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1、需求理解與分析1.1 項目背景1.2 需求規(guī)劃1.3 服務(wù)目標01方案概述2.1 整體思路2.2 活動概況2.3月度規(guī)劃2.4 楊浦濱江黨建驛站介紹02“百年潮”系列活動3.1時代潮（講座和展覽）3.2青春潮（快閃和夜跑）3.3濱江潮（品牌與文創(chuàng)）03宣傳推廣4.1自媒體投放4.2社會媒體投放4.3 其他推廣04目錄CONTENTPART ONE需求理解與分析1.1 項目背景 1.2 需求規(guī)劃 1.3 服務(wù)目標楊浦擁有“三個百年”和紅色文化歷史人文底蘊1.1 項目背景【百年大學(xué)】復(fù)旦，同濟等十余所擁有百年歷史的高校。【百年工業(yè)】上海的第一家煤氣廠、水廠、電廠、造船廠等都誕生在楊樹浦路的濱江水岸2、沿線。【百年市政】孫中山的“大上海計劃”留下的舊上海市府大樓、江灣體育場、圖書館等一批文化保護建筑。1.1 項目背景2019年11月2日，習(xí)主席來到了楊浦濱江，提出了“人民城市人民建、人民城市為人民”的重要理念。見證“工業(yè)銹帶”到“生活秀帶”的滄桑巨變。從秦皇島路碼頭起始點出發(fā)一直沿著江邊漫步，沿線的20多處工業(yè)遺存經(jīng)過舊址修復(fù)或重建。“有形的記憶”是將當年的工業(yè)風(fēng)貌得以原味重現(xiàn)。而“無形的記憶”則是將工業(yè)元素提煉并融入到公共空間的肌理和細節(jié)中去，將百年工業(yè)歷史的精神傳承下去。1.1 項目背景作為科普基地和愛國主義教育基地，上海院士風(fēng)采館面臨著盤活學(xué)術(shù)資源、擴大自身影響力的需求上海院士風(fēng)采館是3、全國首家集中展示兩院院士風(fēng)采為主題的專門院館，是一個對青少年進行愛國主義教育和科普教育的基地，也是院士進行學(xué)術(shù)交流，探索創(chuàng)新思維的場所。該展館也是院士與市民接觸、交流的平臺，是弘揚愛國精神、傳承科技薪火、展示“人才強國戰(zhàn)略和創(chuàng)新型國家建設(shè)“的重要示范基地。1.2 需求規(guī)劃考慮到院士館與楊浦濱江黨建群站有著共同的宣傳推廣需求，在資源、用戶群方面又有高度的互補性，我們建議兩家機構(gòu)聯(lián)合行動，在2021年共同打造出一個有影響力的活動品牌“百年潮”。“百年”既表示建黨百年，又表示“百年大計，教育為本“，突出楊浦區(qū)對人才、科教工作的重視。“潮”既表示濱江之海潮，又表示楊浦區(qū)在過去及未來引領(lǐng)黨建、科技、工業(yè)4、潮流之先。具體而言，院士館為黨群站提供內(nèi)容，黨群站為院士館提供品宣。1.2 需求規(guī)劃聚焦紅色文化、江南文化，展現(xiàn)工業(yè)特色、海派特色，彰顯活力濱江、年輕楊浦。01活動時間：2021年4月5月初，為期4周，以周末活動為主，五一假期后結(jié)束，期間五一、五四正契合工業(yè)、青年特色02活動主題：“百年潮”三部曲三大主題分別對應(yīng)工業(yè)成就（工業(yè)銹帶）、文化生活（生活秀帶）、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新（活力繡帶）03活動對象：以大學(xué)生、青年白領(lǐng)與創(chuàng)業(yè)者為主體，面向廣大市民，開展形式新穎多樣、內(nèi)容豐富多彩的系列活動；有序舉辦，集中宣傳，做到可觀賞、可參與、可傳播1.3 服務(wù)目標從大眾喜聞樂見的故事講述、干貨分享，結(jié)合多種成果展示形式5、，以有趣接地氣的內(nèi)容和方法打造楊浦濱江黨建驛站文化品牌、身份品牌，展示和分享成長軌跡，積極擴大正向社會效應(yīng)01策劃品牌驅(qū)動打造楊浦濱江黨建驛站品牌建設(shè)的文化價值和身份價值，建設(shè)價值認知體系，從內(nèi)收獲歸屬感、認同感、使命感，向外勇于開拓、積極汲取志愿服務(wù)與愛國愛黨精神力量02做好效果驅(qū)動注重楊浦黨建挖掘、策劃與執(zhí)行，全網(wǎng)全媒體投放，驅(qū)動大眾認知；注重需求求解、結(jié)果導(dǎo)向的楊浦濱江黨建驛站認知，建設(shè)案例庫，注重建設(shè)同質(zhì)化案例解決方案庫03豐富內(nèi)涵建設(shè)設(shè)計楊浦濱江黨建驛站品牌系列產(chǎn)品及周邊，為黨建驛站設(shè)計黨建IP屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品及周邊豐富品牌建設(shè)；營造出認同感、歸屬感、使命感04做好院士館引流楊浦濱江黨6、群驛站是時尚打卡點、人群聚散地，可以將院士館的院士資源充分植入到驛站內(nèi)，讓驛站成為“院士走出來“的重要目的地PART TWO方案概述2.1 整體思路 2.2 活動概況2.3月度規(guī)劃 2.4 楊浦濱江黨建驛站介紹2.1 整體思路楊浦濱江“百年潮”三部曲青春潮時代潮濱江潮楊浦濱江“百年潮”三部曲第一部，開篇緊扣時代主旋律；通過驛站臨展、講座論壇的活動形式展現(xiàn)楊浦濱江“三個百年”的時代內(nèi)涵，塑造“不忘初心，勇立潮頭”的濱江黨建精神。楊浦濱江“百年潮”三部曲第二部，聚焦青年人群，展現(xiàn)濱江青春活力；通過濱江夜跑、快閃演奏的活動形式讓濱江的青年群體參與到黨建活動當中來，展現(xiàn)美好濱江是開放包容有活力來的。楊7、浦濱江“百年潮”三部曲第三部；通過設(shè)計楊浦濱江黨建原創(chuàng)IP形象，設(shè)計紀念冊與線上H5系統(tǒng)，打造IP社交屬性，形成一套楊浦濱江黨建服務(wù)故事集。2.3 楊浦濱江黨建驛站介紹秦皇島輪渡站耐克跑者驛站雨水花園服務(wù)站大橋人人屋服務(wù)站電廠黨群服務(wù)站大橋公園服務(wù)站電站輔機廠服務(wù)站PART THREE系列活動3.1時代潮（講座和展覽）3.2青春潮（快閃和夜跑）3.3濱江潮（品牌與文創(chuàng)）3.1 時代潮#回望百年 再踏新程#01 啟動儀式（1場）02 講座論壇（7期）結(jié)合大家微課堂邀請勞模、優(yōu)秀黨員、先進工作者進行演講，與青年學(xué)生座談03 驛站臨展（6場）以黨群服務(wù)站為基點，串聯(lián)工業(yè)舊址，通過系列圖片、實物展覽，8、展現(xiàn)從上海制造到上海智造的開拓創(chuàng)新04 濱江護照（1本）設(shè)置“回顧濱江百年風(fēng)采展”借助“濱江護照”設(shè)置蓋章打卡3.1 時代潮序號地點講座主題（擬）臨展主題備注1電站輔機廠服務(wù)站上海城市規(guī)劃工作的人本主義/啟動儀式2電廠服務(wù)站聯(lián)動 融合 共進同筑長三角高質(zhì)量一體化紅色地圖百年工業(yè)3大橋公園服務(wù)站廉潔教育專題青色廉潔百年市政4人人屋服務(wù)站見史明智，知史勵行學(xué)四史橙色愛心百年高校5雨水花園服務(wù)站攜手節(jié)能低碳共建碧水藍天綠色文明百年市政6跑者驛站服務(wù)站大視野與第二家鄉(xiāng)藍色活力百年高校7秦皇島路碼頭服務(wù)站生態(tài)與可持續(xù)發(fā)展研究紫色文化百年工業(yè)3.1 時代潮院士微課堂講座參考圖擬邀請專家：鄭時齡 中科院院士9、同濟大學(xué)教授話題：上海城市規(guī)劃工作的人本主義3.1 時代潮展覽形式展點沿線依托濱江社群服務(wù)站點，沿線設(shè)置大小展覽點位，設(shè)置“回顧濱江百年風(fēng)采展”借助“濱江護照”設(shè)置蓋章打卡，來賓可根據(jù)地圖進行游覽參觀并參與座談驛站臨展參考圖3.1 時代潮打卡護照參考圖3.2 青春潮#濱江秀帶 多彩紛呈#01 熒光夜跑（1場）以濱江沿岸為依托，搭建市民文化舞臺02 快閃演奏（1場）邀請青年藝術(shù)家、音樂家以及青年團體、專業(yè)團體，或在濱江沿岸以快閃形式，將文化活動貫穿主題月，吸引市民拍照、打卡。03 黨建引領(lǐng)百年攝影展邀請大學(xué)生或年輕居民參與驛站活動，由他們來看來記錄楊浦濱江，每期由他們產(chǎn)生10張照片，7期共形成10、70張照片，以線下展覽的形式來呈現(xiàn)夜跑參考3.2 青春潮演奏參考3.2 青春潮展覽參考3.2 青春潮3.3 濱江潮黨建#雙創(chuàng)楊浦 百煉鋼成#設(shè)計楊浦濱江黨建驛站品牌系列產(chǎn)品及周邊，為黨建驛站設(shè)計黨建IP屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品及周邊豐富品牌建設(shè)；營造出認同感、歸屬感、使命感01IP設(shè)計02紀念冊 03線上H5原創(chuàng)IP參考圖3.3 濱江潮紀念冊參考圖3.3 濱江潮線上H5參考圖3.3 濱江潮PART FOUR宣傳推廣4.1自媒體投放 4.2社會媒體投放 4.3 其他推廣4.1 自媒體投放建立搜狐號、百家號、企鵝號、頭條號、一點號、大風(fēng)號等自媒體運營矩陣，以高質(zhì)量內(nèi)容為水源，以自媒體運營矩陣為管道，進一步擴大“楊浦濱江”品牌內(nèi)容曝光，提升品牌影響力，助推各項工作廣泛宣傳和深度滲透4.2社會媒體投放增加品牌新聞在權(quán)重高的社會媒體中的投放量，更易提升楊浦濱江品牌關(guān)鍵詞的收錄量，提升品牌在搜索引擎中的曝光量。如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、環(huán)球網(wǎng)、澎湃新聞、一點資訊等4.3 其他推廣駱新書房 2021.01.122021年建黨百年聯(lián)合行動計劃潮院士風(fēng)采館+楊浦濱江黨群驛站