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1、重奪中級(jí)車市場(chǎng)霸主的地位,用心感受，將有歷史的細(xì)節(jié)一一展現(xiàn),破舊立新創(chuàng)造全新第八代凱美瑞,對(duì)于大部分人是一個(gè),豐田T N G A 中國(guó)首款戰(zhàn)略轎車,品鑒會(huì),新第八代凱美瑞,全,第八代凱美瑞基于豐田最新的,全球化平臺(tái)打造,采用了全新設(shè)計(jì)的外觀和內(nèi)飾,全新2.5L Dynamic Force Engine發(fā)動(dòng)機(jī),全新Direct Shift8AT變速箱,全新開發(fā)的麥弗遜式獨(dú)立前懸掛、雙叉臂式獨(dú)立后懸掛,CONTENTS目錄,1Part,2Part,活動(dòng)概述Activity overview,活動(dòng)思路Activity ideas,4Part,6Part,活動(dòng)規(guī)劃Activity planning,費(fèi)2、用預(yù)估Costestimate,5Part,流程細(xì)節(jié)Process details,3Part,活動(dòng)亮點(diǎn)Attraction of the Activity,活動(dòng)思路,TO廣汽豐田廠家:通過“蜂巢迷宮”讓大眾對(duì)TNGA有一個(gè)深度的了解。提升大眾對(duì)全 新第八代凱美瑞的提及度和認(rèn)知度，擴(kuò)大廣 汽豐田品牌宣傳面和曝光率。,TO媒體：以蜂巢迷宮的形式制造 創(chuàng)作話題創(chuàng)作熱點(diǎn)。讓全新第八代 凱美瑞聚焦在媒體的鏡頭之下。讓TNGA成為輿論的話題。,TO廣汽豐田經(jīng)銷商：選擇四川人氣聚集地，以游戲體驗(yàn)的形式，收集更多的意向購(gòu)車客戶 信息，達(dá)成終端訂車銷售。,TO消費(fèi)者：在輕松愉快的蜂巢迷 宮游戲環(huán)節(jié)中，對(duì)TNG3、A有一定的認(rèn) 識(shí)，對(duì)廣汽豐田汽車產(chǎn)品有一定的 了解，為購(gòu)得心儀的車提供一個(gè)選 擇。,整體公關(guān)策略,活動(dòng)概況,車型簡(jiǎn)析,TNGA架構(gòu)首款車型,運(yùn)動(dòng)化設(shè)定更突出,第八代凱美瑞從外 形、輕量化、坐姿、重心、駕控等方面 詮釋TNGA架構(gòu)的精 髓,四出排氣、全新外形 內(nèi)飾設(shè)計(jì)、全新開發(fā) 的麥弗遜式獨(dú)立前懸 掛、雙叉臂式獨(dú)立后 懸掛,全球最高熱效率發(fā)動(dòng)機(jī)2.5l自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)憑借40%的發(fā)動(dòng)機(jī)熱率目前全 球范圍首屈一指，升級(jí)8AT變速箱,客群分析,性別：以男性為主年齡：2545歲職業(yè)：企業(yè)白領(lǐng)或自營(yíng)公司偏好運(yùn)動(dòng)時(shí)尚中級(jí)轎車易于接受新鮮事物，享受便捷科技追求幵享受有品質(zhì)的生活，兼顧工作與娛樂對(duì)生活充滿激情，4、有自己的夢(mèng)想；性格開朗陽(yáng)光，樂觀自信,活動(dòng)要素,品鑒會(huì),活動(dòng)主題：全新第八代凱美瑞活動(dòng)時(shí)間：2017年12月22-24日 活動(dòng)地點(diǎn)：天府凱德（推薦）參加人數(shù)：500-1000人,參加人員：媒體，邀約客戶，車主 活動(dòng)形式：品鑒+體驗(yàn)活勱調(diào)性：運(yùn)動(dòng)、大氣、不失時(shí)尚感,活動(dòng)亮點(diǎn),定制專屬豐巢迷宮,因?yàn)?所以,眼球經(jīng)濟(jì)視覺立體,吸引眼球 制造話題多個(gè)小六邊形豐巢迷宮構(gòu)成 大六邊型豐巢迷宮，具有充 分的視覺沖擊力和傳播主視 覺，和TNGA傳播主視覺完 全契合，高度一致,人機(jī)互動(dòng) 娛樂性強(qiáng)參與游戲的人配套時(shí)時(shí)攝影 裝置，信號(hào)可切換到現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕和外場(chǎng)主持人進(jìn) 行活動(dòng)，整體活動(dòng)的觀看性 和娛樂性強(qiáng),游戲5、整體是在現(xiàn)場(chǎng)LED處 圍觀，也可以從上面俯視，視覺立體，傳播的眼球經(jīng) 濟(jì)更強(qiáng),大型綜藝后期傳播所有現(xiàn)場(chǎng)畫面，都可以后期剪 輯成綜藝活動(dòng)（類似夏季水上 項(xiàng)目競(jìng)賽類的節(jié)目），娛樂性 強(qiáng)，可用于展廳、朋友圈、在 線視頻等渠道的傳播,游戲之中 夾雜賣點(diǎn)每個(gè)豐巢小房間都是一個(gè)關(guān) 于車型賣點(diǎn)的問題，正確的 答案指引打開正確的通過，換句話說，對(duì)車型了解的客 戶會(huì)用時(shí)最短通過迷宮。游 戲體驗(yàn)中穿插車型體驗(yàn)。,3D創(chuàng)意簽到,示意圖,來賓簽到，掃廣汽豐田官方微信公眾號(hào)二維碼簽到,現(xiàn)場(chǎng)拼 成全新第八代凱美瑞汽車車型字樣或凱美瑞字樣，用于現(xiàn) 場(chǎng)微信互動(dòng)的同時(shí)增加廣汽豐田汽車的關(guān)注度與推廣度.,傳播亮點(diǎn),前期傳播,H56、頁(yè)面招募,設(shè)計(jì)H5頁(yè)面，在活動(dòng)前期，通過廣汽豐田廠家、經(jīng)銷店、媒體通過朋友圈互動(dòng)，提前公布活動(dòng)時(shí)間吸引人氣。,.,定制簡(jiǎn)潔視頻傳播,定制10秒左右活動(dòng)傳播視頻，用于放在微信朋友圈，吸引人氣，廣泛傳播。,.,E客服活動(dòng)報(bào)名,公司E客服微信號(hào)通過朋友圈互動(dòng)，提前公布活動(dòng)時(shí)間和集客信息通過微信提前報(bào)名預(yù)約活動(dòng)的客戶 可獲得迷宮指路攻略（賣點(diǎn)集電子版）游戲時(shí)間減少8秒的特別游戲道具,.,客戶邀約活動(dòng)報(bào)名,公司銷售、售后等各崗位，分配邀約任務(wù)每個(gè)員工需邀約3名客戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，計(jì)入當(dāng)月KPI考評(píng) 報(bào)名客戶可獲得迷宮指路攻略（賣點(diǎn)集電子版）游戲時(shí)間減少8秒的特別游戲道具,.,汽車之家等平臺(tái)活動(dòng)報(bào)名,通過汽車之7、家、易車網(wǎng)現(xiàn)有平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)專項(xiàng)線上收集客戶名單 可獲得迷宮指路攻略（賣點(diǎn)集電子版）游戲時(shí)間減少8秒的特別游戲道具,到店看車客戶可獲得100元交通補(bǔ)貼（各店自行提供）,.,中期傳播,E客服活動(dòng)報(bào)道,公司E客服微信號(hào)通過朋友圈互動(dòng)，每天發(fā)送現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻到朋友 圈，影響更多客戶，傳播更廣泛信息,媒體大咖為我站臺(tái),成都媒體大V總編/主編采訪視頻,采訪成都本地大V主編對(duì)第八代凱美瑞的期待與祝福，定制專訪視頻；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行播放。,.,駕仕派創(chuàng)始人 趙新惠,新浪汽車成都站主編 林萌,搜狐汽車成都站主編 趙軍,四川新聞網(wǎng)總編輯 周然,馬拉車市主編 馬黎明,汽車生活主編 段旭,網(wǎng)紅直播,網(wǎng)紅直播新車資訊與汽車營(yíng)8、銷新玩法，利用網(wǎng)紅關(guān)注人氣，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)傳播，讓更多的人對(duì)全新第八代凱美瑞有更多的認(rèn)知。掉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)激情，同時(shí)引起關(guān)注度，刷爆朋友圈。,現(xiàn)場(chǎng)LED實(shí)時(shí)直播,現(xiàn)場(chǎng)通過搖臂攝像，GOPRO等專業(yè)設(shè)備對(duì)迷宮互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，在LED大屏 幕實(shí)時(shí)切換。,實(shí)時(shí)直播，打造屬于全新第八代凱美瑞 的真人秀。,現(xiàn)場(chǎng)拍照集贊,現(xiàn)場(chǎng)拍照發(fā)朋友圈，集贊18個(gè)后領(lǐng)取精美禮品（推薦精美圣誕帽）。注：發(fā)布朋友圈內(nèi)容必須有全新第八代凱美瑞,讓全新第八代凱美瑞刷爆朋友圈,后期傳播,展廳視頻,展廳視頻在展廳內(nèi)播放活動(dòng)游戲視頻，增強(qiáng)活動(dòng)視覺效果，讓客戶知道新凱美瑞在成都引起的話題和豐巢概念。增加趣味性，增加客戶在店時(shí)間,線上視頻,線上9、視頻將現(xiàn)場(chǎng)的游戲視頻，制作成為綜藝類視頻，上傳各大門戶視頻網(wǎng)站，給后期傳播提供持續(xù)性影響,定制活動(dòng)花絮視頻,定制活動(dòng)花絮視頻通過剪輯活動(dòng)視頻，從報(bào)名到游戲互動(dòng)，再到成績(jī)公布，到領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。視頻花絮 用于活動(dòng)后期廣汽豐田廠家經(jīng)銷商媒體 傳播。,活動(dòng)規(guī)劃,場(chǎng)地,面積：約200平米 12*16m 人流：主要客群：社區(qū)家庭、私營(yíng)企業(yè)主、高端消費(fèi)人群 優(yōu)勢(shì)：交通方便，各種配套設(shè)施齊全成都現(xiàn)代商業(yè)，融合多元文化發(fā)展的復(fù)合平臺(tái)。檔期：12月22-24日,天府凱德,區(qū)域環(huán)境,成都市高新區(qū)天仁路388號(hào),效果示意,效果示意,效果示意,效果示意,左視覺,右視覺,效果示意,舞臺(tái),舞臺(tái),流程細(xì)節(jié),總流程,9:00-2110、:00,議程,時(shí)長(zhǎng),到店領(lǐng)取通關(guān)攻略，獲取通關(guān)答案和時(shí)間減免特權(quán),人員各大4S店,全天,禮儀、4S店工作人員,主持人說唱表演者 網(wǎng)紅美女,現(xiàn)場(chǎng)簽到（領(lǐng)取闖關(guān)卡）名字+電話+成績(jī)主持人介紹活動(dòng)規(guī)則 定制說唱網(wǎng)紅直播TNGA解析視頻播放 媒體大咖贈(zèng)言視頻播放自由拍照/自由賞車（微信集贊領(lǐng)取獎(jiǎng)品）蜂巢迷宮闖關(guān)頒獎(jiǎng)儀式,采訪成都本地大V主編，為全新第八代凱美瑞定制專訪視頻；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行播放。,現(xiàn)場(chǎng)播放TNGA視頻,通過搖臂和Gopro對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)進(jìn)行直播。,在迷宮地面設(shè)置問題，迷宮門上設(shè)置答案，有 錯(cuò)誤答案、有唯一的正確答案。正確答案通往 出口，全正確即可行走最近路徑。以通關(guān)時(shí)間 作為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，用時(shí)最短者獲勝。期間到過廣汽豐田4S店，領(lǐng)取了通關(guān)攻略 可減免通關(guān)時(shí)間，8秒。,說明：此環(huán)節(jié)可提升大家對(duì)TNGA豐巢概念 以及全新第八代凱美瑞的認(rèn)識(shí)和了解。線路一線路二線路三,費(fèi)用預(yù)估,點(diǎn)擊附件查看報(bào)價(jià),注明：物料以及費(fèi)用報(bào)價(jià)等根據(jù)最終執(zhí)行方案而定,執(zhí)行管控,主持人推薦,性別：女璐璐 身高：168CM普通話水平：一級(jí)乙等及以上 畢業(yè)院校：四川音樂學(xué)院從業(yè)經(jīng)歷：成都電視臺(tái)主持人 有一定的 汽車行業(yè)團(tuán)購(gòu)會(huì)主持經(jīng)驗(yàn).,THANKYOU,成都卓唯時(shí)代公關(guān)策劃有限公司,