2019年廣汽蔚來電動汽車產品預售會暨合創者大會活動策劃方案【61頁】.pptx
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2023-10-23
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1、2019廣汽蔚來產品預售會暨合創者大會,GAC NIO New Product Launch Meeting&HYCANers Conference,每個心懷創想的個體,都是夜空中最亮的星,1-策略思考STRATEGY2-創意概念CREATIVE3-內容規劃EVENT4-天諾實力INNOVISION,目錄/INDEX,1-策略思考STRATEGY2-創意概念CREATIVE3-內容規劃EVENT4-天諾實力INNOVISION,目錄/INDEX,ABOUT HYCAN,WHAT WE WANT TO SAY,合創,是一個全新的物種,源自現有的規則,創造全新的模式,HYCAN不是創造一家汽車制造2、商,是一家汽車與互聯網深度融合的用戶企業,構建一個“開放、共享”的智聯+出行生態平臺。為行業、為用戶開啟一個新的世界。,WHAT WE WANT TO DO,不是加入競爭,而是重新定義,ABOUT EVENT,PART-1 產品預售會主題:每一公里的創想定義全新的新能源汽車模式PART-2 合創者大會主題:合不同,創未來定義全新的汽車制造理念,ABOUT EVENT,HOW DO WE DO IT,為抽象的理念,構建具體的故事,合創對于大多數人來說,是一個全新而抽象的概念尋找一個切入點,構建可供傳播與引發共鳴的故事,邀請有故事的人物,創造有故事的體驗,尋找有故事的場地,引入有故事的形式,1-策3、略思考STRATEGY2-創意概念CREATIVE3-內容規劃EVENT4-天諾實力INNOVISION,目錄/INDEX,所謂合創,起于合,意在創,個人的力量總是渺小猶如夜空中的星,再閃亮也只是孤獨的光點,CONCEPT,CONCEPT,但當閃爍的光點不斷匯聚,串聯成星座與銀河,卻能照亮整片夜空,指引人們前行的方向,而人類歷史上的偉大人物,正如燦爛文明星河的光點不同坐標系內的星星點點,一起照亮了人類文明的夜空,CONCEPT,“我想在這里從不同的時代回顧這樣一些星光閃耀的時刻因為他們宛若星辰一般永遠散射著光輝普照著終將消逝的黑夜“人類群星閃耀時斯蒂芬茨威格HYCAN合創的含義也正是匯聚每一份4、智慧的光芒不是造車,而是創造生態以眾人的光芒,閃耀人類出行的美好未來,合創群星閃耀時,KV示意,KV示意,活動亮點/Event design,創意主題-合創群星閃耀時,通過四大亮點,構建情景化的故事,呈現廣汽蔚來如何匯聚星光,閃耀汽車行業的夜空,有故事的場地新興世界級城市群-粵港澳大灣區,有故事的形式全新的演繹形式-無人機矩陣表演,有故事的人物從未妥協的合創者-樸樹,有故事的體驗創新的體驗形式-豪華游輪之旅,活動結構/Event design,以HYCAN合創的人群定位為切入點,將兩場活動串聯為一個整體的故事,實用創新主義,仰望星空,PART-1 產品預售會,PART-2 合創者大會,通過首款5、量產車亮相,邀請來賓和 廣汽蔚來一起心懷創想,仰望星空,腳踏實地,不同領域的KOL,分享他們的合創故事感受夢想是如何從想法,逐漸變為現實,場地推薦,WHERE WE SHOW THIS EVENT,粵港澳大灣區核心地帶地處新興的世界級城市群港珠澳大橋的起點耀眼的星光,舉世矚目的焦點,我們在哪里,匯聚每一個人的光芒?,廣汽蔚來珠海,場地推薦,腳踏實地的合創之城珠海,是源自于腳踏實地的經濟特區將一個個創意概念化為現實的體驗2019年8月,中國海關總署主辦的中國海關雜志公布了2018年“中國外貿百強城市”排名,珠海排名第5。,仰望星空的先驅之城珠海,是中國最早設立的四個經濟特區之一是中國第一批仰望星6、空的地方伴隨著粵港澳新興城市群的規劃身處大灣區腹地的珠海也將開啟全行的傳奇,場地推薦,海韻城座落于野貍島灣畔,與珠海大劇院交相輝映,由珠海市城市建設集團有限公司自主投資超6億元、專門為珠海大劇院配套打造的文化旅游商業地產項目;而珠海大劇院是中國唯一建設在海島上的歌劇院,是珠海市地標建筑物。,遙望港珠澳大橋,在星光閃耀之地仰望星空,PART-1 新品發布會海韻城劇場,場地推薦,與合創者們一起,揚帆遠航在蒼茫星河中,腳踏實地,PART-2 合創者大會珠江灣仔碼頭游輪,2019年國慶后首航,嶄新的珠海游輪資源,寓意合創者大會揚帆起航的美好愿景,也可舒適的欣賞兩岸風光。核心航線:珠海灣仔碼頭出發,觀賞7、澳門夜景,穿過港珠澳大橋再返程,1-策略思考STRATEGY2-創意概念CREATIVE3-內容規劃EVENT4-天諾實力INNOVISION,目錄/INDEX,PART-1 產品預售會合創群星,閃耀每一公里的創想,故事線/STORYLINE每一個人的光芒都只能照耀有限的距離,匯聚眾人的光芒,去閃耀每一公里的創想-每個人的身上,都有著耀眼的光芒(預熱&開啟)-當你仰望星空時,星空也在仰望你(領導&合創者致辭)-當你喚醒心中的光芒,TA也會指引你(轉場)-匯聚每一份的光芒,才能成就我們的未來(車輛亮相)-在前行的道路中,總有光芒指引我們前行(樸樹演唱)-未來,我們將會創造屬于自己的祥光(無人機陣8、列表演),整體氛圍,啟明之星(預熱&簽到)和廣汽蔚來一起,點亮星辰大海,創意概念-啟明星,是黑暗夜空最先亮起的星,以此為創意理念,我們從每個人的手中,匯聚合創的能量,共同點亮未來出行的夜空呈現形式-將邀請函制作成一張內含發光芯片的折紙工藝品來賓根據圖示步驟,折成啟明星啟明星會作為現場的簽到裝置,寓意共同點亮未來之意,所有星光被點亮之后,現場呈現星空,整個序廳頂部為穹頂設計,容納星河閃耀整個夜空;嘉賓到場之后,利用啟明星邀請函點亮星空的簽到環節;,未來之門(領導致辭)打開思考與改變之門,創意概念-只有仰望星空的人,才能腳踏實地。只有心懷夢想的人,才能創造未來。在星空場景中,摘取夜空中最亮的星,跟9、隨他們的腳步,開啟我們新的未來呈現形式-領導及合創者,在中央進行演講演講完畢后,將他們的啟明星嵌入裝置隨后燈光匯聚于一點,通向未來之門打開來賓專場進入第二空間,隨著光線的指引,主場的大門漸漸打開,舞臺中央呈現車型輪廓,來賓根據舞者的指引落座,群星之舞(開場表演)指引觀眾入座,創意概念-散落于眾人之間的璀璨之星,從人群中脫穎而出,匯聚到舞臺中央后,配合大屏,舞者如同在星空下舞蹈,展示最奪目的光芒。同時把冰冷科技與美感相結合,預示科技造就美好未來。呈現形式-現代舞舞者引導參會者入場后,走向舞臺,結合大屏進行科技感的舞蹈表演。沉浸式的開場表演,迅速吸引參會者注意力,將合創的核心理念表達的淋漓盡致。,10、合創之星(車型亮相)打開思考與改變之門,創意概念-合創的概念,是合不同,創未來。選用新穎的出車方式,通過每位來賓之“手”,揭曉首款量產車呈現形式-來賓公共舉手,將手環中的光芒能量傳遞到舞臺裝置,通過裝置的折射匯聚成星座的圖案,隨后車型亮相,主持人引導參會者舉起手,匯聚星力量星盤折射光線,不斷點亮星盤,預示點亮每一公里的創想最后所有的光線匯集到舞臺中央,合眾人之力,一同揭幕新車。,屏幕打開,大片星空作為天然背景展示新車;,屏幕打開,大片星空作為天然背景展示新車;,星之所想-獵戶星座(嘉賓演繹)指引理想與現實之路,創意概念-樸樹是華語樂壇中堅持理想的代表人物,也是黃金年代的的耀眼之星。2017年樸11、樹的專輯獵戶星座,以充滿少年新氣的視角,記錄著自己的成長。同時,獵戶星座中的星,在全天的亮星中排在第七位,是夜空中閃亮的星。通過樸樹與獵戶星座的視角串聯故事通過少年心氣的原創歌手傳遞合創的初心與夢想,推薦演唱曲目-生如夏花-平凡之路-獵戶星座,星向未來(無人機表演)邀您一起,繪制未來的藍圖,合創者號,揚帆起航,發布會結束之后,我們將邀請300位嘉賓,與我們共同登上“合創者號”游輪,在蒼茫大海中感受腳踏實地的合創精神,PART-2 合創者大會合不同,創未來,故事線/STORYLINE星空之所以會閃耀,是因為匯聚了不同類型的星星合創的理念,也正是匯聚不同的巧思,去探索汽車行業的未來-邀請不同領域的12、KOL,分享他們的合創故事-合創成果展示區,摘星者從不是單純仰望星空的人 而是將夢想落于現實的人堅持自我的夢想一步一步腳踏實地的前進才能成為閃耀的摘星者共譜美好未來,合創者說,活動創意,結合合創的各個特點,選取四名分別代表經濟、科技、設計、文學方面有杰出成就的KOL,一同分享夢想和腳踏實地的故事;,經濟篇章優勢的融合,關鍵人物:薛兆豐,薛兆豐對長期關注信息技術與互聯網商業在中國的發展,能針對合創領先的互聯網創新運維思維進行獨到分析和講解;,講解亮點:互聯網商業對于中國的發展互聯網車企的運維模式汽車行業的互聯網創新模式對于中國的影響結合廣汽蔚來的強強聯手的互聯網新模式造車的遠見;,關鍵人物:蔣方13、舟,蔣方舟隨心所欲的創作手法用犀利的文字揭示人性與夢想;利用其獨特的文字魅力解讀合創的領先的體制先進模式;,講解亮點:1.傳統體制的弊端2.何為先進的體制3.國企平臺的優質資源以及民企靈活的管理模式相結合4.現代企業的管理架構的特點,文學篇章體制先進性,關鍵人物:胡如珊,合創全新汽車內飾與外觀造型極具設計感,專業設計師以專業的角度對車輛的內外進行設計分析;,講解亮點:1.設計出發點“7”元素將犀利和舒展做到平衡結合的造型元素2.通過立體、立起、立穩這三個原則從形體,姿態,線條幾個設計方面去詮釋3.家族語言“7”字形特征,共同打造內飾簡約、豪華、流暢的設計主題,設計篇章獨特設計語言,關鍵人物:曹14、原,合創汽車的車內智能設備極為智能,邀請天才物理科學家分析當下汽車科技進步和改變;,講解亮點:“無線投屏技術”“無線飛屏技術”“無線甩屏技術”等技術發展智能管家智能語音互動純電汽車的電池續航能力車內生命探測功能,科技篇章先進的智能體驗,泛產品展示,縮比車模,核心供應商新品展示,虛擬座艙,1-策略思考STRATEGY2-創意概念CREATIVE3-內容規劃EVENT4-天諾實力INNOVISION,目錄/INDEX,天諾營銷是致力于品牌多方位營銷的實效營銷專家,業務藍圖,注冊資金,2018年營業額,成立年限,天諾營銷公司規模,1億,6億,9年,1200+全職員工,10000+兼職員工11大區域營15、銷中心,58個城市辦事處,可同時在600個城市開展線下活動活動覆蓋32個省區,3120個城市及縣域,10800個零售終端,廣州總部北京/上海/成都三大分公司,服務40+汽車品牌,車展服務,改裝車,試乘試駕,品牌觸點,大型公關,店頭工具,體驗設備,覆蓋近85%的市場,服務超過20個品牌集客量超100萬,每年提供350+站試駕活動,制作超過30套展具,曾服務東風日產、一汽豐田、雪佛蘭等7大主流汽車品牌,每年運營站點3500站,在區域營銷領域深度服務7大汽車品牌,每年舉辦20000場+區域營銷活動,與8000+經銷商合作,曾打造海馬汽車全國雙T發布會等大型公關,為品牌構筑宣傳輻射橋頭堡,為日產新奇駿16、打造特色化店頭展具,26天生產320套,擁有150+套體驗設備,曾打造天籟體驗屋等以特色化體驗的方式大規模宣傳品牌,以八大產品為營銷基礎,為消費者創造更多體驗機會,每年8000+站總部落地體驗活動,20000+場區域營銷活動,區域營銷,天諾創建至今,共獲得設計類獎項 9個,互動體驗營銷類獎項18個,專業資質類認證證書 9個,累計共獲比賽類創新獎項43個。,汽車類獲獎展示:,【2012金投賞提名獎】東風日產360體驗中心,體驗營銷類,設計創意類,2016第七屆虎嘯獎別克昂科威“勇者樂園”,2018金梧獎北京汽車全新紳寶D50人工智能體驗店,2017SHOP!獎中國一汽源動力,2016POPAI大17、獎年度最佳展示大獎,2017SHOP!獎吉利汽車VR太空艙,2017梅花獎最佳互動體驗營銷創新獎,2015梅花獎最佳營銷創新產品設計獎,2017SHOP!獎沃爾沃智能駕控體驗營,2015金投賞金投賞創意獎,巧妙運用太陽初升地平線的日出,配合以光為元素打造的“光之幕”,呈現最具視覺效果的日出亮相時刻,將皓影BREEZE全新設計美學與日出之美融合,讓其成為萬眾焦點,新車震撼亮相+名人助陣讓紅旗成為車展最為矚目的爆點,優秀案例1:2019年廣汽本田全新皓影BREEZE亮相預售發布會,以“尚致意”為核心設計理念打造獨一無二的舞臺,并搭配極具科技感的舞臺、視頻、演藝效果,充分彰顯紅旗科技創新的全新品牌格18、調,新車震撼亮相+名人助陣讓紅旗成為車展最為矚目的爆點,優秀案例2:2018年紅旗北京車展概念車亮相&H5上市發布會,以聚焦烏鎮,對話智聯為主題,通過絢麗的氛圍燈光、前衛的展具造型設計、潮流的互動玩法、年輕動感的舞臺演繹,營造出潮流、時尚、科技、年輕的上市發布會氛圍,優秀案例3:2018年東風風光580智聯型上市發布會,東風風光攜手百度打造以智能、科技為核心的上市發布會,結合創意科技及沉浸式場景體驗多層次詮釋產品內涵,優秀案例4:2018年東風風光ix5上市發布會,新科魯茲上市全天8小時直播,實時聯動9地,兩大運動男神明星掀起燃爆百萬卡路里對決,上海主會場及全國8大分會場,600家經銷商展廳聯19、動,30118人參與活動,優秀案例5:2017年雪佛蘭科魯茲“風云決”新車上市,演繹推薦-樸樹,代表作:平凡之路、那些花兒、白樺林、生如夏花等;2017年4月30日,時隔十四年發布新唱片獵戶星座獲獎經歷:臺灣金馬獎最佳原創電影歌曲獎、音樂風云榜十年最具影響力音樂人物獎、全球華語音樂榜中榜內地最佳創作歌手獎、全球華語音樂榜中榜內地最佳男歌手獎,樸樹,樸樹歌手、音樂制作人、演員,演繹推薦-無人機表演,國安通航-零度智控無人機編隊合作案例:成功為兩屆央視春晚、十九大、央視晚會等國家級演出服務,并與長隆公園、青島啤酒節、陜西漢中興漢新區、美國百老匯等取得長期合作,贏得客戶廣泛好評。,青海旅游文化節,220、018四大衛視中秋晚會,深圳改革開放四十周年晚會,2019春節我愛你中國,廣東億航白鷺傳媒科技集團合作案例:全球財富論壇廣州科技之美、中央電視臺999架無人機點亮國旗(話題閱讀量10億+)、湖南衛視春晚、謳歌新車品牌發布會、廣州國際傳播年全球路演首站、華為Mate20 全球上市等大型活動無人機表演,導演推薦-程睿,程睿 Chris Cheng創意及執行導演 超過10年的大型活動及演出 導演經驗 曾經參與:2004年雅典奧運會閉幕交旗儀式、2005年電影無極攝制、2006年中國財富論壇、2008年奧運會倒計時100天暨吉祥物發布、2010年世博會新江灣展廳設計等超大型項目的策劃及導演工作;多次與21、張藝謀、陳凱歌、陳維亞、孟京輝等國內大師級導演合作。近期合作:福特FUN DAY發布會、廣汽本田皓影發布會,程睿,渠道推薦,針對HYCAN目標客戶的五大特性,進行媒體渠道推薦,在活動前期、中期、后期為品牌發聲,擴大活動曝光度和影響力,多維專精-工作/學習類渠道,合群獨立-社交類渠道,務實精致-生活/旅行類渠道,穩重革新-科技類渠道,自律積極-運動類渠道,腳踏實地,仰望星空的實干理想派,服務架構,專人專職服務機制,持續打造50+人的高效率運營執行團隊,為活動順利開展保駕護航!,業務總經理張雅琳,客戶總監許強,客戶經理林偉斌,客戶主管2人,媒介總監王曉青,項目經理溫鎮群,創意總監麥啟昌,媒介經理冰舒,媒介主管4人,創意經理莊磊,設計師6人,項目主管6人,策略總監劉小靜,策略經理吳清霞,策略分析人員2人,公關總監何偉杰,公關經理蔡麗斯,公關主管4人,導演組,執行導演 1人副導演 1人,助理導演2人,攝制團隊,攝影師10人,攝像師5人,2019廣汽蔚來產品預售會暨合創者大會,GAC NIO New Product Launch Meeting&HYCANers Conference,每個心懷創想的個體,都是夜空中最亮的星,THANK YOU,