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1、周周 大大 生生-情情 景景 珠珠 寶寶品牌推廣策劃方案品牌推廣策劃方案CHOW TAI SENG塑造情景珠寶情景珠寶品牌形象全面?zhèn)鞑ィ嵘a(chǎn)品轉(zhuǎn)化率Brief RecapRight thing at the right time珠寶行業(yè)迎來(lái)市場(chǎng)新風(fēng)口鉆石類產(chǎn)品將占據(jù)最重要地位消費(fèi)群體向新一代轉(zhuǎn)換、消費(fèi)偏好向品牌故事和卓越設(shè)計(jì)變遷珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)TREND OF JEWELRY INDUSTRYhttps:/ 穎穎 而而 出出？https:/ Competitiveness市場(chǎng)針對(duì)品類的未來(lái)預(yù)測(cè)與期待市場(chǎng)針對(duì)品類的未來(lái)預(yù)測(cè)與期待產(chǎn)品銷售主導(dǎo)因素產(chǎn)品銷售主導(dǎo)因素品牌推廣新趨勢(shì)品牌2、推廣新趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告新浪潮向Z時(shí)代精準(zhǔn)定位熱衷于體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)流量明星的強(qiáng)吸引力內(nèi)容與產(chǎn)品的市場(chǎng)聯(lián)通NEW TREND逐年遞增，2018突破新高度第三季度、第四季度-第一季度最為活躍線下推廣遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)推廣多個(gè)時(shí)尚品牌向互聯(lián)網(wǎng)推廣轉(zhuǎn)型COMMON CHARACTERISTICSOF MEDIA PROMOTION同行品牌的媒體推廣共性同行品牌的媒體推廣共性https:/ 景 風(fēng) 格 珠 寶情 景 風(fēng) 格 珠 寶品牌“新符號(hào)”多維藝術(shù)之作自帶情感語(yǔ)言對(duì)“美”最高的詮釋，對(duì)“自我”最高維的表達(dá)對(duì)“美”最高的詮釋，對(duì)“自我”最高維的表達(dá)SITUATION STYLE JEWELRY具有一定的品牌基礎(chǔ)多系3、列產(chǎn)品，迎合較廣的人群產(chǎn)品自帶情感語(yǔ)境性價(jià)比高品牌新“符合”，大眾認(rèn)知度較低品牌創(chuàng)意推廣較弱鉆石產(chǎn)品最具市場(chǎng)潛力消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)化消費(fèi)偏好的變遷推廣渠道多元化，更具轉(zhuǎn)化率同級(jí)別品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈老字號(hào)品牌占居較大的市場(chǎng)塑造情景珠寶獨(dú)特的氣質(zhì)內(nèi)在卻時(shí)刻與目標(biāo)受眾深度交流給予受眾清晰的行動(dòng)轉(zhuǎn)化力實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化率與氣質(zhì)塑造雙重目標(biāo)品效合一品 牌 建 設(shè) 策 略品 牌 建 設(shè) 策 略BRANDBUILDINGSTRATEGY“情景珠寶”概念突出重圍“情景珠寶”概念突出重圍“新符號(hào)”成為“新熱語(yǔ)”“新符號(hào)”成為“新熱語(yǔ)”塑 造塑 造客群感知品牌差異化沖出同品類重圍對(duì)“情景珠寶”形成認(rèn)知深入客群生活，產(chǎn)品亮點(diǎn)發(fā)大化體4、驗(yàn)式增值服務(wù)，增加產(chǎn)品曝光持續(xù)鞏固，積攢品牌印象和資產(chǎn)讓產(chǎn)品（超級(jí)符號(hào)）侵入內(nèi)心鏈 接鏈 接鎖定客群鎖定客群 價(jià)值鏈接價(jià)值鏈接將“形”與“心”的價(jià)值再度升華將“形”與“心”的價(jià)值再度升華占 踞占 踞聚焦爆炸聚焦爆炸占領(lǐng)心智占領(lǐng)心智信息聚焦，資源集中緊握關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，撬起一股股“沖擊波”占據(jù)客群心智，成為一種習(xí)慣，一種新效”美于形形 悅于心心C O M C E P TS L O G A N不同產(chǎn)品系列不同產(chǎn)品系列 不同推廣策略不同推廣策略甜甜蜜蜜星星人人產(chǎn)品系列推廣策略S W E E TS T R A賦予產(chǎn)品情感語(yǔ)境情感語(yǔ)境，青春期“愛(ài)”的表達(dá)式“愛(ài)”的表達(dá)式DEMANDS打造“甜蜜星人”IP ，實(shí)5、現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化率CORE新一代新一代00年-95年單純、陽(yáng)光、能動(dòng)性強(qiáng)、最Swag隨心、獨(dú)立且具有個(gè)性對(duì)生活充滿好奇與激情對(duì)愛(ài)情富有幻想、憧憬，渴望的夢(mèng)幻甜蜜式愛(ài)情甜蜜式愛(ài)情對(duì)“自我”情感的訴求高它是萌動(dòng)期里的小心意它是熱戀期里愛(ài)意的表達(dá)它是甜蜜期里的主權(quán)宣示它是戀人之間的甜蜜心語(yǔ)甜蜜心語(yǔ)，愛(ài)的“表達(dá)式”愛(ài)的“表達(dá)式”讓客群感知“甜蜜星人”的語(yǔ)意？讓甜蜜星人IP成為客群的甜蜜戀愛(ài)里新符號(hào)？讓“甜蜜星人”成為愛(ài)意表達(dá)的習(xí)慣方式？是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民擁有二次元里守護(hù)與正義的信仰主要接收信息來(lái)源：微信、抖音/快手、游戲等青睞于社交、潮流、個(gè)性，自導(dǎo)性強(qiáng)的產(chǎn)品T 消費(fèi)洞察ACONSUMPTION INSI6、GHT認(rèn)識(shí)千禧世代認(rèn)識(shí)千禧世代/Z/Z世代世代/00/00后后受二次元文化影響，受二次元文化影響，0000后均帶有較深的網(wǎng)絡(luò)印記后均帶有較深的網(wǎng)絡(luò)印記社交和互動(dòng)性強(qiáng)是最大特征社交和互動(dòng)性強(qiáng)是最大特征網(wǎng)絡(luò)社交類品牌滲透率網(wǎng)絡(luò)社交類品牌滲透率直播、短視頻類直播、短視頻類 品牌滲透率與集中度品牌滲透率與集中度https:/ 抵達(dá)抵達(dá)“心”“心”的彼岸的彼岸去往甜蜜星球去往甜蜜星球 開(kāi)啟甜蜜之旅開(kāi)啟甜蜜之旅愛(ài)的萌芽初生于TA懵懂的心愛(ài)情是什么模樣？我要怎么表達(dá)我對(duì)他愛(ài)意？我要如何向全世界宣告我們的愛(ài)？似近似遠(yuǎn)、時(shí)甜時(shí)淡些許苦惱、些許期待我們將構(gòu)建一個(gè)全球新的二次元星球我們將構(gòu)建一個(gè)全球新的二次元星球甜7、蜜星球甜蜜星球TA星屬于甜蜜星球，在甜蜜星球里，可以肆無(wú)忌憚的釋放自己對(duì)愛(ài)的宣言讓“甜蜜星人”成為他們抵達(dá)戀人內(nèi)心的唯一唯一表達(dá)式以“星”訴愛(ài)，抵達(dá)“心”的彼岸以“星”訴愛(ài)，抵達(dá)“心”的彼岸構(gòu)建星球構(gòu)建星球打造“甜蜜星球”以及“XX”星人的具象化概念形成產(chǎn)品的超級(jí)“符號(hào)”激發(fā)客群對(duì)產(chǎn)品的探索欲讓客群對(duì)產(chǎn)品形成一定的認(rèn)知超甜愛(ài)之旅超甜愛(ài)之旅以在甜蜜星球開(kāi)啟超甜愛(ài)之旅為主題引入動(dòng)漫IP，與產(chǎn)品的情感語(yǔ)境高度融合實(shí)行線上+線下全面推廣和傳播構(gòu)建甜蜜星球社交圈，沉淀粉絲讓客群對(duì)產(chǎn)品有所感知抵達(dá)彼岸抵達(dá)彼岸以抵達(dá)幸福為話題，粉絲互動(dòng)讓“星”到“心”實(shí)現(xiàn)情感轉(zhuǎn)化將抵達(dá)心得彼岸收獲幸福再度傳播，推向高潮整體8、品牌共同引爆COMMUNICTION STRATEGY傳播策略傳播策略以以“星”“星”訴愛(ài)訴愛(ài) 抵達(dá)抵達(dá)“心”“心”的彼岸的彼岸以H5形式構(gòu)建甜蜜星球，運(yùn)用情感測(cè)試題測(cè)試“你”隸屬那個(gè)星系的人，號(hào)稱“xx星人”構(gòu)建“甜蜜星球圈”運(yùn)用微信、微博等推文形式將為“甜蜜星球”與“甜蜜星人”概念推出STAGE1 11.方案類型包括：最新4A方案2.專屬4A方案庫(kù)，社群每天更新2-5份-最新4A方案a.每天更新2-5份最新4A公司方案b.不間斷贈(zèng)送福利，全年社群更新2400份最新4A公司方案c.全年社群更新4A方案超80G3.每月更新4-10期-專屬4A方案專題整合系列4.社群每月更新2-4期某個(gè)大品牌，9、從創(chuàng)立到現(xiàn)在幾乎所有的廣告營(yíng)銷案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包裝設(shè)計(jì)、品牌VI、廣告策略分析、品牌發(fā)展脈絡(luò)、設(shè)計(jì)稿、若干視頻、平面文件、歷年精選案例的說(shuō)明等）5.現(xiàn)在加入，馬上贈(zèng)送價(jià)值98元的【研報(bào)圈】6.現(xiàn)在加入即送社群以往所有私密分享方案（本圖作于2019年）從成為到現(xiàn)在的4A方案合集，合計(jì)：12637份,177.09G7.現(xiàn)在加入，再贈(zèng)12.26G全套品牌資源合集（涵蓋品牌戰(zhàn)略/品牌推廣/品牌傳播/品牌公關(guān)/品牌工具/品牌定位/品牌策略/品牌命名/品牌培訓(xùn)等全套品牌資源）8.公眾號(hào)推送所有干貨，免轉(zhuǎn)發(fā)特權(quán)，免費(fèi)領(lǐng)取9.每周更新2-4套最新大廠品牌結(jié)案報(bào)告【4A方案圈】會(huì)員9大權(quán)益10、運(yùn)用H5設(shè)計(jì)通關(guān)小游戲 “如何俘獲隸屬XX星系得TA？”輸出甜蜜度（指數(shù)）評(píng)分，產(chǎn)品推薦關(guān)注公眾號(hào)，獲取禮券STAGE2 2以甜蜜星球?yàn)橹黝}，將二次元?jiǎng)勇↖P）化為“XX星人”代表并與產(chǎn)品（產(chǎn)品情感）結(jié)合，打造視覺(jué)新IP運(yùn)用短視頻短視頻的形式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道（微信，微博、抖音/快手)進(jìn)行線上推廣，引爆話題以二次元?jiǎng)勇彤a(chǎn)品結(jié)合得視效和話題，開(kāi)啟超甜愛(ài)之旅線上多種內(nèi)容形式多渠道推廣微信推文、微博等線下活動(dòng)（快閃店、展會(huì)）體驗(yàn)活動(dòng)、優(yōu)惠活動(dòng)，節(jié)日禮券活動(dòng)線下廣告廣告牌、公交車站、地鐵廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品周邊多維營(yíng)銷管理線上甜蜜星球圈，實(shí)現(xiàn)線上互動(dòng)（積攢甜蜜值）與傳播在甜蜜星球圈分享“甜蜜星語(yǔ)（故事）”積11、攢甜蜜值，獲得小禮品、節(jié)日禮券等節(jié)日主題（七夕）+甜蜜星球之超甜愛(ài)之旅主題營(yíng)銷(快閃店、事件營(yíng)銷）線上線下持續(xù)加溫以“超甜愛(ài)之旅”為話題設(shè)計(jì)“曬幸福”大賽，贏“甜蜜星人”神秘大獎(jiǎng)積攢甜蜜值，換取代金券、周邊等線上多種內(nèi)容形式、多渠道推廣短視頻、微信推文、直播平臺(tái)線下活動(dòng)（快閃店、展會(huì)）體驗(yàn)活動(dòng)、優(yōu)惠活動(dòng)，節(jié)日禮券活動(dòng)運(yùn)用以“星”訴愛(ài)的話題和營(yíng)銷節(jié)日（雙11和雙12等）相結(jié)合，線上營(yíng)銷STAGE3 3二次元?jiǎng)勇a(chǎn)品和圣誕主題相結(jié)合（海報(bào)、推文、短視頻），再次引爆線上預(yù)售節(jié)日主題禮盒 甜蜜圣誕禮盒設(shè)計(jì)產(chǎn)品周邊多維營(yíng)銷以“抵達(dá)幸福彼岸”的話題與春節(jié)主題相結(jié)合線下活動(dòng)（快閃店、門(mén)店）體驗(yàn)活動(dòng)、優(yōu)惠活12、動(dòng)，節(jié)日禮券活動(dòng)預(yù)售新年套裝甜甜 蜜蜜 星星 人人影 視 策 劃方案T h e P l a n n i n g S c h e m e O fS w e e t S ta r手 書(shū)手 書(shū)人 力人 力S S打造品牌自我IPIP與產(chǎn)品價(jià)值融合度更高制作成本較低認(rèn)知度較低傳播為期較長(zhǎng)WWS S自帶粉絲吸引力傳播速度較快、范圍較廣WW削弱自我品牌推廣度制作成本較高M(jìn) A DM A DVOCALOIDVOCALOID手書(shū)MAD 參考樣片人力VOCALOID 參考樣片URBANMONOLOGUE都市獨(dú)白都市獨(dú)白L I N G V I S I O NL I N G V I S I O N何為 都市獨(dú)白都市獨(dú)13、白？都都市市都市女性城市元素+都市女性獨(dú)白不同時(shí)刻的美、不同時(shí)刻的內(nèi)心獨(dú)白獨(dú)獨(dú)白白URBAN MONOLOGUE如何通過(guò)一支影片影片的力量更好的展現(xiàn)都市獨(dú)白的“形”“形”與“心”“心”？貼近她們的生活 解讀她們的內(nèi)心世界Close to Their Life and Interpret Their Inner World因?yàn)樯妫浟俗约海蔀槭澜缪壑械摹澳恪币驗(yàn)閴?mèng)想，奔波于城市的條條街道，時(shí)常與夜為伴因?yàn)榧彝ィ艞墘?mèng)想，選擇了“舒適區(qū)”因?yàn)閻?ài)情，以淚洗面，開(kāi)始懷疑自己，開(kāi)始小心翼翼.開(kāi)始陷入矛盾與迷茫不服輸、不放棄正視自己、發(fā)現(xiàn)自己、追尋自我自我的追光者，活出自己想要的美她都市獨(dú)白情感聚焦14、情感“符號(hào)”產(chǎn)品價(jià)值情感釋放品牌力量沁入內(nèi)心，為自我發(fā)聲一場(chǎng)“情感”與“情感”漫談更好的呈現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值與力量創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述創(chuàng)意形式：視覺(jué)錯(cuò)位手法創(chuàng)意形式：視覺(jué)錯(cuò)位手法自我的成就不在于思考自己、看見(jiàn)自己，而是追尋自己將都市女性共同生活聚焦于影片三個(gè)女性的故事當(dāng)中以他們迷失自我、思考自我到追尋自我的歷程構(gòu)建為影片故事情節(jié)將“迷失”、“看見(jiàn)”以及“追尋”的演變，運(yùn)用視覺(jué)錯(cuò)位的手法，加以視覺(jué)表現(xiàn)讓觀者通過(guò)影片從視覺(jué)到內(nèi)心產(chǎn)生更加劇烈的情感帶入和情感升級(jí)從而，對(duì)產(chǎn)品價(jià)值形成更為深入的感知，對(duì)品牌價(jià)值再度升溫CREATIVE ELABORATION角色介紹角色介紹R0LE INTRODUCTION女主播夢(mèng)想超級(jí)主播廣告策劃夢(mèng)想成為卓越者全職媽媽夢(mèng)想旅拍達(dá)人