傳播品牌種子用戶轉(zhuǎn)化廣泛價(jià)值用戶影響真實(shí)用戶需求洞察優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容背書用戶與品牌共創(chuàng)內(nèi)容廣泛覆蓋深度影響長(zhǎng)效傳播影響消費(fèi)決策?|信息流廣告導(dǎo)流品牌提問引導(dǎo)用戶發(fā)聲|定制知乎日?qǐng)?bào)理想生活專欄發(fā)出系列價(jià)值觀提問，挖掘UGC傾聽用戶真實(shí)的玩物立志故事，引導(dǎo)用戶樹立玩物可以立志概念。真實(shí)用戶需求洞察用戶互動(dòng)與內(nèi)容共創(chuàng)消費(fèi)決策引領(lǐng)|拍攝與產(chǎn)品相關(guān)視頻篩選三個(gè)提問下的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)回答，刊登在知乎日?qǐng)?bào)天貓理想生活專欄。將玩物立志概念擴(kuò)散至知乎主站外。三聯(lián)生活周刊主筆Slam 長(zhǎng)期合作攝影師前 BURTON 中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理原貝太廚房主編模玩公眾號(hào)就是玩11、具創(chuàng)始人茶人攝影滑雪烘焙手辦將用戶故事拍成視頻，以興趣大師的精彩經(jīng)歷強(qiáng)化玩物立志觀點(diǎn)，符合移動(dòng)時(shí)代閱讀習(xí)慣。知乎如何為天貓傳達(dá)全新品牌概念?用戶回答、評(píng)論數(shù)超出預(yù)計(jì) 3.7 倍數(shù)十位粉絲過萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)用戶主動(dòng)參與回答7,753 萬(wàn)266 萬(wàn)21,1523.7 倍提問瀏覽量總贊同數(shù)總曝光數(shù)回答、評(píng)論數(shù)超出預(yù)期回答、評(píng)論等互動(dòng)人數(shù)43,808430+贊同390+贊同440+贊同240+贊同2600+贊同2200+贊同4.7w+關(guān)注者白源源5.6w+關(guān)注者城年2.1 w+關(guān)注者Wei Willian14.8w+關(guān)注者鬼木知程歸子6.3w+關(guān)注者知乎成功傳達(dá)天貓玩物立志消費(fèi)新觀念?知乎，讓品牌走近國(guó)民汽車12、生活PART THREE?新購(gòu)車時(shí)代來臨，人們會(huì)越來越懂車汽車消費(fèi)持續(xù)普及Stage 1人均GDP 1000美元汽車擁有水平低Stage 2人均GDP 10000美元汽車在民眾普及看趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：公安部交管局 2017年上半年公開數(shù)據(jù)=?用車場(chǎng)景更多元車輪上的生活方式汽 車 不 再 僅 僅 是 汽 車看趨勢(shì)通勤商務(wù)自駕賽車買菜二胎環(huán)保智能越野結(jié)婚接送孩子拉貨事業(yè)：參加工作 事業(yè)有成家庭：結(jié)婚生子個(gè)人：身份匹配 個(gè)人熱愛用車場(chǎng)景購(gòu)車動(dòng)機(jī)?汽車相關(guān)話題關(guān) 注 人 數(shù)1118萬(wàn)20 萬(wàn)汽車相關(guān)話題答案量84萬(wàn)汽車相關(guān)話題文章量4萬(wàn)同比上升100%知乎整體112%同比上升57%知乎整體53%同比上升713、0%知乎整體68%同比上升527%知乎整體435%汽車相關(guān)話題問題量在知乎印證行業(yè)趨勢(shì)知乎汽車行業(yè)整體知識(shí)資產(chǎn)增長(zhǎng)顯著?汽車77K問題7.4M關(guān)注汽車設(shè)計(jì)4.2K問題47K關(guān)注汽車行業(yè)18K問題126K關(guān)注汽車養(yǎng)護(hù)6809問題65K關(guān)注汽車選購(gòu)4123問題44K關(guān)注汽車改裝3577問題 28K關(guān)注看車選購(gòu)用車后市場(chǎng)在知乎印證行業(yè)趨勢(shì)汽車相關(guān)頭部話題已覆蓋看車、選購(gòu)、用車、養(yǎng)車全流程，深度認(rèn)知汽車行業(yè)駕駛技術(shù)二手車汽車品牌5351問題 32K關(guān)注7092 問題462K關(guān)注1257 問題22K關(guān)注?越來越多的人，選擇在越來越多的人，選擇在知乎知乎分享更加專業(yè)、有趣、多元的汽車生活分享更加專業(yè)、有趣14、多元的汽車生活懂車帝的世界汽車與家庭人生生活的延展空間汽車所代表價(jià)值觀汽車?yán)渲R(shí)汽車與娛樂汽車與社會(huì)規(guī)范?在 知 乎 印 證 行 業(yè) 趨 勢(shì)知乎已形成更立體的汽車生活探討空間汽車行業(yè)核心信息性能、設(shè)計(jì)、動(dòng)力新能源、試駕、性價(jià)比車型血統(tǒng)、駕駛技術(shù)、后期保養(yǎng)畢業(yè)、工作、結(jié)婚、回家、回憶、畢業(yè)、親密關(guān)系、心理感悟、未來靈感電影旅行心理學(xué)美 食互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境科技創(chuàng)業(yè)職 場(chǎng)知乎汽車人群用車故事知乎汽車人群高關(guān)聯(lián)興趣領(lǐng)域?在知乎，不止能與懂車的人更深入的聊車，還能毫不違和的與消費(fèi)者聊聊生活與人生。讓品牌更貼近用戶，讓用戶真正認(rèn)識(shí)品牌。讓品牌更貼近用戶，讓用戶真正認(rèn)識(shí)品牌。?知識(shí)營(yíng)銷如何賦能汽車營(yíng)銷PART 15、FOUR?知乎知識(shí)營(yíng)銷工具賦能汽車營(yíng)銷場(chǎng)景汽車營(yíng)銷場(chǎng)景在知乎找到目標(biāo)人群品質(zhì)生活追求者注重品牌看重格調(diào)追求時(shí)尚關(guān)注理財(cái)熱愛生活享受旅行新新人群喜歡新事物關(guān)注社交興趣多元愛玩愛分享追求潮流網(wǎng)購(gòu)達(dá)人知識(shí)型中產(chǎn)長(zhǎng)閱讀習(xí)慣自我提升潛力中產(chǎn)企業(yè)白領(lǐng)專業(yè)人士管理人士知乎知識(shí)營(yíng)銷工具路徑廣告覆蓋人群閱讀路徑品牌原生文章品牌回答硬廣類內(nèi)容類知乎日?qǐng)?bào) 這里是廣告知乎日?qǐng)?bào) 小事瞎扯知乎電子書互動(dòng)類品牌提問Live贊助特別現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)類知乎招商項(xiàng)目效果評(píng)估維度信息觸達(dá)PV/UV/點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化頁(yè)面停留時(shí)間內(nèi)容認(rèn)知通讀率互動(dòng)認(rèn)同回答數(shù)評(píng)論數(shù)點(diǎn)贊數(shù)站內(nèi)口碑行為促進(jìn)官網(wǎng)跳轉(zhuǎn)站外分享機(jī)構(gòu)號(hào)關(guān)注轉(zhuǎn)化新車上市品牌主張傳遞產(chǎn)品力溝通長(zhǎng)效16、口碑運(yùn)營(yíng)品牌日LUCKY DAY精準(zhǔn)廣告人群興趣話題?營(yíng)銷場(chǎng)景：新車亮相，升級(jí)改款知乎策略：價(jià)值人群覆蓋+搶占話題先機(jī)1知識(shí)營(yíng)銷工具品牌硬廣品牌原生文章品牌回答知乎日?qǐng)?bào) 這里是廣告小事瞎扯?豐田豐巢概念一個(gè)優(yōu)質(zhì)的知乎開屏，不止于曝光，更引發(fā)站內(nèi)PU關(guān)注ToyotaCTR6.33%?BMW1系F52傳播案例 我型，我速 原生廣告 這里是廣告發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner+開機(jī)廣告優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)資源吸引程序員群體關(guān)注與分享新車上市大曝光?優(yōu)質(zhì)曝光，覆蓋碎片時(shí)間優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直擊目標(biāo)群體優(yōu)質(zhì)曝光，覆蓋碎片時(shí)間優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直擊目標(biāo)群體BMW1系F52傳播案例 我型，我速 知乎App開機(jī)大屏知乎App發(fā)現(xiàn)頁(yè)bannerMo17、bile web端未登錄問答頁(yè)banner知乎app/知乎日?qǐng)?bào) 原生文章?知乎app信息流-原生文章知乎日?qǐng)?bào)時(shí)間線廣告 這里是廣告兩篇原生文章，分別覆蓋不同閱讀路徑硬廣曝光4253萬(wàn)+原生文章曝光955萬(wàn)+原生文章互動(dòng)次數(shù)1709硬廣點(diǎn)擊18萬(wàn)+原生文章點(diǎn)擊27萬(wàn)+?知識(shí)營(yíng)銷工具品牌硬廣品牌原生文章定制H5LIVE 特別現(xiàn)場(chǎng)2知乎電子書營(yíng)銷場(chǎng)景：產(chǎn)品力溝通知乎策略：專業(yè)深度沉淀?顏值這件事還 是 要 靠 搏 眼 球感 性 體 驗(yàn)，形 象 詮 釋知乎信息流+定制互動(dòng)H5顏值這件事背后有大學(xué)問理 性 知 識(shí)，深 度 解 讀品牌原生文章蔚攬翹臀爭(zhēng)霸傳播案例深度探討，趣味展現(xiàn)產(chǎn)品力深度探討，趣味展現(xiàn)產(chǎn)18、品力?車界PK之翹臀爭(zhēng)霸汽車也講好身材，你的愛車是什么臀型？品牌定制H5，制造話題原生文章，專業(yè)解讀?廣告總曝光1658萬(wàn)廣告總點(diǎn)擊205,944文章點(diǎn)贊數(shù)899H5瀏覽量106,028互動(dòng)參與數(shù)38,617?知乎熱門提問維度生活品質(zhì)的再聚焦鎖定消費(fèi)升級(jí)人群，聊聊生活價(jià)值觀品牌提問品 牌 知 識(shí)，延 伸 閱 讀品牌原生文章一汽大眾 德國(guó)品質(zhì) 不炫亦光芒延展品牌價(jià)值觀，引發(fā)對(duì)于生活價(jià)值觀的探討延展品牌價(jià)值觀，引發(fā)對(duì)于生活價(jià)值觀的探討德 國(guó) 品 質(zhì)，不 炫 亦 光 芒?品牌提問，引發(fā)價(jià)值觀討論吸引知乎PU及機(jī)構(gòu)號(hào)參與原生文章，解讀品牌品質(zhì)問題瀏覽量近140萬(wàn)關(guān)注人數(shù)15398高質(zhì)量回答1038個(gè)互19、動(dòng)次數(shù)35484文章瀏覽量7741?最 直 接 的 提 問最 理 性 的 回 答最知乎的理性討論品牌提問瞄準(zhǔn)30-40歲的技術(shù)實(shí)力派，知乎經(jīng)典專業(yè)范瞄準(zhǔn)30-40歲的技術(shù)實(shí)力派，知乎經(jīng)典專業(yè)范多角度詮釋高 大 上 可 不 簡(jiǎn) 單最知乎的科普干貨系列品牌原生文章江淮汽車沖擊中高端市場(chǎng)傳播案例拉近距離提升好感最知乎的social互動(dòng)知乎日?qǐng)?bào)瞎扯?設(shè)計(jì)篇?jiǎng)恿ζ魳菲萍计狝60設(shè)計(jì)理念自主品牌也在努力做設(shè)計(jì)A60白金動(dòng)力系統(tǒng)自主品牌也有自主研發(fā)能力A60音樂空間自主品牌也能高品質(zhì)、高逼格江淮自動(dòng)駕駛技術(shù)自主品牌也在研發(fā)黑科技品牌提問，邀請(qǐng)站內(nèi)從業(yè)者各抒己見，引發(fā)思考原生文章，四篇科普干貨，循序漸進(jìn)打20、破國(guó)人刻板印象知乎式抖機(jī)靈，活化產(chǎn)品賣點(diǎn)，為品牌H5導(dǎo)流問題瀏覽量近20萬(wàn)+關(guān)注人數(shù)652高質(zhì)量回答100+原生文章贊數(shù)4900+文章分享數(shù)3000+評(píng)論數(shù)577?知識(shí)營(yíng)銷工具品牌硬廣品牌原生文章品牌提問LIVE贊助3營(yíng)銷場(chǎng)景：傳遞品牌主張知乎策略：借勢(shì)；引導(dǎo)UGC;生活場(chǎng)景營(yíng)銷知乎大事件營(yíng)銷?奔馳入駐知乎傳播案例 致敬人類首次登月 知乎開屏+品牌提問一個(gè)問題，登陸知乎借 勢(shì) 重 大 事 件，提 問 蓄 勢(shì)回 歸 品 牌，答 疑 解 惑一篇文章，引爆話題知乎開屏+原生文章借勢(shì)話題事件，提問預(yù)熱，文章解讀借勢(shì)話題事件，提問預(yù)熱，文章解讀?致敬登月原生文章首嵌視頻 引爆話題社會(huì)歷史品牌提問登陸知乎21、 預(yù)熱蓄勢(shì)預(yù)熱提問：人類做過哪些偉大的探索，改變了歷史進(jìn)程？原生文章解讀：奔馳為什么致敬登月?品牌提問聚集優(yōu)質(zhì)回答 展開深度互動(dòng)中國(guó)科學(xué)院遺傳學(xué)博士，代爾夫特理工大學(xué)博士等知乎站內(nèi)優(yōu)秀回答者 最高票回答獲得1238贊同原生文章為機(jī)構(gòu)號(hào)導(dǎo)流 引發(fā)品牌熱議用戶自發(fā)提問知乎上有哪些奔馳的車主，聊聊你們的故事成為汽車話題下精華問答問題瀏覽量近119萬(wàn)關(guān)注人數(shù)4499高質(zhì)量回答127個(gè)互動(dòng)次數(shù)10192文章點(diǎn)贊數(shù)495評(píng)論數(shù)70?開設(shè)專屬活動(dòng)機(jī)構(gòu)賬號(hào)品牌既有活動(dòng)一個(gè)提問，引導(dǎo)議題品牌提問通用寰行中國(guó)傳播案例互動(dòng)回答原生文章既有提問，傳遞主張知乎大v共創(chuàng)品牌知識(shí)資產(chǎn)品牌自有活動(dòng)，知乎作為深度知識(shí)平臺(tái)品牌自22、有活動(dòng)，知乎作為深度知識(shí)平臺(tái)?通用寰行中國(guó)傳播案例開設(shè)機(jī)構(gòu)賬號(hào)，深度傳遞品牌文化品牌提問，引導(dǎo)議題回答現(xiàn)存熱點(diǎn)提問，傳遞品牌主張邀請(qǐng)知乎大v,品牌活動(dòng)原生文章輸出?運(yùn)用系列提問，完整詮釋品牌主張，收集用戶故事，建立情感橋梁運(yùn)用系列提問，完整詮釋品牌主張，收集用戶故事，建立情感橋梁系列提問，完整詮釋就是要聽你的好故事抽 象 定 義，具 象 場(chǎng) 景知乎信息流+系列品牌提問搭載戶外廣告形成現(xiàn)象話題傳播知友好故事長(zhǎng)安馬自達(dá)CX5文案征集傳播案例感官覺醒地鐵專列知友故事，成為品牌文案?以8支系列品牌提問形式，圍繞感官覺醒主題，為品牌線下地鐵專列征集優(yōu)質(zhì)UGC。話題導(dǎo)向覆蓋人生感悟、生活方式、心理學(xué)、汽車23、安全、汽車設(shè)計(jì)等多種體驗(yàn)，給予用戶充分的分享和探討空間。APP信息流推薦位等優(yōu)質(zhì)硬廣資源同步上線8支品牌提問?8個(gè)品牌于9月13-14日上線，截止10月10日投放數(shù)據(jù)總曝光總曝光7916萬(wàn)7916萬(wàn)關(guān)注人數(shù)關(guān)注人數(shù)32153215高質(zhì)量回答高質(zhì)量回答926926個(gè)互動(dòng)次數(shù)個(gè)互動(dòng)次數(shù)14981498線上優(yōu)質(zhì)回答向線下推廣輸出?一個(gè)提問精準(zhǔn)定位人群聊 聊 T A 們 關(guān) 心 的 事知乎信息流+品牌提問T A 們 想 要 的 價(jià) 值 錦 囊品牌給你買單聊 出 干 貨 更 要 給 點(diǎn) 干 貨品牌贊助知乎Live邁騰領(lǐng)創(chuàng)哲學(xué)苑 傳播案例融入用戶生活場(chǎng)景，提供實(shí)用知識(shí)錦囊融入用戶生活場(chǎng)景，提供實(shí)用知識(shí)錦囊24、知乎LIVE?針對(duì)邁騰車主當(dāng)中占據(jù)重要席位的領(lǐng)創(chuàng)者群體，邁騰以實(shí)用的知識(shí)禮包形式，打包系列知乎LIVE，促進(jìn)用戶間的社交分享。總曝光1169萬(wàn)關(guān)注人數(shù)1403高質(zhì)量回答158互動(dòng)次數(shù)2622品牌提問，預(yù)熱話題定制知乎LIVE禮包主題+品牌禮券。打包4場(chǎng)優(yōu)質(zhì)LIVE，共獲得42342次參與。?知識(shí)營(yíng)銷工具機(jī)構(gòu)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4營(yíng)銷場(chǎng)景：長(zhǎng)效互動(dòng)知乎策略：建立及時(shí)、動(dòng)態(tài)、可持續(xù)的溝通窗口?科技為切入點(diǎn)進(jìn)行樹立奧迪機(jī)構(gòu)號(hào)專業(yè)工程師形象。前沿科技的探索者極致性能的追求者生活方式的分享者奧迪入學(xué)深耕知乎，一步一路入 住 知 乎-回 復(fù) 經(jīng) 典 問 題 為 什 么 說 奧 迪 是 燈 廠 2 0 1 6.0 7閃25、 亮 登 場(chǎng) 品 牌 峰 會(huì) 2 0 1 6.0 9引 燃 改 變 新 代 言 人 2 0 1 7.0 4?24 次站內(nèi)回答4 次站內(nèi)提問17次知乎官方推薦41570位關(guān)注者19989次贊同16997次收藏奧迪，收獲汽車話題優(yōu)秀回答者?知乎知識(shí)營(yíng)銷已有合作模式概覽營(yíng)銷場(chǎng)景：新車亮相，升級(jí)改款1知識(shí)營(yíng)銷工具品牌硬廣品牌原生文章知乎日?qǐng)?bào) 這里是廣告小事瞎扯參考案例：寶馬1系f52上市、凱美瑞豐巢上市營(yíng)銷場(chǎng)景：傳遞品牌主張2知識(shí)營(yíng)銷工具品牌硬廣品牌原生文章品牌回答參考案例：奔馳進(jìn)駐知乎、別克寰行中國(guó)、長(zhǎng)安馬自達(dá)感官覺醒專列一汽大眾邁騰品牌LIVE LIVE贊助知乎大事件營(yíng)銷營(yíng)銷場(chǎng)景：產(chǎn)品力溝通3知識(shí)26、營(yíng)銷工具品牌硬廣參考案例：進(jìn)口大眾蔚攬、一汽大眾德國(guó)品質(zhì)品牌原生文章定制H5LIVE 特別現(xiàn)場(chǎng)知乎電子書營(yíng)銷場(chǎng)景：長(zhǎng)效互動(dòng)4知識(shí)營(yíng)銷工具參考案例：奧迪機(jī)構(gòu)賬號(hào)知乎機(jī)構(gòu)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)?商業(yè)合作產(chǎn)品PART FIVE?品牌硬廣產(chǎn)品覆蓋知乎用戶閱讀路徑，匹配多元曝光需求?信息流廣告，三端多場(chǎng)景覆蓋體驗(yàn)升級(jí)?大圖文信息流廣告，三端多場(chǎng)景覆蓋體驗(yàn)升級(jí)?知乎APP/知乎日?qǐng)?bào)開屏廣告，占領(lǐng)資訊及社區(qū)兩種場(chǎng)景?焦點(diǎn)圖，核心內(nèi)容頁(yè)聚焦視點(diǎn)?搜索熱詞，搶占用戶知識(shí)檢索第一入口即將上線雙十一來知乎看精選雙十一來知乎看精選123搜索框熱詞推薦搜索結(jié)果推薦點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)?品牌內(nèi)容產(chǎn)品主站原生文章知乎日?qǐng)?bào)這里是廣告小事瞎扯品牌27、回答（即將上線）?主站原生文章品牌充分的信息表達(dá)空間1.長(zhǎng)文是知乎用戶的閱讀習(xí)慣之一，文章提供了充分的內(nèi)容展示空間為品牌所用視頻、圖文多樣表達(dá)形式2.品牌知識(shí)可完整呈現(xiàn)輿論自主管理3.評(píng)論預(yù)審管理社區(qū)及站外自然流通4.原生文章支持知乎站內(nèi)搜索和站外搜索引擎的搜索用戶點(diǎn)贊觸發(fā)二次傳播?知乎日?qǐng)?bào)這里是廣告小事瞎扯這里是廣告知乎第一個(gè)原生廣告產(chǎn)品，更直接明確的品牌溝通。瞎扯知乎日?qǐng)?bào)早間首條推送，包含思考的段子。小事知乎日?qǐng)?bào)晚間推送，深夜溫暖分享。?品牌互動(dòng)產(chǎn)品品牌提問特別現(xiàn)場(chǎng)Live專題贊助?品牌專屬的空間1.品牌提問不參與公共編輯，編輯權(quán)限歸屬為品牌。品牌及品牌機(jī)構(gòu)號(hào)展示空間優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)先展示2.回28、答置頂功能，品牌可以在用戶回答中選擇1個(gè)優(yōu)質(zhì)回答推薦輿論自主管理3.回答預(yù)審/評(píng)論管理品牌提問?品牌提問和社區(qū)提問有什么區(qū)別？?品牌提問吸聚優(yōu)質(zhì)UGC 為品牌背書用戶自傳播效應(yīng)，擴(kuò)大內(nèi)容廣泛影響力樂高話題熱度提升提升品牌在知乎站內(nèi)的熱度?用戶參與無需付費(fèi)4.多種內(nèi)容承載形式1.語(yǔ)音/圖文/視頻自帶流量入口2.知乎 APP 首頁(yè)信息流品牌自主輿論管理3.單條信息屏蔽/用戶屏蔽、禁言特別現(xiàn)場(chǎng)?特別現(xiàn)場(chǎng)為品牌聚合大量種子用戶并深度溝通提升品牌熱度吸聚優(yōu)質(zhì)關(guān)注者廣泛曝光持續(xù)傳播參與用戶轉(zhuǎn)換為品牌關(guān)注者，場(chǎng)均關(guān)注轉(zhuǎn)化率 20%+直播結(jié)束100 offer 的特別現(xiàn)場(chǎng)搜索展示量?Live 專題贊助 主題定29、制+品牌定制禮券標(biāo)題及描述可提現(xiàn)客戶權(quán)限，可加外鏈頭圖不可點(diǎn)首頁(yè)首頻第二位入口專題頁(yè)領(lǐng)取頁(yè)成功頁(yè)卡券分享?品牌內(nèi)容沉淀知乎電子書 知乎周刊別冊(cè)?知乎周刊|電子書行業(yè)內(nèi)容權(quán)威品牌知乎免費(fèi)電子雜志，每周四一期，精選知乎站內(nèi)有趣、有用的干貨內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的編輯整理后集結(jié)成刊。亞馬遜免費(fèi)刊TOP 100排行榜 占比 2325%，最高排名 NO.1（其他電子書，亞馬遜免費(fèi)刊排行榜 TOP 100 占比 13%，最高排名80）2016 年，亞馬遜年度免費(fèi)電子書閱讀報(bào)告，前十位中知乎周刊占據(jù)八席。用戶市場(chǎng)認(rèn)同合作平臺(tái)認(rèn)同亞馬遜 書店豆瓣閱讀微信讀書多看閱讀網(wǎng)易閱讀百度閱讀知乎電子書在亞馬遜 Kindle、多30、看閱讀電子書平臺(tái)發(fā)行。知乎電子書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也獲得平臺(tái)肯定，保持長(zhǎng)期合作關(guān)系。?知乎周刊別冊(cè)合作|將品牌植入用戶深度閱讀場(chǎng)景封面體現(xiàn)品牌權(quán)益引言中正文可植入品牌方信息周刊正文內(nèi)容選編同品牌主題相關(guān)為品牌定制周刊別冊(cè)，推廣品牌信息周刊主題定制?知乎大事件營(yíng)銷?職人介紹所定位一檔聚焦職業(yè)資深職人的視頻欄目挖掘工作在養(yǎng)家糊口外，更深層的意義。節(jié)目聚焦于那些和大眾生活很接近,卻又不被了解甚至有深刻誤會(huì)的職業(yè)，每期邀請(qǐng)?jiān)谀骋恍袠I(yè)有資深經(jīng)歷的職人進(jìn)行對(duì)話,展現(xiàn)其親身工作經(jīng)歷和行業(yè)真相。一問一答，以職人之口述職業(yè)趣事。?中國(guó)橋梁時(shí)代符號(hào)第一篇章時(shí)代符號(hào)征集令 時(shí)代符號(hào)圓桌+電子書 尋訪中國(guó)橋?劉看山節(jié)日營(yíng)銷知31、乎吉祥物的“萌”營(yíng)銷 日常漫畫、人類學(xué)研究筆記等圖文推送內(nèi)容，周更或雙周更；日常節(jié)氣開屏，和電子書、圓桌、Live等項(xiàng)目合作，在站內(nèi)推廣知乎內(nèi)容；短視頻節(jié)目，3-5分鐘，周更或雙周更，知識(shí)向；配合知乎大品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，包括節(jié)日、熱點(diǎn)事件等。合作方式?我的知乎 2017知乎年度最大規(guī)模的用戶互動(dòng)盤點(diǎn)活動(dòng)2018 年 1 月 1 日1 月 7 日（暫定）?主題涵蓋前沿科技、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、影視、職場(chǎng)、商業(yè)金融等知乎熱門領(lǐng)域。展示知乎最優(yōu)質(zhì)、最熱門的內(nèi)容線下匯聚知乎上最優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，與業(yè)界大咖、社會(huì)名流、知名品牌現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。20132013第一屆20172017第四屆Club鹽知乎年度最大規(guī)模線上內(nèi)容盤點(diǎn)活動(dòng)年度最大規(guī)模線下活動(dòng)?Q1我的知乎2017鹽 Club節(jié)日營(yíng)銷：春運(yùn)、情人節(jié)、婦女節(jié)Q2上海車展節(jié)日營(yíng)銷：520、母親節(jié)、父親節(jié)知乎大事件營(yíng)銷Q3時(shí)代符號(hào)開學(xué)季Q4知乎書店一周年不知道診所廣州車展雙十一職人介紹所節(jié)日營(yíng)銷：中秋節(jié)、圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、元旦?知乎商業(yè)化 2017.10用知識(shí)，讓品牌走近國(guó)民汽車生活