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1、周周 大大 生生-情情 景景 珠珠 寶寶品牌推廣策劃方案品牌推廣策劃方案CHOW TAI SENG塑造情景珠寶情景珠寶品牌形象全面傳播，提升產品轉化率Brief RecapRight thing at the right time珠寶行業迎來市場新風口鉆石類產品將占據最重要地位消費群體向新一代轉換、消費偏好向品牌故事和卓越設計變遷珠寶行業發展趨勢珠寶行業發展趨勢TREND OF JEWELRY INDUSTRYhttps:/ 穎穎 而而 出出？https:/ Competitiveness市場針對品類的未來預測與期待市場針對品類的未來預測與期待產品銷售主導因素產品銷售主導因素品牌推廣新趨勢品牌2、推廣新趨勢互聯網廣告新浪潮向Z時代精準定位熱衷于體驗式經濟流量明星的強吸引力內容與產品的市場聯通NEW TREND逐年遞增，2018突破新高度第三季度、第四季度-第一季度最為活躍線下推廣遠高于互聯網推廣多個時尚品牌向互聯網推廣轉型COMMON CHARACTERISTICSOF MEDIA PROMOTION同行品牌的媒體推廣共性同行品牌的媒體推廣共性https:/ 景 風 格 珠 寶情 景 風 格 珠 寶品牌“新符號”多維藝術之作自帶情感語言對“美”最高的詮釋，對“自我”最高維的表達對“美”最高的詮釋，對“自我”最高維的表達SITUATION STYLE JEWELRY具有一定的品牌基礎多系3、列產品，迎合較廣的人群產品自帶情感語境性價比高品牌新“符合”，大眾認知度較低品牌創意推廣較弱鉆石產品最具市場潛力消費心理的轉化消費偏好的變遷推廣渠道多元化，更具轉化率同級別品牌競爭激烈老字號品牌占居較大的市場塑造情景珠寶獨特的氣質內在卻時刻與目標受眾深度交流給予受眾清晰的行動轉化力實現品牌轉化率與氣質塑造雙重目標品效合一品 牌 建 設 策 略品 牌 建 設 策 略BRANDBUILDINGSTRATEGY“情景珠寶”概念突出重圍“情景珠寶”概念突出重圍“新符號”成為“新熱語”“新符號”成為“新熱語”塑 造塑 造客群感知品牌差異化沖出同品類重圍對“情景珠寶”形成認知深入客群生活，產品亮點發大化體4、驗式增值服務，增加產品曝光持續鞏固，積攢品牌印象和資產讓產品（超級符號）侵入內心鏈 接鏈 接鎖定客群鎖定客群 價值鏈接價值鏈接將“形”與“心”的價值再度升華將“形”與“心”的價值再度升華占 踞占 踞聚焦爆炸聚焦爆炸占領心智占領心智信息聚焦，資源集中緊握關鍵節點，撬起一股股“沖擊波”占據客群心智，成為一種習慣，一種新效”美于形形 悅于心心C O M C E P TS L O G A N不同產品系列不同產品系列 不同推廣策略不同推廣策略甜甜蜜蜜星星人人產品系列推廣策略S W E E TS T R A賦予產品情感語境情感語境，青春期“愛”的表達式“愛”的表達式DEMANDS打造“甜蜜星人”IP ，實5、現更高轉化率CORE新一代新一代00年-95年單純、陽光、能動性強、最Swag隨心、獨立且具有個性對生活充滿好奇與激情對愛情富有幻想、憧憬，渴望的夢幻甜蜜式愛情甜蜜式愛情對“自我”情感的訴求高它是萌動期里的小心意它是熱戀期里愛意的表達它是甜蜜期里的主權宣示它是戀人之間的甜蜜心語甜蜜心語，愛的“表達式”愛的“表達式”讓客群感知“甜蜜星人”的語意？讓甜蜜星人IP成為客群的甜蜜戀愛里新符號？讓“甜蜜星人”成為愛意表達的習慣方式？是移動互聯網的原住民擁有二次元里守護與正義的信仰主要接收信息來源：微信、抖音/快手、游戲等青睞于社交、潮流、個性，自導性強的產品T 消費洞察ACONSUMPTION INSI6、GHT認識千禧世代認識千禧世代/Z/Z世代世代/00/00后后受二次元文化影響，受二次元文化影響，0000后均帶有較深的網絡印記后均帶有較深的網絡印記社交和互動性強是最大特征社交和互動性強是最大特征網絡社交類品牌滲透率網絡社交類品牌滲透率直播、短視頻類直播、短視頻類 品牌滲透率與集中度品牌滲透率與集中度https:/ 抵達抵達“心”“心”的彼岸的彼岸去往甜蜜星球去往甜蜜星球 開啟甜蜜之旅開啟甜蜜之旅愛的萌芽初生于TA懵懂的心愛情是什么模樣？我要怎么表達我對他愛意？我要如何向全世界宣告我們的愛？似近似遠、時甜時淡些許苦惱、些許期待我們將構建一個全球新的二次元星球我們將構建一個全球新的二次元星球甜7、蜜星球甜蜜星球TA星屬于甜蜜星球，在甜蜜星球里，可以肆無忌憚的釋放自己對愛的宣言讓“甜蜜星人”成為他們抵達戀人內心的唯一唯一表達式以“星”訴愛，抵達“心”的彼岸以“星”訴愛，抵達“心”的彼岸構建星球構建星球打造“甜蜜星球”以及“XX”星人的具象化概念形成產品的超級“符號”激發客群對產品的探索欲讓客群對產品形成一定的認知超甜愛之旅超甜愛之旅以在甜蜜星球開啟超甜愛之旅為主題引入動漫IP，與產品的情感語境高度融合實行線上+線下全面推廣和傳播構建甜蜜星球社交圈，沉淀粉絲讓客群對產品有所感知抵達彼岸抵達彼岸以抵達幸福為話題，粉絲互動讓“星”到“心”實現情感轉化將抵達心得彼岸收獲幸福再度傳播，推向高潮整體8、品牌共同引爆COMMUNICTION STRATEGY傳播策略傳播策略以以“星”“星”訴愛訴愛 抵達抵達“心”“心”的彼岸的彼岸以H5形式構建甜蜜星球，運用情感測試題測試“你”隸屬那個星系的人，號稱“xx星人”構建“甜蜜星球圈”運用微信、微博等推文形式將為“甜蜜星球”與“甜蜜星人”概念推出STAGE1 11.方案類型包括：最新4A方案2.專屬4A方案庫，社群每天更新2-5份-最新4A方案a.每天更新2-5份最新4A公司方案b.不間斷贈送福利，全年社群更新2400份最新4A公司方案c.全年社群更新4A方案超80G3.每月更新4-10期-專屬4A方案專題整合系列4.社群每月更新2-4期某個大品牌，9、從創立到現在幾乎所有的廣告營銷案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包裝設計、品牌VI、廣告策略分析、品牌發展脈絡、設計稿、若干視頻、平面文件、歷年精選案例的說明等）5.現在加入，馬上贈送價值98元的【研報圈】6.現在加入即送社群以往所有私密分享方案（本圖作于2019年）從成為到現在的4A方案合集，合計：12637份,177.09G7.現在加入，再贈12.26G全套品牌資源合集（涵蓋品牌戰略/品牌推廣/品牌傳播/品牌公關/品牌工具/品牌定位/品牌策略/品牌命名/品牌培訓等全套品牌資源）8.公眾號推送所有干貨，免轉發特權，免費領取9.每周更新2-4套最新大廠品牌結案報告【4A方案圈】會員9大權益10、運用H5設計通關小游戲 “如何俘獲隸屬XX星系得TA？”輸出甜蜜度（指數）評分，產品推薦關注公眾號，獲取禮券STAGE2 2以甜蜜星球為主題，將二次元動漫（IP）化為“XX星人”代表并與產品（產品情感）結合，打造視覺新IP運用短視頻短視頻的形式，通過互聯網渠道（微信，微博、抖音/快手)進行線上推廣，引爆話題以二次元動漫和產品結合得視效和話題，開啟超甜愛之旅線上多種內容形式多渠道推廣微信推文、微博等線下活動（快閃店、展會）體驗活動、優惠活動，節日禮券活動線下廣告廣告牌、公交車站、地鐵廣告設計產品周邊多維營銷管理線上甜蜜星球圈，實現線上互動（積攢甜蜜值）與傳播在甜蜜星球圈分享“甜蜜星語（故事）”積11、攢甜蜜值，獲得小禮品、節日禮券等節日主題（七夕）+甜蜜星球之超甜愛之旅主題營銷(快閃店、事件營銷）線上線下持續加溫以“超甜愛之旅”為話題設計“曬幸?！贝筚?，贏“甜蜜星人”神秘大獎積攢甜蜜值，換取代金券、周邊等線上多種內容形式、多渠道推廣短視頻、微信推文、直播平臺線下活動（快閃店、展會）體驗活動、優惠活動，節日禮券活動運用以“星”訴愛的話題和營銷節日（雙11和雙12等）相結合，線上營銷STAGE3 3二次元動漫、產品和圣誕主題相結合（海報、推文、短視頻），再次引爆線上預售節日主題禮盒 甜蜜圣誕禮盒設計產品周邊多維營銷以“抵達幸福彼岸”的話題與春節主題相結合線下活動（快閃店、門店）體驗活動、優惠活12、動，節日禮券活動預售新年套裝甜甜 蜜蜜 星星 人人影 視 策 劃方案T h e P l a n n i n g S c h e m e O fS w e e t S ta r手 書手 書人 力人 力S S打造品牌自我IPIP與產品價值融合度更高制作成本較低認知度較低傳播為期較長WWS S自帶粉絲吸引力傳播速度較快、范圍較廣WW削弱自我品牌推廣度制作成本較高M A DM A DVOCALOIDVOCALOID手書MAD 參考樣片人力VOCALOID 參考樣片URBANMONOLOGUE都市獨白都市獨白L I N G V I S I O NL I N G V I S I O N何為 都市獨白都市獨13、白？都都市市都市女性城市元素+都市女性獨白不同時刻的美、不同時刻的內心獨白獨獨白白URBAN MONOLOGUE如何通過一支影片影片的力量更好的展現都市獨白的“形”“形”與“心”“心”？貼近她們的生活 解讀她們的內心世界Close to Their Life and Interpret Their Inner World因為生存，忘記了自己，成為世界眼中的“你”因為夢想，奔波于城市的條條街道，時常與夜為伴因為家庭，放棄夢想，選擇了“舒適區”因為愛情，以淚洗面，開始懷疑自己，開始小心翼翼.開始陷入矛盾與迷茫不服輸、不放棄正視自己、發現自己、追尋自我自我的追光者，活出自己想要的美她都市獨白情感聚焦14、情感“符號”產品價值情感釋放品牌力量沁入內心，為自我發聲一場“情感”與“情感”漫談更好的呈現產品的價值與力量創意闡述創意闡述創意形式：視覺錯位手法創意形式：視覺錯位手法自我的成就不在于思考自己、看見自己，而是追尋自己將都市女性共同生活聚焦于影片三個女性的故事當中以他們迷失自我、思考自我到追尋自我的歷程構建為影片故事情節將“迷失”、“看見”以及“追尋”的演變，運用視覺錯位的手法，加以視覺表現讓觀者通過影片從視覺到內心產生更加劇烈的情感帶入和情感升級從而，對產品價值形成更為深入的感知，對品牌價值再度升溫CREATIVE ELABORATION角色介紹角色介紹R0LE INTRODUCTION女主播夢想超級主播廣告策劃夢想成為卓越者全職媽媽夢想旅拍達人