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1、Creative Director高新峰Planning Director李瑛超Business Director童政Account Manager劉冬玉Strategy Manager王均霞Assitant CreativeDirector閆相玉Art Director張騰Art李岍Senior Copy張昊Senior BusinessManager蒙羽菥Senior ProducerManager張翔Vice General Manager程龍?jiān)芇lanning Director趙軼Media Executive董銀翎Media Executive毛仁杰Chairman王小塞Genera2、l Manager李康笑Creative PartnerCopy章育順Creative PartnerArt喻雷服務(wù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意中心MediaStrategyCreative海信2019年度品牌TVC策劃制作By 有門Flow010302背景任務(wù)挑戰(zhàn)和策略腳本創(chuàng)意展現(xiàn)項(xiàng)目需求：4條15TVC 4張?zhí)着腒V 1月底交片延續(xù)海信集團(tuán)“溫暖 信賴”的品牌理念，融合科技與時(shí)尚元素，結(jié)合產(chǎn)品主賣點(diǎn)，提煉核心內(nèi)容分別為海信ULED電視、海信激光電視、海信空調(diào)(結(jié)合一鍵舒適空調(diào)、空凈一體二合一空調(diào)、新風(fēng)凈化三合一空調(diào)3個(gè)系列)、海信食神系列冰箱進(jìn)行TVC創(chuàng)作。Brief回顧結(jié)合品牌理念，成功傳達(dá)電視、空調(diào)、冰箱3、系列產(chǎn)品信息，提升海信各系列產(chǎn)品認(rèn)知，打造海信整體知名度和好感傳播任務(wù)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)狀空調(diào)：新風(fēng)+控溫冰箱：殺菌液晶電視：OLED畫質(zhì)激光電視：觀影體驗(yàn)挑戰(zhàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，如何有效利用15秒實(shí)現(xiàn)傳播最大化，體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，深化海信品牌記憶策略思考三星，以家人的情感為家賦能！融入日常生活，系列呈現(xiàn)。除了功能、調(diào)性，家電還能講什么？小米，家電擬人家庭成員化的手法，各司其職，系列呈現(xiàn)。一個(gè)統(tǒng)一品牌主張策略思考一套統(tǒng)一故事體系+打造統(tǒng)一記憶符號(hào)，增加聯(lián)想記憶，持續(xù)不斷深化海信認(rèn)知解決方案家電核心購(gòu)買人群品質(zhì)新青年（90s）+中產(chǎn)家庭（80s）來(lái)源：騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)2018家電行業(yè)洞察來(lái)源：騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)204、18家電行業(yè)洞察來(lái)源：京東中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者洞察白皮書創(chuàng)意思考創(chuàng)意思考90s新青年宅文化流行，天生愛(ài)在家看視頻，追動(dòng)漫、看小說(shuō)、打手游、刷彈幕、興趣社交天生愛(ài)在家，你總能找到一個(gè)不出門的理由。Resourse：北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心2015年90后標(biāo)簽與亞文化特征QuestMobile數(shù)據(jù)創(chuàng)意思考80s中產(chǎn)家庭家庭陪伴被重視，因愛(ài)在家成選擇工作、社交、應(yīng)酬、娛樂(lè)、自我進(jìn)修我們想在家陪伴，卻無(wú)奈總是有沒(méi)完沒(méi)了的理由讓你不在家。艾瑞咨詢：2018年新中產(chǎn)精神消費(fèi)升級(jí)報(bào)告陪伴成長(zhǎng)被看重，但又分身乏術(shù)平安2017中國(guó)家庭親子陪伴白皮書創(chuàng)意思考90s品質(zhì)新青年80s中產(chǎn)家庭宅在家，是一種生活習(xí)慣和文5、化陪伴在家，是對(duì)家庭的愛(ài)和責(zé)任越在家越需要更好的家庭生活?yuàn)蕵?lè)解決方案洞察多一個(gè)愛(ài)上在家，不出門的理由不管是喜歡宅愛(ài)在家，還是為愛(ài)陪伴在家，海信為家庭創(chuàng)造更好的健康享受新體系，讓你愛(ài)上在家，讓家更有愛(ài)。品牌主張品牌主張海信宅一家典型新中產(chǎn)家庭匹配海信典型購(gòu)買用戶畫像，人物擬定一家。創(chuàng)意思考老爸：30歲左右老媽：30歲左右女兒：10歲以內(nèi)人物鎖定#今天不出門#創(chuàng)意思考為什么不出門？因?yàn)檎诩乙材軡M足需求！甚至超出需求！內(nèi)容鎖定冰箱：去吃雞？不去，冰箱里有新鮮的，在家吃更帶感空調(diào)：帶著口罩去春游嗎？不去，空調(diào)一開，家里的空氣也很好U LED電視：出去玩嗎？不去，看著電視玩的也很嗨激光電視：看電影嗎？6、不去，我們正在侏羅紀(jì)里奇趣 夢(mèng)幻驚艷 震撼想象空間由海信產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)宅家空間創(chuàng)意演繹主題：鮮趣橫生海信冰箱核心功能是全領(lǐng)域殺菌冷凍區(qū)也能殺菌保鮮，新鮮的美食不僅能鮮活食物本身更能為烹飪美食本身帶來(lái)不一樣期待和樂(lè)趣，讓整個(gè)家鮮趣橫生！冰箱篇用冰天雪地來(lái)特指冷凍區(qū)將從冷凍抽屜里拿出雞的日常生活情景轉(zhuǎn)化成父女二人在農(nóng)舍抓雞的趣味場(chǎng)面模擬經(jīng)典“吃雞”游戲畫面強(qiáng)調(diào)食物新鮮本身，演繹趣味生活在家就能有新鮮雞吃，為什么還要出門？畫面表現(xiàn)冰箱篇?jiǎng)?chuàng)意演繹冰箱篇冰箱篇雪花飄下，雪地戰(zhàn)場(chǎng)畫面。丘陵起伏間有家農(nóng)舍。不斷有槍聲傳來(lái)。對(duì)講機(jī)“茲拉茲拉”響著。一大一小兩雙腳急匆匆走進(jìn)畫面，突然停在2個(gè)大的物資箱處。冰箱篇7、冰箱篇爸爸和女兒用手語(yǔ)交流著什么。倆人都身著吉利服和頭盔。女兒拿著望遠(yuǎn)鏡，爸爸端著平底鍋。女兒端起望遠(yuǎn)鏡朝農(nóng)舍觀看。冰箱篇冰箱篇望遠(yuǎn)鏡內(nèi)部視角，上下左右來(lái)回移動(dòng)視角，似乎正在尋找什么。農(nóng)舍門口出現(xiàn)一只雞，晃動(dòng)，音效雞鳴。同時(shí)，媽媽畫外音響起，“你不是約了去吃雞嗎，還不走？”“不去，就在家里吃！”爸爸邊說(shuō)著，邊舉起平底鍋朝雞撲了過(guò)去。冰箱篇冰箱篇場(chǎng)景沿著爸爸的手，打開冰箱冷凍門，特寫冰箱和logo。VO：海信食神系列冰箱鏡頭拉遠(yuǎn)，倆人正穿著迷彩睡衣在廚房中。爸爸握著白斬雞的腳，從冰箱冷凍抽屜拿出，高高舉起，女兒在一邊勝利歡呼。VO：冷藏冷凍全殺菌冰箱篇冰箱篇Super:海信食神系列冰箱 冷藏冷凍8、全殺菌，鮮趣橫生VO：讓你的家鮮趣橫生出標(biāo)板：愛(ài)宅家 Hisense創(chuàng)意演繹主題：好空氣 更懂你海信空調(diào)核心功能是4度1感的好空氣凈化新風(fēng)換氧賦能了空調(diào)健康的維度而TMS 一鍵舒適系統(tǒng)打造每個(gè)人的專屬舒適所謂好空氣，是懂每個(gè)人的好空氣空調(diào)篇?jiǎng)?chuàng)意演繹畫面表現(xiàn)空調(diào)篇通過(guò)有露珠的清晨野外來(lái)指代空氣質(zhì)量好模擬夢(mèng)幻童話般夢(mèng)境用小女孩的角色彰顯環(huán)境的舒適度和呵護(hù)力而出去游玩總是要配備口罩，在家并不需要的場(chǎng)景植入來(lái)著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品凈化訴求在家如同春游一般的好空氣體驗(yàn)，為什么還要出門？空調(diào)篇空調(diào)篇微距視角下，水滴折射出光感和色彩。鏡頭推遠(yuǎn)，陽(yáng)光下荷葉連成一片，上面露珠點(diǎn)點(diǎn)，晶瑩剔透閃著光。一雙赤腳突然出現(xiàn)在荷葉上9、，歡快的來(lái)回蹦跳。空調(diào)篇空調(diào)篇鏡頭推遠(yuǎn)，身著紅色連帽衣的小女兒，正在荷葉上邊跳邊笑著，玩的不亦樂(lè)乎。特寫，小女兒正仰頭深呼吸新鮮空氣，沉浸享受狀。空調(diào)篇空調(diào)篇一個(gè)口罩突然向小女兒頭上落下來(lái)。媽媽畫外音同時(shí)傳來(lái)，“不是說(shuō)要去春游嘛？趕緊走吧！”小女兒伸手一揮，拂開了口罩，“不去了，正游著呢”空調(diào)篇空調(diào)篇順著揮動(dòng)手的方向，原來(lái)是指向一臺(tái)空調(diào)。特寫產(chǎn)品和logo。VO：海信空調(diào)鏡頭推遠(yuǎn)，小女兒正身著紅色睡裙，站在空調(diào)旁邊，仰頭呼吸，空調(diào)伴隨著她的呼吸，不斷調(diào)整葉片的方向、出風(fēng)大小。VO：四度一感專屬定制空調(diào)篇空調(diào)篇Super:海信空調(diào) 四度一感專屬定制，好空氣 更懂你VO：好空氣 更懂你出標(biāo)板：愛(ài)宅10、家 Hisense創(chuàng)意演繹ULED電視核心是精晰光控引擎，為電視打造“真，多，穩(wěn)”的完美畫質(zhì)屏幕上的每一眼的驚艷視覺(jué)享受體驗(yàn)都為平凡生活本身帶來(lái)色彩讓你的生活艷麗多彩主題：驚艷你的生活ULED電視篇場(chǎng)景鎖定西部牛仔，用經(jīng)典故事演繹驚艷生活情節(jié)上用飛刀射蘋果，通過(guò)高速移動(dòng)的飛刀，運(yùn)動(dòng)軌跡也能清晰呈現(xiàn)，來(lái)傳遞產(chǎn)品訴求。在家有更驚艷的生活體驗(yàn)，為什么要出門玩？畫面表現(xiàn)ULED電視篇?jiǎng)?chuàng)意演繹ULED電視篇電視篇俯視下，一個(gè)紅紅的蘋果，微微閃著光。鏡頭向下移，蘋果下面是一張歐美人的臉，正面露驚恐盯著鏡頭。ULED電視篇電視篇鏡頭拉遠(yuǎn)，原來(lái)是一個(gè)牛仔正頭頂蘋果，站在一家西部牛仔風(fēng)格酒館中。鏡頭一個(gè)旋轉(zhuǎn)，停11、在牛仔對(duì)面，站著的是牛仔裝扮的媽媽，酷酷的表情盯著對(duì)方，手中拿著飛刀來(lái)回把玩。ULED電視篇電視篇媽媽舉起飛刀瞄準(zhǔn)了幾下，牛仔嚇得緊張的閉上了眼睛。女兒畫外音，“媽媽你不是約好了出去玩兒?jiǎn)幔俊薄霸诩乙惨粯油鎯海　眿寢屪旖俏⑻簦偷貙w刀扔了出去，飛刀穩(wěn)穩(wěn)的落在了蘋果上面。牛仔長(zhǎng)舒一口氣。ULED電視篇電視篇鏡頭拉開，牛仔畫面在電視里，特寫海信電視和logo，電視前媽媽正穿著睡衣坐在沙發(fā)上。VO：海信ULED超畫質(zhì)電視媽媽拿著蘋果，咔嚓咬了一口。鏡頭推遠(yuǎn)，看到整個(gè)場(chǎng)景。VO：新一代清晰光控引擎ULED電視篇電視篇Super：海信ULED超畫質(zhì)電視 新一代清晰光控引擎,驚艷你的生活VO：驚艷你的生12、活出標(biāo)板：愛(ài)宅家 Hisense激光電視核心功能是大屏震撼通過(guò)150吋的超大屏幕，帶來(lái)電影現(xiàn)場(chǎng)的震撼體驗(yàn)感從此在家看電影再也不用受限制，大屏，讓你盡情想象，盡情沉浸其中主題：放大你的想象力激光電視篇?jiǎng)?chuàng)意演繹塑造侏羅紀(jì)故事場(chǎng)景從一個(gè)小木屋見證大帶來(lái)的震撼巨型恐龍=大屏震撼，現(xiàn)實(shí)生活中不存在=電影體驗(yàn)，通過(guò)恐怖氛圍的塑造，將用戶帶入場(chǎng)景，來(lái)強(qiáng)化大屏觀影身臨其境的感覺(jué)在家能有超乎電影院的體驗(yàn)，為什么還要出去看電影？畫面表現(xiàn)激光電視篇?jiǎng)?chuàng)意演繹激光電視篇激光電視篇林中小屋內(nèi)部。墻壁上燈在搖擺。桌上水杯劇烈搖晃，水濺出杯口。恐龍的吼聲陣陣傳來(lái)，地面在顫動(dòng)。爸爸媽媽身著探險(xiǎn)裝，正坐在沙發(fā)上瑟瑟發(fā)抖，面露恐懼13、盯著窗外。激光電視篇激光電視篇恐龍的腳步聲越靠越近。一個(gè)巨型恐龍的剪影，突然從窗戶透進(jìn)來(lái)。突然，鈴聲響起，媽媽接起電話，緊張的說(shuō)，“看電影？不去了，正看著。”激光電視篇激光電視篇Hong，音效傳來(lái)，一只巨大眼睛趴在窗戶上，朝著內(nèi)部張望！媽媽嚇得手機(jī)掉到了地上。媽媽伸手去撿手機(jī)，竟然是一個(gè)遙控器。激光電視篇激光電視篇隨著手拿遙控器回到現(xiàn)實(shí)，爸爸媽媽正窩在沙發(fā)上，身著恐龍家居服看電視。特寫電視和logo。VO：海信激光電視全景，激光電視大屏上，一群恐龍正在圍攻一座小木屋。VO：150吋電影巨幕激光電視篇激光電視篇Super:海信激光電視 150吋電影巨幕,放大你的想象力VO：放大你的想象力出標(biāo)板：愛(ài)宅家 Hisense平面KVKV謝謝By 有門