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1、小紅書新品筆記內(nèi)容指導(dǎo) 基本要求 內(nèi)容：新品相關(guān)，例如測(cè)評(píng)、試用、新品介紹等 形式：圖文、視頻 發(fā)布賬號(hào)：品牌號(hào)、kol 筆記類型：商業(yè)報(bào)備筆記/UGC筆記 必須綁定商品卡片，綁定商品為帶有新草標(biāo)的新品 內(nèi)容規(guī)范圖文：全文字?jǐn)?shù)200 圖片數(shù)6，圖片內(nèi)容需匹配正文描寫維度，且主題清晰突出。標(biāo)題包含所綁定商品信息，1222字 正文需說明推薦商品為新品上市，并描述商品的主要賣點(diǎn)、試用體驗(yàn)等視頻：時(shí)長(zhǎng)30s；畫面、音質(zhì)清晰 標(biāo)題包含所綁定商品信息，1222字 視頻內(nèi)容需向用戶展示綁定商品，說明推薦商品為新品上市，并描述商品的主要賣點(diǎn)、試用體驗(yàn)等。主要賣點(diǎn)需加字幕。基本規(guī)范小紅書爆文筆記=精美的頭圖/抓2、人眼球的標(biāo)題+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+合適的話題提高CTR提高CES創(chuàng)作建議珍珠粉美白對(duì)比強(qiáng)烈發(fā)型干貨九宮格化妝干貨美美的對(duì)比照醫(yī)美面膜對(duì)比效果明顯彩妝類：只有單純的試色圖不行，一定要有全臉的上妝照；比較偏干貨類的彩妝，首圖可以選擇上妝前后對(duì)比的照片；高顏值的彩妝可以包裝加試色展示（如口紅、高光、腮紅）；試色圖的頭圖可以拼四宮格,增加頭圖的豐富度,吸引點(diǎn)擊。護(hù)膚類：如果多個(gè)新品，頭圖可以選擇產(chǎn)品拼圖；凸顯效果可使用對(duì)比圖，但是After一定要選擇夠美的圖（對(duì)比明顯）其他tips：查看每一張頭圖發(fā)布后的數(shù)據(jù)，選擇數(shù)據(jù)高的圖，盡量備兩張，數(shù)據(jù)不好的時(shí)候可以及時(shí)替換；若用明星的圖，一定要選擇臉部明顯的明星圖片（比3、如大S），或者小紅書用戶比較喜歡的臉，比如目前數(shù)據(jù)最好最火的美妝博主慎用大字報(bào)新品頭圖要精美新品及產(chǎn)品圖片一定要好看，且偏UGC視覺慎用官方產(chǎn)品圖片，最好使用對(duì)比圖拼圖要美，盡量拼滿，不要留空白，圖片不要太碎,顏色干凈簡(jiǎn)潔,商品清晰但不需要特別硬廣新品圖上添加商品tag,提高購買轉(zhuǎn)化率圖片要在多tag描述，能使得用戶更加清楚的了解產(chǎn)品，突出產(chǎn)品質(zhì)地、有使用功效的對(duì)比其他圖片在圖片上打tag來詮釋產(chǎn)品拼圖不要太碎，不留空白圖片要新穎且美優(yōu)質(zhì)的文字內(nèi)容=適應(yīng)當(dāng)下的選題+引人入勝的標(biāo)題+閱讀流暢、適當(dāng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的正文一：新品一定要懂得選題及蹭熱點(diǎn)1.蹭節(jié)日熱點(diǎn)：情人節(jié)/女生節(jié)等2.蹭明星熱點(diǎn)：善于應(yīng)用4、明星營(yíng)銷3.蹭社區(qū)熱點(diǎn)：抓住社區(qū)當(dāng)下熱點(diǎn)，結(jié)合社區(qū)熱點(diǎn)進(jìn)行新品推廣二：新品一定要懂得切分場(chǎng)景，筆記角度要細(xì)，切入細(xì)分場(chǎng)景三：新品+爆款產(chǎn)品，充分利用爆款產(chǎn)品的流量來推廣新品選題 新品結(jié)合熱門話題，結(jié)合大節(jié)點(diǎn)電商活動(dòng)如:情人節(jié)、女神節(jié)等，撰寫筆記推廣 文描中要有面向新手和小白的干貨內(nèi)容,增加收藏量，同時(shí)突出新品賣點(diǎn) 可以蹭熱度高的KOL和明星熱度去帶到自己的產(chǎn)品,如鞠婧祎富貴妝、歐陽娜娜仿妝等 可以按照色系來分，如玫瑰色和秋葉色為主題來搭配單品 根據(jù)產(chǎn)品特性來切入各個(gè)選題，如：眉筆品牌可多寫畫眉教程,融入各種應(yīng)用場(chǎng)景中,選題的切入點(diǎn)不要太大干貨內(nèi)容選題根據(jù)品類特性切入筆記內(nèi)容Tips 每個(gè)區(qū)塊要5、區(qū)分的更明顯一點(diǎn)（可用emoji表情、空行來區(qū)分），用來總結(jié) 彩妝類的字可以不用太多，特別是新品，要懂得歸納為幾個(gè)字來總結(jié)，用戶不會(huì)看那么多 新品可搭配品牌爆款出現(xiàn)在筆記中，利益一些爆款的知名產(chǎn)品（或者是明星產(chǎn)品，明星會(huì)自帶流量），然后再去新品追社區(qū)熱點(diǎn)巧用表情、符號(hào)等作為區(qū)分，增加可讀性帶爆款知名產(chǎn)品去帶動(dòng)其他產(chǎn)品新品推廣節(jié)奏新品第一波推廣可以直接在首圖露出產(chǎn)品，引起大家的好奇心當(dāng)社區(qū)筆記鋪到一定量時(shí)，首圖要以好玩的方式去呈現(xiàn)，吸引大家（不要再使用單一的露出產(chǎn)品的頭圖）新品標(biāo)題新品標(biāo)題要懂得借勢(shì)熱點(diǎn)，直接突出新品上市，會(huì)導(dǎo)致用戶失去興趣，如若一定要標(biāo)注，那標(biāo)題關(guān)鍵詞一定要突出賣點(diǎn)，吸引用戶興6、趣（畫膩了這些日常眼妝，這盒眼影就能讓你不一樣）總結(jié)歸納為簡(jiǎn)單的標(biāo)題即可（突出文章主要內(nèi)容）標(biāo)題涉獵范圍廣，切入口較小，巧用大詞流量（秋冬黃皮膚必備口紅，來支不一樣的）巧用數(shù)字，可以夸張形容（為什么10W粉絲期待的這只新口紅）CTR 5%-8%的標(biāo)題分析新品視頻筆記視頻首幀要抓人眼球，封面精心修圖,語言表達(dá)可有戲劇性，特別是新品，一定有有人看下去的欲望和圖文筆記的頭圖道理類似，可以妝后全臉出鏡或者試用產(chǎn)品的真實(shí)試色新品的視頻不要太長(zhǎng),建議60S.視頻要有重點(diǎn)，重要的放在視頻最前面，描述新產(chǎn)品不要描述全部的賣點(diǎn)，不需要面面俱到但要盡量展示最出彩的能讓用戶記住的特點(diǎn)語氣、神態(tài)可以夸張一些，讓大家對(duì)你的視頻印象深刻要加上關(guān)鍵詞作為字幕，方便用戶觀賞正文筆記的文字可以精簡(jiǎn)個(gè)人風(fēng)格鮮明，有記憶點(diǎn)首幀精心P圖，選用明星圖首幀打上關(guān)鍵字抓人眼球的身材圖上下拼圖+關(guān)鍵詞無濾鏡的口紅試色新品視頻內(nèi)容新品視頻要有重點(diǎn)，優(yōu)先展示產(chǎn)品的質(zhì)地、顏色、使用教程等視頻要有美感語速快的時(shí)候要配上字幕方便用戶觀看新品關(guān)鍵步驟、關(guān)鍵詞、賣點(diǎn)打上字幕要在60S內(nèi)持續(xù)輸出精彩內(nèi)容，讓用戶看下去試色教程質(zhì)地展示詳細(xì)的運(yùn)動(dòng)步驟社區(qū)規(guī)范時(shí)刻留意社區(qū)要求,不要在文中出現(xiàn)敏感詞.不誘導(dǎo)互動(dòng)未經(jīng)明星or博主同意的素材不用,以免發(fā)生糾紛不重復(fù)使用相同的圖片,即使是同一品牌原創(chuàng)的圖片(容易被審核為抄襲內(nèi)容).Thank You