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1、更多案例請搜索淘寶店鋪：及時溝通 或加Q:1140122133,2017年清涼節,創意營銷方案PRESENTED BY 六神,CONTENT目錄,PART 1清涼節,PART 2清涼節,背景及目標PART 3清涼節 執行計劃,傳播策略PART 4旗艦店 生意規劃,清涼節背景及目標,PART 1,清涼節誕生背景,六神是消費者夏季必備的個人洗護類產品，尤其以花露水和清爽沐浴露鞏固了夏季清涼市場的霸主地位，為塑造更清晰而深刻的品牌夏季資產印象，清涼節由此誕生；,品牌實力-十里洋場老字號,六神花露水處于絕對領先地位連續 20年 NO.1,六神洗浴系列 唯一與國際品牌抗衡的本土領導品牌清爽功能市場領導者2、 NO.1整體洗浴市場躋身前三,六神是消費者夏日必備的個人清潔護理品牌；,品牌實力 新晉單品刷爆網絡,勁涼提神花露水一夜成為網紅，網店脫銷，線下KA斷貨，一瓶難求！,通過熱門網綜IP的合作、代言人的吸引力與EPR的內容，綜合導流京東六神自營旗艦店；,全面引流電商主合作平臺 京東,清 涼 節,明日之子導流(花字、跑馬燈、口播、道具植入）,華晨宇 微博發聲,六神 官方雙微,外圍KOL 話題炒作,華晨宇 粉絲團,微博開屏微信朋友圈廣告,電商硬廣資源,QQ AR 互動,花花&勁涼CP 在線直播,618,年 中 大 促,2017.7.3清涼節的亮點,超級單品日與京東共創超級品牌日 打響六神清涼節第一槍,3、強大站外資源背書通過華晨宇以及騰訊今夏最熱網綜明日之子整合營銷，助力清涼節引流，擴大影響力,消費者互動體驗豐富趣味的Social內容提升吸引度 線上線下打通，助力提升銷售,清涼節傳播策略,PART 2,我們的思考及目標,塑造一個具象的清晰 的夏季清涼形象，與 年輕消費者互嗨，并 通過清涼節的傳播造 勢形成品牌資產；,11,年輕人夏天洞察我渴望在夏天享受徹底 釋放的爽，但是夏天高溫的悶熱只讓我覺得困和悶,品牌獨特利益點掃除夏日的悶，釋放內心的爽,三重薄荷勁涼醒神，盡掃夏日悶熱和困乏，釋放出你最大限度的勁爽活力,消費者洞察,品牌傳播主題,用勁涼CP 解決消費者夏季困擾，以“嗨翻”為年輕人情感共鳴點4、進行互動,清涼節-爆款產品,產品：勁涼CP聚焦沐浴露和花露水的兩款勁涼級數最高的明 星產品。,神功效,清涼節主KV,DMG創意,2017年清涼節亮點-“火星弟弟”強大號召力,推薦明星：華晨宇（微博粉：1077W）身份：歌手出身日期：1990年（鮮肉）婚姻狀況：單身2013年湖南衛視快樂男聲獲年度總冠軍出道音樂成就2015QQ音樂年度盛典暨巔峰榜頒獎典禮年度最佳內地男歌手第十五屆音樂風云榜年度盛典年度最受歡迎男歌手2016MAMA亞洲最佳藝人（中國區）個人作品及演藝發展發表過卡西莫多的禮物、異類、H等音樂專輯2014-2016年每年一場“火星演唱會”參與過花兒與少年、火星情報局、天籟之戰等綜藝節5、目,2017年清涼節亮點-“火星弟弟”強大號召力,JWT華晨宇KV,MV+TVC,2017年清涼節亮點-騰訊重磅網綜明日之子混次元男色全民偶像選秀,MINI楊冪,顏值賽道,JACKY薛之謙,獨秀賽道,CHENYU HUA華晨宇,魔音賽道,6月,7月,8-9月,明星賽道,SOLO戰,終極決戰,三大明星賽道選拔 盛世美顏、盛世魔音、盛世 獨秀三大賽道，三大賽程,虛擬偶像強勢加盟，國際化虛 擬團隊，打造驚 艷培養體驗 誕生16位偶像,9周舞臺競技終極偶像誕生,2017年清涼節亮點-騰訊夏季主打網綜明日之子,2017年清涼節亮點-都市中的“南極冰屋”事件營銷,將“勁涼CP 一秒涼到南極”作為話題，與消6、費者進行 產品試用互動，并植入京東超級單品日信息，發放優 惠券，進行線上線下打通，引流旗艦店；,夏天，在上海驚現“冰 屋”，形成網民熱議焦點，迅速提升整體關注度；,2017年清涼節亮點-華晨宇參與首個冰屋網絡直播,首個冰屋直播,花花參加首檔冰屋直播，并通過趣味的 游戲環節與話題互動，植入清涼節信息，并發放優惠券，實現旗艦店引流；,2017年清涼節亮點-品牌/代言人互動,品牌官微活動發聲，明星及super-kol話題跟進引爆互動,#勁涼CP 一秒涼到南極#聽說大家最近有點熱，我跟六神官方微博 約 好了，要帶你一同逃離熱浪，7月3日，我在火星南極據點直播間等你；京東,#勁涼CP 一秒涼到南極#wu7、li清涼大使花花緊急來電通知，各大城市的 朋友們正在備受高溫的炙烤。為此，他要帶領大家去到地球上的火星根 據地“冰屋”，想一秒涼到南極嗎？那就關注7月3日的花花直播吧華晨宇yu 京東,下面貼電商KV圖,2017年清涼節亮點-全媒介傳播超級單品日,全渠道XXXX萬媒介投放，引爆清涼節超級品牌日活動聲量；,戶外XXXX,TVC3257萬,網絡媒體XXXX,OTV2354萬,改圖片確認投放金額和清涼節 宣傳有關,清涼節執行計劃,PART 3,2017年清涼節承接,創意傳播活動聲量保障，帶動話題與關注參與度；,產品特供銷售目標保障，同時擴散消費者口碑傳播,2017年清涼節承接,創意傳播活動聲量保障，帶8、動話題與關注參與度；,Step One,全媒介投放打造最大清涼節活動聲量,傳播端：品牌宣傳+消費者互動,圈層話題 發酵引爆,創意 素材,話題傳播,京東旗艦店,線下直播+H5,消費者,二維碼互動,媒介傳播活動聲量引爆,活動話題引爆,明星互 動引入,全媒介投放-素材展示,KV+海報+其他規格素材,全媒介投放-全國覆蓋TV,央衛視、省臺+地方臺齊上陣資源1：覆蓋5個全國性媒體：CCTV-6、CCTV-8、浙江衛視、湖南衛視、東方衛視投放時間：2017.4.11-2017.4.17資源2：覆蓋22個省臺+地方臺：福州，廈門，泉州，東莞，佛山，廣州，深圳，海口，合肥，南昌，杭州，寧波，南京，蘇州，武漢，9、長沙，西安，成都，濟南，青島，上海，石家莊投放時間：2017.6.15-2017.7.31,總體覆蓋22個城市，對應省份銷售占六神整體銷售貢獻81%，全省化覆蓋，省臺占比90%以上；,全媒介投放-全國覆蓋騰訊OTV,騰訊OTV全國投放+站內硬廣投放,替換 六神OTV 資源包,全方位整合騰訊平臺的全媒體資源六神聯合騰訊 打造全網最大聲量IP,搭載視聽社交內容打透市場，創造曝光裂變全方位進行品牌傳播布陣,線上/線下宣傳物料,相關衍生產品開發,數據挖掘及使用,騰訊全平臺資源聯合推,廣,騰訊購買資源聯合推廣,貼片、IVB等主持人花式口播、鳴謝 等產品露出產品功能展示,品牌代言人作為嘉賓/主持人品牌定制10、環節品牌場地提供等,品牌 曝光,產品 植入,音樂,娛樂,社交,內容植入節目內最大化品牌曝光,內容延展節目外 沉淀品牌資產,定制 內容,品牌 授權,聯合 推廣,騰訊系外圍 資源視聽社交內容打 透市場,手機QQ天氣手機QQ表情手機QQAR手機QQ彩蛋手機QQ興趣部落,大流量開機大圖定制歌曲播放翻轉頁面獨家歌單MV推廣娛樂頻道信息流定制原生圖文客戶軟文發稿,精準定向人 群地域興趣 朋友圈信息 流,全媒介投放-各圈層KOL列表,娛樂、校園、生活、段子手等不同圈層，觸達3000萬+粉絲受眾；,全媒介投放-各圈層KOl及話題方向,H5話題方向示例：#花花清涼大使，帶來今夏一秒制冷秘籍，一起創造一個清爽的盛11、夏吧#面對酷夏的侵襲，只能乖乖地束手就擒？當然不！讓火星弟弟來揭秘一 秒讓你穿越南極的秘密#,產品口碑話題方向示例：#花花親自體驗勁涼CP，一秒涼到南極，再也不想回火星了！#今年夏天，一種辦法讓你一秒涼到南極！#,華晨宇粉絲圈：華晨宇全球歌迷會官博、華晨宇火星空間站、華晨宇吧、QQ部落/貼吧,段子手：英國報姐、草圖君、大神說等,娛樂類：圈少爺、扒皮王、娛八婆等,Step Two,打造營銷爆點 產品口碑+事件營銷,清涼節產品口碑營銷,#勁涼CP，一秒涼到南極#,花粉發 布,普通UGC發 布,娛樂類 KOL推廣,生活類 KOL推廣,段子手類 KOL推廣,華晨宇 微博直發,官方微博 直發,六神粉 發12、布,圈層營銷,華晨宇發布產品使用號召并作為口碑推薦者，吸引粉絲參與，通過話題墻 以及各類KOL進行圈層營銷，擴大影響力；,清涼節互動H5,互動H5深度闡述產品賣點，同時為華晨宇直播預熱并發放優惠券引流 京東旗艦店；,想知道一秒涼到南極的秘密？,醒來之后 竟然一秒之間身處南極冰屋！,想知道一秒涼到南極的秘密？,環繞四周 解鎖勁涼CP,我在神器的冰屋 和你不見不散,我在冰屋直播 小禮物先刷起來,六 神 清 涼 節,7月3日,店鋪優惠券,想知道,一秒想涼知到道 南極,一秒涼到南極的秘密？的秘密？,清涼節“冰屋”直播與事件營銷,華晨宇直播環節引流旗艦店，同時，“冰屋”可作為線下營銷事件，吸引更多粉絲到13、訪與普通受眾 的關注，在冰屋中他們可以即可參觀華晨宇直播間，也可以體驗產品、做互動游戲引流線上；,清涼節傳播方案時間規劃,第一步華晨宇微博直發 產品口碑+活動號召,第二步話題墻設立；UGC參與活動，口碑傳播；圈層營銷，精準覆蓋；,花花揭秘“涼到南極”的秘密H5互動，深度教育產品；發放涼票，直播預告,第三步,華晨宇微博直發 直播預 告線下“冰屋”直播；,第四步,6月15日,6月15日-6月30日,7月初,7月中旬,公益活動（附加）,第五步（附加）,2017年清涼節承接,產品特供銷售目標保障，同時擴散消費者口碑傳播,清涼節產品策略,勁涼CP全渠道承接引流,其他熱銷單品或套組 承接清涼節銷量,定制勁14、涼CP套組串聯全渠道清涼節活動，其他夏季屬性熱銷套裝或單品承接店鋪銷量；,明星產品套組：勁涼CP,最清涼組合：六神勁涼酷爽沐浴露是市場上沐浴露中涼級程度最高的沐浴露，搭配三重薄荷配方的六神勁涼提神花露水，涼感爆棚，去年套組產品1小時內被消費者一搶而空；,明星產品-驅蚊花露水,驅蚊神器：六神經典玻瓶花露水歷史悠久、老少皆宜，一瓶多用途，不僅驅蚊止癢同時清熱消暑。根據現在年輕人的使用習慣，六神推出噴霧式冰蓮香型驅蚊花露水，驅蚊又好聞，是夏季必不可少的驅蚊熱銷單品，同時，去年迪麗熱巴對此款單品做口碑推薦；,明星產品-香氛型清爽沐浴露,中國式香氛清爽沐浴露：六神新清爽系列沐浴露，采用中國式草本香氛，帶來獨特的中國式“清涼”體驗，清爽從身到心，兩款產品去年也作為熱銷單品被戚薇與李承鉉所推薦；,旗艦店生意規劃,PART 4,清涼節銷售目標,清涼節旗艦店XXXX萬,流量目標XXXXXW（時間）轉戶率XXX%（爆發期當天）訂單量XXXX客單價XXXXX元,清涼節時間節點規劃,替換 六神電商節奏,后面請接電商部門方案,營銷規劃、爆發期促銷計劃、主推 產品規劃、站內資源等,THANK YOU FOR WATCHING,