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1、聯合發布2020 MobTech.All rights reserved.Mob研究院出品2021年中國95后女性洞察報告新興女子力與“她”經濟來襲2021年3月ONTENTS目錄95后女性總體分析195后女性社交洞察295后女性消費洞察395后女性育嬰洞察4中國95后女性群體特點95后女性出生后經歷了香港回歸、澳門回歸、2008年北京奧運會，汶川大地震等國家大事，她們的國家榮譽感強。她們愛中國傳統文化，愛漢服，致力于推廣漢服文化，以及涌出很多像李子柒一樣輸出中國文化的優秀女性更加愛國的一代01獨立、高話語權02悅己主義者0395后女性大多數是獨生子女，受教育程度高。從小只能與大人對話的她們，2、對話語權要求很高。95后女性會在社交平臺勇于發表自己的觀點，對于孩子教育不依賴長輩，生育之后會重返職場，更加獨立95后女性生活在一個快節奏的現代社會，因此他們更加活在當下，認為擁有“即刻”的幸福感更為重要。她們喜歡養寵物，愛打扮自己，對于脫單的興趣不大，自己活得開心舒服最重要Source：Mob研究院整理5222.6 5326.0 5378.1 201895后女性移動互聯網活躍用戶規模（萬）201920205千萬95后女性在線沖浪95后女性移動互聯網月活規模達5378萬，她們正逐漸走出大學的象牙塔，踏入社畜門檻Source：MobTech，2018-202095后女性出生年份為1995-1993、9年之間的女性，年齡21-26歲5全網95后-男95后-女50.5%28.1%32.0%35.6%27.3%22.5%10.5%38.5%38.2%3.4%6.1%7.3%高中及以下專科本科碩士及以上95后女生是高學歷、高收入的“雙高”女性95后女性高學歷、高收入占比均超過男性，是名副其實的“雙高”女性本科及以上占比45.5%本科及以上占比44.6%Source：MobTech，2021.295后女性學歷分布95后女性收入分布全網95后-男95后-女55.9%45.6%45.8%20.0%25.1%24.2%20.6%24.6%25.0%3.4%4.5%4.8%0.1%0.2%0.2%小于3K4、3-5K5-10K10-20K20K以上月收入5K以上占比30.0%月收入5K以上占比29.3%本科及以上占比13.9%月收入5K以上占比24.1%6手機不離手，日刷6.7小時95后女性是資深“手機控”，移動互聯網日均使用時長超6.7小時，高于全網平均值Source：MobTech，2020.3-2021.295后女性移動互聯網日均使用時長（小時）5.21 5.38 5.48 5.45 5.51 5.51 5.41 5.58 5.61 5.72 5.81 6.20 5.30 6.30 5.65 6.20 6.23 5.93 5.49 6.05 5.77 6.43 6.57 6.72 202005、3202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102全網95后女性70501001502002503003500.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%觸媒興趣廣泛，隨時來一場說走就走的旅行95后女性偏愛使用旅游出行、便捷生活類App，她們不僅有詩和遠方，還在乎眼前的生活TGI：目標群體指數，100代表該類用戶的該特征高于整體水平。100代表該類用戶的該特征高于整體水平。100代表該類用戶的該特征低于整體水平Source：MobTech，2021.295后女6、性最愛的社交AppTGI 126TGI 9510線上社交：無圖片不社交，朋友圈里我最美分享圖片已成為95后女性最常見的線上社交形式，誰還不是朋友圈里的“照騙”達人了呢Source：Mob研究院調研數據62.1%52.4%39.2%31.0%28.4%日常自然ins風可愛暗黑超酷95后女性最偏愛的修圖風格95后女性社交分享形式Top3圖片文字短視頻95后年輕女性分享圖片的目的期待被人點贊引起特定的人注意想要分享生活單純的記錄生活11線下社交：SPA+密室，玩著玩著就把朋友給交了對于“線上蹦跶，線下社恐”的95后女性來說，和朋友約個SPA，組隊密室，是快速拉近感情的好機會Source：Mob研究院7、調研數據40.4%39.4%29.2%28.0%21.9%19.8%10.1%7.1%SPA店密室逃脫館貓咖主題館音樂餐廳蹦床館劇本殺店鬼屋轟趴館最受95后女性歡迎的線下社交場所12線下社交：同好奔現聚首，圈層文化狂歡95后女性是獨具個性的一代，他們參加線下同好聚會，熱力推廣小眾文化Source：Mob研究院整理漢服愛好者圈層lolita愛好者圈層Cosplay愛好者圈層代表活動：中國華服日以宣傳漢服文化為宗旨，由共青團與B站合作發起。活動包括華服與配飾展示、國風文化體驗、傳統美食攝影等豐富活動，是漢服同袍們的最重要的活動之一代表活動：ChinaJoyChinaJoy全稱為中國國際數碼互動娛樂8、展覽會，每屆有中外游戲廠商參與，各自發布最新游戲及娛樂產 品，另 有 CosPlay 表演、互動游戲等。是Cos最盛大的活動之一代表活動：lolita茶會茶會是指洛麗塔同好的聚會活動，來自不同地區的lo娘相聚在一起，穿著lo裙喝茶交流。一些大型商家舉辦的茶會，會邀請知名Lolita模特走秀，展示Lolita新品。13婚戀社交：享受單身，佛系脫單95后女性對于脫單很佛系，近5成不愿脫單，對于脫單方式上更傾向于同學朋友升級Source：貝殼研究院調研數據；Mob研究院整理0%10%20%30%40%50%60%不想脫單，享受單身生活比較迫切脫單非常迫切脫單無所謂95后女性95后男性95后戀愛意愿調9、研95后期望脫單方式調研11%19%33%87%7%12%35%86%群體相親活動社交軟件認識親戚朋友介紹同學朋友升級95后女性95后男性ONTENTS目錄95后女性總體分析195后女性社交洞察295后女性消費洞察395后女性育嬰洞察415寵物消費：家有“吞金獸”，“擼寵經濟”盛行95后女性是養寵人群的主力軍，她們將萌寵當成家庭成員，為了萌寵花錢毫不手軟Source：MobTech，2021.2；淘寶雙12寵物經濟冷知識；95后女性寵物消費調研4.4%40.1%32.8%18.4%4.3%00后95后85后75后75前56.8%43.2%女男95后養寵人士人均為寵物花費是90后的2.1倍95后10、女性更愛購買除寵物主糧以外的零食，是95后男性的5倍95后女性最愛買的寵物零食是罐頭線上寵物類App用戶性別占比線上寵物類App用戶年齡分布1618.1%19.6%18.2%20.6%16.5%7.0%1000元以下1000-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上不買美妝消費：精致的豬豬女孩，會呼吸的人民幣95后女生的精致都藏在美妝購物里，37.1%的95后女性年花費超3千用于化妝品消費Source：Mob研究院調研數據95后女性化妝品年度消費金額17美妝消費：國潮之風席卷而來拋棄外國大牌，投入國貨懷抱，花西子、完美日記等國貨品牌憑借高性價比，贏得95后女性喜愛Sou11、rce：淘美妝商友會2020年618彩妝品牌Top10國貨彩妝用戶年齡分布Top 2完美日記Top 3蘭蔻Top 43CETop 5阿瑪尼Top 6美寶蓮Top 7雅詩蘭黛Top 8魅可Top 1花西子13.2%19.3%13.4%35.8%37.5%33.3%17.8%11.8%18.4%14.0%13.0%14.7%6.7%6.2%7.1%4.3%3.6%4.5%8.2%8.6%8.6%花西子完美日記美妝人群00后95后90后85后80后75后75前18醫美消費：“變美三件套”雙眼皮、玻尿酸、光子嫩膚變美永無止境，醫美消費向年輕化發展，95后女性成為核心用戶Source：MobTech，212、021.2；更美App調研數據30%95后女性整過或計劃整形51%計劃整形的95后女性想割雙眼皮80%95后女性會分享整形日記2個月95后女性整形最長決策時間73.1%26.9%女性男性醫美類App用戶性別分布39.5%35.6%15.8%9.1%95后85后75后75前醫美類App用戶年齡分布95后女性最愛的醫美項目：雙眼皮、玻尿酸、光子嫩膚19飲食消費：南北都逃不過的“火鍋誘惑”火鍋是京滬95后女性最愛的中餐類型，沒有什么是一頓火鍋解決不了的，如果有，那就兩頓Source：MobTech，2021.2北京、上海95后女性中餐類型偏好28.0%27.6%23.0%22.1%11.0%7.8%13、7.5%7.3%7.0%5.5%火鍋本幫江浙菜燒烤川菜粵菜早茶小龍蝦湘菜農家菜家常菜上海95后女生37.1%28.0%23.6%17.2%13.9%9.2%7.6%6.7%5.1%4.6%火鍋燒烤川菜北京菜家常菜東北菜湘菜粵菜烤魚本幫江浙菜北京95后女生北京女生最愛的火鍋品牌上海女生最愛的火鍋品牌ONTENTS目錄95后女性總體分析195后女性社交洞察295后女性消費洞察395后女性育嬰洞察421孕期：下沉市場多95后孕媽一線城市生活壓力大，生育年齡較高，隨著城市等級的降低，95后寶媽占比超過85后，生育年齡逐漸年輕化Source：MobTech，2021.26.0%15.0%14.8%22.14、4%26.4%15.4%2.5%11.0%12.4%26.3%31.0%16.8%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市85后孕媽95后孕媽85、95后孕媽地域分布22孕期：健康最重要，是燕窩愛好者95后寶媽孕期最關注的產品是營養滋補品，其中近6成購買了燕窩Source：美柚調研數據95后寶媽孕期主要關注的產品營養滋補品85.5%月嫂/月子服務41.8%孕期瑜伽課程62.1%產后瘦身產品32.5%早教課程30.2%燕窩阿膠膏方人參/西洋參及其制品保健蜂產品靈芝/孢子粉95后寶媽購買營養滋補品偏好23產后：帶娃，95后想自己折騰年輕不怕辛苦的95后，求助長輩幫忙帶娃的意愿明顯低于8515、后家庭Source：Mob研究院調研數據85、95后家庭帶娃意愿度調研50.1%11.7%34.9%1.9%1.4%54.0%13.6%29.1%0.8%2.5%孩子媽媽孩子爸爸長輩保姆其他85后家庭95后家庭24產后：回歸職場，要做好媽媽，首先做好自己95后寶媽有超6成會選擇重回職場，相比以孩子為中心的生活，她們更是一個獨立的個體Source：Mob研究院調研數據95后職場媽媽調研64.8%35.2%95后寶媽人群中職場媽媽占比職場媽媽全職媽媽14.0%39.4%46.6%其他為了寶寶，給他更好的生活為了自己，不與社會脫節職場媽媽工作原因1.數據來源本報告數據基于市場公開信息，MobTech16、自有監測數據，以及MobTech研究模型估算等來源。2.數據周期及指標說明報告整體時間段：2018-2021.2具體數據指標請參考各頁標注3.版權聲明本報告為Mob研究院制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4.免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合MobTech監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與MobTech無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。報告說明