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1、互聯網進入存量時代，流量成本日趨高昂數據來源：中國移動互聯網數據庫 2019.9中國移動互聯網用戶規模與使用時長的增速持續下降，整體規模逐步見頂，互聯網進入存量時代。破局流量焦慮，用優質內容驅動流量價值最大化從品牌資產來看，流量只能給品牌帶來知名度，而流量背后的內容才能給品牌賦予人格、情感與價值觀。滴滴快車與網易云音樂針對“夜出行”群體聯手呈現的品牌情感化跨界活動，7月3-13日，每晚六點至早七點，無論是下班的你還是夜歸的你，都有機會在APP中看見這個入口以興趣為渠道，以情緒為歸宿引發用戶共鳴優質內容網易云音樂，與8億用戶正在產生共鳴四大維度，構建云音樂共鳴營銷的力量平臺氛圍音樂介質傳播內容用2、戶屬性高端有品質 文藝有情懷滋生情緒共鳴的最佳土壤共鳴用戶主動欣賞/表達/交流對音樂的共鳴擴散為與用戶共鳴年輕化/高黏性/表達自我注重情感的交流音樂天然的情感共鳴屬性音樂是共鳴的絕佳媒介音樂巨大的包容性與共鳴性讓品牌與音樂結合產生無限可能氛圍烘托/突破視覺接觸/強化品牌記憶/留存與再傳播等音樂的內容本質是情緒，是生活，沒有品牌與生活無關網易云音樂 高端有品質 文藝有情懷UI單用戶日均使用時長1.5小時入駐原創音樂人超10萬上傳原創作品數超120萬首這里是原創音樂造夢場歡迎每一個音樂妄想50%的用戶邊聽歌邊看樂評999+已成為衡量歌曲熱度標準網易云音樂頁面的黑膠轉速是產品團隊和CEO丁磊一起搬來3、真的唱機，觀察37小時29個版本才最終確定的。了解大眾流行也懂得小眾喜好用戶留存率行業第一不只是音樂播放器，更是音樂社交場超2000萬的版權曲庫+10W原創音樂人的創造力在網易云音樂以多維內容構建的音樂社區里，用戶在享受、表達、分享和交流樂評歌單云村電臺直播#用戶自主創建歌單總量超6億，日均創建80萬#累計超9億條樂評，日均產生160萬條PGC+UGC打造多元內容打造分享與交流的音樂社區更多音樂衍生內容網易云音樂聚集優質年輕用戶女男男女比例均衡，人群品味高，消費能力強高學歷娛樂類消費支出高熱愛音樂可支配收入高意見領袖熱衷品質和潮流15-35歲學生及白領一二線城市8 8億注冊用戶16.42%264、.36%24.78%13.30%10.02%8.73%1.00%一線新一線二線三線四線五線其他一二線人群占比高1%7.19%17.12%30.15%16.40%21.62%4.95%0%10%20%30%40%0-10歲11-15歲16-18歲19-22歲23-25歲26-30歲31歲+聽歌的人群更加年輕化在網易云音樂，音樂的力量被放大內容在氛圍中發酵，情緒在交流中共鳴我和我的祖國在9月25日10點上線之后24h的播放量突破600萬+分享量20W+，評論量2.5W+并在國慶節當天快速突破10W一首歌的傳唱，在社群氛圍與價值觀高度契合的背景下，點燃了無數人樸素的愛國情懷，這就是音樂在網易云音樂的5、力量網易云音樂在云村社區發起了“為你歌唱，我的祖國”全民線上大合唱活動，超過50萬網友參與互動。上線僅10天，便有1800多位網友發布清唱視頻。網易云音樂用戶對王菲版的評論，獲得了19.1萬的點贊，它為這略帶一點爭議的新唱法，奠定了特別的基調，引發了大眾的共鳴。在網易云音樂，音樂的力量被放大將音樂共鳴的力量，轉化為品牌營銷勢能平臺聯動【紅計劃】品牌跨界聯動網易云音樂網易云音樂2B2B的商業化的商業化IPIP為奢侈品牌和高端品牌定制數字營銷創意方案，售賣獨家合作限定款，實現線上到線下完整的消費閉環適合行業：汽車、3C、快消、電商、美妝等包含但不限于事件營銷、年度策劃、產品定制、粉絲營銷、快閃店舉6、辦時間：全年【紅計劃】往期案例網易云音樂X農夫山泉-樂評水 精選30條用戶樂評，印制在6億瓶農夫山泉瓶身“樂瓶”，獲得媒體競相報道和用戶熱烈討論。打造全新營銷手段 AR體驗，真正實現了一次全民參與的“曬星空”行動樂評產品授權樂評產品授權+品牌借勢聯動品牌借勢聯動+資源互補資源互補=營銷創新營銷創新&用戶觸點破圈層用戶觸點破圈層線上線下“出道挑戰”事件：線上H5（測一測你的出道形象）線下發布會聯合發布6款音樂妝容1400家門店上線音樂妝容體驗服務15座城市上線“音樂box”拍照事件廣州屈臣氏旗艦店上線“出道攝影棚”事件產品深度結合+線上H5互動傳播+線下門店發布會爆發=優勢產品能力賦能，營銷傳播7、能力最大化【紅計劃】往期案例網易云音樂X 屈臣氏-出道挑戰【紅計劃】往期案例線上資源解鎖+產品包裝創意+門店資源整合=圈層人群最大化吸收網易云音樂X Innisfree策劃解鎖電臺“NINE PERCENT 心聲電臺”1個解鎖頁面：每個成員達50萬個點贊解鎖完整版電臺，在粉絲圈層實現了刷屏式傳播9個nine percent心聲電臺：每個成員以一個主題打造了一個充滿愛與治愈的電臺，電臺播放數累計為1800萬次年度盛典3th【硬地圍爐夜】原創音樂盛典國內首個專屬于獨立音樂人的盛典國內首個專屬于獨立音樂人的盛典IPIP歡迎所有音樂妄想，讓夢想擲地有聲歡迎所有音樂妄想，讓夢想擲地有聲致 敬 原 創 音8、 樂 硬 地 圍 爐 狂 歡適合行業：汽車、3C、快消、電商等植入形式：冠名、現場植入、口播、直播舉辦城市：北京舉辦時間：2020年3月擬邀音樂人名單：王嘉爾、鄧紫棋、薛之謙、華晨宇、VAVA、小鬼、焦邁奇、寶石GEM、福克斯、隔壁老樊、刺猬、click#15、九連真人、劉聰等五城livehouse主題演出一場盛大的頒獎典禮一次專業的行業論壇城市音樂場景打卡 點擊觀看 原創力量01【石頭計劃】原創音樂人扶持計劃璞玉之心璞玉之心點石成金點石成金網易云音樂原創音樂人扶持計劃共收集12000+首音樂作品，出品20+作品合輯全新賽季，從打磨歌曲聚焦到推廣音樂人為原創音樂市場注入新鮮血液適合行業：汽車、9、3C、快消、電商等植入形式：冠名、命題任務、品牌互動舉辦時間：唱作人季招商啟動活動形式：線上招募、全民評比搖滾季唱作人季校園季尚未崛起的新銳之聲，都是一顆顆石頭外在樸實無華，內里卻潛藏著高密度的精華價值網易云音樂攜手業內專業音樂評委共同發掘獨立音樂里還未被發現的寶藏石頭經過專業地開采與打磨，散發耀眼光芒秉持初心,三年持續化運作多主題賽季，才華不設限更多主題賽季，期待共同發起專業導師團隊，用品質發聲 點擊觀看 02【硬地原創音樂榜】專業原創榜單適合行業：汽車、3C、快消等植入形式：冠名、定制衍生內容等舉辦時間：全年網易云音樂網易云音樂&華語音樂傳媒盛典華語音樂傳媒盛典以權威與專業肯定原創才華以權10、威與專業肯定原創才華聚焦獨立、以先鋒姿態探訪原創新力量不限發行方式，不受數據影響，摒棄報名環節日常/月度/年度/盛典四大維度構建獨家生態圈月度/季度/半年度/年度榜單優質宣推歌曲推薦音樂人專訪線下演出掃碼了解音樂現場01【Single Holiday2019】自在假期生活節延展首屆樂享獨處時光主題，以城市生活中的Single為主要探討狀態。以周末演出+展覽形式對當代都市青年“獨處”、“單身”的狀態進行表達，帶來更多的回味思考的空間。展覽時間：2019年11-12月 北京西單覓食森林適合行業：3C、汽車、快消、電商、美妝等植入形式：線上冠名、定制展廳、定制禮盒等掃碼了解201801【Single11、 Holiday2019】合作形式品牌理念聯合冠名品牌定制展區品牌軟性植入線上線下聯動01【Single Holiday2020】自在假期生活節往屆數據：每天入園人數20000人+，反響極佳，被網友贊譽“史上最有溫度的假期生活節”“史上最潮酷的音樂生活節”。音樂人演出生活家分享樂活體驗課堂市集時間：2020年4月 杭州適合行業：3C、汽車、快消、美妝等植入形式：冠名、線下露出、展臺等02【云上音樂節】樂年輕音樂現場適合行業：汽車、3C、快消、電商、美妝等植入形式：冠名、特別舞臺、品牌展臺、品牌秀場、聯合宣傳樂年輕樂年輕樂開躁樂開躁基于年輕人群定制“旅行+音樂”體驗不同城市主場彰顯音樂態度20112、8年線上總覆蓋人數超7800萬，線下單日人流量超1萬舉辦城市：泰山 武夷山 青島 寧波 成都 點擊觀看 03【云豆現場】live現場活力知名民謠或流行音樂人進行專場音樂會，用談話的方式與歌迷進行零距離接觸，介紹音樂作品后面的故事線上提問，線下回答，創新互動環節，與粉絲實時互動現場直播，無縫對接全國livehouse場地資源適合行業：汽車、3C、快消、電商等植入形式：冠名、線下植入、現場互動、線上宣推等 點擊觀看 大咖發聲01【超級面對面】見證音樂初心適合行業：汽車、3C、快消、電商等植入形式：定制內容、冠名、口播等播出時間：雙周播單期播放量：200萬大咖有故事大咖有故事音樂有態度音樂有態度云音13、樂線上欄目超級面對面了解音樂的創作故事感受自我心境與掙扎態度音樂每期相約 點擊觀看 02【今日營業中】音樂人發聲過往合作：獨家專訪過往合作：獨家專訪X X樂堡樂堡網易云音樂定制采訪樂堡代言人劉憲華隨機探索邂逅驚喜單期播放207萬適合行業：汽車、3C、快消、電商等植入形式：定制內容、冠名、口播等播出時間：不定期播放單期播放量：150萬 點擊觀看 03【Focus】音樂的力量適合行業：汽車、3C、快消、電商等植入形式：定制內容、冠名、口播等播出時間：雙周播關于生活的關于生活的N N種可能種可能跟拍記錄式視頻內容，了解偶像背后的真實人生從一個普通人逐漸站到人前偶像的背后追光與成長 點擊觀看 音樂綜藝14、01【獨家綜藝】外部聯合，娛樂化發聲嗨唱轉起來嗨唱轉起來節目信息：節目信息：召集各領域的音樂達人演唱具有時代意義的經典歌曲，專注于在60秒的超速節奏中用最適宜的改編呈現最精華的音樂敘事節目播出時間：節目播出時間：Q4在播藝人：藝人：羅志祥、謝娜、大張偉、郭麒麟、鳳凰傳奇、林允、劉維、張靚穎、徐懷鈺等網易云音樂權益：網易云音樂權益：冠名、獨家音頻合作客戶合作權益：客戶合作權益：排行榜冠名、歌單冠名、專題冠名紅包、云村、音樂人定制合作其他聯合宣推露出掃碼參與01【獨家綜藝】外部聯合，娛樂化發聲古詩新歌謠古詩新歌謠節目介紹：節目介紹：每期六位明星嘉賓攜手六組音樂人打造六個古詩詞音樂大秀藝人：藝人：汪15、涵/毛不易/吳亦凡播出平臺：播出平臺：湖南衛視播出時間：播出時間：待定客戶權益：客戶權益：宣推露出、歌單冠名、定制內容等我們的樂隊我們的樂隊節目介紹：節目介紹：謝霆鋒邀請三位好友作為廠牌經理人打造鋒味音樂節，集結全國優秀樂手互相磨合，選出市場部認可度最高的流行樂隊藝人：藝人：謝霆鋒、蕭敬騰、林俊杰、王嘉爾、鄧紫棋、王俊凱播出平臺：播出平臺：湖南衛視播出時間：播出時間：待定（預計2月）客戶權益：客戶權益：宣推露出、歌單冠名、定制內容等02【金唱片大賞】韓娛影響力3434屆出席嘉賓（暫定）：屆出席嘉賓（暫定）：泫適合行業：汽車、3C、快消、電商、美妝等植入形式：冠名、打榜合作、榜單植入、直播植入等16、播出時間：2020.1.4-5掃碼查看每期兩位音樂人經典作品互相改編流量歌曲+流量藝人+改編/錄制/采訪藝人粉絲+原曲樂迷+音樂發燒友適合行業：汽車、3C、快消、電商、美妝等植入形式：主題定制、內容露出、藝人觸碰03【音樂好朋友-第三季】走心改編，唱出不一樣 點擊觀看 播出時間：Q1（暫定）過往合作：過往合作：音樂好朋友音樂好朋友X X天貓天貓3.83.8女王節女王節04【聽見城事】探尋城市人文故事煙臺 花粥 孤獨如果今天已經沒有船可以帶我去遠方那么我也可以等到明年也不會太絕望沒關系我愿安安靜靜的坐在馬路旁沈陽 汪蘇瀧 環保書里描述的藍天是否存在這世界白天黑夜有什么區別灰和黑更迭西藏 鄭鈞 信17、仰世界的心跳是孩子們在歡笑無聲的祈禱是經幡在風中飄杭州 萬曉利 哲學是太陽鎮，是江南好風光是杭州又不是杭州不管是與不是，都在那里具體的地方引發出更大的空間包裹城市回憶與解讀城市記憶探尋城市歌曲演藝適合行業：汽車、3C、快消、電商、美妝等植入形式：深度融入、藝人互動、聯合宣傳播出時間：Q2（暫定）聽見城事05【空降ING 第二季】空降無處不在空降ING第二季空降ING 第二季強勢來襲，驚喜宣傳大咖空降獻唱，空降無處不在（不局限于空降在網易、空降城市街頭、空降everywhere）適合行業：汽車、3C、快消、電商、美妝等植入形式：主題定制、內容露出、聯合宣傳播出時間：Q3（暫定）點擊觀看 06【不18、可能樂隊】挑戰不可能不可能樂隊經典歌曲的顛覆創作，次元破壁的曲風融合挑戰不可能擬邀示意痛仰樂隊（金屬搖滾）-改編流行小情歌-起風了Gai（嘻哈）-改編青春OST經典-殺破狼仝卓（美聲男高音）-挑戰民謠經典-理想三旬郭采潔（甜美女歌手）-挑戰搖滾經典-光輝歲月適合行業：汽車、3C、快消、電商等植入形式：定制內容、體驗、口播等播出時間：Q4（暫定）興趣圈層01【國風綜藝】發力國風，打造自有IP了不起的國風了不起的國風節目介紹：節目介紹：交互式劇情國風音樂綜藝+國風競演秀擬定藝人：擬定藝人：王俊凱/劉昊然/吳磊/楊冪/鄧倫/霍尊合作內容：合作內容：項目植入、宣推露出等國風極樂夜國風極樂夜節目介紹：節19、目介紹：以國風歌曲為主的音樂盛典往屆藝人：往屆藝人：李宇春、楊千嬅、張杰、周深、阿杰、不才、河圖、音頻怪物等合作內容：合作內容：線下植入、線下露出、宣推露出等最潮中國風最潮中國風節目介紹：節目介紹：首檔國風音樂實景秀，3組藝人組建古風陣容，創作不同主題音樂，打造潮國風音樂演出藝人：藝人：胡彥斌、林俊杰、張靚穎合作內容：合作內容：線下植入、視頻線上露出、宣推露出等國風向自制內容規劃（部分示意）國風向自制內容規劃（部分示意）02【國風堂】以樂弘揚國風文化之美適合行業：快消、汽車、地產等植入形式：冠名、定制歌曲、落地等白駒過隙/且看歲月良辰美景/化作詞曲供你我傳唱/這江山好景/坦蕩前路/當且行且歌網20、易云音樂國風堂企劃第二期古城華章（主題可定制）古風圈頭部音樂人聚焦古城文化打造城市主題曲將江山好景文化底蘊化作詩歌傳唱古風圈頭部音樂人選銀臨/不才/winky詩/排骨教主蕭憶情/音頻怪物/慕寒/玄觴等趣 味 H 5+城 市 巡 游 V L O G03【山蛙音樂節】全國青春聯動20場全國校園巡演1場山蛙音樂節深耕校園及年輕群體，用音樂燃動青春之歌給予年輕更多舞臺星星之火見證燎原之勢2場午夜劇烈運動適合行業：3C、快消、電商等植入形式：線上冠名、校園進入、現場互動等04【不期而樂】天籟碰撞音樂力量黃明昊X徐佳瑩GAI X 王心凌白宇 X 張韶涵 逃跑計劃 X 郭采潔米津玄師 X 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