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1、海爾家用&中央空調2018自媒體口碑交互方案2017.12Content 四情瞻望交互策略執行規劃項目保障目錄四情瞻望01行業趨勢掃描 2017冷年，持續高溫天氣、去年房地產市場火爆的滯后效應、城鎮化進程加快、主流企業電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強，我國空調市場火熱、銷量攀升。2018天氣條件不明、房地產形式不穩定、制冷劑淘汰等因素影響，行業對2018年空調銷售前景撲朔。格力、美的、海爾三大空調巨頭三分天下，品牌高位集中形勢依然明顯，在質量、性能、價格等多個方面齊頭并進。2018空調市場或被壓縮，空調品牌競爭愈加激烈。行業趨勢掃描 2017冷年隨著居民消費水平升級，國內智能空調規2、模增長明顯的一年，智能空調持續升溫。家用中央空調銷售額快速增長。2017年上半年我國家用中央空調市場銷售額同比增長44.2%，規模達到180億元。智能空調&高端產品備受青睞0%20%40%60%智能空調占比2016年到2017年智能空調占總銷售額比例2016上半年2017上半年越來越激烈的市場競爭，倒逼企業進行品牌升級、產品差異、營銷創新競品動態掃描空調市場三巨頭高歌猛進格力：“讓世界愛上中國造”個人品牌驅動企業發展，行走在風口浪尖，但經過精心策劃的內容，讓格力空調也成為中國制造的代表品牌。美的：從一晚一度電到智能小能手從倫理武打喜劇、到113美的品牌日、到自媒體平臺豐富多樣的海報體，美的空調3、嘗試多種形式與年輕化的消費人群溝通，將“一晚低至一度電”，智能化的產品優勢以最易于用戶理解的方式傳遞出去。美的中央空調：大事件 有品質美的中央空調打造行業大事件，例如MDV空調設計應用大賽，已有15年，成為行業內比較有影響力的賽事；2017世界互聯網大會的贊助以及與知名地產商戰略合作提升品牌整體的口碑形象?？照{競品口碑傳播“找準點 樹口碑 塑形象”BUT企業自說自話，用戶自主交互少2017，哪些口碑傳播案例最打動我們？網易云音樂：#看見音樂的力量#關鍵詞：內容營銷、UGC網易云音樂在今年上半年推出的這趟樂評專列，基于自身強大的優質 UGC 積淀，精選 4000條比歌曲本身更能引發情感共振的樂評4、，投放于地鐵這個情緒最易集散的載體。案例解讀：一夕之間其標志性的紅白色就刷屏了我們的朋友圈，從圈內營銷人紛紛點評分析，到圈外路人轉評贊抒懷，實現了破圈層的傳播效應，成為實至名歸的大眾熱點。百雀羚：化身 1931 美女特工關鍵詞：一鏡長圖、爭論性母親節之際，百雀羚以一鏡到底講故事的新形式與神反轉的植入手法，創新的形式刷爆朋友圈。案例解讀：此次營銷的爆紅之路可謂一波三折，圈內營銷號點評、侵權的唇槍舌戰，超高閱讀量卻巨低銷售轉化率，引發了業界關于廣告傳播與實效是否正相關的爭論，百雀羚的超強存在感是實實在在地刷出來了。招商銀行：世界再大，大不過一盤番茄炒蛋關鍵詞：情感營銷、話題性短4分鐘視頻，講述父母5、顛倒時差、跨國教孩子做番茄炒蛋的催淚故事。案例解讀：走心內容、精良制作是必要條件；“巨嬰人設”“產品和廣告弱關聯”等爭議話題引發不同圈層人群轉發熱議，最終帶來品牌高曝光和產品的不斷解讀，打造成功傳播。案例啟發有情感有話題講故事新表達情感營銷，贏得共鳴。品牌必須找準消費者需求進行情感碰觸。爭議性話題激發用戶UGC，企業是否有膽識激起波浪？以故事增強用戶感受，便于接受，故事化傳播讓網友成為傳播者。H5，小視頻、朋友圈，多樣創新的形式更能吸引眼球。品牌傳播無數案例誕生、發展、變革和死亡，轉瞬即逝，當時的熱度很難經典延續品牌想要刷屏，更應該抓住未來的趨勢，不能總是在模仿追隨。2018網絡營銷趨勢技術獵6、場競技，技術讓感官得以延伸從過去的圖文，視頻，到VRAR技術的普及，借助更多元的互動技術，為用戶提供完全區別于以往的沉浸式體驗，身臨其境的場景化讓用戶的體驗升級。營銷內容化，故事化，始終是建立品牌的溫度和熱度的法寶內容營銷可以幫助企業穩步建立起與受眾的和諧關系，發展忠實的用眾。內容故事化更利于記憶傳播，因為生活故事和小道消息占了人類日常對話的65%。2018網絡營銷趨勢視頻第一的世界，直播價值將繼續放大用戶三分之一的在線行為是觀看視頻，月平均瀏覽視頻量為32.3條2018網絡營銷趨勢拍一條電視廣告？找個人到現場用手機拍攝。聰明有效地利用能帶給你所需的創造性優勢的視頻app有一堆預算？搞點兒厲害7、的VR（虛擬現實）或者也可以試試360度視頻除了物質刺激更需要精神按摩2018網絡營銷趨勢“一擊即中”的伏擊策略淪為一種奢侈的愿望，而勝出的，將會是充滿耐心的、日積月累的按摩策略。弱化了目的性，加強了產品、品牌與生活本身的交融。用戶在情感層面的隱性需求成為創意傳播的主要出發點。技術和形式都是為了更好的提高用戶體驗，讓交互傳播融入用戶，讓品牌價值得到用戶認同，讓品牌內涵與消費者達到共鳴，共同創造內容將成為一種流行趨勢。2017年海爾空調口碑傳播回溯10月12月7月5月3月 優勢：品牌節、家博會、雙十一等熱點營銷節點，高頻度覆蓋，直接作用用戶觸點；爆點事件頻發，故事性和話題性強，形成了海爾自清潔空8、調的產品差異化。不足：口碑交互形式較單一，以事件、話題討論為主，創意形式待開發。2017年海爾中央空調口碑傳播回溯 優勢：僅僅圍繞海爾中央空調行業領先技術，通過行業盛會盛事傳遞品牌塑造口碑。不足：相對家用空調，中央空調因為獨特的產品性能和用戶群體，傳播形式更為單一，用戶難以自主傳播。2017，海爾空調口碑傳播中逐步建立了自清潔的行業差異化。占位標簽化建立認知實現2018，海爾空調要強化標簽，進而提升品牌的知名度、提升市場占有率。達成占領消費者心智情感共鳴形成雙向的口碑傳播交互策略0201OPTION80、9090后新婚置業信息接收碎片化偏好移動端動漫/二次元娛樂喜好認同感游戲迷影視迷偶像追隨者9、個性化消費02OPTION上層上層中產中產人群人群升級換代關注社會熱點、經濟重視生活品質 消費能力高健康養生責任感重視家庭目標性強圈層生活目標人群解析80、90后草根階層的內容消費習慣互動彈幕文化與打賞機制的盛行 草根階層是“彈幕大軍”的主力，在吐槽、打call、表白等各種心態下形成情感的共鳴與互動；打賞機制，從網絡直播一直蔓延到微信公眾號、各類內容社區，是另一種內容消費的互動形式。二次創作消費者與生產者身份的重疊 草根階層在內容消費的同時，還創造了巨大的內容衍生品；草根階層容易在共同內容愛好下形成細分圈子；通過對不同類型文本實現內容的二次創作，被賦予了消費者和生產者的雙重身份。表達短視頻平臺10、成為消費主陣地（快手）短視頻平臺匯集了諸多當下流行的元素，因而迅速占領了草根階層的內容消費市場。在直播之后，短視頻內容成為又一個風口中產階層的內容消費需求 依據審美和品味各自劃分的“圈子”，形成新的消費鄙視鏈。中產階層在輿論消費中希望獲得自我的身份認同，消除階層焦慮感。中產階層希望在輿論消費中看到其社會價值。媒體分眾市場逐漸形成，是“豆瓣文青”還是“B站二次元“，玩抖音還是快手審美、品位成為中產階層消費相當看重的一點，文化資本的作用日益突出 當代中國中產階層有著兩面性：一面是為光鮮生活所累的倦態，一面是精神認同的匱乏與困窘。輿論消費成為中產階層表達自我、尋求認同的窗口 比如“雷洋事件”在“中產11、階級”標簽的引導下，廣大中產階層聚集網絡，以法律視角監督雷洋案的每一步進展，并不斷提出以法為據的訴求不論是成長起來的8090后，還是社會中產階層，游走相關交叉又并行不悖的社交平臺，這樣有責任有各自態度的一大批人，與企業品牌交互達成最終都是價值觀認同的選擇。交互策略價值觀品牌產品認同感通過價值圖騰帶給消費者歸屬感共鳴感帶給消費者強烈的情感共鳴，價值認同信賴感帶給消費者一流的產品體驗公益通過校園、社會公益等聯動消費者價值觀借勢通過熱點事件達到情感共鳴，增加品牌附加值功能教育智能自清潔 健康好空氣中央空調首選磁懸浮2018年，空調口碑交互從產品、到品牌、到價值觀的認同歸屬，打造三級情感交互矩陣。2012、18核心交互主題海爾智能空調 26度健康好生活Big Idea主題闡釋海爾智能空調26度健康好生活26度，表面意思代表空調的溫度；內涵更代表一種生活的健康度數，舒適度數；代表用戶追求生活的態度，具體化的符號成為傳播熱點。26健康“自清潔更健康”作為品牌產品差異化，持續作用用戶心理印記。01OPTION產品產品2626度度02OPTION事件26度03OPTION品牌26度主題落地情感策略下的三大主題陣地用戶體驗交互，全年持續曝光的有溫度的產品故事。大事件，如家博會，品牌節，通過話題、圖片、視頻等創新形式，形成用戶關心的有溫度的事件。品牌公益交互，在社會公益互動中傳遞品牌溫度，讓海爾空調自清潔也13、有溫度。主題落地海爾智能空調 26度健康好生活海爾家用空調海爾家用空調海爾中央空調海爾中央空調26度健康好生活口碑探討，形成熱門生活標簽26度健康好生活打造行業標準，樹立行業典范雙線推進執行內容執行形式落地渠道微博、微信、視頻網站、app、新聞客戶端、海爾自媒體平臺大事件傳播為主，行業事件、KOL證言、用戶故事、話題、視覺創意傳播為主，視頻、H5、話題和海報執行規劃03Part A 海爾家用空調全年交互節奏 海爾家用空調1-4月重點口碑創意18年家用空調口碑傳播整體節奏18年家用空調口碑交互從產品、到品牌到價值觀的情感認同，打造有溫度的價值交互傳播Slogan海爾智慧空調 26度健康好生活傳播14、策略S1 春季 喚醒S2 夏季 熱情S3 秋季 沉淀S4 冬季 溫暖 春節溫暖你的城市 305喚醒新空氣 家博會事件傳播 新品發布 618創意交互 開盤會年度高潮 中秋十一交互 雙十一病毒交互 溫暖益起來 圣誕元旦交互內容層面 事件話題炒作+圖片、視頻視覺交互+H5、直播體驗交互強化產品印記、提升品牌知名度，放大口碑聲量#溫暖你的城市#海爾空調春節口碑交互春節關鍵詞歸途 回家 溫暖傳統 拜年 休閑離別 啟程 思念春季期間網友心理波動曲線期待家的溫暖享受家的溫暖不舍家的溫暖回家途中更思念，傳統和潮流的沖擊不論身處零下27度的哈爾濱還是在四季如春的昆明亦或是露著腰的廣州還是裹著貂的齊齊哈爾春節，是15、人潮大遷徙，從一二線城市到一二三四線，再到一二線城市在流動的過程中最期待、最想念、說的最多的還是家里的溫暖不論你身處何方，海爾空調伴你過春節，給你一個26度健康好春節#溫暖你的城市#微紀錄片小視頻起每個城市都有專屬于自己的春節溫度東北的春節溫度被積雪覆蓋重慶的春節溫度屬于火鍋里的熱鬧北京的春節溫度在忙碌的歸途中異常火熱生活在不同城市里的普通人身上也帶有這個城市的溫度選擇四個典型城市里的素人，如北京、上海、成都、廣州，忙碌的社會中堅層，面對生活壓力努力生活，在異鄉打拼，習慣了這個城市的節奏，但忙碌生活總有屬于自己的小感動，抬頭一想，春節到了，回家還是不回，奮斗路上讓海爾空調溫暖在這個城市的你風格16、參考總有人偷偷愛著你#26度城市#話題大討論承青島7度即使冬天的大海澎湃因為老街的暖陽讓她成為26度城市北京1度除了紅墻琉璃瓦還有忙碌的人群讓她成為26度城市南京12度觀燈、賞梅、撞鐘、聽戲讓她成為26度城市。承接視頻結尾，進行26度城市生活解讀。定制不同城市特色微動態虛實結合海報，26度城市體話題炒作，引發網友從26度城市到26度健康生活的討論，海爾空調這個春節溫暖你的城市。#溫暖你的城市#創意H5 點亮回家路承H5 創意闡述：以場景穿梭的風格，帶領用戶提前走上過年回家的路，在行進的過程中，用戶可以選擇不同的城市場景體驗各地不同的春節特色。最終用戶到達“千家萬戶家門口”，手指輕觸屏幕，打開家17、門，迎接的是海爾自清潔空調帶來的26度健康好春節。輸入你所在的城市和春節即將前往的城市，點亮回家路，最終形成一幅全網點亮萬戶千家的圖形。場景穿梭風格示例#溫暖你的城市#線下事件引爆春節前關注熱點轉 創意闡述：春節要到了，是不是想念媽媽的拿手菜嗎？是不是想和老爸坐下來好好喝一杯？可是，今年春節又不能回家了海爾空調幫你把家搬過來，在你的城市過個溫暖的春節。形式：線上征集、線下落地，形成記錄視頻，二次傳播。亮點：通過異業合作聯合航空公司或者飛豬旅行，發起春節逆峰熱點線路征集。轉#溫暖你的城市#打造春節最熱門線路 人物故事二次傳播合#溫暖你的城市#春節網紅LIVE鼓勵用戶UGC在春節期間，邀請不同地域18、的網紅參與直播，講述春節溫暖故事，鼓勵用戶通過小視頻、圖片、文字等不同的形式參與互動，形成二次傳播素材。海爾智能空調，這個春節，溫暖你的城市，帶給你26度健康舒適年！合臘八到初五，定制手繪具有春節特色海報，貫穿春節智能空調 26度健康好春節大事件2：305全球品牌節#海爾智能空調 喚醒新空氣#2016 全球品牌節展示中國家電品牌實力、全球地位，重建和強塑用戶對中國家電的信心。2017 全球品質節從根本回歸用戶品質生活需求，依托海爾作為“全球品牌”實力，為用戶提供全方位的品質生活享受。2018 海爾空調全球品牌節在這一大背景之下，更加強化用戶需求，推動產品升級迭代，實現消費者積極參與的品牌和產品19、體驗。背景&主題#海爾智能空調 喚醒新空氣#喚醒戰役總覽Feb.15事件預熱口碑發酵Feb.18-28H5互動征集活動Mar.1-4強勢爆發多維打通Mar.5-8熱點直擊口碑積蓄懸念話題曝光空調戰隊集結朋友圈小視頻倒計時海報全球喚醒家族懸賞征集網紅直播數據長圖#海爾智能空調 喚醒新空氣#喚醒家族招募通過海爾空調自媒體發出喚醒家族招募令，面向全球征集100個家庭，作為品牌節大使體驗海爾自清潔空調，并選擇不同區域當地空氣質量最佳地區空氣，與家里自清潔空調進行空氣PK，在產品體驗中，倡導用戶與家人一起體驗春季生活，喚醒新一年春季希望。#海爾智能空調 喚醒新空氣#空氣戰隊集結小視頻定格動畫（延時攝影技20、術）通常利用雕像或者造型卡片。首先，可以為能夠擺造型的任意物體連續拍照，拍完之后，再利用視頻軟件把這些照片編輯成視頻就可以了。案例參考專屬定制海爾智能空調家族卡通戰隊形象，通過手繪的方式制作戰隊家族集結朋友圈，懸念預告大事要發生！#海爾智能空調 喚醒新空氣#創意倒計時海報以喚醒為主題，選擇中外歷史中改變創新的名人，進行海報倒計時創意，引導關注305全球品牌節。#海爾智能空調 喚醒新空氣#體驗式直播前期征集的喚醒家族體驗者+邀請網紅KOL進行體驗式直播，圖片瀑布流展示海爾智能空調打造最佳用戶體驗，在故事化包裝中升級品牌價值。拉斯維加斯的空氣喚醒人小小空氣喚醒人單親母親的喚醒霧霾走開，我要喚醒新空21、氣Part B 2018海爾中央空調整體口碑交互布局 海爾中央空調家博會傳播創意 其他交互創意18年中央空調口碑傳播整體布局18年中央空調口碑交互一方面，產品、品牌和價值觀的三矩陣交互；另一方面，不斷鞏固行業領先的認知，成為行業典范交互主題海爾智能空調 26度健康好生活交互策略S1 受眾認知S2 品牌形象感知S3 品牌形象理解S4 價值觀認同 家博會 制冷展 新品發布 開盤會年度高潮 磁懸浮設計大賽 中秋十一交互 雙十一病毒交互 互聯工廠周年 健康中國行 節能中國行 圣誕元旦交互內容層面 專家名人證言+事件話題炒作+圖片、視頻視覺交互+H5、直播體驗交互引爆產品口碑，打造中央空調第一品牌目標222、018上海家博會口碑交互2018 AWE 交互策略布局LINE ONE LINE TWO 定義26度健康好生活標準，樹典范。企業發聲，行業點贊，大咖站位。用戶體驗26度健康好生活，傳口碑。事件炒作，產品體驗，用戶熱議。Step 1 小視頻你要的生活是幾度？話題預熱病毒視頻以街頭采訪為開頭，向素人提問：你要的生活是幾度？神回復點亮。后半段畫風反轉，現代壓力生活大，環境差，我們需要為家人營造更加健康的生活環境，到底是什么樣呢？留下懸念。Step1：大眾街訪，視頻話題預埋Step2：視頻網站首發視頻，kol圍觀熱議Step3：官方微博/微信轉發，家博會懸念揭曉Step 2 朋友圈快閃懸念倒計時0，123、,2,3，消失，轉瞬即逝，為什么，找不到出風口？魔術？幻覺？眼花？繚亂？3月5日,AWE定義你的生活健康度不見不散！你要的生活是幾度？Step 3 發布行業白皮書定義你的健康生活度家博會期間，聯合空調行業協會以及空調生態圈品牌，召開發布會，發布空調行業26度健康生活標準白皮書。以行業標準對中央空調新產品、新技術進行準繩，樹立行業典范。Step 4 型男天團現場引爆HOT！型男變身中央空調男，空降家博會現場！事件：打造#中央空調型男天團#熱門標簽，國際品質，金牌服務，引爆家博會現場。前期預熱#中央空調PK型男天團#中央空調組發布型男天團寫真照片，引發網絡熱議，型男也是中央空調男，是巧合還是命運？24、現場引爆中央空調型男天團空降家博會現場，引發騷動，打造最熱現場！圖片、話題、直播二次發酵親身經歷海爾中央空調型男天團送裝服務的體驗-神啊，老娘今年命犯桃花?。≈醒肟照{型男天團傳播節奏Step 5 家電大咖直播 現場打CALL26度健康生活邀請家電行業、媒體行業、以及社會名人參與AWE參與直播，為海爾中央空調現場打call！自動代言26度健康生活。Step 6 顛覆產品案例包裝，26度健康生活有落地 形式：家博會后期，通過一張圖看懂系列解讀海爾中央空調顛覆性賣點；展示型H5對家博會現場亮點呈現，產品全方位展示海爾中央空調帶給用戶的26度健康好生活。平臺：海爾空調微博、微信自媒體KOL自媒體其他口25、碑交互創意海爾中央空調互聯工廠360度全景視頻海爾中央空調互聯工廠，全流程全透明，建立業內領先的生態大數據系統。通過360度全景視頻的展示，與消費人群進行更全面的互動。話題示例：磁懸浮空調原來是這樣來的，全解析！不用漂洋過海來看你，360度全景視頻揭秘全球首個中央空調互聯工廠！海爾中央空調的故事化包裝 設計師故事 專家專訪 用戶故事 品牌故事 在故事中完善品牌和用戶的價值觀認同感海爾中央空調的故事化包裝典型人物系列02遍布全球的中央空調男系列01示例：示例：1、不會玩魔方的空調設計師不是好爸爸；2、每天行走兩萬步，中央空調原來是這樣來的。1、跨越兩萬里，他帶來了工業革命的起源精神；2、十年德國26、留學生活，他給實驗室留下了嚴謹二字。形式：圖文、漫畫故事、小視頻項目保障04服務團隊服務團隊人員介紹項目統籌：宋亞萍（SAD）8年數字整合營銷從業經驗，負責項目整體推進和執行統籌合計服務團隊超過16，專項全職8人產品經理 田震技術開發 視項目情況分配。項目總控：田嵐（VP）超過13年品牌推廣、市場營銷以及傳播經驗，負責項目整體策略和執行把控。設計部創意部文案部文案總監 王卉子資深文案劉燕創意總監孟慶輝視覺設計總監趙圣玉媒介部媒介劉璐線下執行部門，負責汽車、互聯網行業發布會，沙龍、現場大型演出活動等。按需配合。技術部線下活動田嵐June副總裁Vice President在汽車、快消、金融行業的領27、先企業超過13年品牌推廣、市場營銷以及傳播經驗和6年以上的高層管理經驗。曾服務客戶信息：奔馳寶馬/百威/大眾/華為/蔡司/卡薩帝等在金融、家電等領域服務國內外行業領先企業8年。曾服務客戶信息：海爾/日日順/中國平安 百度摩托羅拉等宋亞萍Summer高級客戶總監Sr.Account Director劉燕資深文案孟慶輝創意總監2013年起從事新媒體行業，服務客戶主要為海爾和日日順。12年工作經驗，主要服務客戶為中國電信，寶馬，奔馳、路虎等。田震產品經理7年工作經驗，主要服務奔馳、寶馬等汽車客戶以及銀行客戶。王卉子文案總監把控所有客戶文案方向和出品。劉璐媒介9年以上工作經驗，主要服務奔馳、寶馬等汽車28、客戶以及銀行客戶。9年工作經驗，主要服務百威，奔馳、寶馬、奧迪等汽車客戶以及銀行客戶。趙圣玉視覺設計總監關于宣銘關于宣銘全球分布圖北京柏林莫斯科巴黎悉尼奧克蘭里約熱內盧自有辦公室宣銘伙伴總部設于北京辦事處及合作伙伴分布在亞太地區、歐洲和美洲UnsereKundenIT互聯網 通信B2C制造業公共職能我們與世界知名品牌合作*部分客戶名單關于宣銘我們的業務成功案例活動背景 百威英博在中國馬年將百威吉祥物克萊茲代爾馬帶到中國，并借此推出了“馬到成功”限量版鋁瓶，同時推出了全國性的營銷活動 活動目標：利用總部“馬到成功”活動影響力，在華北地區推出一系列整合線上線下傳播渠道的營銷活動活動任務 制作基于H29、TML5頁面，在微信平臺上運營的O2O營銷活動 制作線上游戲（組局游戲+酒量測試），通過微信KOL，APP廣告和其他線上平臺同步推廣 策劃并實施兩場以快閃祈福方式進行的線下“馬到成功”活動百威新年馬到成功 線上線下整合營銷酒量測試酒量測試結果組局游戲HTML5 頁面直接接入微信平臺，通過趣味酒量測試吸引用戶并引流至組局游戲。用戶可在百威指定餐廳組局，并進行線下消費活動效果：微信用戶增長4300名（30天），互動率達75.4%頁面瀏覽量：18,097,443(30天),頁面點擊量190,166次，66,303名用戶，日點擊量6,338次百威新年馬到成功 HTML5頁面制作及推廣APP廣告微信KO30、L推廣活動任務建立百威啤酒華北版官方微博和微信，進行2014-2015年度微博微信維護日常維護：配合百威華北區線下活動，通過每日消息推送，粉絲互動，微博大號推廣等形式進行線上同步宣傳 百威線下活動中制作微博二維碼制作物，吸引消費者主動成為微博粉絲 定期推出#轉發贏門票#，#百威電影片段#等有獎活動，鼓勵粉絲參與線下活動，提升粉絲活躍度營銷活動配合（為音樂而創）:“為音樂而創”線上營銷活動創意（7月-9月）設計、制作及推廣“百威聽歌大賽”Mini網頁 推廣百威“為音樂而創”線下活動并吸引粉絲到合作售點消費百威啤酒 微博微信平臺運營寶馬中國售后社會化傳播和營銷（企業號）任務 寶馬售后企業號構架設計31、和搭建 2016年微信企業號運營 2016年微信傳播內容規劃與運營 支持NASCE大賽功能性應用設計與開發 數據管理與分析 工作內容涵蓋內容撰寫，圖文設計，H5互動游戲創意設計與開發，視頻創意、腳本撰寫與拍攝等。任務 開發社交傳播方案 設計開發H5互動游戲-360現場觀摩盛典 將H5游戲通過熱門APP和網絡大V合作傳播，吸引受眾關注和社會熱點 通過社交傳播在目標群體中產生話題討論和UGC(用戶產生內容）最終產生超過2萬微信粉絲和H5游戲5天80萬點擊量博柏利 2014盛典-from London to Shanghai2014-2015年度整合傳播任務Car2go 即行是基于互聯網架構，由戴姆32、勒集團開發的汽車共享項目；亞太區首發城市為中國重慶制定2014-2015年度大中華區品牌定位及制定可執行整合傳播方案及計劃篩選中國排名前50 的優秀大眾與商業媒體，以及所有汽車媒體、互聯網媒體、生活方式/時尚媒體，并幫助car2go即行與其建立良好關系媒體日常維護與管理；輿情監測4場大型主題線下活動策劃、執行、媒體及嘉賓邀約與管理等：首發發布會、車展體驗會、神秘之旅、上市會。華為敏捷網絡 微信全年運營 制定年度微信運營策略，包括品牌定位分析、內容策略、活動創意、運營及推廣策略 2014-2016年度微信平臺運營項目任務日常維護運營效果 日常互動（包括產品技術分享、企業品牌宣傳、行業觀察等欄目）33、微信活動（制作H5互動頁面、互動邀請函、Infographic，微海報等）線下主題活動配合（HCC大會、HNC大會）粉絲數量：6700+平均閱讀量：1000+線下大會期間微信互動達30%敏捷網絡全球發布會之旅INFOGRAPHIC趣味易讀，案例更精彩H5 頁面活動Landing page視頻不同國家的訪談，記錄，發布會分享Social-PosterSocisl的語言，與用戶拉近距離電子邀請函中秋節微海報微海報整合營銷任務為卡爾蔡司鏡頭全球市場定位，重新打造品牌形象以及傳播方案策劃及執行整合歐美及亞太媒體與協會資源，如BITKOM，各國攝影（師）協會等線下與世界各區域攝影（師）協會共同策劃、組辦研討會、體驗活動、推介會；使參與者成為卡爾蔡司鏡頭背書者線下IFA參展策劃、展臺設計、活動組織定期新聞發布會（方向：公司戰略、發展方向、新產品發布等）目標市場上大眾、商業、行業媒體傳播，并實時監控社交媒體內容開發設計，線上帶動線下制作病毒視頻，在youtube上每視頻達到100,000點擊量#蔡司挑戰曼谷#如何達到僅facebook平臺就300萬的點贊？通過線上與線下整合營銷圈定完全新興的目標群體-業余愛好攝影者，并與其深度互動；加強與該目標群體的聯系；為社交媒體和傳統媒體傳播創造大量話題與圖片；提升社團主頁排名；產出大量用于社交媒體和傳統媒體傳播的話題和圖片。THANKS 期待合作！