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1、北京購物中心開業(yè)活動2019.7.17,Opening Activities of Beijing Shopping Mall,項目基本信息項目目標,創(chuàng)意概念主題名稱,創(chuàng)意想法美陳設計KOL沉浸式體驗,運營管理應急預案團隊架構,線上傳播媒體資源傳播節(jié)奏,The Future Is Far And Near,項目背景：項目目的：,某購物中心是某集團精心雕琢小而精的鉆石”緊扣“潮燃、藝境、無界”的定位，積極嘗試各種商業(yè)創(chuàng)新。,打造一個有鮮明個性的“網(wǎng)紅打卡地”激發(fā)潛在目標客群斜杠青年的共鳴，成為他們的多重身份自由轉(zhuǎn)換的社交主場，實現(xiàn)開業(yè)客流目標，豎立某購物中心“潮燃、藝境、無界”的品牌主張，開業(yè)季2、延伸到萬圣節(jié)，持續(xù)強化對外發(fā)聲。,|項目基本信息,項目基本信息項目目標,創(chuàng)意概念主題名稱,創(chuàng)意想法美陳設計KOL沉浸式體驗,運營管理應急預案團隊架構,線上傳播媒體資源傳播節(jié)奏,The Future Is Far And Near,未來很遠未來很近,|創(chuàng)意概念,The future is far and near,充滿對未來世界的想象,Full of imagination about the future world,未來從聯(lián)結開始,一切都會改變,交叉創(chuàng)新與未來贏家的誕生地,創(chuàng)造未來的最好的方式就是Play in FutureSlogan:Play in Future主題：玩轉(zhuǎn)未來,|主題名稱3、,Play in Future,項目基本信息項目目標,創(chuàng)意概念主題名稱,創(chuàng)意想法美陳設計KOL沉浸式體驗,運營管理應急預案團隊架構,線上傳播媒體資源傳播節(jié)奏,The Future Is Far And Near,|創(chuàng)意想法 整體排期,玩轉(zhuǎn)多樣人生,After Party:輕奢酒會黑膠DJ,開業(yè)慶典:開門大吉某購物中心 開啟,Play in Future美陳裝置沉浸式體驗,KOL:失重訓練室陌生人餐桌無齡改造罐頭,小劇場:戲精劇院,Future萬圣節(jié):萬圣節(jié)創(chuàng)意集市,Play in Future,斜杠青年,雙面人生,興趣個性化,潮,多元化認知,娛樂至上,顏值正義,2.5次元,摩方DNA開業(yè)慶典14、層裝置中庭懸空裝置B1裝置美陳網(wǎng)紅打卡吸引消費者自身傳播增進商場到店率KOL助陣傳播擴大營銷力度話題性營銷事件品牌合作線上傳播沉浸式體驗營銷科技互動區(qū)別于網(wǎng)紅打卡點更創(chuàng)新的方式,|創(chuàng)意想法,10月11日開業(yè)流程/10月11日-10月14日互動:,Play in Future,|創(chuàng)意想法10月11日開業(yè)慶典流程 暖場表演,近景魔術作為暖場表演，與嘉賓近距離互動，渲染現(xiàn)場氣氛。,街頭定格人物，作為開業(yè)故事的鋪墊呈現(xiàn)。,|創(chuàng)意想法10月11日開業(yè)慶典流程 開場表演,|創(chuàng)意想法10月11日開業(yè)慶典流程 領導剪裁,|創(chuàng)意想法10月11日開業(yè)慶典流程 夏國璋舞獅,|創(chuàng)意想法10月11日開業(yè)慶典流程 領導開5、門，水晶舞者伴隨,|創(chuàng)意想法Play in Future-1層入口裝置,|創(chuàng)意想法Time in Future 1F,|創(chuàng)意想法Play in Future 1-3層天梯,|創(chuàng)意想法B1中庭裝置 靜態(tài)美陳拍照，互動舞臺-潮燃,|創(chuàng)意想法B1中庭裝置視頻參考,|創(chuàng)意想法Style in Future B1,2019 smart 20th anniversary campaign massage house:,參加活動1.參與無齡化妝間，與用戶互動，為大家提供潮流、美妝等建議。,汪聰無齡顏值研究員,顏值研究員10月21日主持人/服裝設計師,|創(chuàng)意想法10月20日/無齡化妝間/品牌合作 潮牌 服裝,6、|創(chuàng)意想法Think in Future 3F,|創(chuàng)意想法美陳網(wǎng)紅打卡 4F,將精心準備交互型復古數(shù)碼游戲風格VJ配合音樂，結合摩方空間和視覺，呈現(xiàn)最佳聽視覺體驗；并將召集眾多復古游戲機及復古數(shù)碼電子樂愛好者，現(xiàn)場還將展示交流眾多游戲機，還原一次復古游戲機派對。,|創(chuàng)意想法B1中庭開業(yè)慶典Party/10月11日-10月14日/20:00-21:30,|創(chuàng)意想法露臺After Party,|創(chuàng)意想法Light in Future-露臺After Party,10月11日雙面人生,魏思澄腕力運動員,|創(chuàng)意想法露臺After Party,|創(chuàng)意想法露臺After Party,每一張黑膠的獨一無二，7、不是數(shù)字轉(zhuǎn)換和復制能夠代替的。正是因為這獨屬于黑膠的豐富、細膩、溫暖的聲音質(zhì)。，,|創(chuàng)意想法露臺After Party,失重訓練室10月13日地表最強斗腕10月14日,魏思澄健身達人,網(wǎng)紅健身達人魏思澄與keepland發(fā)起失重挑戰(zhàn)賽，重構未來世界，運動是否也會解鎖新的形式。與kol一同完成keep跳躍式的各種項目，參與者可向kol發(fā)起對抗挑戰(zhàn)，獲得獎勵。線上可與keep建立傳播合作，通過keep 平臺傳播開業(yè)信息，擴大傳播聲量,|創(chuàng)意想法10月13日-14日/品牌合作keep 運動,2019 smart 20th anniversary campaign massage house:,魏思澄8、斗腕/明星私人教練,失重訓練室抖音40w+,參加活動1.開業(yè)after party：雙面人生，展現(xiàn)人生不同面2.失重訓練室：與keepland合作線下主題活動，配合線上keep宣傳渠道，增加摩方曝光度,|創(chuàng)意想法10月13日-14日/品牌合作keep,10月19日-10月21日互動:,Play in Future,時間：10月19日,快閃形式短期存在，制造噱頭,一個人孤獨的吃飯，不如和有趣的靈魂共進晚餐，這是一個隨機出現(xiàn)的移動餐桌，根據(jù)每周的活動主題出現(xiàn)在不同的空間，搭配不同的網(wǎng)紅達人與你共進晚餐,在什么值得吃的公眾號平臺招募用戶參與線下陌生人餐廳互動，拍攝視頻內(nèi)容，生成線上線下的營銷性事件,9、|創(chuàng)意想法10月19日品牌互動 餐飲,在德國留學期間，開始在豆瓣、博客大巴等平臺 撰寫美食垂直領域的高質(zhì)量內(nèi)容，于 14 年創(chuàng)什 么值得吃美食自媒體品牌。多次參與天貓新世相等品牌的 KOL 廣 告視頻拍攝，擔任蔡康永男子甜點俱樂部綜 藝節(jié)目嘉賓。是豆瓣第一美食達人。,馬達美食偵查員,陌生人餐桌什么值得吃 創(chuàng)始人、CEO。,|創(chuàng)意想法10月19日品牌互動 餐飲,10月26日-31日萬圣節(jié)期間互動:,Play in Future,戲精制造局,網(wǎng)紅戲精：辣目洋子,專屬于戲精的舞臺，在這里你就是c位大咖，想怎么展現(xiàn)戲精本色就怎么演，環(huán)境營造現(xiàn)實版抖音氛圍，參與者抽取表演劇本，由kol配合參與者一同完成10、表演,|創(chuàng)意想法10月27日-28日/B1中庭裝置/其他樓層,辣目洋子表情管理師,盜夢舞臺抖音：268W+微博：98W,2019 smart 20th anniversary campaign massage house:,參加活動在盜夢舞臺展示戲精本色，與現(xiàn)場觀眾一同拍攝抖音視頻，拍攝抖音視頻,|創(chuàng)意想法10月27日-28日/B1中庭裝置/其他樓層,|創(chuàng)意想法萬圣節(jié)露臺,潮乎想象變裝節(jié)，為你打造炫酷裝扮。每一個人都不一樣的風格。,10月27日-10月31日,|創(chuàng)意想法潮乎想象萬圣節(jié)/B1中庭/話劇式表演,潮立方一年一度的瘋狂萬圣節(jié)，將在潮反應堆舉行，屆時各路“創(chuàng)意熱店”也將攜帶潮流出席。,111、0月31日,|創(chuàng)意想法潮乎想象萬圣節(jié)/B1中庭/話劇式表演,解構各類奇幻元素，重構全新驚奇場景，聚集各路“腦洞怪咖”為你打造奇妙的萬圣節(jié)夜晚,10月27日-31日,|創(chuàng)意想法潮乎想象萬圣節(jié)/B1中庭/話劇式表演,魔力青年網(wǎng)紅頭目,音樂廠牌樓頂蹦迪,魔力藝能展解鎖藝術新體驗,|創(chuàng)意想法潮乎想象萬圣節(jié)/B1中庭/話劇式表演,項目基本信息項目目標,創(chuàng)意概念主題名稱,創(chuàng)意想法美陳設計KOL沉浸式體驗,運營管理應急預案團隊架構,線上傳播媒體資源傳播節(jié)奏,The Future Is Far And Near,線上傳播部分：,Play in Future,KOL助陣傳播,汪聰語言修復師,辣目洋子表情管理員,12、魏思澄體能管理師,雙面人生顏值正義,戲精本精千姿百態(tài),多面主播潮流個性,馬達美食偵查員,美食偵查多元認知,1.根據(jù)商場品牌做萬圣節(jié)版本的素人改造計劃視頻系列，對衣服的色彩妝容都進行夸張的配搭2.萬圣節(jié)當天以活動主題為內(nèi)容和各個攤主制作特色視頻內(nèi)容,官方內(nèi)容+用戶內(nèi)容+kol內(nèi)容,抖音傳播內(nèi)容,|創(chuàng)意想法美陳網(wǎng)紅打卡,抖音投放內(nèi)容參考,以kol和潮流達人的朋友圈為宣發(fā)渠道，發(fā)布10秒鐘動態(tài)海報，配合主題內(nèi)容文案，通過這些有個性的潮流青年傳遞摩方的潮流內(nèi)涵,到場kol,朋友圈達人傳播,KOL+達人傳播內(nèi)容,|創(chuàng)意想法美陳網(wǎng)紅打卡,小紅書網(wǎng)紅投放內(nèi)容參考,辣目洋子+抖音,傳播亮點,魏思澄+keepl13、and,平行時空化妝室+時尚芭莎,kol與keepland品牌合作，借助品牌渠道宣傳摩方開業(yè)及活動信息,到場用戶在化妝臺前自由發(fā)揮打造屬于自己的未來妝面，由時尚芭莎專屬攝影師為其打造時尚大片,抖音網(wǎng)紅辣目洋子在戲精劇場等你來挑戰(zhàn)演技，一同創(chuàng)造可能會火爆全抖音的視頻內(nèi)容,合作媒體,魔力青年網(wǎng)紅頭目,畫家常小亮、辣目洋子、魏思成、yummy、阿又一天、吐紙超人、MUTTA笑奶奶、再平面、BeWaterJournal水象、基本無害、大修&大凡,線上傳播廠牌,音樂廠牌,樹立品牌形象、突出品牌價值作為合作伙伴，依托與北京最近未有新地標的良好契機，根植某購物中心高端且時尚的品牌形象名流及意見領袖的積極參與14、增加某購物中心的曝光及轉(zhuǎn)化率，提供針對性的消費引導，側(cè)重增加年輕客流媒體的互動傳播通過優(yōu)質(zhì)媒體的實地參觀，將感受到的購物環(huán)境，及某購物中心所致力構建的品質(zhì)生活方式廣泛進行傳播,|線上傳播 傳播策略,以新聞稿為主，合作性報道為輔，通過不同媒體平臺進行針對性公關傳播,借助全國重點平面媒體、門戶網(wǎng)站，于線上線下同時進行廣泛傳播，提升品牌知名度及影響力,利用優(yōu)質(zhì)的自媒體，進行針對性的購物引導和感受渲染，突出品牌致力的高端生活方式，側(cè)重吸引年輕的消費者,|線上傳播 傳播策略,傳播支柱,傳播階段,初步計劃,作為新地標的購物中心，某購物中心為最有眼光的當代消費者提供極致創(chuàng)新的購物體驗,10月23日 15月215、8日活動前期,10月11日 10月14日活動中10月11日 10月31日活動中,10月31日 11月31日活動后期,前期預熱活動預告預熱視頻,開業(yè)盛典媒體導覽After Party事件營銷,后續(xù)發(fā)酵報道收集,|線上傳播 傳播概覽,簡報參考（后續(xù)報道活動新聞稿）,向讀者介紹開業(yè)活動信息、設計理念、商戶信息，區(qū)域分類等,|線上傳播 傳播角度,|線上傳播 傳播原則,官方媒體,共享媒體,網(wǎng)絡媒體,自媒體,某購物中心微博某購物中心微信某購物中心官方網(wǎng)站商場郵件,媒體網(wǎng)站媒體微博媒體微信,KOL網(wǎng)站KOL微博KOL微信,|線上傳播 傳播渠道,共享媒體,網(wǎng)絡媒體,自媒體,傳播目標,廣度,深度,活動新聞稿,自16、撰內(nèi)容,媒體網(wǎng)站媒體微博媒體微信,KOL網(wǎng)站kOL微博KOL微信,|線上傳播 傳播計劃,大綱準備內(nèi)容探討及調(diào)整素材準備&文字撰寫一次審閱&第一輪修改二次審閱&第二輪修改文字終稿確認,9月11日9月12日-9月16日9月17日-9月27日9月28日-10月5日10月5日-10月7日10月11日（活動圖片將在活動結束后，確認并添加）,|線上傳播 傳播計劃,項目基本信息項目目標,創(chuàng)意概念主題名稱,創(chuàng)意想法美陳設計KOL沉浸式體驗,運營管理應急預案團隊架構,線上傳播媒體資源傳播節(jié)奏,The Future Is Far And Near,|運營管理|時間推進表,許峰三維設計,舒心 平面設計,李欣怡文案,17、郝春然AV設備,馬帥克搭建,何鑫軟裝,尹全鈞流程相關,趙萱Show管理,開業(yè)慶典管理,其他管理,陳真真第三方管理,李玉溪攝影攝像,于小溪藝人管理,第三方管理,潘立川場地聯(lián)絡,周楠 品牌合作管理,張浩 視頻管理,吉祥 后勤管理,張超逸媒體邀請,段思婧 新媒體溝通,王佳怡媒體發(fā)稿,|團隊架構,|運營管理 搭建AV標準多年服務于汽車發(fā)布會，國際車展搭建AV團隊為此次活動，保駕護航,攝影攝像團隊管理,表演環(huán)節(jié) 技術彩排日進行機位測試及拍攝brief流程對接及測試，確認拍攝內(nèi)容互動前專用區(qū)域全程跟拍記錄領導專訪專人跟進拍攝展期間全程拍攝提交時間 展臺空景照片發(fā)布會后當天內(nèi)提交展臺照片分類后，在活動后3天18、內(nèi)提交,|運營管理 攝影攝像標準,|應急預案|危機管理,入口及出口管理小組-負責協(xié)助人員出入場的秩序管理以及在出現(xiàn)緊急情況時，組織人員疏散，保證人員人身安全；協(xié)助現(xiàn)場工作人員做好檢查工作，禁止商販等無關人員進入現(xiàn)場保證出入進出人員通暢有序，防止踩踏事件的發(fā)生做好安全檢查工作，防止攜帶易燃易爆、管制刀具、有毒物品的不法分子進入現(xiàn)場如遇有緊急突發(fā)事件，做好現(xiàn)場人員的疏散和引導做好現(xiàn)場宣傳和解釋工作，防止工作人員與觀眾發(fā)生口角和沖突,|應急預案|人員配備,現(xiàn)場秩序維護小組：負責現(xiàn)場正常秩序的維護保證演職人員的人身及財務安全各區(qū)域負責人做好現(xiàn)場的秩序維護入場時引導人員有序到達指定區(qū)域入座，退場時引導人19、員有序退場，防止一切擁擠、踩踏事件密切關注舞臺冷光煙火的消防安全配合工作人員做好現(xiàn)場服務，防止意外損傷，發(fā)現(xiàn)特殊情況立即上報并做好相應安撫工作,|應急預案|人員配備,應急巡邏小組-負責對現(xiàn)場進行巡邏并應對突發(fā)事件消防的應急處理，配備醫(yī)用藥箱，手推式滅火器，干粉滅火器巡邏小組不定時對場內(nèi)外進行巡視，及時發(fā)現(xiàn)隱患并作出相應處理監(jiān)督、督導現(xiàn)場之前人員，確保安保工作保質(zhì)保量進行，維護公司品牌形象如現(xiàn)場出現(xiàn)緊急狀況，上報負責人后根據(jù)實際情況作出相應處理方法，控制事態(tài)擴大化不定時對現(xiàn)場各類設施設備進行檢查，發(fā)現(xiàn)情況立即上報相關人員不定時對應急通道及通道設施進行檢查，保證應急通道的暢通做好消防應急準備工作，確保現(xiàn)場消防設備的正常使用確保應急藥品的供應，負責現(xiàn)場緊急情況發(fā)生后的救護工作和人員疏散工作，若發(fā)現(xiàn)有人員中暑、突發(fā)疾病等事故，及時上報負責人，聯(lián)系當?shù)?20并做好現(xiàn)場的急救工作,|應急預案|人員配備,開業(yè)大吉2019.7.17,Opening Activities of Beijing Shopping Mall,