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1、融 點 滴 智 慧 創 品 牌 傳 奇SINCE2002,獨美煙臺-城市燈會暨京東山東年貨大集,2019新春燈會推廣策劃方案北京國文立行,目 錄,CONTENTS,1,燈會概況LANTERN SHOW INTRODUCTION,4,規劃結構PLANNING STRUCTURE,2,亮點概述STRENGTHS INTRODUCTION,5,運營合作OPERATION STRUCTURE,3,燈會特色LANTERN SHOW FEATURE,6,公司介紹ABOUT US,燈會概況,LANTERN SHOW INTRODUCTIONPART ONE,自貢非遺 城市燈會,煙臺市委市政府主導，國風傳媒聯2、合中國文化促進會、自貢市燈貿管理委員會打造獨美煙臺大型原創民俗文化彩燈會。,千年歷史，獨美煙臺 煙臺大型原創,l 煙臺市第一個將燈會、集市、科技、文化娛樂相結合的活動l 中華美食齊聚煙臺，吃喝玩樂購，盡在新春燈會l 非物質文化遺產表演將在燈會期間演出多場l 正月新年游園人數預計超100萬人l 中華彩燈在煙臺首次亮相，大型燈組100余種，讓您一飽眼福，互動燈組寓教于樂，各類表演精彩紛呈主題:燈火 輝煌盛世煙臺盛世彩燈與輝煌煙花的完美結合，必將打造煙臺獨一無二的年味盛宴,活動背景,煙臺是歷史文化名城，秦始皇三次東巡之地，海上絲綢之路起點之一，中國近代工業發祥地，中國最早的開埠地區，豐富燦爛的歷史文3、化，衍生 出了全國聞名的仙道文化、開埠文化、海洋文化、白石人文化等獨特的民 俗文化，每年吸引了大量的游客來煙臺游玩。煙臺冬季寒冷，沒有較好的 旅游熱點項目，因而造成旅游淡旺季較為明顯，燈會的舉辦可較好的添補 煙臺冬季旅游熱點，并集合煙臺民俗文化，定制打造煙臺燈會，成為煙臺 冬季旅游熱點IP。,活動背景,四川省自貢燈會是中國彩燈領域唯一的非物質文化遺產，中國十大節慶品牌之一，素有“天下第一燈”的美稱。近年來，隨著自貢燈會品牌的不斷成熟，在全國乃至世界各地累計舉辦了近60場形式創新、內容豐富且多元化的綜合燈會，形成了完備的商業運營模式和熱烈的市場口碑效應。國風于2013年開始與自貢市燈貿管理委員會4、合作，截至2018年已成功策劃執行18場燈會，成功舉辦的同時為各地取得了良好的經濟效益。,借助煙臺豐富的歷史文化，結合自貢燈會技術，打造煙臺特色的文化民俗燈會。,活動概況,EVENT OVERVIEW,l 活動名稱：2019年煙臺“自貢非遺民俗燈會”暨京東山東年貨大集l 活動主題：燈火輝煌 盛世煙臺 l 活動時間：2019年1月31日（小年）2月20日（正月十六）l 活動形式：憑票進園 l 活動地點：煙臺體育公園（暫定）,亮點概述,STRENGTHS INTRODUCTIONPART TWO,通過燈會對煙臺特色文化及各景區展示，讓更 多的人了解煙臺文化，進而提升煙臺各旅游景 區的知名度，并通過5、特色文化、年貨大集、商 品展銷、親子娛樂、時尚夜游、演藝互動等項 目，達到聚集人氣，促進旅游及商 貿消費發展。,活動亮點,帶旅游，促經濟,活動亮點,融文化，樹品牌,打造煙臺全季旅游品牌形象，煙臺豐富的歷史 自然文化融入其中，通過沉淀為煙臺新春燈會 找到可每年固化的元素，樹立煙臺燈會品牌形 象，打破煙臺傳統淡旺季壁壘，形成可以面向 全國的春節旅游品牌。,活動亮點,老少宜，促和諧,燈會集合煙臺仙道文化、紅色文化、民俗 文化、親子文化、娛樂文化打造立體化的 游樂燈會，兒童到老人全年齡段覆蓋的，為煙臺群眾全家出游提供最佳目的地，豐 富煙臺精神文化生活，促進煙臺群眾家庭 和諧。,燈會特色,LANTERN6、 SHOW FEATUREPART THREE,賞節燈/搶年貨/品美食/看演藝/購年味/與燈舞/親子樂/玩出色八大特色娛樂煙臺,獨美原創燈組,集合煙臺仙道文化、紅色文化、民俗文化、打造煙臺特色的民俗特 色燈會。無論是歷史意義、人文價值、經濟價值還是社會影響都非 常大，作為一項重要的民俗文化活動，煙臺本土和外來的文化藝術 貫穿于燈會中，構成其藝術內涵。,京東百萬年貨大集,山東唯一，京東年貨大集，百萬余件品牌商品，5重優惠，任您選購,城市煙火盛會,邀請國內頂尖情景煙火公司，根據煙臺百年民俗特色文化，打造煙 臺獨有的的情景煙火秀，并邀請知名明星助陣，為煙臺帶來從視覺 到聽覺的全方位試聽盛宴，打造煙臺7、冬季旅游IP,World美食街,薈集法國、德國、英國、比利時、意大利等國際特色美食，引爆你挑剔的味蕾。,魔幻燈光秀,運用科技技術，提煉煙臺時尚特色文化，打造或唯美或熱烈的原創 裸眼3D燈光秀，使之成為本次燈會的有一個亮點,特色文創商品大集,聚文化之智，集聚煙臺特色民俗文創產品及國內外文創產品，促進煙臺文化產業發展,特色兒童游樂,根植于煙臺文化特色，打造原創煙臺文化卡通形象燈組及科 技互動項目，寓教于樂，讓孩子在游玩的同時，能夠感受并初 步認識煙臺歷史文化。,特色體驗娛樂互動,引入流行的V/AR設備及電競游戲設備，吸引年輕客群，打造互動體驗項目，娛 樂競技項目。,規劃結構,PLANNING ST8、RUCTUREPART FORE,尋夢煙臺主題區/Funning燈光互動區/盛世煙臺主題區/紅色文化主題區/World美食娛樂區/京東年貨大集&文創市集/Magic中央舞臺演藝區七大規劃區,尋夢煙臺，原創彩燈系列，找尋夢里與 現實煙臺的模樣，以原創百米王母娘娘蟠桃 宴引領整個燈會，接連中央舞臺演藝區，向四 周延伸，八仙過海、秦始皇東巡、徐福求仙等 煙臺仙道文化及煙臺近代歷史、旅游景區文化 燈組，從古到今，從神話傳說到民間故事，娓 娓道來，細述煙臺深厚的歷史脈絡與文化傳承，提升煙臺各景區知名度，打造獨美煙臺文化盛 宴。,尋夢煙臺主題區,仙道、歷史,Funning燈光娛樂區,有趣的燈光秀，有趣的互9、動娛樂項目，有趣的親子活動 打造最Funning的娛樂互動區,盛世煙臺主題區,以煙臺現代化的發展為主題展現煙臺政治、社會、經濟、文化等各領域具有代表性的大事件，體現煙臺城市發展成就和展望。為四大班子和企事業單位參展主題燈區，以及各區縣市、職能部 門的主題燈都集中在這個區域，并點亮煙臺未來發展規劃圖。,紅色文化主題區,以煙臺紅色文化巡禮為主題，集中展現煙臺革命歷史文化，完成此區域燈組創作，宣傳黨建文化，預祝建國70周年。,京東年貨大集&文創集市,臘月26日-30日,山東唯一，京東百萬品牌商品年貨大集，5重 優惠，秒殺網購，引爆燈會，引爆煙臺。煙臺首屆文創市集，千種文創商品，打造最具 藝術氣質的文10、創市集,World美食娛樂區,臘月26-正月十六美食街+兒童娛樂+成人互動娛樂區，打造最有趣，最具煙臺特色的文化盛會,Magic中央舞臺區,以科技、燈光、互動、有趣，打造科技、魔幻、互動于一體的戶外 實景的狂歡場地,文化花車巡游每日上午11:12:00煙臺特色民俗文化表演展示,煙火盛會臘月26、正月初三、六、十六，20:00-22:30 特色定制煙花文藝演出晚會,活動規劃,活動-吉祥物征集2017.12.1-2018.1.1聯合各合作媒體機構開展，煙臺燈會吉祥物征集活動，煙臺特色文 化為考量，表現形式不限，設立一、二、三等獎。,活動規劃,元宵猜燈謎元宵節,祈福游客將自己的心愿畫到燈籠上，許愿祈11、福，放飛心愿,活動規劃,運營合作,OPERATION STRUCTUREPART FIVE,1、門票：50元張2、總冠名3、7個區域冠名4、各燈組企業冠名5、美食街鋪位租金6、京東年貨鋪位租金7、文創商品展銷8、兒童娛樂收入9、互動娛樂收入門票收入約2500-5000萬（按照到訪人數50-100萬人次計算）冠名及租金收入200300萬合計收入約27005300萬之間,收益構成,臘月26-正月16日,項目投入,彩燈/燈光:50-80組10萬個，約500-800萬情景煙火：10萬次6，約60萬 VR娛樂互動：約150萬物料制作：約50萬（鋪位、物料等）舞臺/演藝：約45萬宣傳費用：約150-20012、萬,合計：955-1305萬,宣傳策略-氣氛烘托期,海、陸、空三軍齊發造起勢（戶外廣告烘托氣氛，廣播電視、網絡媒體跟蹤報道，持 續烘托活動熱度，每日更新進度讓關注度越來越高，最后市民在翹首期盼中迎接燈會 廟 會 的 到 來）1、戶外廣告：市區重要路段路牌、推出活動廣告，出租車頂燈、公交車車身推廣活動廣告，并在重點路段的LED屏播放活動廣告，宣告活動開始；2、網絡媒體：膠東在線、煙臺新聞網、網絡自媒體推廣；主流網絡媒體+網絡自媒體微信、微博、貼吧等大流量媒體推廣活動；3、廣播電臺：煙臺廣播電臺、音樂之聲等煙臺高收聽率電臺推廣；4、電視：在煙臺電視臺播放活動廣告；45天全方位包夾不留空間，引爆民眾13、熱情，全城翹首以待，只為2018燈火廟會。,宣傳策略-活動執行期,1、水母網、網易、騰訊網、新浪網、搜狐、煙臺電視臺直播開幕式及演出活動；(邀請明星）2、煙臺日報、煙臺電視臺、水母網等媒體持續新聞報道；3、由山東廣電聯合煙臺日報、煙臺電視臺、膠東在線等媒體對燈會、廟會進行全 面報道；,主辦單位：,中國文化促進會,煙臺市政府推薦單位（待定）,煙臺市委市政府承辦單位：,煙臺仙游長萊旅游、國風傳媒、國文立行、自貢市非遺彩燈協會指定企業、京東集團、北京三方燈光秀、上海情境煙火合作單位：,公司介紹,ABOUT USPART SIX,國風傳媒,國風傳媒集團作為城市文創系統開發、建設、運營一體化事業機構和文14、旅整合營銷策劃事業機構，總部位于北京市朝陽區，在北京、上海、哈爾濱、煙臺、合肥、西雙版 納設有分公司或辦事處，業務范疇覆蓋中國及東南亞區域。經歷14年的發展，國風傳媒通過與煙臺市國資委旗下蓬長客港、馬迭爾集團、安徽廣電、安徽文旅、棕櫚集團、東方園林、森工集團、自貢彩燈協會、合寶娛樂、省廣股 份、紅紡文化、哈報集團等相關政府及大型企事業單位共同搭建以“資源整合、平臺互通、優勢互補”為主旨的戰略合作伙伴關系，對旅游目的地、特色小鎮、景區、知名娛 樂休閑及商業IP、傳播媒介及金融等資源形成充分整合，并先后組建煙臺仙游長萊旅游、國文文創（北京）、哈爾濱國風商業管理及眾策廣告，以區域歷史文化發掘和傳承為15、 源頭和主旨，以旅游產品特色化、品牌化、規范化開發運營為內容，致力于打造旅游目的地差異化、口碑化形象，構建區域型文旅市場的多極化、多元化消費力發掘和信息交互平臺，2013年起成功策劃執行15場新春燈會，為各地取得了良好的經濟效益，實現中國城市文旅定制IP產業化。,國風與煙臺,國風傳媒及旗下子公司，自2013年即制定了以煙臺為核心的山東文旅文創、黨建、城市形象力及產業升級、品牌整合營銷四大事業板塊發展規劃，并踐行至今。不僅 與煙臺國資委旗下蓬長客港共同合資組建了以煙臺、蓬萊、長島文旅業 態創新發展為核心的仙游長萊旅游文化發展公司，同時，完成了以煙臺 1861國家廣告創意產業園整體規劃設計、雙一鞋16、廠產業升級整體規劃設計、2017 煙臺市芝罘區創城整體規劃設計、芝罘區東山黨群e家規劃設計執行、黨建文化主 題文創產品系統開發、煙臺高鐵沿線形象系統規劃設計執行、長島旅游護照、綠葉 集團三大展廳系統規劃設計執行等為代表的一大批重點項目，國風與煙臺攜手走過 重要的五年發展歷程，建立了深厚的互信合作關系。,歷年燈會策劃展示,歷年燈會策劃展示,歷年燈會策劃展示,歷年燈會策劃展示,歷年燈會策劃展示,THANKS,融 點 滴 智 慧 創 品 牌 傳 奇北京國信風行國際傳媒北京|山東|上海|黑龍江|青海|云南總機：010-56242426 品牌/營銷/設計：010-56148168 總部地址：北京市朝陽區高碑店1區56-1棟,