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1、國產品牌越野車系列上市發布會,LAUNCH,活動策略,XX汽車制造廠開始研發國產自有輕型越野車，僅用半年時間造出xx210樣車,1960,1966,1966年，xx212汽車正式投產。從此，XX212登上了我國民族汽車工業史不可替代的寶座,2009,國慶六十年慶典上，“勇士”牌第二代軍車登上了閱兵盛典,2013,2013年12月28日，XX汽車首款時尚硬派越野車XX40正式上市,傳承 越野情懷,硬派越野產品細分市場體量較小，國內各主機廠均未將此類產品列為主銷車型，新車發布多以車展及管網發布為主；通過上市預熱及發布會活動，發布四款車型：,xx40、xx40四門版、xx80、xx80柴油版,產品U2、SP,xx40、xx40L、xx80,品牌定位：軍用傳承 領先品質,xx40：銳氣潮流硬派SUV,xx80：全能領軍級硬派SUV,越野世家傳播概念：唯越野 行無疆,格調7寸中控大屏GPS導航倒車影像胎壓監測系統,質調堅固非承載式車身高通過性經典分時四驅傳動系統專業越野底盤系統,酷調硬朗時尚獨特造型靈活改變空間,領軍氣概中國SUV鼻祖品牌+延續xx212經典DNA,全能英雄硬派越野+進取先鋒,xx品牌目標人群,一種不羈而喜歡有所挑戰的生活態度藏在血液里的跳動DNA一種執著與熱愛生活的表達方式,一種敢想敢為不喜隨波逐流標新立異的性格敢于打破一成不變追逐真實內心的熱血青春,一種骨子里自信獨立勇于向前3、的精氣神爽朗耿直，有沖勁，對生活和工作都充滿無限銳氣,他們是堅持自我執著，渴望征服的“純爺們,內心的勃勃沖勁，在疾風中盡情展露傲視群雄的氣魄，在勁草中縱情馳騁專業硬派SUV 雷霆動力，縱情千里風不息，浪不止，追求永不停步,從不隨波逐流，始終忠于自我即使在小眾型市場，依然盡顯身手；只因心存越野情懷，拒絕聽命于人縱然狂風險途，始終主宰沉浮,XX汽車 xx40、xx40四門版、xx80、xx80柴油版四款車型攜手擔起了“越野世家”xx品牌家族的含義，形成了統一的家族印象和品牌基因這是軍用品質的傳承，亦是越野世家的開始在風云變幻中，搶占先機，應勢而生,無論是硬朗外觀的設計，靈動的車身布局、超大的尾箱空4、間，亦或是全面的越野信息，xx40、xx40L、xx80無不體現著越野情懷，更彰顯著純爺們硬錚錚的人生態度。概括為一個字“硬”,硬,核心概念,活動主題,硬,越野世家 硬勢而生,越野世家 王者歸來,備選主題,KV-1,KV-2,強勢鍛造一次,質調-硬派的場地甄選,格調-硬派的感官體驗,酷調-硬派的環境表現,硬派全能之旅,長城是中華民族攀登的縮影，也是中華民族文明的象征；將發布會選擇在長城腳下古北水鎮，與越野車“領軍級”的地位相得益彰，也彰顯了視群雄的氣魄,萬里長城腳下,質調硬派的場地甄選,3D墻體投影,格調硬派的感官體驗,以古北水鎮的城墻作為背景，通過投影成像，將越野車與建筑裝飾結合，從而實現空5、間的拓展、變幻，讓整個空間呈現一種質感極強的3D效果，仿佛將觀眾置身于越野路況的虛幻空間。,酷調硬派的環境表現,模擬全越野環境,1 座矗立在城墻之上的陡峭山峰；2 條延伸到觀眾坐席的顛簸路面；3D 投影視覺表現越野環境；完美呈現了越野環境，突出xx越野車“征服全路況”的產品品質,LAUNCH,活動創意,Understanding外場設計,展車區,VIP簽到區,媒體簽到區,嘉賓簽到區,粉絲簽到區,靜態展示,AR互動區,嘉賓與車合影在大屏幕上會出現有明星一起的合影，用手機掃描屏幕二維碼，大屏互動照片會傳到手機上。嘉賓微博微信分享，形成二次傳播,看我有多“硬”時間：活動現場發布方式：用戶自主互動，朋6、友圈傳播內容：“硬”氣個人H5現場設電子大屏為來賓準備好拍攝場景，內含明星，汽車，硬氣環境布景等來賓現場拍照掃面旁邊二維碼，將照片上傳至預先設計好的H5模板生成個人H5，發送朋友圈朋友圈點擊觀看，觀看者也可進入H5制作頁面,讓來賓現場參與互動，展現自己“硬”的一面，激發二次傳播。,AR互動(一）,看我有多“硬”時間：活動現場發布方式：用戶自主互動，朋友圈傳播內容：“硬”造型現場設置提示與二維碼邀請參與互動用戶掃描二維碼進入互動程序程序內調用攝像頭并包含“硬氣”元素裝飾界面用戶選擇自己喜歡的硬氣元素填入照相框內拍攝，生成照片發送朋友圈朋友圈點擊觀看，觀看者可以進入相應頁面參與互動,讓來賓現場參與7、互動，展現自己“硬”的一面，激發二次傳播。,AR互動(二）,拍照互動區,拍照互動區,改裝車展示區,改裝車展示區,Understanding環節流程,10,April,2016,BEIJING 古北水鎮 1000人,某某汽車xx40、xx40四門版、xx80、xx80柴油版上市發布會,暖場,遠離都市，放歸自然，和XX硬派越野車去感知那遠離喧囂的靜謐,倒計時,任引擎轟鳴，震撼天地。在遠界探索中，歷盡崢嶸。,倒計時,倒計時,開場視頻,視頻從1960年的第一部越野車xx210開始，某某越野車追逐遠方，一路前行；穿越荊棘、沼澤、沙地行進的車輛從xx212演變成xx2020、xx40；懷揣著“越野情懷”的8、xx汽車踏著歲月的痕跡一路前來，最后變成三輛車停靠在長城腳下，預示著新車發布正式開始,開場視頻,開場視頻,主持人開場,樂隊表演,重溫經典,領導上臺簡述某某越野車的歷史，中間穿插情景表演,重溫經典,演員乘坐某某越野車，在視頻、音樂配合下還原演繹當時年代情景,新車亮相視頻,新車在沙石、涉水等各種顛簸荊棘的路面極速行駛，在疾馳中只是展露車輛部分外觀；新車帶著硬朗的氣勢最終沖破墻體。當大幕落下，“墻體”坍塌，碎石四濺；虛擬與現實的結合，新車駛向舞臺，正式亮相在公眾面前,新車亮相視頻,墻體3D投影，新發布三款車破墻而出，創領一片新天地，現場視覺效果震撼,新車亮相視頻,墻體3D投影，新發布三款車破墻而出，9、創領一片新天地，現場視覺效果震撼,新車亮相,3輛沿著坡路駛向觀眾坐席，零距離感受硬派越野，利用墻體3D投影與車互動視頻，,新車亮相,車舞結束，3輛車停在舞臺中間，另外3輛沿著坡路駛向觀眾坐席，零距離感受硬派越野，利用墻體3D投影與車互動視頻，,新車亮相,車舞結束，3輛車停在舞臺中間，另外3輛沿著坡路駛向觀眾坐席，零距離感受硬派越野，利用墻體3D投影與車互動視頻，,新車亮相,車舞結束，3輛車停在舞臺中間，另外3輛沿著坡路駛向觀眾坐席，零距離感受硬派越野，利用墻體3D投影與實車互動亮相，,嘉賓表演,蘇運瑩從中間的輛越野車下來，演唱代表作野子及另一首歌曲,TVC播放,產品講解,嘉賓互動,主持人邀請馮10、小剛、李易峰上臺與主持人北汽領導互動,價格公布,價格公布,價格公布,價格公布,合影,現場規劃,舞臺結構,車輛規劃,Understanding延展設計,邀請函,外包裝,邀請函及車模型,胸卡,指示牌 手提袋,坐墊,水壺,Understanding預熱傳播,孟欣 26歲京城長大的漂亮女孩兒，周一到周五“扮演”CBD的“白富美”和混跡這里的所有人一樣，朝九晚五，吃著二十多塊的工作餐偶爾上班偷偷逛逛京東、淘寶,可是到了假期或者周末，姑娘“忽然真性情”起來，拉著圈兒里的好友出門“撒野”，有時候一群人耗一下午，就為了跟一個坑“置氣”，有時候去壩上，卻從來不走高速，就喜歡顛簸在哪兒泥濘的坑坑坎坎上,他們說，這11、群人都喜歡挑戰，特自我，他們喜歡到野外，到大自然里撒野，他們享受極限之后的歡呼，他們相信的是一份堅強，一種個性，也是一種態度，他們都說自己很“硬”！,“發現硬氣的自己”發布時間：活動前一周發布方式：微博&微信（官方，大號）論壇等內容：Viral Video+硬氣寫真說到硬您能想到什么？您覺得收一個人特硬他會是什么樣子？說到“硬”您能和您的生活聯系起來嗎？您覺得您夠硬嗎？您有沒有一張覺得自己特硬氣的照片？您想不想自己來一個？CTA：報名，分享，有機會現場參加越野車發布，感受“硬勢而生”,以讓更多人知道新品發布為目的，吸引關注，自主傳播,預熱思路一,Understanding主題活動推薦,越野車改12、裝大賽,越野主題音樂節,追尋成吉思汗之路,LAUNCH,接待專案,設置酒店簽到臺；嘉賓簽到、辦理入住；,按照嘉賓的簽到時間合理安排晚餐；有民族特殊用茶歇餐需求的單獨安排；,按照嘉賓分類，合理安排車輛；景區內合理安排覽車接送通過短信推送車輛安排信息；,現場設置指示牌按照嘉賓分類有專人進行會場引導；活動展示區域設計茶歇臺；,酒店簽到入住,餐飲安排,嘉賓移動,現場活動接待,來程交通,提前與VIP及嘉賓進行溝通，設計行程路線根據VIP需求制定合理路線,烏鎮會精品酒店VIP及嘉賓 烏鎮會精品酒店沿河而建，由山上和山下兩家不同風格的酒店組成，山下酒店展現江南庭院情調，素雅清淡。酒店配置多種休閑配套設施，向13、入住客人提供細致的服務體驗。白墻黑瓦間的精細木刻磚雕，予人明快的感覺，仿若置身于淡雅的煙雨江南。酒店山下部分共擁有客房39間，其中復式套房11間。家庭式套房帶有獨立小庭院。酒店碧水繞前、石徑小道、亭臺樓閣，店內白墻黛瓦、連廊綿延、庭院通幽。,高級大床房【床型】一張大床（另備有一張炕床）【客房設備】免費無線高速寬帶上網；47寸平面液晶電視，有54個衛星電視頻道；浴池防水液晶電視；電子保險箱；電動窗簾；電熱毛巾架；吹風機；人體秤；暖氣；空調；陶瓷茶具及免費茶葉；迷你吧臺；免費咖啡；免費瓶裝礦泉水。,高級標間【床型】兩張單人床（另備有一張炕床）【客房設備】免費無線高速寬帶上網；47寸平面液晶電視，有14、54個衛星電視頻道；浴池防水液晶電視；電子保險箱；電動窗簾；電熱毛巾架；吹風機；人體秤；暖氣；空調；陶瓷茶具及免費茶葉；迷你吧臺；免費咖啡；免費瓶裝礦泉水。,豪華大床房【床型】一張大床（另備有一張炕床）【客房設備】免費無線高速寬帶上網；47寸平面液晶電視，有54個衛星電視頻道；浴池防水液晶電視；電子保險箱；電動窗簾；電熱毛巾架；吹風機；人體秤；暖氣；空調；陶瓷茶具及免費茶葉；迷你吧臺；免費咖啡；免費瓶裝礦泉水。,豪華標間【床型】兩張單人床（另備有一張炕床）【客房設備】免費無線高速寬帶上網；47寸平面液晶電視，有54個衛星電視頻道；浴池防水液晶電視；電子保險箱；電動窗簾；電熱毛巾架；吹風機；人體15、秤；暖氣；空調；陶瓷茶具及免費茶葉；迷你吧臺；免費咖啡；免費瓶裝礦泉水。,烏鎮會精品酒店餐廳菜系為淮揚菜和杭幫菜，細膩溫柔的南方口味讓人回味無窮。餐廳分為兩層，提供早、中、晚三餐，一層早餐廳可容納74人同時用餐，二層零點餐廳可容納28人同時用餐。另外，二層設有昭明廳（可分為昭明左和昭明右兩個中包廂，分別可容納10人用餐）和另鏡廳（可容納16人用餐）兩個包廂，包廂設備齊全、設施豪華。,文昌閣中餐廳,多功能廳,傾城似水酒吧位于雄偉壯觀的司馬臺長城腳下，共計135個座位，內設卡拉 OK 小型娛樂區、休閑區、小型會議室等。享受咖啡、品嘗美酒，舒緩的音樂讓您怡然自得、忘卻旅途的疲憊。,VIP領導及嘉賓 16、景區內“專車”&“船”為交通工具其他人員均“電瓶車”為交通工具場地優勢：可為VVIP配備專車，景區內備車（考斯特或GL8）,水鎮大酒店,游客服務中心,雁歸游船碼頭,烏鎮會精品酒店,長城劇場,*對于特殊VIP嘉賓，有專車負責全程接送,vip及嘉賓景區移動方案,其他人員移動方案,水鎮大酒店,游客服務中心,游覽車搭乘點,長城劇場,日月島碼頭,來賓到達水鎮大酒店（用餐/辦理入住）移動方式：大巴車送達酒店門口，大巴車停放到P2停車場移動時間：待定,大客車停車場,其他人員景區移動方案,建立一個信息準確的VIP資料數據庫,酒店房間核查表,餐飲環節核查表,活動現場、外場接待,保安的工作主要是維護活動場地及VI17、P嘉賓的安全和特殊應急情況所有安保人員進行專業的安全保衛培訓；每次活動開始前及結束后進行嚴格的安全保衛檢查；進行專業安全保衛工作交接手續；嚴格執行證件管理系統，和人員識別系統；,安保措施,LAUNCH,運營管理,活動場地-古北水鎮,概覽：京郊最大規模旅游目的地景區,古北水鎮國際旅游度假區位于北京市密云縣古北口鎮，背靠中國最美、最險的司馬臺長城，坐擁鴛鴦湖水庫，是京郊罕見的山水城結合的自然古村落。總占地面積9平方公里，建筑面積43萬平方米。是集觀光、度假、休閑、商務活動為一體的高端綜合性旅游度假區。距離市區（中冶大廈）：135公里 1小時50分鐘距離首都國際機場：130公里 1小時50分鐘距離北18、京站：140公里 2小時20分鐘,活動場地-古北水鎮,概覽：長城劇場,“長城劇場”位于烏鎮會精品酒店腳下，座位容納約2415人。古希臘露天劇場和中國古長城韻味的露天劇場。,距離售票大廳：步行25分鐘距離售票大廳：車程10分鐘,上海東方衛視主持人,中央電視臺消費主張夜線主持人,中國好歌曲全國綜合決賽亞軍,中國著名音樂人、歌手，1994年加入黑豹樂隊擔任主唱,服裝推薦,主持人,工作人員,禮儀,執行力就是戰斗力！,360全方位無死角的管控模式，確保活動順利進行！,內部人員管理1、嚴格工作要求，嚴肅工作紀律；2、崗位責任到人，分工明確詳實；3、上崗專業培訓，掌握工作技能；4、工作緊張有序，服務熱誠周到19、。外部人員管理1、面試培訓合格，篩選嚴格認真 2、上崗專業培訓，明確運營制度；3、簽署工作協議，約束服務行為；4、嚴格工作要求，嚴肅工作紀律。,人員管理,活動保障,根據活動內容、流程和場地條件劃分為簽到區域、展示區域、活動區域 簽到區域：嘉賓簽到處、資料發放處；活動區域：現場布置簡約、大氣、高規格的氣氛；提前與場地負責人進行充分的溝通，了解場地的結構、規劃及搭建方案，確保會議流程暢通；及時將場地的各項特殊要求及條件反饋給主辦方的負責人；提前了解會場的電力限量，消防通道位置及搭建商和AV提供商運輸搭建物品的貨運通道位置，并將這些信息傳達給搭建商和AV提供商；確認進場時間，并通知和協調搭建商和AV20、提供商的時間。,系統、周密安排協調場地信息,活動保障,為保證活動能夠順利進行，在活動前全體工作人員到場參加彩排；滿足客戶提出的要求，活動流程協調，解決突發事件；與客戶重點溝通特殊環節及注意事項；如活動流程上有任何臨時變動，及時通知主持人活動當天監督控制活動流程，確保會議能夠順利進行安排專人提醒演講人及特殊嘉賓上場時間；負責維持現場秩序，使活動順利進行；活動開始前，對現場地及設備再次逐一檢查，以避免不安全因素存在；活動開始前，熟悉疏散通道位置，并保持現場通道暢通；活動前一周開始觀注天氣預報，對活動當天天氣有所預計。如遇雨季，安排雨傘等溫馨服務現場準備醫療小藥箱，以防參會人員出現身體不適等癥狀，做21、到防患于未然。,活動現場管理與應急解決預案,保證物資及時準確到達,所有活動相關物品在到達現場后逐一清點；活動開始前，把相關的物資擺放到相應的發放區域；活動現場發放資料及物品要有相應的紀錄；活動結束后，急時清點剩余物資，并運送至主辦方指定地點。,活動保障,前期進行場地排查及初步溝通，匯總并推薦目標場地；進行場地實地踩點勘察，及時將場地的各項特殊要求及條件反饋給主辦方相關負責人；待場地確認后，與場地負責人進行全面溝通，協調所有相關的場地事宜；提前了解場地的電力限量，消防通道位置，貨運通道位置，并將信息傳達給搭建供應商；確認進場時間，并通知和協調搭建供應商的時間；通知供應商及提醒相關事項（如準備進場22、押金，施工證等）；前期將最終施工方案與場地溝通，確保搭建順暢實施；進場前與電力、工程、消防、保安、物業、保潔等相關部門開溝通會，制定應急方案；保證搭建完成后剩余物品有序擺放，注意避讓消防通道；指定現場唯一溝通人，協調相關場地問題；通知主辦方相關負責人、演講人、相關第三方彩排時間。,搭建管理,與AV供應商溝通，了解相關信息和要求提前了解場地的電力限量，消防通道位置，貨運通道位置，并將信息傳達給AV供應商通知供應商及提醒相關事項（如準備進場押金，施工證等）配合客戶要求進行調試，彩排提前與Speaker測試演示用筆記本及相關AV設備確認AV公司會議當天就位時間，再次調試設備，準備會議開始退場時提醒A23、V斷電在會議結束前，協調AV公司清點撤場設備數量，聯系秘書處和酒店保安部開出門條，會后交給AV人員撤場，同時檢查現場的收尾工作,AV管理,與視頻供應商溝通，了解相關信息和要求確定視頻格式、尺寸、分辨率、比例等根據確認的視頻腳本進行視頻溝通制作確保好時間節點，保證視頻在規定時間內最優化完成與供應商隨時保持制作溝通，及時將反饋信息匯報于項目經理,視頻管理,拍攝重點：重要領導全程跟拍，抓住領導每一個最好的瞬間。由兩名反應能力強擅長抓拍人物的攝影師跟拍。領導專訪，鋪設面光，造型光，專業挑桿麥克風發布現場，五訓道導播系統，配合12米搖臂。央視1套資深導播。能夠將發布會的每一個精彩瞬間用最好的視覺角度記錄24、下來。推薦使用網絡直播系統，將導播的精彩畫面實時推送到各大視頻網站，讓觀眾第一時間關注本次活動。配備4名游機攝像師，兩名拍攝宣傳片級的環境畫面，兩名跟拍重要嘉賓資深公關攝影師及現場修圖出圖后期人員，保證第一時間將活動精美的圖片呈現給客戶亮點：1 由于此次露天場地的特殊環境，我們推薦使用大疆的高清航拍飛行器來展現此次活動特殊的地理位 置，宏大的場面以及露天活動所特有的能夠俯視的現場燈光效果。2 我們還會使用車載攝像機以車的主觀視角拍攝出車環節，更加凸顯臨場感。,人員配備：1、攝像：高級攝像師6名（VIP跟拍2名、游動機位2名、航拍1名、搖臂1名）2、攝影：高級攝影師6名（VIP跟拍2名、發布會現25、場4名）VIP解決方案：1、重要領導全程跟拍，抓住領導每一個瞬間2、專訪環節配備專業設備及專業人員發布會解決方案：1、專業設備：五訊道導播系統，配備12米搖臂、車載攝像機、大疆高清航拍飛行器械2、專業人員：央視1套資深導播，記錄發布會每一個睛彩瞬間3、專業推薦：建議網絡直播系統，將導播的精彩畫面實時推送到各大網站拍攝亮點：1、航拍：露天特殊環境，使用大疆的高清航拍飛行器來展現此次活動特殊的地理位置，宏大的場面以及露天活動所特有的能夠俯視的現場燈光效果。2、車載攝像機：車載攝像機以車的主觀視角拍攝出車環節，更加凸顯臨場感。,拍攝管理,建立完善項目監控評估控制體系,1.與主辦方及時溝通，確定雙方溝26、通的會議日程（meeting agenda）并對每次會議做出會議記錄（contact report）和電話會議記錄（call report）.以及對每次會議記錄在24小時內取得客戶確認。2.針對組織協調能力，會務管理服務，效果體現，成本控制，人員素質，突發事件解決等環節備有嚴謹完善的管理流程及三級審核制度。在項目運作的全過程中隨時發現問題，并站在主辦方立場上思考和及時解決問題。3.采用填寫意見反饋表的方式追蹤導致主辦方投訴的原因，分析可能導致客戶投訴的各個環節并把出現的問題建立預案庫，作為下個項目首要考慮問題。4.投訴后第一時間且不計成本減少主辦方損失和影響，第一時間給與客戶明確的反饋意見。我們將認真聽取客戶投訴內容，站在客戶的角度思考問題，絕對不會推卸責任。,制定各項工作表格，推進項目順利進行,安全預案,THANKS,