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1、1.視頻號招商產品能力視頻號活動招商方案視頻號直播招商方案目前微信廣告側與視頻號相關的招商項目有以下兩個：CNY限定招商玩法待確定常規開放節奏視頻號直播定制玩法目前開放合作1.1 視頻號活動推廣全案視頻號活動推廣全案分為三部分：?視頻號活動定制?朋友圈廣告合作專屬推廣樣式?KOL內容定制合作（視頻輪播卡片廣告樣式）（視頻號活動頁定制）（KOL內容定制合作）1.1 視頻號活動推廣全案朋友圈限定推廣樣式視頻號活動推廣專屬樣式外層視頻輪播卡片?頭像昵稱：展示為廣告主的視頻號的頭像昵稱，點擊頭像昵稱跳轉去廣告主的視頻號主頁；?外層卡片：最多可以設置5條內容，內容展示優先級為：置頂視頻好友發表且點贊的視2、頻熱門視頻，點擊外層卡片均跳轉視頻號活動詳情頁1）優先展示置頂視頻，置頂視頻由廣告主自定義在廣告后臺上傳，可以在朋友圈廣告外層展示視頻內容，視頻長度限制為3-6秒，最少需要設置1個，最多可以設置3個2）其次展示你的微信好友發表并點贊的視頻，在廣告外層將自動拉取并展現該視頻號內容的封面圖3）再次展現點贊數最高的熱門UGC視頻號內容，在廣告外層也將自動拉取并展現視頻號內容封面圖?視頻號卡片信息外顯：展示創作者頭像昵稱、點贊數?品牌尾巴：展示視頻號活動的名稱?參與用戶信息外顯：展示參與視頻號活動的用戶頭像，由廣告主在廣告后臺自定義配置（建議為合作明星或KOL的頭像），最多配置兩個1.1 視頻號活動推3、廣全案視頻號活動詳情頁視頻號活動詳情頁?視頻號活動頁定制：支持廣告主自定義活動名稱、活動描述、活動頁背景圖、活動頁跳轉鏈接?活動頁跳轉鏈接：目前只支持跳轉小程序?活動內容排序邏輯：1）最熱：為默認tab，優先置頂展示品牌置頂視頻（最多設置3個），其他內容按照點贊數排序展示；2）最新：按照發表時間倒序展示；?活動內容：展示視頻內容封面、點贊數、視頻號內容標題和詳細文案；*注：話題名稱需要與品牌強相關，不可為“新年快樂”等通用詞，可提案，最終由微信側把控1.1 視頻號活動推廣全案KOL內容合作定制1.2 視頻號直播推廣全案視頻號直播推廣全案分為三部分：?朋友圈廣告推廣視頻號直播樣式?視頻號直播間定4、制能力：自定義背景圖、喝彩圖標?支持視頻號直播間掛轉化組件，跳廣告原生頁（推廣視頻號直播專屬樣式）（視頻號直播間自定義背景圖+喝彩圖標）（視頻號直播轉化組件）1.2 視頻號直播推廣全案朋友圈廣告推廣視頻號直播樣式視頻號直播推廣專屬樣式?頭像昵稱：展示為廣告主視頻號的頭像昵稱，點擊跳轉去廣告主的視頻號主頁；?外層素材卡片：支持圖片或視頻素材，點擊跳轉去視頻號直播間；?行動卡片：文案固定為“觀看直播”，點擊跳轉去視頻號直播間；?直播狀態角標：根據視頻號直播的開播狀態動態展現在廣告左上角；1.2 視頻號直播推廣全案朋友圈廣告推廣視頻號直播預約樣式視頻號直播預約推廣專屬樣式?頭像昵稱：展示為廣告主視頻5、號的頭像昵稱，點擊跳轉去廣告主的視頻號主頁；?外層素材卡片：支持圖片或視頻素材，點擊跳轉去簡版原生頁，在簡版原生頁中可以預約視頻號直播；?行動卡片：按鈕文案為“預約直播”；點擊按鈕將打開半屏彈窗，在彈窗上可以完成預約直播；?直播提醒：會在視頻號直播正式開播時，通過服務通知，由視頻號直播作為主體來提醒用戶觀看，提醒時間不可由客戶自定義設置；1.2 視頻號直播推廣全案視頻號直播間定制能力視頻號直播間定制能力?視頻號直播間背景圖定制：廣告主可以自定義視頻號直播間的背景圖，提升用戶沉浸式觀看體驗，營造品牌質感；?喝彩圖標定制：廣告主可以自定義視頻號直播間的喝彩圖標，提升品牌廣告主的直播表現力和品牌氛圍6、。其中喝彩圖標8個元素為一組，循環播放，廣告主可以定制其中1-4個喝彩圖標，未定制的元素圖標使用微信官方圖標展示；1.2 視頻號直播推廣全案視頻號直播間轉化組件視頻號直播間轉化組件?購買類轉化需求，可通過接入【小商店開放組件2.0】跳轉至客戶自有小程序?非購買類轉化需求，如留咨、加企微支持廣告主定制視頻號直播間轉化組件，提升直播廣告后鏈路轉化效果?廣告主可創建原生落地頁關聯在直播間，開播后可對廣告進行講解，C端用戶點擊氣泡可打開原生頁完成轉化視頻號推廣能力介紹：核心能力上線節奏2020.Q32020.Q4直播推廣上線合約能力上線視頻號推廣小程序上線支持朋友圈流量2021.Q1視頻號推廣小程序（7、2月底全量）合約投放支持MP自助（3月內上線）2021.Q2競價投放支持MP自助支持公眾平臺流量視頻號推廣小程序僅支持競價投放，類似抖+，2月內全量MP投放端可支持合約投放，當前需要運營配置，3月自助化視頻號推廣能力介紹推廣小程序競價MP投放端合約當前可以通過以下2種方式，推廣視頻號動態&直播：視頻號推廣小程序僅支持競價投放，類似抖+，2 2月底全量月底全量MP投放端支持合約投放，目前需運營配置，3月自助化1樣式介紹&投放流程概覽投放操作詳細流程說明附錄&其他常見問題2視頻號推廣小程序競價3樣式介紹&總體流程概覽1樣式介紹視頻號動態推廣樣式朋友圈外層曝光視頻播放頁點擊素材點擊素材跳轉詳情頁跳轉8、詳情頁 往下刷自動排除其他帳號內容，僅推薦本賬號其他內容往下刷自動排除其他帳號內容，僅推薦本賬號其他內容（非廣告場景往下刷會推薦相關的其他賬號的視頻內容）（非廣告場景往下刷會推薦相關的其他賬號的視頻內容）關注按鈕一直展現（非廣告關注按鈕一直展現（非廣告推廣場景僅播放完成才會展現推廣場景僅播放完成才會展現關注按鈕）關注按鈕）點擊頭像點擊頭像/昵稱昵稱跳轉主頁跳轉主頁視頻號主頁樣式介紹樣式介紹視頻號視頻號直播間直播間推廣樣式推廣樣式朋友圈外層曝光直播間播放點擊圖片跳轉直播間點擊圖片跳轉直播間點擊按鈕跳轉直播間點擊按鈕跳轉直播間視頻號profile頁點擊頭像昵稱跳轉視頻號主頁點擊頭像昵稱跳轉視頻號主9、頁樣式介紹樣式介紹視頻號視頻號直播預約直播預約推廣形式推廣形式朋友圈外層曝光預約落地頁點擊圖片點擊圖片跳轉預約落地頁跳轉預約落地頁點擊按鈕點擊按鈕彈出預約彈窗彈出預約彈窗視頻號profile頁點擊頭像昵稱點擊頭像昵稱跳轉視頻號主頁跳轉視頻號主頁外層預約彈窗總體流程概覽總體流程概覽1.1.開戶開戶通過小程序，提交開戶申請。2.2.充值充值充值（注：后期如需開具發票，開戶時必須選擇企業開戶）3.1 3.1 創建視頻廣告創建視頻廣告自助創建廣告，創建后提交審核自助自助自助自助自助自助4.4.素材審核素材審核提交素材審核。自助自助投放投放 直播權限申請直播權限申請(可選可選)創建直播廣告前申請創建直播10、廣告前申請若需投放視頻號直播推廣，需額外申請直播權限，需與微信廣告團隊溝通3.2 3.2 創建直播廣告創建直播廣告掃碼進入【視頻號推廣】小程序投放操作詳細流程說明2開戶 充值 創建廣告 審核 投放1.1.開戶流程開戶流程首次進入1.廣告賬戶類型（個人/企業）與視頻號本身的屬性無關，僅決定廣告賬戶的屬性。2.2.后續充值如需開發票，則必后續充值如需開發票，則必須選擇企業賬戶須選擇企業賬戶，提供營業執照需與開票主體一致；如選擇個人帳號，則不支持開具專票。類型選擇行業選擇重點關注1.1.開戶流程開戶流程開戶材料提交（按照實際指引提交資料即可）提交成功進入審核中駁回時，可按要求進行修改審核通過，進入主11、頁 部分行業需要額外補充資質，請按實際要求提交部分行業需要額外補充資質，請按實際要求提交2.2.充值流程充值流程主頁點擊余額選擇充值金額喚起微信支付喚起微信支付如無合適套餐，也可以自定義金額注意：注意：現階段自助充值僅支持微信支付，若需對公轉賬，請與行業若需對公轉賬，請與行業經理聯系；若對公轉賬，則退經理聯系；若對公轉賬，則退款無法走自助退款，也需要走款無法走自助退款，也需要走線下申請退款流程。線下申請退款流程。3.3.創建廣告創建廣告3.1 3.1 推廣視頻動態推廣視頻動態3.2 3.2 推廣直播推廣直播&預約預約 推廣直播需額外申請直播權限，需與微信廣告團隊溝通，否則該入口無法進入3.1 12、3.1 創建視頻動態廣告創建視頻動態廣告點擊【推廣動態】選擇要推廣的動態進行基礎設置開始推廣開始推廣注：若僅投放視頻號直播廣告，可跳過這部分，直接進入注：若僅投放視頻號直播廣告，可跳過這部分，直接進入3 3.2.2部分部分3.1 3.1 創建視頻動態廣告：廣告設置簡介創建視頻動態廣告：廣告設置簡介 投放金額的設置方式投放金額的設置方式可以選擇套餐出價可以選擇套餐出價也可以選擇自定義出價也可以選擇自定義出價注意：注意：1.曝光量級為朋友圈廣告的外層曝光量，非內層播放量；實際視頻播放量可在投放的廣告詳情頁面查看；2.創建頁面顯示的曝光量為期待值，僅提供參考，非最終會獲得的實際曝光；3.投放中預算可13、追加或調整。選擇出價套餐自定義出價3.1 3.1 創建視頻動態廣告：創建視頻動態廣告：廣告設置簡介廣告設置簡介 定向的設置方式定向的設置方式注：注：1.1.若興趣相對垂直，或有若興趣相對垂直，或有明確的性別或地域要求，明確的性別或地域要求，建議進行自定義定向人建議進行自定義定向人群選擇，否則選擇“智群選擇，否則選擇“智能匹配人群”即可能匹配人群”即可2.2.目前暫時只支持年齡，目前暫時只支持年齡，性別，地域維度的定向性別，地域維度的定向點擊跳轉點擊跳轉選擇定向模式自定義定向人群選擇曝光時間選擇3.1 3.1 創建視頻動態廣告：創建視頻動態廣告：廣告設置簡介廣告設置簡介 封面圖封面圖&文案的設置14、方式文案的設置方式朋友圈外層曝光樣式外層文案外層文案視頻封面圖視頻封面圖點擊此處設置視頻封面圖，點擊此處設置視頻封面圖，否則使用默認封面，可能會否則使用默認封面，可能會出現清晰度不足，圖片模糊出現清晰度不足，圖片模糊的情況的情況朋友圈外層圖片設置（圖片可上傳后自助裁切，裁切 后尺寸為：豎屏960*1280，橫屏 1280*960）重點關注案例參考案例參考頭部公眾號夜聽劉筱在進軍視頻號之后，選擇通過視頻號推進行宣傳推廣，收獲大批用戶點擊關注，預約直播。廣廣告外層點擊率高達告外層點擊率高達4+%4+%，遠超行業平均水平。用戶進入視頻號成本低至0.2元，還額外產生了多視頻觀看、主頁瀏覽和關注。3.115、 3.1 創建視頻動態廣告：視頻推廣優化創建視頻動態廣告：視頻推廣優化TipsTips投放過程中可能出現的問題及解決策略投放過程中可能出現的問題及解決策略曝光量級很小：檢查定向是否選擇過窄，例如只選了很窄的年齡段或只選了個別幾個城市；檢查外層封面圖及文案是否吸引力很一般，需要重點優化（主要看點擊率是否過低）；檢查投放時間是否分散在太多天，建議集中在幾天內投放完成。投放成本較高：盡可能選擇前端數據表現好的視頻進行投放，例如如果為了拉粉，則選擇轉粉率高的素材進行投放例如如果為了拉粉，則選擇轉粉率高的素材進行投放；不同視頻素材的關注轉化率差異非常大。目前轉化鏈路為從朋友圈跳轉至視頻號播放頁面，跳轉鏈16、路較長，建議盡可能設置合理引導，如外層封面圖或文案引導鼓勵用戶關注，視頻內容引導用戶關注等；盡可能積累到一定的轉化量級，引擎系統找用戶會越找越準，建議預算適當集中，保障每日預算不低于200元，避免散落成過多廣告。3.2 3.2 創建直播廣告創建直播廣告（注：直播目前需額外申請白名單，具體請與步驟注：直播目前需額外申請白名單，具體請與步驟1 1申請白名單的對接人溝通申請申請白名單的對接人溝通申請）點擊【推廣直播】當前正在直播當前正在直播直播推廣直播推廣已發起直播預約已發起直播預約預約推廣預約推廣開始推廣開始推廣推廣當前直播推廣當前直播推廣直播預約推廣直播預約3.2 3.2 創建直播廣告：設置預算17、創建直播廣告：設置預算直播設置界面自定義推廣預算注意：注意：1.此處觀眾數僅為參考值，不作為最終實際進入關注數的評判，與推廣預算、行業、人群等均有關系；2.2.若推廣預算較大時，可能會出若推廣預算較大時，可能會出現預算金額無法花完的情況；現預算金額無法花完的情況；3.3.推廣結束會有少量回流曝光扣推廣結束會有少量回流曝光扣費，屬于正常情況。費，屬于正常情況。預約設置界面3.2 3.2 創建直播廣告：設置直播推廣結束時間創建直播廣告：設置直播推廣結束時間選擇時間推廣當前直播注意：推廣當前直播注意：1.建議在投放結束時間設置在實際計劃結束直播的時間稍前，可以較大限度地減少直播結束后的回流曝光量級；18、2.2.若在設定的直播推廣結束時間之前若在設定的直播推廣結束時間之前提前結束了直播間的直播，廣告也提前結束了直播間的直播，廣告也會自動結束；會自動結束；推廣直播預約注意：推廣直播預約注意：1.投放預約推廣時，若當前直播已經開始，則預約直播的廣告會自動下線；2.2.預約廣告不會自動切換為推廣當前預約廣告不會自動切換為推廣當前直播廣告，需要重新創建廣告。直播廣告，需要重新創建廣告。直播設置界面預約設置界面3.2 3.2 創建直播廣告：設置推廣標題、描述及外層圖片創建直播廣告：設置推廣標題、描述及外層圖片設置界面設置外層標題設置外層描述推廣標題推廣標題標題描述標題描述外層圖片外層圖片編輯外層圖片編輯19、外層圖片點擊此處設置視頻封面圖，否點擊此處設置視頻封面圖，否則使用默認封面，可能會出現則使用默認封面，可能會出現清晰度不足，圖片模糊的情況清晰度不足，圖片模糊的情況（圖片可上傳后自助裁切，裁切后尺寸為800*450）視頻號推廣案例（競價部分）視頻號推廣案例（競價部分）推廣直播推廣直播某電商客戶開通視頻號后，通過朋友圈廣告助推視頻號社交曝光，強化品牌認知。持續多天的廣告投放，累計帶來數十萬觀看量，直播間引流成本直播間引流成本1 1元元，社交關系裂變引發萬級免費播放量、萬級點贊評論及分享，實現了目標人群圈層的精準擴散。3.2 3.2 創建直播廣告：推廣優化創建直播廣告：推廣優化TipsTips直播20、廣告注意事項直播廣告注意事項【重要重要】：1.由于直播間開播后才能創建廣告后，建議提前準備好投放外層素材圖片及文案，并第一時間與我們溝通預提前準備好投放外層素材圖片及文案，并第一時間與我們溝通預審核審核。預審核確認后，我們先配置優先審核策略支持，提高審核效率；若未進行預審核溝通，請提交廣告提交廣告審核后第一時間與我們溝通，以提高審核效率審核后第一時間與我們溝通，以提高審核效率；2.當前審核通過后，仍有一段時間的廣告準備時間，帳號實際花費時間會有一段時間的延遲（20分鐘左右），后續會持續優化；若直播時間小于2個小時的直播間，建議優先采用推廣直播間預約的方式進行投放；3.預約直播廣告不與推廣當前直21、播廣告打通，因此預約廣告會在直播間開始之后自動下線；4.直播廣告會在直播下線時自動下線，且暫不支持廣告重啟。因此若直播中斷后重新開播，如需推廣，需重新創建廣告；投放問題5.直播結束后，仍有少量曝光扣費，屬于正常情況；一些直播廣告投放的優化策略：一些直播廣告投放的優化策略：1.在預算能接近花完的情況下，若提高預算，能帶來更大的曝光量級，但成本也會稍微提高；2.在條件允許的情況下，盡可能將直播時間（投放時間）拉長，可以獲得相對更好的投放效果；3.可先用預約投放測試素材方向，挑選較優的廣告素材進行直播投放，以盡可能最大化效果；整體審核要求可參考微信廣告素材審核要求：整體審核要求可參考微信廣告素材審核22、要求：1.詳細審核規范可參考https:/ https:/ ，抄送退款銀行賬戶證明、退款申請書的模板請聯系行業經理溝通獲取；附錄：附錄：關于視頻號直播的一些商業化建議：關于視頻號直播的一些商業化建議：視頻號直播的主要商業化形式包含贈送禮物，購物車等；具體均可在開播頁面設置開通；可重點關注購物車能力；購物車購物車 連麥連麥 贈送禮物贈送禮物點贊點贊購物車跳轉至視頻號對應的小商店，具體如何開通小商店以及小商店相關資料https:/ https:/ https:/ https:/ https:/ 2月底全量月底全量MP投放端支持合約投放，目前需運營配置，3月自助化產品體驗流程產品體驗流程1.1.推廣23、推廣視頻號動態視頻號動態產品體驗流程產品體驗流程朋友圈外層曝光視頻播放頁點擊素材點擊素材跳轉詳情頁跳轉詳情頁 往下刷自動排除其他帳號內容，僅推薦本賬號其他內容往下刷自動排除其他帳號內容，僅推薦本賬號其他內容（非廣告場景往下刷會推薦相關的其他賬號的視頻內容）（非廣告場景往下刷會推薦相關的其他賬號的視頻內容）關注按鈕一直展現（非廣告關注按鈕一直展現（非廣告推廣場景僅播放完成才會展現推廣場景僅播放完成才會展現關注按鈕）關注按鈕）點擊頭像點擊頭像/昵稱昵稱跳轉主頁跳轉主頁視頻號主頁產品體驗流程產品體驗流程2.2.推廣推廣視頻號直播視頻號直播產品體驗流程產品體驗流程朋友圈外層曝光直播間播放點擊圖片跳轉直24、播間點擊圖片跳轉直播間點擊按鈕跳轉直播間點擊按鈕跳轉直播間視頻號profile頁點擊頭像昵稱跳轉視頻號主頁點擊頭像昵稱跳轉視頻號主頁產品體驗流程產品體驗流程3.3.推廣視頻號推廣視頻號直播預約直播預約體驗流程體驗流程朋友圈外層曝光預約落地頁點擊圖片點擊圖片跳轉預約落地頁跳轉預約落地頁點擊按鈕點擊按鈕彈出預約彈窗彈出預約彈窗視頻號profile頁點擊頭像昵稱點擊頭像昵稱跳轉視頻號主頁跳轉視頻號主頁外層預約彈窗投放方案概述投放方案概述朋友圈廣告推廣視頻號內容和視頻號直播能力，目前有兩套投放解決方案可選MP合約投放解決方案、視頻號推廣小程序解決方案MP合約投放解決方案適用對象：品牌廣告主優勢：保量曝25、光，更能滿足品牌推廣的曝光量級需求投放端：MP投放端賬戶要求：需要有公眾號賬號，并開通廣告主權限投放主體：可以為自己的視頻號進行推廣，也可以推廣合作的視頻號投放門檻：合約單次投放金額100萬起投放模式：目前僅支持合約投放模式*若沒有開通廣告主權限的公眾賬號，且無需短時間內大量曝光，可通過視頻號推廣小程序，進行投放，詳細內容可參考文檔：https:/ 權限申請（可選）權限申請（可選）若需投放視頻號直播推廣，需要提前開通“卡片式廣告”權限，如需使用其他能力，請也在本階段申請本文檔主要介紹在MP合約投放的流程和操作規范，主要分為兩個部分：推廣視頻號視頻推廣視頻號視頻、推廣視頻號直播推廣視頻號直播注：26、MP合約投放視頻號推廣，目前需要開發手工支持，因此需嚴格按照操作指引文檔自助創建廣告，并將必要信息同步給微廣側用于開發手動修改廣告，并支持上線總體流程概覽總體流程概覽1&2 1&2 開通開通MPMP賬戶及充值賬戶及充值1.1.如何開通公眾號：如何開通公眾號：可參考官方操作指引：https:/ 推廣模式：合約廣告（支持常規合約推廣模式：合約廣告（支持常規合約/限時推廣限時推廣/長效社交）長效社交）素材格式：素材格式：僅支持圖片創建僅支持圖片創建2.2.廣告層級：（僅支持按照核心、重點、其他三檔拆分三條廣告進行鎖量）廣告層級：（僅支持按照核心、重點、其他三檔拆分三條廣告進行鎖量）投放時間：均支持，27、根據需要選擇投放時間：均支持，根據需要選擇 優化方式：均支持，根據需要選擇優化方式：均支持，根據需要選擇 優化目標：優化目標：僅支持按照廣告外層點擊進行優化僅支持按照廣告外層點擊進行優化 定向人群：均支持，根據需要選擇定向人群：均支持，根據需要選擇 版本過濾：版本過濾：僅支持選擇“視頻號推廣”的版本過濾條件僅支持選擇“視頻號推廣”的版本過濾條件 鎖量金額：根據需要選擇（需要自行鎖量）鎖量金額：根據需要選擇（需要自行鎖量）請務必嚴格按照操作指引自助創建3.3.創建廣告創建廣告-推廣視頻號內容推廣視頻號內容3.3.創意層級：創意層級：廣告樣式：選常規廣告廣告樣式：選常規廣告（實際展示為視頻號推廣的28、特殊樣式）（實際展示為視頻號推廣的特殊樣式）外層文案：根據需要選擇（最多不超過外層文案：根據需要選擇（最多不超過4040個字，支持外層文案使用個字，支持外層文案使用emojiemoji表情和表情和#字符）字符）外層素材跳轉：外層素材跳轉：簡版原生頁簡版原生頁默認模版（開發后續手動調整為對應視頻落地頁）默認模版（開發后續手動調整為對應視頻落地頁）外層圖片：外層圖片：選擇選擇1 1張，隨便上傳一張圖片即可（開發會默認使用該視頻封面圖，張，隨便上傳一張圖片即可（開發會默認使用該視頻封面圖，如果需要使用別的素材圖片，則需要提供符合規格的圖片，豎版視頻提供如果需要使用別的素材圖片，則需要提供符合規格的圖29、片，豎版視頻提供960*1280960*1280的圖片，橫版視頻提供的圖片，橫版視頻提供1280*9601280*960的圖片）的圖片）文字鏈：文字鏈：不支持開啟不支持開啟 簡版原生頁分享設置：簡版原生頁分享設置：可隨意填寫，不會生效可隨意填寫，不會生效 數據展示：數據展示：不支持開啟不支持開啟 頭像昵稱及跳轉：頭像昵稱及跳轉：跳轉公眾號（開發后續將手動調整為對應視頻號個人頁面）跳轉公眾號（開發后續將手動調整為對應視頻號個人頁面）社交能力：支持第一條評論社交能力：支持第一條評論注意：不支持明星樣式、注意：不支持明星樣式、xxxx好友可見、轉化數據外顯好友可見、轉化數據外顯請務必嚴格按照操作指引30、自助創建3.3.創建廣告創建廣告-推廣視頻號直播推廣視頻號直播1.1.計劃層級：計劃層級：推廣目標：推廣目標：品牌活動（開發后續將手動改成視頻號推廣）品牌活動（開發后續將手動改成視頻號推廣）廣告位：朋友圈廣告位：朋友圈 推廣模式：合約廣告（支持常規合約推廣模式：合約廣告（支持常規合約/限時推廣限時推廣/長效社交）長效社交）素材格式：素材格式：支持圖片和視頻兩種外層素材格式支持圖片和視頻兩種外層素材格式2.2.廣告層級：（僅支持按照核心、重點、其他三檔拆分三條廣告進行鎖量）廣告層級：（僅支持按照核心、重點、其他三檔拆分三條廣告進行鎖量）投放時間：均支持，根據需要選擇投放時間：均支持，根據需要選擇31、注意：直播廣告開始時間不早于直播注意：直播廣告開始時間不早于直播開始時間，直播廣告結束時間不晚于直播結束時間開始時間，直播廣告結束時間不晚于直播結束時間 優化方式：均支持，根據需要選擇優化方式：均支持，根據需要選擇 優化目標：優化目標：僅支持按照廣告外層點擊進行優化僅支持按照廣告外層點擊進行優化 定向人群：均支持，根據需要選擇定向人群：均支持，根據需要選擇 版本過濾：版本過濾：選擇“常規多圖支持跳小程序”的版本過濾條件選擇“常規多圖支持跳小程序”的版本過濾條件 鎖量金額：根據需要選擇（需要自行鎖量）鎖量金額：根據需要選擇（需要自行鎖量）請務必嚴格按照操作指引自助創建3.3.創建廣告創建廣告-推32、廣視頻號直播推廣視頻號直播3.3.創意層級：創意層級：廣告樣式：卡片式廣告廣告樣式：卡片式廣告 外層素材：外層素材：廣告主需要直接上傳最終版圖片或視頻，圖片尺寸為廣告主需要直接上傳最終版圖片或視頻，圖片尺寸為800*450800*450像素，視頻為像素，視頻為640*360640*360像素像素 外層文案：根據需要選擇（標題不超過外層文案：根據需要選擇（標題不超過1010個字，詳情不超過個字，詳情不超過3030個字，支持外層文案使用個字，支持外層文案使用emojiemoji表情和表情和#字符）字符）外層素材跳轉：外層素材跳轉：廣告主先選擇跳轉原生推廣頁（隨便創建即可），開發后續會手動修改為廣告33、主先選擇跳轉原生推廣頁（隨便創建即可），開發后續會手動修改為視頻號直播間視頻號直播間 文字鏈：選擇不開啟鏈接文字鏈：選擇不開啟鏈接 卡片組件：行動按鈕卡片組件：行動按鈕按鈕文案：“觀看直播”（開發會手動改為“立即觀看”，系統默認，不支持客戶修改）；按鈕文案：“觀看直播”（開發會手動改為“立即觀看”，系統默認，不支持客戶修改）；按鈕跳轉：廣告主先選擇跳轉原生推廣頁（任意一個原生頁即可），開發后續會手動修按鈕跳轉：廣告主先選擇跳轉原生推廣頁（任意一個原生頁即可），開發后續會手動修改為視頻號直播間；改為視頻號直播間；數據展示：不開啟數據展示：不開啟 直播狀態外顯：直播狀態外顯：無需客戶配置，外層會自34、動生效（直播中展示“直播中”，直播結束則展示無需客戶配置，外層會自動生效（直播中展示“直播中”，直播結束則展示“直播結束”）“直播結束”）頭像昵稱及跳轉：跳轉公眾號（開發后續將手動調整為對應視頻號個人頁面）頭像昵稱及跳轉：跳轉公眾號（開發后續將手動調整為對應視頻號個人頁面）社交能力：支持第一條評論，評論僅自己可見社交能力：支持第一條評論，評論僅自己可見注意：不支持明星樣式、注意：不支持明星樣式、xxxx好友可見、轉化數據外顯好友可見、轉化數據外顯請務必嚴格按照操作指引自助創建3.3.創建廣告創建廣告-推廣視頻號直播預約推廣視頻號直播預約1.1.計劃層級：計劃層級：推廣目標：品牌活動（開發后續將35、手動改成視頻號推廣）推廣目標：品牌活動（開發后續將手動改成視頻號推廣）廣告位：朋友圈廣告位：朋友圈 推廣模式：合約廣告（支持常規合約推廣模式：合約廣告（支持常規合約/限時推廣限時推廣/長效社交）長效社交）素材格式：支持圖片和視頻兩種外層素材格式；素材格式：支持圖片和視頻兩種外層素材格式；2.2.廣告層級：（僅支持按照核心、重點、其他三檔拆分三條廣告進行鎖量）廣告層級：（僅支持按照核心、重點、其他三檔拆分三條廣告進行鎖量）投放時間：均支持，根據需要選擇投放時間：均支持，根據需要選擇注意：直播預約的時間要晚于直播預注意：直播預約的時間要晚于直播預約廣告的結束時間約廣告的結束時間 優化方式：均支持，36、根據需要選擇優化方式：均支持，根據需要選擇 優化目標：僅支持按照廣告外層點擊進行優化優化目標：僅支持按照廣告外層點擊進行優化 定向人群：均支持，根據需要選擇定向人群：均支持，根據需要選擇 版本過濾：僅支持選擇“視頻號直播廣告”的版本過濾條件；版本過濾：僅支持選擇“視頻號直播廣告”的版本過濾條件；鎖量金額：根據需要選擇（需要自行鎖量）鎖量金額：根據需要選擇（需要自行鎖量）請務必嚴格按照操作指引自助創建3.3.創建廣告創建廣告-推廣視頻號直播預約推廣視頻號直播預約 廣告樣式：卡片式廣告廣告樣式：卡片式廣告 外層素材：默認拉取視頻號直播的封面圖，也可以自定義設置，圖片尺寸為外層素材：默認拉取視頻號直37、播的封面圖，也可以自定義設置，圖片尺寸為800*450800*450，視，視頻尺寸為頻尺寸為640*360640*360 外層文案：根據需要選擇（標題不超過外層文案：根據需要選擇（標題不超過1010個字，詳情不超過個字，詳情不超過3030個字，支持外層文案使用個字，支持外層文案使用emojiemoji表情和表情和#字符）字符）外層素材跳轉：外層素材跳轉：簡版原生頁，簡版原生頁內有預約直播按鈕，點擊可預約直播簡版原生頁，簡版原生頁內有預約直播按鈕，點擊可預約直播 卡片組件：行動按鈕卡片組件：行動按鈕按鈕文案：“立即預約”（默認文案，不支持客戶自定義修改）按鈕文案：“立即預約”（默認文案，不支持客38、戶自定義修改）按鈕跳轉：預約面板按鈕跳轉：預約面板 數據展示：不支持開啟數據展示：不支持開啟 頭像昵稱及跳轉：頭像昵稱及跳轉：跳轉公眾號（開發后續將手動調整為對應視頻號個人頁面）跳轉公眾號（開發后續將手動調整為對應視頻號個人頁面）社交能力：支持第一條評論社交能力：支持第一條評論注意：不支持明星樣式、注意：不支持明星樣式、xxxx好友可見、轉化數據外顯好友可見、轉化數據外顯請務必嚴格按照操作指引自助創建3.3.創建廣告創建廣告-推廣視頻號直播預約推廣視頻號直播預約預約面板設置預約面板設置預約面板標題：可支持自定義設置，不超過預約面板標題：可支持自定義設置，不超過1212個字個字預約面板文案：預約39、面板文案：可隨意輸入，不超過可隨意輸入，不超過2020個字（開發后臺會修改為統一文案“預個字（開發后臺會修改為統一文案“預約成功后，在活動開始前以服務通知的形式，提醒你準時參與活動”）約成功后，在活動開始前以服務通知的形式，提醒你準時參與活動”）提醒通知時間：提醒通知時間：必須等于視頻號直播的開播時間（如果不按照直播開播時間必須等于視頻號直播的開播時間（如果不按照直播開播時間設置，系統也只會在視頻號直播正式開始時給預約用戶發放消息）設置，系統也只會在視頻號直播正式開始時給預約用戶發放消息）預約內容：預約內容：可隨意輸入，不超過可隨意輸入，不超過3232個字（實際服務通知會是統一模板，不會個字（40、實際服務通知會是統一模板，不會包含預約內容，可查看如下包含預約內容，可查看如下demodemo）備注說明：備注說明：可隨意輸入，不超過可隨意輸入，不超過3030個字（實際服務通知會是統一模板，不個字（實際服務通知會是統一模板，不會包含預約內容，可查看如下會包含預約內容，可查看如下demodemo）提醒通知跳轉：提醒通知跳轉：可選擇自定義鏈接，鏈接可隨便填寫（開發會手動修改為視可選擇自定義鏈接，鏈接可隨便填寫（開發會手動修改為視頻號直播間）頻號直播間）請務必嚴格按照操作指引自助創建4.4.開發手動配置廣告開發手動配置廣告-推廣視頻號內容推廣視頻號內容在自助創建廣告完成后，請將以下信息郵件提供給微41、信廣告側行業運營經理，由微信廣告側開發手動配置廣告需提供的信息包括：需提供的信息包括：1.1.公眾號名稱；公眾號名稱；2.2.公眾號公眾號appidappid；3.3.代理商名稱；代理商名稱；4.4.代理商代理商spidspid；5.5.推廣的視頻號名稱；推廣的視頻號名稱；6.6.推廣的視頻號對應的微信號；推廣的視頻號對應的微信號；7.7.客戶自助創建的廣告的客戶自助創建的廣告的cidcid和和aidaid；8.8.投放廣告的類型：推廣視頻號內容、推廣視頻號直播、推廣視頻號直播預約。投放廣告的類型：推廣視頻號內容、推廣視頻號直播、推廣視頻號直播預約。5.5.廣告審核廣告審核整體審核要求可參考微42、信廣告素材審核要求：整體審核要求可參考微信廣告素材審核要求：1.詳細審核規范可參考https:/ 1、提前卷入審核同學，進行素材預審（建議微信群，方便轉發視頻號內容）、提前卷入審核同學，進行素材預審（建議微信群，方便轉發視頻號內容）2 2、直播廣告審核通過后，先操作暫停廣告，避免直播開始，在手動修改直播間信息期間，廣告播放出去了，后臺同、直播廣告審核通過后，先操作暫停廣告，避免直播開始，在手動修改直播間信息期間，廣告播放出去了，后臺同學修改直播間信息的同時會順便開啟廣告學修改直播間信息的同時會順便開啟廣告3 3、投放中不支持修改廣告、投放中不支持修改廣告4 4、若廣告暫停后將無法重新開啟廣告、43、若廣告暫停后將無法重新開啟廣告5 5、投放過程中不能修改頭像昵稱、投放過程中不能修改頭像昵稱6 6、投放過程中不能設置視頻僅自己可見，不能設置為隱私賬號，不能刪除視頻、投放過程中不能設置視頻僅自己可見，不能設置為隱私賬號，不能刪除視頻7 7、直播預約的時間要晚于直播預約廣告開始和結束時間；直播廣告開始時間不早于直播開始時間，直播廣告結束時、直播預約的時間要晚于直播預約廣告開始和結束時間；直播廣告開始時間不早于直播開始時間，直播廣告結束時間不晚于直播結束時間；否則可能會導致廣告不保量；間不晚于直播結束時間；否則可能會導致廣告不保量；2021年Q1結合視頻號活動招商，跑通視頻號內容合作?CNY營銷44、：與安慕希、Nike合作兩席視頻號活動+KOL內容?KOL拓展及視頻號合作經驗沉淀2021年Q2把握營銷節點，打造視頻號內容合作標桿案例?結合4月上海車展，探索汽車行業+視頻內容場景營銷解決方案?結合618電商營銷節，探索效果類任務合作空間及收益2021年H2完善互選平臺能力，進行重點行業客戶預算滲透?品牌行業（如3C、汽車等）完成預算滲透并輸出垂直行業解決方案?效果行業（如游戲、本地、教育等）找到與內容貼合的標類合作模式視頻號互選廣告的開售節奏項目跑通案例打造行業滲透現階段內容互選合作流程12345營銷意向接洽需求對接MP下單執行交付項目結案*明確營銷方案（營銷目標、受眾、預算、創意、投放時間、KOL檔期）等*預留時間：KOL檔期及預算需預留至少3個工作日*客戶側在MP完成開戶充值下單等流程，商務側跟進服務*預留時間：廣告主需至少提前3天創建廣告計劃*KOL就客戶營銷目標及Brief進行內容制作，雙方自行溝通確認發布*預留時間：內容制作交付需預留至少10個工作日*項目全部執行完畢后，商務側將提供完整的結案報告：含數據、案例等*交付時間：項目結束后7個工作日后交付*客戶側營銷意向溝通及接洽匯總至商業內容中心商務組sylviashi*預留時間：意向溝通建議前置30天進行