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1、背景介紹中國(guó)正式步入了 4G 時(shí)代，4G 技術(shù)也正從行業(yè)內(nèi)部議題變?yōu)榻终勏镒h的大眾話(huà)題。而高通公司是全球領(lǐng)先的無(wú)線通信技術(shù)研發(fā)公司,亦是為數(shù)不多擁有全套 4G-LTE 多頻多模基帶和模擬芯片解決方案提供商。隨著中國(guó)移動(dòng) LTE TDD 網(wǎng)絡(luò)正式商用，中國(guó)正式步入了 4G 時(shí)代，4G 技術(shù)也正從行業(yè)內(nèi)部議題變?yōu)榻终勏镒h的大眾話(huà)題。客戶(hù)需求推廣4G概念，引導(dǎo)用戶(hù)認(rèn)識(shí)4G技術(shù)、專(zhuān)利構(gòu)成和應(yīng)用等傳播品牌價(jià)值，增加品牌受眾，提升業(yè)內(nèi)聲望從討論技術(shù)到認(rèn)知品牌知乎優(yōu)勢(shì)用戶(hù)優(yōu)勢(shì)：l對(duì)知識(shí)捕獲有強(qiáng)烈偏好l用戶(hù)群大比例覆蓋各領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，有自上而下的樹(shù)形輻射效果。l鎖定垂直領(lǐng)域，直擊目標(biāo)人群渠道優(yōu)勢(shì)：全平臺(tái)傳播2、 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)獲得知乎自有渠道的輸出機(jī)會(huì)，向外網(wǎng)狀輻射傳播。包括 RSS 訂閱、官方微博、知乎日?qǐng)?bào)、EDM精選推薦。內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：認(rèn)真專(zhuān)業(yè)的問(wèn)答 過(guò)濾冗余信息，高信噪比傳播主持機(jī)構(gòu)的理念訴求。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：l 知乎圓桌集結(jié)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)嘉賓，集中時(shí)間，密集進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性、結(jié)構(gòu)化討論。l 以嘉賓為媒介，通過(guò)嘉賓位及其優(yōu)質(zhì)回答的展示，加深品牌在行業(yè)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)、認(rèn)真的形象。知乎策略傳播主平臺(tái)：知乎圓桌承載優(yōu)質(zhì)問(wèn)答內(nèi)容傳播形式：以嘉賓為媒介，通過(guò)嘉賓位及其優(yōu)質(zhì)回答的展示，加深品牌在通信行業(yè)專(zhuān)業(yè)、認(rèn)真的形象，同時(shí)進(jìn)行擴(kuò)散傳播，覆蓋更多人群。傳播品牌價(jià)值，樹(shù)立品牌形象針對(duì)站內(nèi)通信垂直領(lǐng)域用戶(hù)的定向傳播：加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)品牌的認(rèn)3、知度、權(quán)威度兼顧更大范圍用戶(hù)關(guān)心的話(huà)題討論，增加親和力123形式目的傳播流程前期鋪墊確定參與【圓桌討論】的嘉賓以及話(huà)題內(nèi)容方向Leo Shen美國(guó)高通公司資深產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理Hou Jilei美國(guó)高通公司研發(fā)總監(jiān)預(yù)熱階段圓桌上線，用戶(hù)關(guān)注圓桌后，相關(guān)內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人feed。引爆討論精準(zhǔn)廣告上線，嘉賓維持圓桌熱度，由淺入深的制造傳播話(huà)題。擴(kuò)散傳播高質(zhì)量?jī)?nèi)容獲得多渠道對(duì)外傳播。官微100W+知乎日?qǐng)?bào)350W+RSS1000W+EDM渠道評(píng)價(jià)傳播效果1.合作方反饋博雅公共關(guān)系有限公司此次圓桌參與活動(dòng)的應(yīng)邀資深嘉賓 8 人，其它貢獻(xiàn)優(yōu)秀熱門(mén)回答的專(zhuān)業(yè)用戶(hù)有 13 位。產(chǎn)生59個(gè)優(yōu)質(zhì)問(wèn)題，623條討論回答4、，其中38條高質(zhì)量熱門(mén)回答。首次合作4G LTE 圓桌進(jìn)行的相當(dāng)順利，得到從 Qualcomm 客戶(hù)到博雅的認(rèn)可，是我們整個(gè) LTE 傳播項(xiàng)目中的閃光點(diǎn)。整體評(píng)價(jià)我們也由衷感受到了知乎用戶(hù)群體的專(zhuān)業(yè)性和高質(zhì)量。從回答、評(píng)論都能看出他們是對(duì)無(wú)線技術(shù)的熱忱、甚至挖掘出了專(zhuān)業(yè)人群的高端用戶(hù)群，這與我們的目標(biāo)受眾高度契合用戶(hù)評(píng)價(jià)知乎給予的資源支持，讓圓桌活動(dòng)獲得了“全”平臺(tái)進(jìn)行傳播的效果。從知乎站內(nèi)，到知乎日?qǐng)?bào)、微博、RSS、EDM，甚至還有微信（由于知乎平臺(tái)的強(qiáng)大影響力，也有一些非官方的賬號(hào)在傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容），這是我們沒(méi)想到的。傳播效果2.廣而深的站內(nèi)口碑傳播我們?cè)谡緝?nèi)對(duì)關(guān)注“通信”話(huà)題的用戶(hù)進(jìn)行精5、準(zhǔn)投放總的站內(nèi)瀏覽數(shù)高達(dá)223,101次影響覆蓋60,810位關(guān)注通訊行業(yè)的用戶(hù)更有2,476位用戶(hù)全程追蹤活動(dòng)進(jìn)行和前后幾次圓桌的對(duì)比數(shù)據(jù)如下圖:圓桌主題關(guān)注人數(shù)瀏覽次數(shù)魔鬼經(jīng)濟(jì)5,235212,236 4G-LTE2,476223,101 2013 電影2,048142,578 攝影器材2,452 197,323 傳播效果3.多渠道的站外分享知乎日?qǐng)?bào)對(duì)圓桌內(nèi)容總閱讀量超過(guò)150萬(wàn)RSS訂閱輸出一次次的覆蓋1000萬(wàn)量級(jí)的訂閱用戶(hù)知乎微博輸出的長(zhǎng)微博總閱讀量468.6萬(wàn)EDM活動(dòng)產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后續(xù)傳播，覆蓋站內(nèi)注冊(cè)用戶(hù)活動(dòng)亮點(diǎn)將高通人員作為圓桌嘉賓，既幫助了用戶(hù)解決專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，也有利于品牌的正面、直接的傳播廣告投放精準(zhǔn)定向，在有效reach目標(biāo)受眾的同時(shí)也提升了廣告的傳播效果和轉(zhuǎn)化率完善的傳播機(jī)制，在短時(shí)間內(nèi)打造線上熱點(diǎn)，增加話(huà)題熱度。Thanks