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1、英菲尼迪30周年“活出無限可能”城市巡展,By廣州天諾,目錄 CATALOGUE,Part1 Part2Part3Part4Part5,項目策略創意方案運營執行天諾實力案例分享,3,項目背景,30多年前，開始創建一個全新的豪華汽車品牌，一個追求理想動力，性能和藝術的品牌。,2001年-2003年以駕駛者為中心，帶來強大的創新成果智能巡航控制系統ICC、精準倒車轉向顯示、首創語音識別英菲尼迪在榮譽中成長，2003年成為美國成長最快的豪華汽車品牌,2004年-至今科技進步，銳意進取的激情繼續征程車道偏離預警系統LDW、全景式監控影像系統AVM、車道偏離修正系統LDP、倒車碰撞預防系統BCI,4,項2、目背景,真正的挑戰者，敢于不斷超越自我正如英菲尼迪，不只是打造一部更好的座駕而是不停發現汽車的全新可能，以此釋放每一位駕駛者的無限潛能,主題：活出無限可能,5,項目概述,項目名稱：英菲尼迪30周年“活出無限可能”城市巡展活動地點：廣州、東莞、佛山、福州、長沙、南寧、南昌活動時間：7月-9月活動車型：全新QX50及其他重點車型展示項目內容：針對南區7個重點城市，以英菲尼迪30周年為主題，通過3套展具同步開展區域內多城市商超巡展活動，突出英菲尼迪產品技術賣點必備環節：創意造型展具、高科技設備體驗、異業資源互動,目錄 CATALOGUE,Part1 Part2Part3Part4Part5,項目策略3、創意方案運營執行天諾實力案例分享,活動主題英菲尼迪30周年,展具創意推導,7,30周年，一個值得慶祝的節點，站在歷史的肩膀上眺望面向更精彩的未來前進即是承前啟后的轉折點,8,展具概念起承轉合標志時間的刻點，路程的轉折承接過去與未來肯定過去的成就展望光明的未來,展具創意推導,完美啟承before to beyond以轉角式的時光通道造型，表達對英菲尼迪30周年的歷史回顧以及對未來的無限展望也寓意著QX50及其他重點車型傳承30周年品牌匠心質感開啟未來的無限可能,展具主題,9,展具造型,整體呈現轉角造型凸顯30周年的里程碑意義雙車雙側展出一側立足歷史 一側展望未來,展具造型,傾斜式地臺營造視覺動感4、灰白色包邊強調展具線條凸顯精致感,展具造型,白色三角形精品區位于轉角中心展示始終如一的精巧技藝精致LED大屏豐富視覺亮點呼應展出,展具造型,30 years forward立牌標志30周年主題象征轉折后“未來”的方向Before to beyond歷史墻展示品牌30年來的輝煌成就表達對未來的無限向往,展具亮點,Before to beyond歷史墻六個板塊標志六個年份圖片位置為ipad循環播放對應年份光輝時刻方便消費者操作了解品牌,展具亮點,集客留資前臺1以醇香咖啡引人流2接待到場消費者3消費者留資即可領取專業咖啡師調制的美味咖啡洽談區域意向客戶可在領取咖啡后直接入座洽談區,展具尺寸（2臺展車5、）,17,集客留資工具品質生活飲品,為英菲尼迪展臺的客戶提供高品質飲品，吸引消費者聚集展位形成人氣，提升展位駐留時間,目的：集客留資技術/互動：現調潮飲互動簡介：現場留資，即可享用高品質的飲品（10多種咖啡與茶）、與英菲尼迪展臺的豪華品牌調性相匹配,18,重點車型展示1QX50,全新英菲尼迪QX50 創新豪華SUV力由心生，盡釋創新之美,創新設計與創新科技展示形式1：產品核心溝通點展示（展示專區/TVC視頻/logo立體字/產品單頁/銷售顧問講解）展示形式2：藝術化視覺展示（QX50藝術車）,19,重點車型展示1品牌30周年QX50藝術車（經銷商提供）,全新QX50全車貼，以英菲尼迪30周年為6、主題結合街頭涂鴉風格進行設計,目的：集客技術/互動：涂鴉風格彩繪車貼互動簡介：以英菲尼迪30周年為主題，凸顯品牌歷史魅力，結合潮流的涂鴉風格進行設計，提升消費者關注度，吸引消費者自主傳播,CHI ZHANG X QX50 藝術車英菲尼迪QX50聯手中國先鋒時裝設計師張弛，跨界打造CHI ZHANG X QX50藝術車；設計靈感源自QX50年輕時尚的造型風格與領跑時代的技術內核，創造性地在一臺車上用技術與藝術融合的突破手法，打造出青春飛揚的活躍藝境，也為即將到來的英菲尼迪品牌30周年獻上了一份獨特大禮,20,重點車型展示2QX60/Q70L/Q50L/Q60（以QX60為例）,英菲尼迪QX60 7、進口大型豪華七座SUV為愛啟航 盡釋全能之美,設計從容優雅 動感之姿,空間奢享空間 視聽盛宴,科技安全科技 超越所想,21,現場人員建議（經銷商提供）,為方便英菲尼迪展臺的客戶獲得更好的用戶體驗，提升品牌溫度，建議在展臺各區域配備專業人員,前臺-接待人員熱情邀請消費者留資參觀,歷史墻-講解員指引消費者使用設備講解品牌歷史與專業技術,展臺外圍-演藝人員樂手/舞者演出吸引人流同時豐富展臺,咖啡臺-咖啡師接待已留資顧客為其調制特色飲品,22,現場運營建議小蜜蜂PG派單（經銷商提供）,PG集客引流方式,主動派單留資,發放留資禮品,主動接觸客戶派發活動宣傳單頁,發放留資禮品指引客戶前往英菲尼迪活動展臺現8、場參與互動,轉交銷售顧問,將客戶轉交銷售顧問銷售顧問陪同客戶體驗，介紹車型產品力及促銷,23,異業資源建議花藝/攝影/糖畫等（經銷商提供）,經銷商結合當地消費者喜好尋找異業資源合作，利用洽談區的空間與消費者進行互動，提升展臺客流及洽談跟進,目錄 CATALOGUE,Part1 Part2Part3Part4Part5,項目策略創意方案運營執行天諾實力案例分享,活動城市,篩選出南區七個經濟較發達的重點城市，作為商超展示活動選址，擴大區域內活動聲量,廣州,佛山,東莞,廣東省會,毗鄰廣州，經濟發達,當地汽車市場較好,南寧,長沙,南昌,廣西省會,湖南省會,江西省會,福州,福建省會,活動排期（TBC）,9、嚴格管理項目推進時間，確保項目穩步推進、如期高質開展,項目分工,活動規劃,代理公司動作,經銷店動作,具體實施動作,前期廣宣,活動期,后期,#英菲尼迪30周年“活出無限可能”城市巡展#,區域動作,協調展具資源協調店頭支持場地選址,輸出KV文件輸出相關稿件,客戶邀約自媒體傳播垂直網站廣宣,協調經銷商合作,場地報批現場搭建運營活動效果監控,店頭支持客戶接待車輛提供現場集客,人員遴選活動搭建運營開發傳播素材,線上廣宣客戶邀約車輛提供素材傳播,監控具體實施擬定活動政策,現場監控運營車輛管理,客戶邀約會務接待車型講解現場銷售轉化,活動成效審核后續結算跟進,傳播素材輸出站點銜接準備,素材傳播,根據對應活動規10、劃，明確各方實施具體分工，保證活動效果,監控具體實施,活動總結成效統計,金融政策制定客戶邀約客流再消化,經銷商執行事項匯總,物料清單（3條線）,運營保障-第三方管理,人員要求-五官端正、面容姣好，面部無明顯疤痕-發型發色簡潔自然，不可燙染夸張的造型-普通話標準，語調柔和，語速適中-具備一定的試乘試駕活動安全員經驗，安全意識強-必須按照要求穿著活動公司規定的服裝 工作職責-現場講解，講解歷史墻-在流程密集的時間段內，協助工作人員進行現場秩序的管控,人員要求-五官端正、長相清秀，面部無明顯疤痕-具備高端咖啡沖調經驗，配備齊全工具-具備咖啡開荒，中途裝備，飲具維護等養護手段 工作職責-活動開始前檢查11、工具清潔程度，進行專業的原料篩選及籌備-為到場客戶提供專業的咖啡沖調服務,人員要求-五官端正、面容姣好，面部無明顯疤痕-發型發色簡潔自然，不可燙染夸張的造型-英菲尼迪認證專業演藝人員-有高端商演經驗-必須按照要求穿著活動公司規定的服裝 工作職責-現場進行舞蹈表演,人員要求-五官端正、面容姣好，面部無明顯疤痕形象好，氣質佳，端莊文雅，動作大方得體-普通話標準，語調柔和，語速適中-具備一定的禮儀經驗，服務意識強-必須按照要求穿著活動公司規定的服裝 工作職責-負責來賓的問詢、引導，根據簽到臺負責人指令派發物料-活動開始時協助工作人員維持現場秩序,禮儀,講解員,咖啡師,演藝人員,人員要求-五官端正、面12、容姣好，面部無明顯疤痕-發型發色簡潔自然，不可燙染夸張的造型-普通話標準，語調柔和，語速適中-待人有禮，大方得體-必須按照要求穿著活動公司規定的服裝 工作職責-現場協助銷售進行客戶邀約-展區及周圍進行單頁派發-邀請客戶留資及領取禮品,PG小蜜蜂,運營保障-物料管理,運營保障-車輛管理,展車清潔與裝飾：（展車內外清潔，安裝車銘牌、準備車輛參數牌、車身貼等）,緊急預案,為保證活動能夠順利進行，在活動前全體工作人員到場參加彩排；滿足客戶提出的要求，活動流程協調，解決突發事件；與客戶重點溝通特殊環節及注意事項；如活動流程上有任何臨時變動，及時通知主持人活動當天監督控制活動流程，確保會議能夠順利進行安排13、專人提醒演講人及特殊嘉賓上場時間；負責維持現場秩序，使活動順利進行；活動開始前，對現場地及設備再次逐一檢查，以避免不安全因素存在；活動開始前，熟悉疏散通道位置，并保持現場通道暢通；活動前一周開始觀注天氣預報，對活動當天天氣有所預計。如遇雨季，安排雨傘等溫馨服務現場準備醫療小藥箱，以防參會人員出現身體不適等癥狀，做到防患于未然；,嚴格遵守國家的法律、法規和公司的各項規章制度。了解和掌握消防報警控制設備設施各項性能指標及操作方法，熟悉相關專業理論知識和安全操作規程，持證上崗。所有工作人員時刻保持高度警惕，監視火災報警控制和監控設備設施。每天對消防控制室設備及通訊器材等進行檢查，做好各系統功能試驗、14、維護等工作，確保消防設施運行狀況良好,緊急預案,消防安全管理細則：,消防安全及應急方案,目錄 CATALOGUE,Part1 Part2Part3Part4Part5,項目策略創意方案運營執行天諾實力案例分享,/天諾定位,以創新驅動為主的品牌多方位營銷策劃機構,致力于讓消費者跟品牌發生親密接觸,（天諾營銷生態）,/天諾服務藍圖,廣州市天諾營銷策劃有限公司,廣東電聲市場營銷股份有限公司,的子公司,是,注冊資金,1億,3.809億,/,天諾營銷線下體驗,電聲營銷線上代理,同時天諾營銷具有大量的快消業務，各客戶解決從策略、營銷、執行全方位的問題,集團營業額,18.5億,/天諾資質,/業務構成,/公司15、規模,北京,上海,廣州,成都,廣州、上海雙總部北京、成都分公司40個分公司60+辦事處全國2000+正職員工6000+兼職員工,車展服務,改裝車,試乘試駕,品牌觸點,大型公關,店頭工具,體驗設備,覆蓋近85%的市場，服務超過20個品牌集客量超100萬,每年提供350+站試駕活動，制作超過30套展具,曾服務東風日產、一汽豐田、雪佛蘭等7大主流汽車品牌，每年運營站點3500站,在區域營銷領域深度服務7大汽車品牌，每年舉辦20000場+區域營銷活動，與8000+經銷商合作,曾打造海馬汽車全國雙T發布會等大型公關，為品牌構筑宣傳輻射橋頭堡,為日產新奇駿打造特色化店頭展具，26天生產320套,擁有15016、+套體驗設備,曾打造天籟體驗屋等以特色化體驗的方式大規模宣傳品牌,以八大產品為營銷基礎，為消費者創造更多體驗機會,每年8000+站總部落地體驗活動，20000+場區域營銷活動,區域營銷,40+汽車品牌,80+快消品及其他品牌,/服務上百家中外合資企業、世界500強企業,其他獲獎情況：從2014年至今獲得40+個創新獎項2018年榮獲IAI國際廣告獎年度最佳廣告代理公司,共獲41個獎項,含IAI金投賞POPAI梅花網等獎項,2014-2018年,共計獲得5項金獎、11項銀獎、15項銅獎、7項優秀獎、3項經典/最佳案例獎,運營團隊架構,業務總經理張雅琳,項目總監龍炘,試乘試駕歐陽偉坤,第三方人員林17、玉媚,策略總監吳清霞,策劃經理戴貴杰,創意總監胡小玲,客戶總監許強,公關總監何永杰,公關主管潘娟慧,客戶經理李亞云,車輛管理林偉斌,我們為英菲尼迪30周年“活出無限可能”城市巡展項目打造專屬專職服務團隊，專業、平均行業經驗達5年的管理團隊，總人數達19人,營銷總監周成麗,研發經理劉梅,45,張雅琳 Queeny業務總經理,工作履歷,13年營銷策劃工作經驗，服務汽車行業營銷服務超過6年。曾任職全國50強汽車集團公司市場總監多年，熟悉經銷商市場運作，具有同時管理多個品牌市場推廣的經驗，擅長多客戶管理，團隊統籌溝通，活動執行管理。1998-2005 北京市藍光通達廣告有限公司（4A公司）客戶總監2018、05-2010 廣州市藍光通達廣告有限公司（4A公司）客戶總監 2010-2012 廣州南菱汽車股份有限公司 市場總監2012-至今 廣州市天諾營銷策劃有限公司（4A公司）GAD,項目經歷（具有顯著效果的項目）,2018 雪佛蘭科邁羅一羽而不能加創意展示項目 2018-2019 一汽-大眾奧迪官方認證二手車區域營銷項目2017-2020 一汽-大眾華南區域營銷項目2015-2017 英菲尼迪華南區域營銷項目 2012-2017 雪佛蘭全國8大區區域營銷項目 2016-2017 云視直播模式研發 2016 雪佛蘭科魯茲掀背車全國上市項目,團隊核心服務成員介紹,龍炘,項目總監,從業年限：6年在汽車19、行業營銷擁有長達6年經驗，曾為多個汽車品牌提供區域營銷、項目管控服務，能有效把控項目風險及客戶需求實現效果,為客戶輸出最優化的解決方案。,品牌服務經歷：,最佳實踐案例：-奧迪官方認證二手車品薦匯外展活動-奧迪官方認證二手車南部區外展活動-奧迪官方認證二手車嘉年華活動-一汽大眾全速向上商超展項目-捷豹全國I-PACE新車培訓項目,一汽奧迪，華晨寶馬，英菲尼迪，捷豹路虎，廣汽謳歌等,從業年限：8年擁有多品牌的豐富運營管理總控經驗。熟悉區域營銷、項目運營管控以及經銷商溝通管理工作，具備良好溝通能力和應急處理能力。能有效開展汽車各類活動策劃組織、落實各項市場推廣活動。,品牌服務經歷：,最佳實踐案例：-20、奧迪官方認證二手車品薦匯外展活動-英菲尼迪突破界限Q50L無懼挑戰體驗館-英菲尼迪易車樂車購連廊巡展項目-奧迪官方認證二手車南部區區域營銷代理-2016-2017英菲尼迪南區區域營銷項目,一汽奧迪、英菲尼迪、一汽-大眾、上汽通用雪佛蘭、一汽馬自達,團隊核心服務成員介紹,LX,胡小玲,創意總監,從業年限：20年 有著豐富的汽車行業創意設計經驗，善于挖掘客戶需求，提供有效創意，專職創意管理工作。,Greener,何永杰,公關總監,從業年限：11年曾任職于多家大型4A公司，擁有汽車行業營銷領域多視角經驗長達11年。對營銷變革及組織設計管理有深刻理解，擅長以顧問式的服務為客戶提供體系化解決方案。,品牌21、服務經歷：,最佳實踐案例：-通用雪佛蘭區域營銷項目-一汽馬自達CX-4區域營銷項目-一汽大眾區域營銷項目-2016-2017英菲尼迪南區區域營銷項目,一汽奧迪、一汽紅旗、沃爾沃、英菲尼迪、一汽馬自達、上汽通用雪佛蘭；,品牌服務經歷：,一汽奧迪、東風日產、上汽通用雪佛蘭、一汽大眾、英菲尼迪等主流汽車品牌,最佳實踐案例：-奇駿魔盤始創者 獲吉尼斯世界紀錄-捷豹全國I-PACE、E-PACE新車培訓項目-一汽大眾S級車展設計-英菲尼迪突破界限Q50L無懼挑戰體驗館-雪佛蘭風云訣上市發布會,Vicky,團隊核心服務成員介紹,47,龍炘,項目經理,從業年限：6年在汽車行業營銷擁有長達6年經驗，曾為多個汽22、車品牌提供區域營銷、項目管控服務，能有效把控項目風險及客戶需求實現效果,為客戶輸出最優化的解決方案。,品牌服務經歷：,最佳實踐案例：-奧迪官方認證二手車品薦匯外展活動-奧迪官方認證二手車南部區外展活動-奧迪官方認證二手車嘉年華活動-一汽大眾全速向上商超展項目-捷豹全國I-PACE新車培訓項目,一汽大眾奧迪，華晨寶馬，英菲尼迪，英菲尼迪，廣汽謳歌等,團隊核心服務成員介紹,吳清霞,策略總監,Shane,從業年限：8年對汽車行業品牌戰略梳理、產品營銷、產品線下營銷推廣有著深刻理解，溝通能力極強，擅長挖掘用戶的真實需求，提供有效的解決對策，擁有良好客戶關系口碑。,品牌服務經歷：,最佳實踐案例：-英菲尼23、迪區域營銷項目-英菲尼迪突破界限Q50L無懼挑戰體驗館-一汽馬自達CX-4區域上市會項目-通用雪佛蘭區域營銷項目,一汽奧迪，雪佛蘭，一汽馬自達，英菲尼迪，奇瑞等,目錄 CATALOGUE,Part1 Part2Part3Part4Part5,項目策略創意方案運營執行天諾實力案例分享,案例1：英菲尼迪廣東省Q50L提升專案外展,以Q50L創意集裝箱外展為主線，突破空間、重力、場地界限，解鎖新型創意汽車巡展,案例2：英菲尼迪盛夏暑期商超展,通過車型展示，滲透生活場景，促進訂單銷售,案例3：東風日產智行科技體驗館,以沉浸式體驗為公眾打造了科技化、智能化、互動化的社交場景，全方位展現了日產智行科技的理24、念和魅力,案例4：東風日產白云機場智行科技旗艦體驗館,與白云機場“時空隧道”合作，將抽象“NISSAN Intelligent Mobility”轉化成消費者樂于參與的體驗和受關注的MIN科技話題事件,案例5：東風日產NBA中國賽商超展,借助NBA中國賽熱點，在商超打造沉浸式互動體驗NBA專區，傳遞品牌激情、挑戰精神,案例6：雪佛蘭創界數字挑戰館,雪佛蘭和迪士尼攜手，打造全新一代的虛擬“創界”體驗館，給游客帶來尖端科技體驗,案例7：Volvo Coffee Lab,在CBD核心商圈，吸引消費者主動了解品牌文化與車型信息,案例8：一汽-大眾邁轉時空商超巡展活動,寓意邁騰帶領用戶轉動時空前進到達未來，利用科技概念進行預熱引流，提升集客率,案例9：奧迪官方認證二手車品薦匯全國巡展,多層集裝箱拼合定制的奧迪品牌元素主體，選擇優質車源進行展示，提升了奧迪官方認證二手車的品牌形象,案例10：2018年全新Jeep自由光區域上市商超展示,結合車型改款上市，打造Jeep life場景體驗，創新數字化VR沉浸式體驗加深消費者印象,案例11：一汽紅旗雙層雙擴大篷車巡展,以集客+銷售為核心目的，解決紅旗銷售漏斗中下端，即消費者轉化及促進銷售層面的問題,案例12：長安福特汽車夢工場,長安福特汽車夢幻工場，吸引消費者關注度，提高客戶留資率,THANKS!,