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1、必勝客2020年鉑金菜單 新品線上發布會 PART 1 創意思考PART 2 活動概述PART 3 活動亮點PART 4 活動流程CONTENTS目錄壹PART ONE創意思考從必勝客中國的30年說起1990-2020必勝客中國 30年30年，代表什么？30年，讓樸素的中國高樓林立30年，讓啼哭的嬰孩走過而立而30年，對必勝客來說也足以讓“歡樂休閑”的理念不促狹于用餐，更加包容，涵蓋生活30年后|2020鉑金菜單又一次突破，再一次歷程站在新起點上創造的是打破國界限制的中西合璧而味蕾與文化的沖撞、融合之間是產品創新，也是品牌的煥新那么，一場線上直播發布會如何體現30年后“歡樂休閑”理念的如何展現2、沖撞與融合的包容創新創意落位豐富“歡樂休閑”內涵體現創新與融合拉升品牌質感與調性獲得跨界流量關注更多活動爆點可能跨界構建|從歡樂休閑出發明星旅行美景閑暇時光年輕朝氣記錄生活個性美食+旅行美景+閑暇時光+記錄生活+年輕朝氣+個性態度五個跨界，擴充五個維度實現“歡樂休閑”從用餐理念到生活理念的充實+記錄游記、交通、美食的自助游分享社區時尚又復古寶馬旗下的豪華微型車極具西歐風情京冀醉美度假小鎮智云穩定器拿起就能拍，躺著出大片活動主題歡樂休閑 鉑金分享四大品牌、熱點明星助力必勝客中國 30年鉑金菜單新品發布好吃好玩在一起貳PART TWO活動概述活動概述主題：歡樂休閑 鉑金分享必勝客2020年鉑金菜單3、新品線上發布會時間：2020年6月10日地點：北京必勝客直播間平臺：淘寶直播間目的：通過線上發布活動提高品牌關注度，促進新品銷售叁PART THREE活動亮點活動亮點1#反差萌 鉑金菜單“京劇”唱#結合新品中西合璧的味蕾體驗以京劇的發布形式炸裂開場以必勝客與京劇的反差萌為話題剪輯視頻打破固有印象快速傳播鉑金菜單中西合璧的亮點活動亮點3四輪限時搶 新品嘗鮮價十款新品套餐，分四輪發布每輪30分鐘限時，以新品嘗鮮價搶購通過有趣/高顏值的創意展示+令人心動的嘗鮮價格實現賣點的深入人心以及新品的快速去化活動亮點4跨界合作美景 為美食加碼互動形式：嘉賓直播間話題暢聊+品牌禮品發布核心話題：#必勝行走 客遇4、不同#旅行的意義在于遇見生活的不同而體驗美好，與必勝客的鉑金菜單一樣，通過味蕾的沖撞實現美好體驗合作優勢：用戶匹配/禮品對標60%用戶為1834歲的新興人類及新中產，匹配必勝客用戶。且旅游產品可以調動青年人中的積極性，促進成交活動亮點5跨界合作會生活 才歡樂互動形式：1.直播連麥，展示原鄉小鎮景觀；2.連麥熱聊，度假的全家出游方式與必勝客歡樂休閑的分享相契合；3.主播現場介紹品牌方禮品及獲得方式合作優勢：產品凈價高/受眾范圍廣原鄉小鎮提供3000元度假卡，二天一夜度假套餐多樣，覆蓋家庭、情侶、老人等多種需求。活動亮點6跨界合作智云探秘 必勝客食材大起底深入必勝客門店，用智云SMOOTH-X為觀5、眾探秘必勝客廚房的秘密（同時介紹智云功能）用#深夜美食神圖#刺激用戶味蕾實現用戶轉發及新品下單合作優勢：精致時尚/正流行當下vlog盛行，手持云臺也逐漸圈粉年輕人。智云小巧便攜，可以放進包里。而且穩定性高、智能化剪輯、分享，可以隨時記錄精彩、分享生活。智云穩定器活動亮點7跨界合作小確幸 COO生活互動形式：連麥直播，開著mini宅急送為連麥直播中的必勝客訂單用戶，贈送試駕資格合作優勢：互動噱頭/品牌調性與寶馬mini合作，可以提升合作品牌的整體調性，且更具有話題性與互動噱頭活動亮點8品牌好禮 秒殺/抽獎/拼手速預熱抽獎：8張原鄉小鎮3000元度假卡互動抽取歡樂秒殺：智云SMOOTH-X手持穩定6、器3臺，1元秒殺拼手速：二、三、四輪新品搶購中前幾位下單的用戶獲得品牌好禮第二輪前X位，獲贈馬蜂窩酒店、景點套票第三輪前20位，獲贈原鄉小鎮3000元度假卡第四輪前20位，獲贈車內擺件前5位，加贈MINI試駕資格活動亮點9鉑金歡樂禮包 2000份限時秒殺直播尾聲的驚喜活動，2000份新品套餐半價秒殺此外第188/888下單的用戶還可獲得四大品牌助力的鉑金歡樂禮包旅行or度假？開上minicooper，帶上智云現在出發！別忘了，還有必勝客隨時歡樂相伴！鉑金歡樂禮包：原鄉小鎮3000元度假卡一張；寶馬mini試駕資格；智云SMOOTH-X手持穩定器1個；馬蜂窩酒店、景點套票一組。肆PART FOU7、R活動流程直播間預熱#內容#直播間預熱+營運蓄水+開播獎直播配置：主播、副播各1人預熱內容：介紹活動背景、預告鉑金菜單、直播間蓄客說辭等開播獎：樂高玩具10組抽獎方式：利用淘寶直播平臺抽獎，主播即時播報中獎ID道具：樂高玩具樣品鉑金菜單發布#內容#京劇藝術家說唱鉑金菜單新品表演者及臺本需確認新品介紹+抽獎#內容#新品介紹+正常直播活動玩法介紹道具：新品臺卡、鉑金菜單17:00整點抽獎獎品：原鄉全家庭洋房度假卡8張抽獎方式：淘寶直播平臺抽獎，主播即時播報中獎ID道具：原鄉度假卡介紹產品+帶貨#內容#主播介紹新品，每一組推出2-3個新品介紹，隨主播介紹，后臺上套餐鏈接道具：菜單、菜品臺卡、菜品、手8、舉牌、部分菜品原料、展板等原鄉品牌出場#內容#品牌介紹：主播以歡樂分享為切入，引出原鄉家人、度假在歡樂分享理念上的契合點，介紹品牌并邀請嘉賓產品介紹：原鄉銷售部經理蔣昊介紹原鄉產品及獎品形式：iPad播放視頻內容，嘉賓隨視頻內容講解獎品：原鄉全家庭別墅度假卡4張；原鄉全家庭洋房度假卡20張獎品介紹：主播介紹抽獎方式及獎品使用方式抽獎方式：上架一組秒殺套餐1000份；第1-4位下單獲得別墅度假卡，逢50或100下單獲得洋房度假卡（即50/100/150/200）；后臺配合，品牌嘉賓即時公布中獎IDMINI品牌出場#內容#品牌介紹：主播以歡樂分享為切入，引出MINI在朝氣、潮流上與歡樂分享理念的契9、合，介紹品牌并邀請嘉賓產品介紹：MINI翼翔行總經理李冬凱介紹產品及獎品形式：待定獎品：MINI限量禮品8個獎品介紹：主播介紹抽獎方式抽獎方式：上架一組秒殺套餐800份；逢80下單獲得MINI限量禮品（即80/180/280/）；后臺配合，品牌嘉賓即時公布中獎IDD7少年團出場#內容#嘉賓登場：主播邀請嘉賓D7少年團成員出場嘉賓互動：主播采訪D7成員最喜歡的必勝客的經典產品，cue到新品的迭代升級；邀請成員以中西融合為題即興唱跳（提前溝通）介紹產品：主播搭檔明星嘉賓介紹新品帶貨整點抽獎：20:00由明星配合展示獎品獎品介紹：主播介紹抽獎方式抽獎方式：上架一組秒殺套餐500份；逢70下單獲得MI10、NI限量禮品（即70/170/270/）；后臺配合，明星嘉賓即時公布中獎ID道具：根據成員數準備椅子；根據成員表演準備道具（如吉他）體壇冠軍出場#內容#體操冠軍互動及帶貨冠軍奪冠視頻播放必勝客老總與體壇冠軍同臺互動聊體育運動與健康飲食必勝客Yuki出場#內容#帶貨主播Yuki上播，介紹產品整點抽獎：主播介紹抽獎方式，21:00整點抽獎獎品：歡樂分享鉑金禮包原鄉+MINI試駕+MINI限量禮品+智云+必勝客套餐+白宇海報抽獎方式：淘寶直播平臺1元搶拍，主播即時播報中獎ID帶貨+抽獎#內容#21:50-22:20最后半小時帶貨抽獎獎品：原鄉全家庭洋房度假卡8張；智云SMOOT-X 1個獎品介紹：主播介紹抽獎方式抽獎方式：獲獎者從最后半小時下單用戶里產生；自鏈接發布，第1位下單用戶獲得原鄉度假卡+智云SMOOT-X；第50/100/500/800/1000/2000/3000為用戶獲得原鄉度假卡；后臺配合，主播即時公布中獎ID流程道具直播間宣傳海報背景板菜單及展架臺卡流程道具30周年T恤手舉牌白宇海報謝謝觀看