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1、博 朗知 乎 品 牌 整 體 解 決 方 案項目分享1項目背景博 朗 3 系 剃 須 刀主 打 都 市 年 輕 男 性 白 領 群 體希 望 通 過 內 涵 趣 味 接 地 氣 的 方 式與 受 眾 溝 通 并 傳 播 自 己“帥”的 理 念那 么，如 何 才 能 找 到 這 群 有 內 涵，又 在 乎 外 表 的 男 性 受 眾 呢？2致趣媒體推薦知乎，可能是最適合博朗這次傳播的媒體了。用戶精準氛圍匹配內容營銷話題氛圍高質量男性用戶：北上廣用戶超過65%，男性用戶80%，40%用戶月收入超過8K嚴肅活潑有內涵：知乎作為中國最優質的知識社區之一上到宇宙黑洞的深奧話題，下到機智吐槽的段子幽默，在2、這里都有的聊原創優質內容廣告：知乎倡導品牌與用戶真誠溝通通過原創優質的內容吸引用戶，實現品牌形象的傳播。外貌話題是社區熱點：80%的男性用戶使得如何變帥和造型的提升一直都是社區熱門話題，這與博朗想要傳遞的理念與訊息天然結合3營銷策略擁有一堆變帥秘籍的博朗中國互聯網最優質的男性群體知乎提升了知乎整個平臺的顏值完 美 結 合 博 朗 品 牌 及 知 乎 用 戶 的 核 心 需 求，打 造 一 次 知 乎 全 平 臺 的 顏 值 提 升 計 劃策略洞察整合知乎品牌移動端優質原創廣告資源，以接地氣、夠瞎扯、有逼格三個角度去講述博朗剃須刀在男生變帥過程中的重要作用，有效reach不同喜好的男性受眾。策略3、分析接地氣知乎日報時間線夠瞎扯知 乎 日 報 瞎 扯有逼格知乎App Html5互動知乎品牌整體解決方案4執行亮點主題：“我要變男神”以風趣鬼馬的虛擬訪談節目形式，道出一個真人經歷改編的屌絲變男神故事。并在訪談內容、真人圖片，配件圖片中巧妙露出博朗品牌和新品。鬼馬訪談虛擬訪談節目的創新形式真人上陣真人故事，裸身上陣利用知乎用戶的真實經歷改編，并邀請到本人裸身上陣在虛擬訪談中展現變身前后的效果對比，引起討論和用戶共鳴虛擬了一個叫我要變男神的訪談節目，邀請到真人分享屌絲變男神的逆襲經歷。校園背景、風趣鬼馬的內容均讓用戶耳目一新。知乎用戶的真人故事接地氣知乎日報時間線廣告廣告與段子的完美結合夠瞎扯知4、乎日報瞎扯欄目合作知乎最受歡迎的欄目首次開放商務合作為博朗品牌定制跟“剃須”相關的問答吐槽段子，品牌結合點包括：-吐槽的用戶名定制-吐槽內容結合-添加鏈接跳轉品牌官網/電商知乎日報瞎扯欄目真 廣告段子品牌廣告與吐槽段子的完美結合給你一本變帥秘籍有逼格知乎App變帥H5專題按照知乎一貫的風格，從發型、皮膚、著裝、體魄、整潔等方面，有逼格又不失干貨的圖文形式，認真地討論“如何才能變帥”，并自然植入品牌，引導電商購買4營銷效果Period內容閱讀UV點贊評論收藏分享Sep 10-Oct 19博朗知乎時間線廣告682,547613,9831,8001741,7581,601用戶好評知乎日報近3個月這里是廣告欄目閱讀最多的一篇影響周期持續達5周（本欄目一般影響周期為1周）閱讀、點贊、評論、收藏、分享等表現均高于平均用戶對于品牌、產品及廣告好評如潮知乎用戶的真人故事接地氣知乎日報時間線廣告廣告與段子的萬美結合夠瞎扯知乎日報瞎扯欄目合作l4期總閱讀高達740萬l分享數接近6000（未計算二次分享）l點擊跳轉超過16萬l收藏和分享數均比沒廣告的瞎扯平均表現高博 朗知 乎 品 牌 整 體 解 決 方 案THANKS