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1、【上海多媒體產(chǎn)業(yè)園【上海多媒體產(chǎn)業(yè)園 辦公研發(fā)中心】辦公研發(fā)中心】 整體推廣方案整體推廣方案 一、市場研究一、市場研究 二、項目研究二、項目研究 三、項目推廣三、項目推廣 四、廣告策略四、廣告策略 五、媒體策略五、媒體策略 前前 言言 上海多媒體產(chǎn)業(yè)園(兆豐廣場)是長寧區(qū)的重點工程，獲得了上海市科委的積極扶持，其由辦公研發(fā)中心、展示 交易中心、生活服務(wù)中心和高尚住宅區(qū)等四大功能區(qū)組成，是一個以 IT 及多媒體為特色的高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 辦公研發(fā)中心是上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的重要組成部分，由于賦予其 IT 及多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，辦公研發(fā)中心 就不同于一般的寫字樓而更有獨特的內(nèi)涵。從策劃的角度看，辦公研2、發(fā)中心推廣策劃的基礎(chǔ)研究部分的主要核心內(nèi) 容包括 IT 及多媒體產(chǎn)業(yè)研究、上海多媒體產(chǎn)業(yè)園整體研究及其與辦公研發(fā)中心的關(guān)系等方面，這是與一般寫字樓 推廣策劃不同的地方。這一基礎(chǔ)研究不僅對辦公研發(fā)中心的十分重要，而且對園區(qū)的各個組成部分及整體發(fā)展具有 積極的借鑒意義。 由于上海多媒體產(chǎn)業(yè)園處于初步的開發(fā)階段，其運營模式、發(fā)展方向等需要在實踐中不斷充實和完善。因此，做 好上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的的基礎(chǔ)研究工作， 為園區(qū)的成長、 完善和發(fā)展以及辦公研發(fā)中心的順利推廣做出應(yīng)有的貢獻。 整體策劃方案將以多媒體產(chǎn)業(yè)園 10 月底的落成和 12 月底的開園為策劃結(jié)點， 以上海多媒體產(chǎn)業(yè)園為宣傳主題， 以研發(fā)中心的3、銷售為目標(biāo)，以期提供一個專業(yè)、周詳?shù)慕鉀Q方案。 一、市場研究一、市場研究 1 1、宏觀背景、宏觀背景 20 世紀(jì)末、21 世紀(jì)初，上海市政府將信息產(chǎn)業(yè)確定為上海第一支柱產(chǎn)業(yè)，并逐步確立了信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo) 思想和基本戰(zhàn)略。“十五”期間，上海信息產(chǎn)品制造業(yè)和軟件業(yè)總產(chǎn)值將達到 1900 億元，約占全市工業(yè)總產(chǎn)值的 23。信息產(chǎn)業(yè)增加值達到 450 億元，占全市 GDP 增加值 8.6，年增長速度達到 20以上，基本確立信息產(chǎn)業(yè)在 上海國民經(jīng)濟發(fā)展中的主導(dǎo)地位。此外，著名國際數(shù)據(jù)公司曾預(yù)測，隨著全球跨國企業(yè)戰(zhàn)略布局和產(chǎn)業(yè)分工 的調(diào)整，上海優(yōu)越的投資環(huán)境已受到越來越多中外投資者青睞，在信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大量技術(shù)和資金涌入上海地區(qū)， 未來幾年內(nèi)，上海信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展將超過北京和深圳，成為中國最主要的信息產(chǎn)業(yè)基地。 目前，上海信息產(chǎn)業(yè)的主力企業(yè)，主要分布于張江高科技園區(qū)、漕河涇新興技術(shù)開發(fā)區(qū)、金橋現(xiàn)代科技園