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1、汽車品牌新車上市會,C A RB R A N DN E WC A RL I S T I N GM E E T I N G C R E A T I V EP L A N N I N GS C H E M E,2019創意活動策劃方案,Market report,目錄/CONTENT,活動分析,01,產 品 分 析,外觀無畏，是精致撩人的外表。引人注目的前臉造型，勾勒出某汽車品牌新車 SUV果敢無畏的棱角；優美曲線從前臉延伸至車尾，塑造線條分明的動感 身形；前進氣格柵的變化，采用類似某汽車品牌C級的設 計語言，彰顯更為粗獷的運動氣息；黑色鋼琴烤漆面板的加入，帶來更為強勁的外觀視 覺效果，也使新一代2、某汽車品牌新車有了過目難忘 的獨特魅力。,內飾無畏，是征服一切的雄心。彰顯尊貴的真皮座椅，搭配全新磨砂黑材質用料，讓你酷炫前行；換裝更加運動的方向盤和儀表盤，伴你一路騰飛。擁有椅背角度調整的功能，后座既可完全平鋪，享 受超大入座空間，亦可獲得836公升的最大行李廂容 積，無拘無束，盡情釋放。,產 品 分 析,操控無畏，是從容不迫的駕馭。HOLD功能，讓停車等待變得隨心所欲；7速雙離合器變速箱，適時四驅系統，縱情享受駕駛 的樂趣；四缸渦輪增壓發動機，配合越野舒適型懸掛，任何 路況皆能盡情縱橫，越野激情一觸即發。,產 品 分 析,客 戶 定 位,20-35周歲，高收入年輕消費群體時尚、活力、有品位3、喜歡挑戰，追求與眾不同全新某汽車品牌新車 SUV的動感外形與無畏的越野性格，與他們想要掙脫束縛、浪跡天涯的內心不謀 合。,活 動 創 意,綜上所述，我們得出這些人是年輕的、時尚的、有活力、酷愛冒險、追逐自由，所以此次活動，我們將結合新一代某汽車品牌新車 SUV的產品特點與目標人群的個性需求，將兩者緊密結合。音樂與運動，才能將某汽車品牌新車的無畏性格完美詮釋，讓我們用運動拉近彼此的距離，用音樂釋放內心的激情。現場不僅是新車發布會，也是所有年輕群體的冒險聚會，更是一場超高水準的音樂派對。,天生無畏新一代某汽車品牌某汽車品牌新車 SUV南寧上市 發布會活動包裝和流程將圍繞”無畏“契合設置,活 動 主4、 題,活動主題：天生無畏某汽車品牌某汽車品牌新車 SUV南寧上市發布會 活動時間：2019年4月28日活動地點：南寧航洋國際 活動人數：180人活動對象：媒體、邀約客戶、高收入年輕群體,活 動 概 況,場 地 推 薦,航洋國際集大型商場、酒店、影城，健身，娛樂于一身，位于會展中心正對面，地鐵、公交線路均 已開通，擁有12萬的超大地下三層停車場。人流量大，消費人群多為中高層階級。主廣場的左側搭建舞臺，右側為互動區,亮點介紹,02,活 動 亮 點,簽到領取某汽車品牌新車熒光手環和某汽車品牌新車鑰匙 熒光手環：用于識別客戶身份。某汽車品牌新車鑰匙：用于兌換禮品和美食。入場后，每人分發10把鑰匙，參加5、互動 游戲可獲得相應鑰匙，用于美食兌換、禮品兌換。,火線沖擊,點亮吧某汽車品牌新 車1把鑰匙,能量儲備戰,根據能量球內的提示 獲得相應鑰匙數量,參加得1把鑰匙 通過得3把鑰匙,挑戰不可能,參加得1把鑰匙 登頂得3把鑰匙,熒光手環,簽到領取,某汽車品牌新車鑰匙,簽到領取,活 動 亮 點,用炫酷涂鴉在集裝箱上展示天生無畏和某汽車品牌LOGO，裝點空飄熱氣球，彰顯年輕一代的個性與熱情。集裝箱印有H5二維碼，便于大眾利用朋友圈進行活動傳播。集裝箱提前5天在場地展出，挑起話題，吸引眼球。,活 動 亮 點,新車亮相時，一道耀眼激光將左側背景板分割后，背景板開始向上升起，此時某汽車品牌新車正被縱橫 交錯的網6、線所束縛，配合音效，兩輛某汽車品牌新車沖破網線，釋放自我。網線，意為現實中禁錮人們的枷鎖；某汽車品牌新車沖破網線，意為掙脫束縛，追求自由天地，體現天生無畏的性格！,預熱營銷,03,預 熱 營 銷,線上合作媒體FM95.0FM95.0城市內心的文化標識,一個無可替代的全傳播平臺,預 熱 營 銷,950是華彩的絢爛舞臺,大型音樂劇愛上鄧麗君廣西 第一場 音樂劇,音樂先鋒榜2012年度頒獎典禮廣西有史以來最大規模音樂頒獎典禮,2013綠野音樂節廣西第一個國際專業音樂節,開心麻花系列之烏龍山伯爵廣西第一臺真正意義舞臺劇,預 熱 營 銷,950線上推廣-宣傳方案1、活動宣傳：播出頻率：9次/天 15天播7、出時段：超級鉆石2次+鉆石4次+鉑金3次2、活動資訊：15條3、微信推送：活動圖文微信，召集觀眾,預 熱 營 銷,商家聯合互動聯合航洋商家進行互動，與目標人群常光顧的商家進行合作1、商家門口設置某汽車品牌新車活動展架。2、利用航洋公眾號進行活動宣傳?；顒右巹t：顧客在指定商店消費滿一定金額后，可前往禮品兌換 區兌換某汽車品牌新車定制禮品?；顒幽康模豪蒙碳屹Y源，增加外場人氣,預 熱 營 銷,用炫酷涂鴉在集裝箱上展示天生無畏和某汽車品牌LOGO，裝點空飄熱氣球，彰顯年輕一代的個性與熱情。集裝箱印有H5二維碼，便于大眾利用朋友圈進行活動傳播。集裝箱提前5天在場地展出，挑起話題，吸引眼球。,活動布置,8、03,整 體 布 置,整體布置主要采用紅、黃、藍的主色調，觀眾席用三色發光臺拼成某汽車品牌新車 字樣，貼合無畏的主題。整場以街頭時尚、運動為基本格調，通過互動區、冷餐區、拍照區、禮品設置區、燈光舞臺的布置，營造沒有任何束縛感的整體 活動氛圍，釋放內心”天生無畏“的個性。,舞 臺 布 置,舞臺布置設計用紅、黃、藍輪胎 裝飾舞臺外圍，增添舞臺街頭運動的氣氛，與觀眾發光臺的顏色相互呼應。兩側背景板用于某汽車品牌新車亮相，便于近距離賞車和活動主角的塑造。,拍 照 區 布 置,拍照區用鐵絲網作為背景，用霓虹燈勾勒出“天生無畏”四個字，讓來賓從進場就能感 受到某汽車品牌新車的無畏個性！,禮 品 展 示 區9、,禮品展示區選用純色背景，可以更好的展示禮品；將禮品懸掛在墻上，既引人注目，又能裝點現場。,互 動 游 戲 區,互動區設置“點亮吧某汽車品牌新車”2人同時踩踏動感單車，即可點亮“某汽車品牌新車 SUV 天生無畏”四個字。,互 動 游 戲 區,互動區設置“火線沖擊”來賓手持電流棒進入準備區，自動播放聲音和背景音樂，來賓按文字走向前進，在不觸碰導體的前 提下，順利到達末端，則成功過關；若中途觸碰導電體，會有出現靜電，報警燈閃爍，則為失敗。,互 動 游 戲 區,互動區設置”挑戰不可能“三面紅、黃、藍攀巖墻，利用投影燈投射出某汽車品牌LOGO、某汽車品牌新車的字樣，增加品牌曝 光和現場效果。,互 動 10、游 戲 區,互動區設置”能量儲備戰“游戲布置：用輪胎圍成能量池，池內布置紅、黃、藍三色的海洋球，體現天生無畏的三原色，內置能量球，寫有“鑰匙2把”、“謝謝參與”、“鑰匙翻倍”、“鑰匙減半”.等字樣，增加游戲趣味性。游戲規則：每次進場2-4人，每輪計時2分鐘，規定時間內找到能量球，即可獲得對應鑰匙，贏取禮品。,整體流程,05,預 熱 流 程,美食篇冷餐區琳瑯滿目的美食，用味蕾的享受勾起激動 的心情。冷餐區用齒輪、汽車的元素裝飾，用夜光餐具盛 放美食，用顏色各異的雞尾酒，凸顯年輕人的時尚與 個性。,預 熱 流 程,視聽篇Summer樂隊火力全開，為來賓帶來耳熟 能詳的動感曲目，用微博點歌與粉絲進行11、 實時互動，帶動現場氣氛。,預 熱 流 程,互動篇來賓可無限次體驗現場互動游戲，如遇人 流高峰，可排隊等候，或選擇參與其他游 戲，繼續感受運動冒險的快感，體驗什么 叫“天生無畏”！,預 熱 流 程,互動環節用 收集某汽車品牌新車鑰匙的方式，代替普通的積分兌換，提前享受擁有某汽車品牌新車的快感。每人簽到進場發放10把某汽車品牌新車鑰匙，憑鑰匙可兌換禮品和美食，完成游戲獲得相應鑰匙。冷餐區，1把鑰匙兌換1份美食，分散區域人流量，避免食物供不應求；禮品兌換區，10、10、15把鑰匙分別獲得帽子、水杯、T恤三種禮品，激勵來賓參與游戲。獎品設置：某汽車品牌新車定制帽子、某汽車品牌新車水杯、某汽車品牌新車12、定制簽名T恤,發 布 會 流 程,街舞開場時尚街舞，開場引爆全場氣氛，點燃無限精彩和激情,發 布 會 流 程,主持人上臺配合開場音樂，主持人宣布發布會開始主持人介紹來賓、領導、活動內容播放宣傳片,發 布 會 流 程,領導致詞主持人邀請領導上臺致詞，領導為本次布會做重要講話。,發 布 會 流 程,新車亮相新車亮相時，電光機械舞先出場，燃起現場氣氛后，一道耀眼激光將左側屏幕分割后，屏幕開始向上升起，此時某汽車 品牌新車正被縱橫交錯的網線所束縛，配合音效，兩輛某汽車品牌新車沖破網線，分別停在舞臺兩側。,發 布 會 流 程,新車講解講解者提前坐在某汽車品牌新車副駕駛上，當新車亮相完畢，下車到車前進行講13、解。,發 布 會 流 程,交車儀式主持人邀請車主上臺，領導為車主交車，禮儀配合遞上車鑰匙，攝影師配合合影留 戀。,發 布 會 流 程,自由賞車發布會結束后，主持人邀請現場客戶及媒 體上舞臺自由賞車，銷售顧問做現場講解。主持人預告音樂趴活動。,活 動 流 程,1,時間節點,1,活動環節,1,備注,1,19:55-20:00,主持人旁白,預告發布會即將開始，請來賓就坐,20:00-20:05,開場舞,動感街舞，大屏幕配合背景視頻,20:06-20:09,主持人出場,主持人介紹發布會、領導及嘉賓,20:10-20:15,領導致詞,上臺配合音樂,20:16-20:20,電光機城舞新車亮相,電光機械舞先14、出場，后 配合意敦和爐霓業 某汽車品牌新車從背景板后面亮相IL i.國 m 唱 盲,I II 冒盲I Ill I I 匾山兇m 一一,20:21-20:30,新車講解,講解新車亮點,20:31-20:33,交車儀式,20:34-20:50,自由賞車,某汽車品牌新車SUV車主交車來賓自由賞車，主持人預告音樂趴10分 鐘后開啟,活 動 流 程,演 出 陣 容,主持人FM950明星DJ：葉倩FM950明星DJ：小T,演 出 陣 容,FM950明星DJ：莉香王牌欄目大?，F場秀當家花旦,歌手：文君風格：活力，青春,FM950明星DJ、制作人：馬老師FM950 王牌欄目大?，F場秀主持人 金牌制作人,歌手：15、路鵬飛風格：時尚、激情,演 出 陣 容,AIR樂隊風格：pop rock廣西著名樂隊，活躍于各大城市的音 樂節，晚會現場，多次與明星同臺獻 藝,無極樂團每個樂手所擅長的風格各自不同，再加上主場艷陽獨特的嗓音使得無 極樂團組建的初衷是給人最真實最 原汁原味的音樂現場。,Summer樂隊樂隊以流行改編與朋克風格見長，活躍于廣西各大音樂現場，并長期 服務于房地產、車展商等眾多商業 行業。,汽車品牌新車上市會,感謝您的觀看C A RB R A N DN E WC A RL I S T I N GM E E T I N G C R E A T I V EP L A N N I N GS C H E M E,