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1、1天和女足IP項目整合傳播概念及視頻創意提報華潤三九醫藥股份有限公司-2019.03.08-2項目目的借助女足借助女足IPIP，及創意規劃，及創意規劃，尋找消費者溝通點：尋找消費者溝通點：提升提升品牌認知品牌認知建立建立品牌聯想品牌聯想促進促進銷售轉化銷售轉化3在實現目標前，我們需要解決兩個核心問題：4“止痛”的功能點已經成為消費者對貼膏產品的共識是否能對“輕松向前”進行深挖，建立差異化聯想？我們需要建立什么樣的品牌聯想？問題一5問題女足關注人群有限，且成績波動如何更好的借勢女足IP？6解決這兩大問題的關鍵在于洞察消費者需求洞察消費者需求通過洞察消費者需求，建立更容易被TA接受的品牌聯想把消費2、者的洞察與女足精神進行結合，更好地利用女足IP7我們的藍海消費者：我們的藍海消費者：8080后、后、7070后貼膏使用人群（后貼膏使用人群（3030-4545歲）歲）一二線城市消費者一二線城市消費者8他們上有老，下有小，是家庭的頂梁柱9每天，為了讓家人有更好的生活，他們都要拼了命的不斷向前有一句說得好，領導千萬不要罵90后，往死里罵7080后，因為90后一罵就走了，7080后怎么罵都沒事兒10他們每天都面臨各種各樣的挑戰，“痛”已經成為一二線消費者的關鍵詞整體經濟發展放緩，2019市道不佳，80后中年危機11他們的痛點是，每天解決困難，又迎來新的困難，已經是他們的工作常態12他們的痛點是，每天3、的高強度工作，加班加點，腰酸背痛，也是他們習以為常的事情從不同年齡段看，80后是加班的主力軍，占總人數69%，其中至少25%的80后工作時間超過12小時的經歷，甚至有7%的人工作時間高達16小時。13他們的痛點是，在工作和家庭的重擔之下，小傷小痛，不能成為阻止他們前進的理由14而女足和我們的TA一樣同樣面臨著期待，也同樣背負著“痛”15她們曾創造過輝煌1996年奧運會亞軍；1999年世界杯亞軍；2003年世界杯第五名；亞洲杯八次奪冠她們也曾跌落谷底但始終滿懷期待，等待奮力一擊16她們的痛點是，訓練中每一次跌倒，都有下一次站起綠茵場見證了她們傷痛的汗水和淚水傷痛的汗水和淚水17她們的痛點是，她們4、不被關注，很少有人為之喝彩，仍然不負初心，堅持堅持訓練18她們的痛點是，哪怕被打倒，被擊敗，被輕視她們依然無懼傷痛，奮力向前無懼傷痛，奮力向前這就是女足精神女足精神19OUR BRAND更專業的產品更專業的產品更積極的品牌理念更積極的品牌理念1 12 2 獨家金不換配方，迅速擺脫疼痛 獨家PIB技術，貼膏使用體驗更舒適人生向前，不會因疼痛而停下天和骨通貼膏助你的人生不斷向前20人生在前進的道路上，總會遇到各種各樣的困難，可能每天都會遭受各種挑戰和挫折；在遭遇挑戰和挫折的時候，我們希望消費者可以用女足精神鼓舞自己，而天和骨通貼膏，也會每天陪伴著消費者，讓他們放下疼痛，輕松向前21每天和你 輕松向5、前通過場景化的構建，加強與消費者的聯系，從而產生品牌聯想品牌的呈現+對消費者的承諾Core idea22下雨天下雨天無懼生活中的陰雨酸痛，積極面對總有天晴時刻每天和你輕松向前PIB基質活血鎮痛為你驅散敏感天氣帶來的傷痛23加加班班天天面對工作中100%的難度，奉獻出200%的投入每天和你輕松向前天和骨通貼膏PIB基質活血鎮痛讓你高壓工作也能一身輕松24最重要的某一天最重要的某一天人生重要時刻，放下負擔去面對每天和你輕松向前天和骨通貼膏PIB基質活血鎮痛為你分擔傷痛，恢復最佳狀態25視頻創意26創意洞察洞察人群：30-45歲步入人生中期階段的人，這個中年階段的成年人，通常家庭穩定，在工作中也逐步6、承擔重任，是家里的頂梁柱，也是公司的中堅管理層，更是父母逐漸衰老需要多關懷多陪伴的時候；相比較20多歲年輕人沒有太多負擔可以隨心所欲選擇自己想要的做自己想做的事情，30-45歲的青年人有更多的“責任”和“承擔”。洞察：中年人身上的重擔，是你想象不到的沉重（關鍵詞：生活的“重擔”對應身體的“傷痛”）腳本抓住“重擔”、“傷痛”等核心詞匯，去表現出屬于中年人身上的生理負擔（腰痛、背痛、脖頸痛等）和心里負擔（傷痛、指責、質疑、漠視等）轉折點思考：傷痛過后，依舊拼搏。持久的、耐力的、堅強的，放手去拼才是一個中年人面對生活最強大的回擊當全世界都說他們不行他們更希望有人能理解他們、支持他們放手去拼。27創意7、概念放手去拼OPT2：放下負擔28TVC創意每個人都有自己的通道時刻：聽到來自四面八方的否認，反復確認心中的動搖和質疑，回想失敗和傷痛，以及面向重要時刻的瞬間怯懦。劇情以三條線索穿插進行，表現三個主角在每一個通道時刻里的情感變化和心路閃回，鼓勵那些為目標奮斗的人群，支持他們放手去拼，傳達骨通貼膏“每天和你輕松向前”的品牌信息。創意梗概：29線索線索1 1：“通宵的那一天：“通宵的那一天”人物：人物：高檔高檔餐廳學徒餐廳學徒故事概述故事概述：1.他倚靠在后廚的通道刷手機，明天是華南區廚藝大賽的選拔賽2.一把年紀轉行當廚師，從學徒做起天天洗碗，不斷的練習擺盤雕花卻比不上有天分的同期學生，被燙傷被客8、人批評，終于當上副主廚，餐廳卻經營不善，身邊人漸漸離開轉行3.他看著手機里的銀行卡余額，思考是否還要參賽，還是放手去拼贏得榮耀？4.凌晨回來的主廚回來看到他，拍了拍他的肩膀，他看著頭發已經有點花白的主廚，下定決心。走出通道，打開廚房門，開始為明天的賽事做事先準備，直到清晨陽光升起。主要場景：后廚的主要場景：后廚的通道通道30線索線索2 2：“拿到投資的那一天”：“拿到投資的那一天”人物：創業人物：創業女老板女老板故事概述故事概述：1.客戶辦公室外的通道，創業4年的女老板帶著下屬進行提案前的準備。2.夜以繼日地開會，寫ppt，不斷面見各種專家尋求投資被拒之門外。合伙人中途退出、資金周轉困難、員工9、不滿離開、提案失敗第N遍。過年時高中聚會，企事業工作的昔日同學帶著娃聊得歡快，她獨身一人坐車安靜離開3.她在想是不是這次提案是否還有必要？還是再一次放手去拼？4.一直在旁邊沉默的女下屬過來拍了拍她肩膀，對視，女老板的表情逐漸柔和，下定決心，走出通道，推開門主要場景：寫字樓下昏暗的吸煙通道主要場景：寫字樓下昏暗的吸煙通道31線索線索3 3：“決賽的那一天”：“決賽的那一天”人物：中國人物：中國女足隊員女足隊員故事概述故事概述：1.女足全體球員在進場通道或坐或站等待進場，每個人都在想著上一場比賽最后一刻進球彈出導致失敗的失利2.她們有著各種壓力：不斷的失敗、傷痛和他人、輿論的不理解、被父母建議退役10、結婚是不是還是就算了？還是放手去拼？3.進場哨聲響起，隊友間起身，彼此肩搭著肩圍成一圈加油鼓勁。大家手拍著肩膀彼此鼓勵。4.自信走出通道，在綠茵場上奔跑主要場景：進場前的通道主要場景：進場前的通道32ENDINGENDING 放手去拼！天和骨通，每天和你輕松向前！33備選線索備選線索：“發布會的那一天”“發布會的那一天”人物：人物：代表公司上臺介紹產品的小職員代表公司上臺介紹產品的小職員片段：片段：1.他站在上臺前的通道，表情恍惚地看著手中的資料。2.幾天幾夜加班修改，數據算錯被上司駁回重做，演講預演磕磕巴巴遭同事鄙視，錯過結婚紀念日，回家看到一桌子冷掉的菜和生氣的老婆。3.他手有點抖，心想要11、不要推給同行的同事演講？還是拋開一切念頭，放手去拼？4.沒想到曾經鄙視他的同事在這時候拍了拍他的肩膀，眼神鼓勵他。他深呼吸一口氣，走出通道，打開門。主要場景主要場景：上臺演講的通道上臺演講的通道3415S品牌方向視頻概述以女足的線索片段為主，講述女足隊員們在進場通道回首過往失敗和傷痛，對前程產生動搖質疑，最后在上場前一刻收到隊友間彼此的鼓勵，拋開一切負擔，放手去拼。3515S產品方向視頻概述精選3條線索的各個片段，講述每次回首傷痛，主角因為身體的勞損和心理壓力對自己產生動搖。過后主角使用骨通貼膏舒緩身體疼痛，從骨通貼膏和同伴那里重新獲得力量，并決定放手去拼，輕松前進的故事。36導演推薦37尚濤12、趙康承蘇煜曾泓源候選導演38曾泓源曾泓源生于臺灣，法國南錫第二大學歐洲視視聽電影研究所畢業，旅法期間作品：紀錄片“Danse舞”入選一種凝視影展，并受知名繪本作家幾米邀約執導：“幾米-地下鐵舞臺劇紀錄片”，2002年受邀參與德國影展Festival de Film de Sar-Lor-Lux廣告影片制作，并于2004年回國，投身于廣告制作，2008年成為自由廣告導演至今，代表作品有“2018 央視春晚 中國印篇”“2017 央視春晚 包住篇”、“波音 父子篇”、“Audi 成長篇”.等等 特別擅長于人物情感的刻畫，透過細膩的鏡頭語言，描繪人與人之間的感情39曾泓源導演作品2018央視春晚 中13、國印2017 央視春晚 包住篇40趙康承趙康承10年的挺是廣告及電影制作資歷，從制片、副導到導演的工作經歷，對每一個影片制作環節都有著豐沛的經驗。更能夠正確理解客戶的需求，并提出有效、合理的解決方案。作品的風格是清新、幽默并具有人文關懷的基調，不著痕跡且富有感情地將欲達的訊息打入受眾心里。41趙康承導演作品安踏-Keep Moving阿里巴巴-相信小的偉大42蘇煜蘇煜畢業于廣州外國語學院、從事影視廣告導演工作10余年、創作過不少利用視頻進行販賣銷售記錄，得到頗多營銷界人士的共同肯定為“擅長制作有銷售力廣告的導演”43蘇煜導演作品NIKE-come out of nowhere7 daysinn44尚濤尚濤業界將其定位為創作型導演。其具有4年的廣告文字創作經驗,在行業內較有名氣，深厚的文字功底為其導演之路奠定了扎實基礎。尚濤能夠很好的把握情節和人物的表現,大氣縱橫的風格即使在小格局的片體中也能融會出深厚的氣場，其拍攝手法多變,可執行完全不同的調性廣告。45尚濤導演作品微風面膜-你很了不起三九胃泰-好好吃飯46THANKS