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1、汽車品牌,2019,經銷商開業指導,目錄,CONTENTS,Part I 開業流程與分工介紹Part II 開業前期準備活動籌備廣告投放公關傳播,Part III 開業儀式經銷商要求主題推薦區域規劃活動流程附加項目Part IV 開業后期跟進Part V 附錄,開業流程與分工介紹,開業流程介紹,開業流程介紹,開業流程介紹,開業流程介紹,開業分工介紹,開業前期準備,活動籌備,廣告投放,開業前2周開始進行廣告投放媒體類型：平面媒體，網絡和廣播媒體三選一,網絡,媒體選擇：當地門戶或汽車垂直類網站區域定向投放投放位置：網站首頁頂部通欄、焦點圖，或門戶汽車頻道的頂部通欄、貼間通欄投放時間：開業前2周,廣2、播,媒體選擇：當地交通臺、音樂臺或較受歡迎的頻率投放時段：每天早晚高峰各投放3-4次，全天共6-8次投放時間：開業前2周,報紙,媒體選擇：當地影響力大的綜合類或財經類報紙投放位置：新聞版塊投放彩色半版硬廣，1次投放時間：開業當天,提醒：總部提供廣告創意，所有開業廣告方案需經區域/總部批準。經銷商只有在投放1期開業預熱廣告后，才可以開始投放產品廣告。產品廣告和開業廣告不得互相頂替。經銷商在舉辦正式開業儀式后，才代表著4S店各個方面已經就緒，才可以進行展廳市場活動。,公關傳播,公關素材(總部提供),開業新聞稿領導致辭（廠商代表）媒體專訪指導媒體專訪Q&A,媒體邀請,準備媒體名單總部及區域確認后再進3、行邀請,開業儀式（以臨沂XX開業儀式為例）,目錄,主題推薦區域規劃形象示意活動流程其他項目附加項目物料清單表相關要求,從”心”感受豪華臨沂XX某汽車品牌開業慶典,主題推薦,Event Theme,主視覺 16:9（大屏幕使用）,目錄,主題推薦區域規劃形象示意活動流程其他項目附加項目物料清單表相關要求,區域規劃-概況,戶外展車區展示6輛ESQ，Q50L、Q70L、QX50、XXX、XXX、（店里無XXX車型）,沂河路,入口,維修區,主會場,立招,立招,東風日產,區域規劃-概況,沂河路,入口,維修區,主會場,立招,立招,東風日產,機動車行駛路線VIP 行動路線,區域規劃-設計,目錄,主題推薦區域規4、劃形象示意活動流程其他項目附加項目物料清單表相關要求,形象示意-前期邀請,紙質邀請函(ACC提供制作文件，經銷商自行制作),效果圖,形象示意-前期邀請,電子邀請函,效果圖,形象示意-戶外區域示意,形象示意-區域示意,形象示意-簽到墻展示,背面,形象示意-會場展示,形象示意-會場區展示,某經銷店的設計布局,形象示意-E Type 平面圖,7500mm,3600mm,入口,形象示意-E Type 場景圖,形象示意-E Type 場景圖,形象示意-E Type 場景圖,目錄,主題推薦區域規劃形象示意活動流程其他項目附加項目物料清單表相關要求,活動流程-開業整體流程,活動流程-流程設計,活動流程-流程5、設計,1 藍色的激光掃過黑暗，激光勾勒的10 出現2 激光從另一個角度掃過，激光勾勒的9出現3 激光掃過XXX的車身，車尾部8字激光強烈并快速勾勒4 激光掃過XXX的車身，尾部7字激光強烈并快速勾勒隨之XXX與XXX也同上最后，4,3,2,1 都是藍色激光掃過黑暗，激光勾勒輪廓并伴隨震撼聲音效果出現畫面定格后黑屏，出現一行字“南昌恒信某汽車品牌開業典禮 現在開始”,活動流程-流程設計,活動流程-流程設計,燈光：經銷商店領導上場時一束追光伴隨領導上臺，周圍環境燈減弱，藍紫色，保持領導面光。政府代表上場時一束追光伴隨領導上臺，周圍環境燈減弱，藍紫色，保持領導面光。音樂：播放上場音樂屏幕:播放活動主6、KV,活動流程-流程設計,領導上臺Title頁,活動流程-流程設計,啟動環節安排：領導上臺前,屏幕是激光Logo勾邊。領導按動啟動按鈕后Logo變成激光向外擴散,與此同時聲音變成某汽車品牌啟動時的轟鳴聲點亮屏幕四周LED燈帶，隨之整個展廳全部點亮激光收回，并迅速匯聚成光帶，隨之停在“熱烈慶祝綿陽建國某汽車品牌盛大開業”的畫面上冷焰火傾瀉而下,目錄,主題推薦區域規劃形象示意活動流程其他項目附加項目物料清單表相關要求,其他項目-主持1,姓名：程杰身高：170cm 體重：48kg學歷：畢業于中國傳媒大學專業背景：播音主持專業 專業資質：全國普通話水平一級甲等英語水平：CET6,商演經歷：陜西衛視改版7、直播盛典 新生代主持人Mac Jacobs“Honey”當代MOMA香水新品發布會 雙語主持新加坡銀行財富高峰論壇高級晚宴 雙語主持奧迪Audi Urben lab Audi Beijing對話系列高級攝影分享會主持給世界最美的中國-老莊別墅地產發布會 雙語主持 北京百得利之星 全新一代奔馳E級轎車上市發布會 主持廣汽豐田、傳祺車展 蘭州站、青島站主持人 中央電視臺中國青少年公益組織“十百千萬”工程 年會主持中國青少年公益組織“十百千萬工程”啟動儀式主持十百千萬工程“最美教師”頒獎儀式 主持陜西商會天津區 年會 主持中國民生銀行“社區好聲音”大賽 主持中國民生銀行“社區舞蹈”大賽 主持原創設計8、-褶皺唐裝 服裝發布會 訂貨會主持富力地產“我家住在學府旁，開心上課成績優”活動 主持寶馬北京燕寶售后服務開放日主持,其他項目-主持2,姓名：蓓蓓身高：170cm 體重：48kg學歷：畢業于中國傳媒大學專業背景：播音主持專業 專業資質：全國普通話水平一級甲等英語水平：CET6,商演經歷：商演經歷：英皇集團2012新年晚會范冰冰簽約科翔壁紙新聞發布會北京2010 國際車展2011年第15屆北京車展法拉利車主2010年度答謝晚宴沃爾沃集團全品牌卡車中國區經銷商會議梅賽德斯-奔馳（北京）新夏朗上市發布會 一汽-大眾CC風雅之夜酒會怒放“蟲”生華日菱進口大眾全新一代甲殼蟲上市發布會 東風汽車集團2019、1年媒體答謝會CR-V北京激越3萬輛 媒體發布會牧馬人游牧車友俱樂部年會汽車經銷商商會五周年慶典飛亞達凱旋系列北京新聞發布會2010天津十大領袖地產頒獎盛典,主持人服裝推薦,其他項目-主持,其他項目-麥克風套,規格:100mm*80mm*100mm材質：亞克力或300/350g銅版紙,其他項目-VIP人名卡,規格:A4大小三折頁材質：250g銅版紙,其他項目-室內指示牌,規格:303mm*426mm材質：250g銅版紙,規格:150mm*100mm材質：300g銅版紙,其他項目-手卡,其他項目-指示牌/歡迎牌,規格:W800mm*H2000mm材質：白色&黑色烤漆，黑色&白色即時貼字體,目錄,10、主題推薦區域規劃形象示意活動流程其他項目附加項目物料清單表相關要求,附加項目-戶外區域示意,車臺、地毯（經銷商可自行制作，ACC提供制作文件并進行審核）,附加項目-戶外展車區展示,流線型排列，擁有較高的觀賞性，整體感強根據經銷商店面實際情況進行安排,附加項目-戶外展車區展示,吧桌（ACC提供）,附加項目-吧桌,附加項目-接機牌,規格:594mm*420mm材質：木質烤漆,附加項目-禮品領取券,規格:95mm*55mm材質：100g銅版紙,附加項目-紙巾,規格:270mm*270mm,附加項目-帶有某汽車品牌LOGO的紙巾盒,規格:135mm*255mm*95mm材質：PU仿皮,附加項目-VIP11、口布,附加項目-工作證,規格:95mm*130mm材質：PVC,附加項目-指示牌/歡迎牌,規格:W800mm*H2000mm材質：白色&黑色烤漆，黑色&白色即時貼字體,暖場表演：樂隊表演（經銷商提供樂隊表演，ACC進行審核）,附加項目-樂隊表演,2007年參加北京大山子798藝術公廠的畫展現場樂隊2007年參加北京京城俱樂部的畫展和酒會的演出2008年參加北京奔馳克萊斯勒BBDC供應商，融合共享，同見未來大型活動的演出2008年參加北京“至尊風尚志”的全球酒店業“奧斯卡”頒獎盛典的演出2008年參加由德國設計師GRAFT設計的北京皇家驛站的演出2009年張裕艾菲堡酒莊客戶酒會2010年北京現代12、汽車“瑞納”新車發布會現場樂隊2010年“ZA”化妝品新品發布會2010年“愛國者”公司新品發布會CJW咖啡現場樂隊2008年參加瑞典商會聚行的商務2010年芥末哆哆爵士樂隊參加綠地-西斯萊公館答謝會大型文藝2010年中國國際起重機行業評比晚宴2010年世界經理人雜志答謝客戶晚宴2010年環球時報答謝酒會晚宴2010年“BTV”廣告部答謝晚宴2010年箭牌之綠箭等系列產品大型新年答謝客戶晚宴2011年中國電信CDMA產業年會晚宴,意念樂團,遇見 你要的愛迷宮檸檬樹 漫步人生路 愛就愛了小手拉大手 Venus我只在乎你 燕尾蝶rollinginthedeep 開門見山 好膽你就來 好男人我的歌聲13、里 愛要坦蕩蕩別在傷口撒鹽 千千闕歌 親密愛人 紅豆 記得,附加項目-樂隊表演歌單,后來 沒那么簡單 愛什么稀罕聽海Iwillsurvive（hermeshouseband）AnymanofminePricetag雪人 Badromance月半小夜曲女人花至少還有你 傳奇棋子Badboy 我愿意魔鬼中的天使Tiktok 甜蜜蜜 日不落 加速度夜夜夜夜,新不了情可惜不是你恰似你的溫柔 我可以抱你嗎愛與痛的邊緣原來你什么都不想要 shutupandletmego complicated 怎樣帶走灰色軌跡別找我麻煩終于等到你泡沫人生何處不相逢愛的代價我最親愛的做我自己,附加項目-節目推薦,節目推薦（14、經銷商提供節目，ACC進行審核）,需要體現“敢愛”元素的節目表演,目錄,主題推薦區域規劃形象示意活動流程其他項目附加項目物料清單表相關要求,物料清單表-廠家,物料清單表-經銷商,物料清單表-經銷商,目錄,主題推薦區域規劃形象示意活動流程其他項目附加項目物料清單表相關要求,相關要求-禮儀標準,外形條件身高170cm（凈高）以上、身材修長、不駝背氣質好、相貌好，大方得體皮膚好、膚色白皙、無痘痕、無色斑、無傷痕、無紋身、無口氣指甲干凈整齊，無涂染，無飾品頭發長發可以盤起，無染色，無卷發,語言 口才較好，親和力強，聰明靈活 普通話標準,經驗 禮儀活動經驗豐富 懂得基本禮儀行為規范 做過車展等相關活動禮15、儀,相關要求-禮儀儀表規范,發型盤發、無雜亂發絲，標準請見圖1.1正面無劉海，無碎發，干凈利落,圖1.1,站姿挺胸收腹、雙手疊放于小腹前、丁字步,妝容：清新淡妝、不能涂染指甲眉毛畫自然色柳葉眉眼睛畫簡單的眼線和睫毛、淺棕色眼影，淡粉色腮紅，涂淡色唇膏，標準見圖1.2不可以帶飾品，如耳環，項鏈，戒指等,圖1.2,相關要求-禮儀工作要求,工作要求活動前一天全部禮儀到場，面試，培訓，定妝，彩排活動當天準時到達現場，所有禮儀人員均打好底妝，抵達現場后化妝師化妝，造型；活動展期間禁用香水、花露水等帶有香料的東西明確崗位責任，清楚工作內容和活動流程，禮貌回答嘉賓的問題；接待時挺胸收腹、雙手疊放于小腹前，禮16、貌熱情，積極配合工作人員工作，不得與現場任何人員發生沖突，遵紀職守；祝酒環節要雙手托盤，穩步端莊上臺給領導提供香檳；當簽到臺物資短缺時，通知相關工作人員補充；禮儀人員服從工作分配，定崗定位，不得私自調換崗位，也不得私自離開自己的工作崗位；如有情況需要離崗（包括喝水、去洗手間、或身體不舒服等），必需報告工作人員；輪崗時要迅速就位，不得在活動現場區域周邊休息，交談，休息需前往指定休息區域；工作期間禁止攜帶手機，禁止閑聊，禁止吃零食如口香糖；工作期間不得食用茶歇臺上為嘉賓準備的飲品及食物；各崗位間團隊協作，積極配合高質量完成工作。,相關要求-禮儀站位圖及職責,樓梯,簽名墻,相關要求-兼職標準,外形條17、件：身高:身高175cm(凈高)以上身材勻稱相貌好、身體露出部分無傷痕及紋身，干凈利落 頭發整潔，無染發，短發，不留胡子著裝：黑色Polo衫，黑色褲子，黑色運動鞋語言：口才較好，聰明靈活 普通話標準經驗：兼職活動經驗豐富 懂得基本兼職行為規范 做過車展等相關活動兼職,相關要求-兼職工作要求,工作要求活動日準時抵達活動場地；工作時間不得擅自離開崗位；熟悉場地劃分，區域布置，路線走勢，能夠迅速為客戶及相關活動人員指引道路；協助工作人員管理來賓車輛停放，規范停車區域；協助現場工作人員完成來賓接待，給與VIP車門開啟，落客入場指引；負責儲物間物料管理及搬運；負責展臺秩序維護；工作期間不得互相聊天，不得18、帶手機，時時規范自己的言行舉止；良好的儀容儀表，發型干凈利落；工作時間不得擅自離開崗位,相關要求-車美工作職責及標準,工作職責開展前的前期準備，確保所有車輛均已達到展出要求，檢查車容；車輛技師調整完展車狀態后完成所有展車的開荒保潔工作，應對車內外進行徹底清潔，輪胎噴輪胎寶，車內噴表板蠟，發動機艙內噴表板蠟等使車輛全部達到展出要求；展期的日常保潔，隨時展車清潔，展區清潔；展車在人流高峰時段每15分鐘至少清潔一次，清潔范圍包含外觀、玻璃、車內。清潔標準為：外觀與玻璃無指紋、浮土，車內無腳印，但清潔時不得影響嘉賓看車；展車在人流非高峰時段每半小時至少清潔一次，清潔范圍包含外觀、玻璃、車內。清潔標準為19、：外觀與玻璃無指紋、浮土，車內無腳印；,車輛清潔標準 外部：干凈整潔、車牌清晰；內部：內飾、座椅干凈整潔、無塵土和煙灰，無其他雜物；后備箱：干凈整潔、無雜物、油污；輪胎、輪輞：干凈無油污、輪胎完好、胎壓正常；,相關要求-車美工作要求,工作要求工作日根據要求按時抵達活動場地；攜帶必要的車輛清潔工具，確保展車清潔，包括漆面，車頂，玻璃，地盤，輪胎，方向盤，展車內飾等；車美人員對所負責區域進行保潔，保證展車清潔，展區整潔；在進行操作時應穿好鞋套，禁止帶任何飾品，如戒指等容易造成車身劃痕的物品；活動開始前應對車內外進行徹底清潔，輪胎噴輪胎寶，車內噴表板蠟，發動機艙內噴表板蠟等使車輛全部達到展出要求。展20、車在人流高峰時段每15分鐘至少清潔一次，清潔范圍包含外觀、玻璃、車內。清潔標準為：外觀與玻璃無指紋、浮土，車內無腳印，但清潔時不得影響嘉賓看車；展車在人流非高峰時段每半小時至少清潔一次，清潔范圍及標準同上；活動結束后，整體清潔展示車輛；聽從現場工作人員指揮，服從工作安排，隨時調整工作內容；工作期間不得互相聊天，需注重工作期間的行為規范，嚴格遵守工作時間；工作時間不得擅自離開相關區域；,相關要求-安保標準,外形條件：身高:身高180cm(凈高)以上身材勻稱相貌好、身體露出部分無傷痕及紋身，干凈利落 頭發整潔，不留胡子著裝：黑色西服，西褲，白襯衫，黑色領帶，皮鞋語言：聰明靈活，禮貌客氣 普通話標準21、經驗：安?；顒咏涷炟S富 懂得安保兼職行為規范 做過車展等相關活動安保,相關要求-安保人員工作要求,工作要求活動日按要求按時抵達活動場地；對展區內的車輛進行保護，不讓無關人員觸碰展示車輛，防止展示車輛遭到破壞；熟悉場地劃分，區域布置，路線走勢，能夠迅速為客戶及相關活動人員指引道路；工作期間不得互相聊天，禁止帶手機，吃口香糖，需注重工作期間的行為規范，嚴格遵守工作時間；預防和處理任何潛在危機或影響客戶生命財產及身心健康的外界因素的發生，及時妥善處理突發事件，從而避免損失，或將損失降至最低限度；聽從現場工作人員指揮，服從工作安排，工作時間不得擅自離開相關崗位和區域；,相關要求-攝影攝像人員標準,專業22、素質3年以上公關、活動拍攝經驗，對攝影作品的產出有一定審美衡量能夠對圖片進行后期處理，能對活動后期進行視頻剪輯設備、耗材攝影專業相機，至少攜帶2個鏡頭（廣角、特寫）；攝像電視臺專用攝像機、腳架、視頻文件要求高清格式；,攝影攝像標準全景，空鏡:所有地點的空鏡，制作物的特寫，戶外展車區，戶外店面整體，門口簽到區，簽名墻區，Mingle區，餐區，舞臺區各個角度照片精選不少于20張；環節照片：門口展車，戶外店面來賓人流，簽到環節，簽名墻簽名合影環節，來賓Mingle區休息交談環節，表演環節，主持人開場，領導講話，啟動環節領導合影，祝酒環節合影各個角度精選照片不少于20張；集體照：舞臺上的集體照，嘉賓介23、紹，領導們的交談瞬間，第一排的所有VIP，各類精選不少于10張;廠方領導各個環節照片精選不少于30張，后期制作成照片集。,相關要求-攝影攝像工作標準,工作要求于活動日準時抵達現場聽從工作人員調配,不許隨意離崗；靜動態體驗的過程中，注意拍攝機位選擇，不可影響體驗進程；拍攝人員于活動前一天到達某汽車品牌無錫店，在培訓人員的帶領下進行整個活動流程的介紹；照片類型：空鏡，各角度現場空鏡，各個環節的細節（表演，領導講話，啟動環節，祝酒）；畫面清晰、不虛、光線好，避免曝光過度或太黑；圖像完整，切忌切半張臉或有大背影等；角度好、能體現環節流程；拍攝取景時需要照顧到活動主題及LOGO；請在選擇設備及鏡頭時，考24、慮到此次活動目的，需要完整的記錄整個過程，為下次活動提供教材；拍攝每個環節的時候，請將現場的工作人員和客戶從合適的角度體現出來；請在出發前調試好設備，并攜帶好相應的輔助器材，并帶足夠量的耗材；拍攝人員需要攜帶長鏡、短鏡及閃光燈等相關專業設備；拍攝人員每場結束以后需將照片及錄像帶交給工作人員。,相關要求-工作人員要求,工作要求活動日準時抵達活動場地，工作時間不得擅自離開崗位；著裝按照某汽車品牌標準，必須穿著西服外衣，不允許僅穿著襯衫和長褲，套裝上至少扣一個紐扣，但不能是最低位置的紐扣，佩戴胸卡及胸針，頭發干凈利落，女士不準佩戴夸張飾品；規范站姿，雙手應放于身體前方，雙手相握，對來賓應微笑、溫和和25、耐心；VIP通道及VIP區閑雜人不許逗留，不許聊天不許嚼口香糖，及吸煙等現象的發生；工作期間不準隨意接聽電話；熟悉場地劃分，路線走勢，能夠迅速為客戶及相關活動人員指引道路；管理來賓車輛停放，規范停車區域；嘉賓接待管理：VIP接待，政府接待，來賓接待專人專管，并制定詳細計劃；安排專人布置各個區域，尤其是鮮花的擺放及清潔；安排專人協助工作人員儲物間物料管理，支持及搬運；安排專人負責活動區域清潔，及時清潔；安排專人管理戶外展車，車臺清潔，監督并檢查；增加管理或外聘兼職，由經過培訓的專人來負責各區域的管理及來賓的引導，以及VIP活動區域和通道管理；合理的人員分工計劃，并制作人員分工計劃表；合理使用主K26、V，需向廠家提交KV使用計劃，予以確認；,相關要求-第三方工作人員著裝標準,兼職人員,禮儀,攝影/攝像,經銷商人員,相關要求-鮮花樣式,相關要求-餐飲要求,相關要求-香檳要求,經銷商需提供：香檳杯14-18個（根據合影數量，香檳杯數量需為上臺合影VIP兩倍）香檳杯需細長型托盤與口布各4個（使用2個，另外2個備用）,開業后期跟進,開業后期跟進,銷售線索,100%跟進并記錄銷售線索,稿件發布,通發開業新聞通稿、新聞圖片跟進媒體出稿,開業報告,開業慶典結束后2周內向總部提交開業報告,附錄,附錄：新經銷商開業相關模板,新經銷商開業典禮活動日期溝通表新經銷商開業公關傳播模板,THANK 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