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1、Part2 方案解讀行業銷量持續上漲56890000000+2018年家電類目雙11全渠道銷售總額同比增長10.9%方案解讀方案解讀品質買消費者逐漸回歸理性，更多關注品牌、產品質量與購物體驗。樂趣逛購物場景化成為趨勢，品牌電商化，內容導購，粉絲營銷應運而起。以人聚社交電商、短視頻的興起成為引流和轉化的新驅動，簡單、直接傳遞內容成為標準。品牌化產品銷售&品牌亮劍越來越成為一個綜合事件。11.11全網銷售額增長率43.5%下跌至23.8%消費升級，移動端成為電商主題，消費者更傾向于理性購買。價格驅動品質、品牌2019電商視覺趨勢方案解讀場景化視頻化品牌化經總結，2019年電商視覺設計呈以下趨勢極簡2、化方案解讀基于移動化需求方案解讀方案解讀2018.11.11移動端銷售占比93.6%從展示和推廣到營銷主流的轉變1縮短手機網頁加載時間簡化視覺2強化用戶體驗感場景/視頻展示3節省時間，秒懂視覺直觀創意4強化視覺差異屬性品牌化呈現方案解讀移動化方案解讀方案解讀品牌化（VIS）LOGO規范化顏色規范化字體規范化ICON規范化素材規范化排版規范化文案規范化視覺標準規范化方案解讀形成規范化的文案原型標準化的文案描述首K過渡賣點主圖重點畫面技術說明收尾方案解讀品牌化（詳情頁標準化）方案解讀場景化方案解讀方案解讀場景化方案解讀方案解讀方案解讀視頻化方案解讀方案解讀視頻化方案解讀方案解讀方案解讀極簡化方案解3、讀方案解讀極簡化方案解讀場景化視頻化品牌化極簡化讓閱讀更加高效讓品牌視覺更有個性從而脫穎而出方案解讀Part3 頁面規劃與視覺呈現產品選擇主打新品除螨系列洗衣機熱度、功能、技術、外觀具備代表性頁面規劃與視覺呈現功能與賣點1.FCR*深層除螨2.烘干功能3.大容量4.時尚外觀5.多種洗滌程序6.變頻電機7.空氣洗商品分析產品差異化實用性獨有科技亮彩外觀頁面規劃與視覺呈現？體現產品定位，產品顯高端品質貼近消費者生活，引起共鳴動效比靜態更吸引消費者注意用具象的圖片更直觀的表現功能賣點貼近生活大牌氣質動靜結合直觀展現風格？畫面感？主題應該是什么頁面規劃與視覺呈現產品外觀色以及產品技術，以灰色、藍色、白4、色為主色調，其中以灰色增強畫面品質及高端感，藍色表現智能科技，白色突出簡潔家居場景，突出產品賣點。品牌調性科技時尚暖性共鳴色彩系統：主色調頁面規劃與視覺呈現頁面上下字體統一，主副標題文字層級清晰，一目了然。用于KV標題、一級大標題。用于二級標題、技術點標題。用于技術數值、數字ICON。字體規范：專用字體頁面規劃與視覺呈現效果達成受眾感受 符合購買習慣高轉化強品牌 利益點易被記憶 內容清晰易閱讀 增強信任感 塑造品質感 信任感延續 合理售賣邏輯 板塊簡潔 多圖少文字 場景化表現 品質統一 設計與品類特點結合頁面呈現規劃原則頁面規劃與視覺呈現24成稿？文案規劃視覺工作流程產品分析原型設計頁面規劃與5、視覺呈現點擊演示頁面頁面展示Part4 設計說明以擬人化的視角，講述除螨功能帶來的幸福”沒螨”家庭溫馨感，在提升視覺沖擊的同時，引發消費者共鳴，視覺焦點先聚焦在愿景上，再轉移到產品本身，可以對產品產生更好、更深刻的印象。kv設計說明以潔凈舒適的大畫面開始，帶入除螨的三個重要技術步驟，以手繪結合視頻的方式，讓消費者理解螨蟲進程與原理，加深技術印象，提升購買信心。幸福沒螨三重奏設計說明以GIF動畫形式講述烘干過程,直觀呈現對烘干過程中衣物的呵護狀態。蓬松柔軟不易變形設計說明考慮到產品的機身顏色和門圈的獨特色彩，用暗色背景搭配光線的轉換，突出產品美感時尚金彩設計說明改變以往區塊化的多程序展現方便，讓功能了解更簡單。專衣專洗程序設計說明Part5 案例展示比弗利官方旗艦店塑造品牌視覺調性addidas Y-3電商品牌視覺升級美的2018雙十一大促品牌系列視覺KAPPA品牌形象宣傳片情感化包裝引發受眾共鳴美的IH變壓電飯煲完美詮釋產品高端科技感比佛利豎版頁面引流移動端KAPPA爆款拍攝及設計引流品牌復古風潮美的洗衣機（民國風）創新形式強化賣點美的洗衣機（手繪風）創新形式強化賣點美的電飯煲（插畫風）創新形式強化賣點Thank you!