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1、項目匯報內(nèi)容說明這次匯報內(nèi)容主要分為2部分.每個部分是2個方案.第一部分:關(guān)于海爾品牌項目背景解讀第二部分:2019年海爾營銷總結(jié)及回顧第三部分：構(gòu)建2020年海爾全年品牌傳播框架體系第 四部分：2020年海爾全年品牌傳播解決思路第一部分,我們主要對海爾品牌進行分析以及客戶人群畫像分析，介紹深度主要是文字資料參考圖來說明.第二部分，2019年海爾活動及產(chǎn)品的展示及流線，并以此推導確定出第三部分的區(qū)域.第三部分,這部分是我們的重點，我們會通過到策略推導,數(shù)據(jù)參考來說明我們的策劃思路.第四部分，通過到示意圖參考及細節(jié)描述來詳細結(jié)束說明我們的策劃思路.,目錄分析,01海爾品牌項目背景解讀02往年營銷2、總結(jié)及回顧03構(gòu)建2020年品牌傳播框架體系04全年品牌傳播解決思路,注：本文海爾背景資料考證來源于網(wǎng)絡及市場調(diào)查,海爾（物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌），是一家全球知名的美好生活解決方案服務商。在互 聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾從傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型為共創(chuàng)共贏的物聯(lián)網(wǎng)社群生態(tài)，率先 在全球創(chuàng)立物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。海爾智慧家庭是利用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)，通過U+開放物聯(lián)平臺，把傳統(tǒng)電器變?yōu)橹腔劬W(wǎng)器，實現(xiàn)場景互聯(lián)，結(jié)合生態(tài)服務，為用戶提供全流程、全場景解決方案，打造最佳智慧生活體驗。5大智慧物理空間，7大全屋智慧解決方案，N 種組合方式，為用戶定制美好生活X.0。,01海爾品牌背景描述,01關(guān)于海爾品牌的產(chǎn)品分析,生活常3、識智慧城市,產(chǎn)品測評,新風系統(tǒng),黑科技,食材健康,空氣凈化,01關(guān)于海爾用戶的思考定義,2020年目標消費群（TA）：NewGeneration USERSin 5G Intelligence Era,5G智能時代的新生代USERS00后，老齡人，至少有一個用戶網(wǎng)絡熟悉，互聯(lián)網(wǎng)消費家庭支出的主要決定者,我們的發(fā)現(xiàn)：,社交媒體行為：微信是他們?nèi)粘Ｉ钪凶钇毡榈幕ヂ?lián)網(wǎng)工具。觀看視頻內(nèi)容是她們休閑時，在網(wǎng)上最流行的。,購買行為：習慣參考其他用戶的分享內(nèi)容。口碑是決定消費的關(guān)鍵因素之一。,用戶體驗行為：會花更多時間在線下參與不同的體驗。年齡和財富的積累，有很強的付費能力和付費意愿。,注釋：00 后，消4、費的潛力股，移動互聯(lián)網(wǎng)早期的原住民。我國 00 后人口共計 1.6 億，Z 世代(15-23 歲)將占據(jù)整體消費力的 40%，成為消費擔當。銀發(fā)群，流量枯竭的當下中片藍海。我國老齡人口已接近3 億，是世界最大的老齡化市場。老年群體的互聯(lián)網(wǎng)消費也成了下一個亟待發(fā)展的萬億級市場。,新時代單貴,01關(guān)于海爾用戶的思考定義,2020年目標消費群（TA）：NewGeneration USERSin 5G Intelligence Era5G智能時代的新生代USERS,個 人,智慧引領(lǐng)、優(yōu)+辦公,我們的發(fā)現(xiàn)：把新生代用戶，按照集體單位的需求來劃分，可分 為個人、家庭、商用三大用戶社群，TA們對家電 的需求5、和生活資訊需求已經(jīng)產(chǎn)生很大差異。同時，TA們身上還帶著多重興趣標簽，可以細分為更多的社群。不同的社群代表不同的價值觀、品牌觀、人生 觀所以，如果品牌還是用一種標準的內(nèi)容和所有的用 戶溝通，品牌信息認同感會得到很大損耗。事實上，社群分的越細，我們就能更精準有效的用 相應興趣內(nèi)容與其溝通，從而得到更高效的品牌信 息認同感。,不同標簽對應的豐富內(nèi)容,家庭多代需求,家 庭,商 用,智 能社 群創(chuàng) 新品 質(zhì)生 活內(nèi) 心,01關(guān)于海爾營銷的思考定義,我們該如何找到她們，并創(chuàng)造些內(nèi)容與她們溝通呢？,目標用戶！用戶！用戶！推廣方向1，不斷造勢,引發(fā)市場關(guān)注2，讓項目生活方式和現(xiàn)場體驗充分營造差異，成為南昌業(yè)內(nèi)6、的IP。,01海爾品牌項目背景解讀02往年營銷總結(jié)及回顧03構(gòu)建2020年品牌傳播框架體系04全年品牌傳播解決思路,“智慧家”，主打智慧定制美好生活,022019年海爾營銷策略回顧,2019年度品牌主張：以“人文關(guān)懷”為主的行業(yè)品牌形象輸出打造戰(zhàn)斗型營銷團隊品牌競爭力（內(nèi)容發(fā)酵造勢）借勢總部資源，結(jié)合每個月重大節(jié)日與產(chǎn)業(yè)特點相結(jié)合，將內(nèi)容層層發(fā)酵。小微既承接總部品牌戰(zhàn)略，又能得到產(chǎn)業(yè)支持，借助互聯(lián)網(wǎng)手段，將內(nèi)容傳播最大化！,2019年度產(chǎn)品主張：,02,2019年海爾營銷活動回顧,電節(jié) 1,新年狂歡趴洗衣機，視頻許下2019 年最美好的新年愿望,全球品牌節(jié),海爾新春祝福冰箱，2.14情人節(jié)，征7、 集詮釋14對準夫妻進行 浪漫派對的聚會,制冷產(chǎn)業(yè),健康節(jié)空調(diào)健康節(jié)，結(jié)合全球地球日宣導，結(jié)合海爾空調(diào)自潔空調(diào)的健康理念進行老用戶故事的發(fā)酵和分享,勞動節(jié)、母親節(jié)全產(chǎn)業(yè)自制節(jié)點海報宣 傳，可錄制小視頻進行 小故事的炒作,父親節(jié)、兒童節(jié)、高考說說你和父親之間不得不說的秘密，通過圖片或小視頻的形式進行微信、抖音的發(fā)布，進行有獎故事征集，高 考專賣店送水,營銷標尺7.7,尋找異地戀情侶、說說 他們最想為對方做的一 件事，并將心里話寫出 來海爾官微，抽取幸,運兒送禮物,寫下你要感恩的人和感 恩的事并海爾官微，如何抽取幸運兒送禮物,尋找各行業(yè)大咖進行海 報代言、尋找老用戶故 事進行代言，持續(xù)空調(diào) 上門清8、洗服務宣傳蘇寧717,818、七夕節(jié),制作節(jié)日海報，可以錄制 小視頻進行小故事的炒作，尤其是教師節(jié)可以制作各 種形式的走心短視頻中秋節(jié),為敬老院的老人準備禮物獻愛心，弘揚企業(yè)敬老的孝心，提升品牌美 譽度，為祖國慶生海爾官微，傳 達國慶心意全球品牌節(jié),品牌節(jié)、感恩節(jié),為家人，為戀人、為朋友許個 平安愿，祝愿望成真，制作H5，結(jié)合H5文案、海報，宣傳提升品牌美譽度海爾感恩故事傳播,01海爾品牌項目背景解讀02往年營銷總結(jié)及回顧03構(gòu)建2020年品牌傳播框架體系04全年品牌傳播解決思路,032020年海爾營銷策略思考,品牌的成功最終影響的是人們的消費習慣,用戶不再只通過某個品牌來滿足自己，而是希望找9、到可以和自己內(nèi)心交流的品牌，專注自己的內(nèi)心。從情感層面來打動消費者，當消費者和品牌的價值觀相一致的時候，才能真正吸引到消費者，增加消費者的忠誠度。新時代的消費理念，已經(jīng)從崇尚時尚、奢侈品，經(jīng)歷注重質(zhì)量和舒適度，進而過渡到回歸內(nèi)心的滿足感人與人之間的紐帶平和的心態(tài)地方的傳統(tǒng)特色我們稱之為第四消費時代。,032020年海爾營銷策略創(chuàng)新地圖,C|社群化傳播的持續(xù)優(yōu)勢增加平臺內(nèi)USER對于品牌商品UGC的沉淀 微信服務號運營，平臺增粉&粉絲運維創(chuàng)造豐富的HAER社群化&場景化商品內(nèi)容,B|HAIER新媒體傳播矩陣全網(wǎng)內(nèi)容聚合，保持PGC的聲量&沉淀移動設備優(yōu)先的生產(chǎn)和優(yōu)化，移動用戶的CX需求eg.文本10、內(nèi)容創(chuàng)作、多媒體營銷、聊天機器人或個性化服務方面的優(yōu)化重新強調(diào)以SEO為中心的內(nèi)容，以SEO為中心,D I 強調(diào)客戶體驗（CX）實現(xiàn)個性化品牌購物體驗的方式，迎合客戶的期望 深入了解消費者，了解其真實生活中的具體需求 強調(diào)“社會性目的”，塑造社會價值品牌形象,打造業(yè)內(nèi) 品牌IP,海爾品牌傳播 營銷內(nèi)容運營（養(yǎng)成）,A|HAIER品牌領(lǐng)跑,智能物聯(lián)+5G時代，全球領(lǐng)跑,個性化IP打造品牌形象，引領(lǐng)未來的趨勢,設定趨勢、提供復制，增長品牌知名度及商業(yè)聲譽,數(shù)據(jù)考證：全球42的人每天使用社交媒體。有85的客戶互動是在沒有人工干預的情況下進行的。53的用戶完全愿意分享個人信息以換取個性化的購物體驗,311、6的客戶積極表達了購買個性化產(chǎn)品和/或服務的愿望。,2020年推廣模塊體系,萬眾歸心,落地生根,與時俱進,國潮文化,一種效應,以集團為核心，進行資 源聚集和更有指向性的 資源利用，從集團到區(qū) 域到項目再回到集團的 一種聚能效應,一個計劃,對于新進城市或者沒有 品牌統(tǒng)一輸出過的區(qū)域 或城市，在信會計劃的 基礎上與城市做更多的 日常交流,一次跨界,通過嫁接不同的品牌資 源，做出超越地產(chǎn)品牌 的生動形象，讓海爾在 跨界中走出更國際、更 潮流的一面,一個平臺,打造一個員工、合作伙 伴和業(yè)主能夠統(tǒng)一發(fā)聲 的平臺，打造一個能讓 知己文化不斷夯實、持 續(xù)為之的平臺,032020年海爾營銷策略推廣體系,煥新，12、不止,2020年度品牌主張,步履不停煥新不止,面對變化海爾的每一步，都在每一個層面不斷煥新自己,感恩及總結(jié),海爾品牌實力展示,社群建立，社會價值體現(xiàn),03,2020年度海爾品牌推廣總戰(zhàn)略圖,海爾新年年會,完美告白日,彩虹計劃海爾24小時,像“宇宙”許愿,海爾家電博物館,海爾國潮節(jié)一起嗨購節(jié)親子生活節(jié)雛鷹計劃,我是傳奇,感恩自己,2020年,源動力給足,微視頻病毒式傳播,傳統(tǒng)國際會熱搜風潮,012020年海爾營銷策略展開說明,2020年營銷內(nèi)容分線命題：,JAN.25 春節(jié),FEB.14 情人節(jié),MAR.15 消費者權(quán)益日,APR.22 地球日,MAY.1 勞動節(jié)|母親節(jié)|博物館日,海爾新年年會13、,完美告白日,海爾24小時,彩虹飲食計劃,海爾家電博物館,2020海爾家年華 溫暖中國年1984年-2020年，36年里程，濃縮6時代海爾之家，有了海爾的陪伴，從此家 就有了溫暖發(fā)起話題#家電的故事#，線上征集電不同年代家電故事,2月14日，浪漫情人節(jié)，一場伴侶激勵的線上活動，發(fā)起話題#最完美的告白，為你買單#減輕主婦家庭負擔，提升家庭幸福感為主線，從而帶入到產(chǎn)品，做一場線上線下的促銷活動,打造南昌網(wǎng)紅打卡地，以世界家電體驗為主題，是復古與科技結(jié)合的沉浸式博物館。結(jié)合520和母親節(jié)，線上送票，傳播幸福愛意全城尋找頭號藏家，懸賞尋找老家電,海爾生活志，彩虹飲食計劃。海爾，南昌前所未見的彩虹式冰箱14、美學健康彩虹便當現(xiàn)場制作，精準客戶全城派送，開啟社群孵化計劃，也是為雛鷹計劃做準備工作,一部城市日常時刻紀錄片，走心視頻，病毒式傳播這個城市普通人日常生活的微小時刻，洞見一座城市的日常，同時也是海爾的24小時,01海爾品牌項目背景解讀02往年營銷總結(jié)及回顧03構(gòu)建2020年品牌傳播框架體系04全年品牌傳播解決思路,2020年01月:,海爾家年華 溫暖中國年海爾2020年春晚,一場全民共歡的年度總結(jié)和歡聚，一次全面輸出品牌形象的官方契機,04全年品牌傳播解決思路2020/01/-海爾主題春晚一年一度的狂歡月，品牌文化的集中輸出，成為海爾標志性的品牌文 化事件。將海爾的年終總結(jié)大會、年會和業(yè)主春晚15、合為一體，舉行一年一度的海爾春 晚，將它變?yōu)橐粋€文化盛事和海爾傳統(tǒng)。,36,Y E A R S,A N N I V E RS A R Y,IN CHINA,家年華=FAMILY+CARNIVAL家+嘉年華,亮點提煉：海爾大事紀隧道36年里程回顧 難道只有歷史長廊?何不來一次 穿越!36年前,我們開始啟航，我們從未止步13140 個日日夜夜的不息旅程.3500多位同行的伙伴為1,800,000個家庭送去了舒適今天我們歡聚一堂慶祝 這場 36年的 家 年華,04全年品牌傳播解決思路,亮點提煉：再現(xiàn)6個跨年代家1984年-2020年，36年里程濃縮6個年代海爾之家是里程碑的展示，更是互動體驗區(qū)從 816、4年三大件 到 2020年智慧家6個海爾之家一場穿越36年經(jīng)典的歡慶派對活潑時尚 懷舊摩登 有吃 有喝 有看 有玩熱鬧紛繁 處處顯心意,04全年品牌傳播解決思路,04全年品牌傳播解決思路,1986年，那一年 海爾 是鄰居們羨慕的 寶貝.1995年,那一年 海爾 是必備的 嫁妝.2002年,那一年 海爾 是送給爸媽最好的 禮物.2008年,我們和 海爾 一起 為中國 驕傲.2012年,海爾 是家里最亮眼的 裝飾.2020年,海爾 領(lǐng)創(chuàng)舒適新高度.智慧家制造.溫暖中國36年 我們與每個幸福的海爾之家 彼此見證 成長相伴有了 海爾 從此 家就有了溫暖,亮點提煉：第7個家展示最新海爾智慧家產(chǎn)品,04,17、全年品牌傳播解決思路,2020/01/-海爾年代家電的故事作為當月線上延續(xù)升級活動：（第二階段事件爆破）,時間：2020年1月1日1月7日核心：1、發(fā)起話題#家電的故事#1、線上征集電不同年代家電故事2、同步配合年會現(xiàn)場抽獎活動，鼓勵參與及到訪渠道：朋友圈、官微平臺#家電的故事#海爾官微，家里的老照片，電視是奶奶的嫁妝#家電的故事#海爾官網(wǎng)，小時候最喜歡看海爾兄弟，哪怕是黑白電視#家電的故事#海爾官微，我家剛?cè)胍慌_海爾LS70M31，還能視頻對話,2020年02月:,海爾 完美告白日,2.14 浪漫情人節(jié),以減輕主婦負擔，提升家庭幸福感為主線，做一場改善型家用電器的宣傳及促銷,2020/02/18、-海爾 完美告白日,04,全年品牌傳播解決思路,2月14日，浪漫情人節(jié)，一場伴侶激勵的線上活動以減輕主婦家庭負擔，提升家庭幸福感為主線，通過線上征集活動，凸顯海爾智慧家電實用性，借助情人節(jié)造勢，讓男性同胞為伴侶買單！傳播策略：激發(fā)男性對于妻子/女友的家庭生活的關(guān)注 從而提升男性的顧家意識傳播核心人群描述：有配偶/伴侶，注重家庭生活品質(zhì)和個人/伴侶生活質(zhì)量，經(jīng)濟情況良好,04,全年品牌傳播解決思路,2020/02/-海爾 完美告白日時間：2020年2月1日2月14日核心：1、發(fā)起話題#最完美的告白，為你買單#最完美的告白，不是花言巧語，而是為我買單2、女性同胞發(fā)送最想要改善的生活電器海爾官微伴侶19、3、2.14，男性伴侶采購告白單品享受8.8折優(yōu)惠，抽取幸運觀眾進行免單，鼓勵參與及到訪渠道：朋友圈、官微平臺#最完美的告白，為你買單#海爾官微親愛的他，每天掃地，腰酸背痛，減輕家庭負擔，我需要一臺 海爾掃地機器人#最完美的告白，為你買單#海爾官微親愛的他，遠離庖廚，遠離油煙，遠離黃臉婆，我需要 海爾四速油煙機,2020年03月:,海爾24小時 城市24小時有關(guān)城市、有關(guān)生活、有關(guān)用戶、有關(guān)海爾,一部城市日常時刻紀錄片,04全年品牌傳播解決思路2020/03/-海爾24小時城市24小時我們的生活100個城市人的24小時日常以紀錄片的拍攝形式，選擇當?shù)仄胀ㄈ耍M行24小時的日常生活記錄，記錄下了20、關(guān)于這個城市地方，這個城 市普通人日常生活的微小時刻，洞見一座城市的日常，同時也是海爾的24小時。,海爾的24小時城市的24小時,042020/03海爾24小時,04,全年品牌傳播解決思路,時間：2020年3月核心：1、拍攝100個城市人的24小時日常，晨練、上班、會客傳播海爾產(chǎn)品冰箱、智能家居、廚房電器、電視、空調(diào)2、多平臺發(fā)送視頻，形成口碑傳播，活動留下紀念，全方位維護品牌形象，宣傳品牌最新動向3、走心視頻病毒式傳播，在本地圈子爆發(fā)獲好評，引爆粉絲經(jīng)濟渠道：朋友圈、官微平臺、自媒體、地鐵廣告,2020/03/-海爾24小時城市24小時,2020年04月:,海爾生活志 彩虹飲食計劃海爾，南昌21、前所未見的彩虹式冰箱美學,開啟結(jié)合“生活美學”、“健康的生活方式”進行持續(xù)不斷的炒作,三大IP承載社群文化,04全年品牌傳播解決思路2020/04/-海爾生活志 彩虹飲食計劃讓“人與人之間的紐帶”成為高效并可持續(xù)的營銷推手 將架空層的硬性價值配套進行軟性服務升級.彩虹飲食計劃,海爾客戶服務體系,制定爾鄰公約,開啟社群孵化計劃共赴舌尖的高潮 抵御油膩的無聊,亮點提煉：彩虹飲食計劃健康美食達人，親手制作彩紅便當針對精準客戶線上預約，片區(qū)贈送便當。可參與現(xiàn)場抽獎活動，有機會獲得冰箱一臺健康美食達人，親手制作彩紅便當針對精準客戶線上預約，片區(qū)贈送 便當。可參與現(xiàn)場抽獎活動，有機會獲得冰箱一臺。,04,22、全年品牌傳播解決思路,注釋：彩虹飲食，由著名的英國營養(yǎng)師內(nèi)納爾遜提出，他說，人每天要多吃幾種顏色，多吃 幾種色彩，還要多喝水，這樣，就能為你的身體補充足夠的抗氧化劑。吃這樣五彩繽紛的美食，不僅能剌激提升你的視覺興趣和胃口，還能使你遠離疾病，抵抗衰老,2020年05月:,海爾 家電博物館與時俱進，時代潮流下的海爾,讓穩(wěn)健、務實的實干家海爾更多一些時代標簽，一場家電大秀帶你穿越古今未來,04全年品牌傳播解決思路2020/05/-海爾 家電博物館打造南昌網(wǎng)紅打卡地，以世界家電體驗為主題，是復古與科技 結(jié)合的沉浸式博物館。傳播策略：還原與時代線，展示了最具時代特色的老家電，是南昌又一網(wǎng)紅打卡 圣地。沉23、浸式交互體驗讓你回望過去、趣見未來，真正能呼吸到家的氣息 的博物館。結(jié)合520和母親節(jié)，傳播幸福愛意傳播核心人群描述：有懷舊情結(jié)、科技智慧愛好者，有實際需求，展會網(wǎng)紅拍照打卡愛好者,04,全年品牌傳播解決思路,海爾家電博物館：是回望過去、是展示現(xiàn)在、更是預見未來老家電帶給用戶的不僅是家電的更新?lián)Q代，更是一種情感的注入。百年老家電的AR時空穿越、海爾智慧家庭的便捷交互、定制化餐食的米其林星廚工作室、科技范兒與藝術(shù)范兒共存的文創(chuàng)產(chǎn)品、寓教于樂的游戲式互動兒童,04,全年品牌傳播解決思路,時間：2020年5月10日、5月20日核心：一座博物館能贏得觀眾的喜愛，不僅僅在于館藏產(chǎn)品的多寡，博物館的責任感24、與使命感。1、提前發(fā)起話題#海爾愛家博物館#海爾官微，大手牽小手，我想去看媽媽小時候2、5.10，5.20 抽取幸運觀眾贈送博物館門票3、全城尋找頭號藏家，懸賞尋找老家電渠道：朋友圈、官微平臺、團購網(wǎng)站,2020/05/-海爾 家電博物館,2020年06月:,向“宇宙”許愿兒童節(jié)海爾兄弟電影大賞&線上未來家電暢想,一場來自童夢暢想的未來家電預告,04,全年品牌傳播解決思路,2020/06/-向“宇宙”許愿兒童節(jié)懷舊劇場，陪父親一起重溫海爾兄弟比科幻片還刺激的暢想，未來家電會如何進化？趁家電博物館余溫，發(fā)起未來家電暢想線上征集活動，凸顯海爾智慧 家電的不斷創(chuàng)新改變，以及注重用戶體驗培養(yǎng)兒童想象力25、，促進親子交流傳播策略：線上傳播海爾兄弟小視頻，重溫經(jīng)典海爾兄弟，激發(fā)無限想象，探索 智慧未來，海爾官方，像宇宙許愿，你希望未來家電如何進化呢？傳播核心人群描述：消費高層次，注重生活享受人群，熱愛智能家電人群，家庭,04,全年品牌傳播解決思路,時間：2020年6月1日6月14日核心：1、發(fā)起話題#向宇宙許愿#我想要一臺。海爾官微2、抽取幸運觀眾進行贈送海爾兄弟系列玩具，鼓勵參與及到訪渠道：朋友圈、官微平臺-#向宇宙許愿#我想要一臺管家機器人，眼是攝像頭，口是揚聲器麥克風，手能更衣疊被，可端茶倒水，腳是吸塵器。海爾官微,2020/06/-向“宇宙”許愿,2020年07月:,海爾 雛鷹計劃海爾2026、20年小鐵人賽&海爾運動社,一場全民共歡的年度總結(jié)和歡聚，一次全面輸出品牌形象的官方契機,04全年品牌傳播解決思路亮點提煉：海爾運動社以“雛鷹計劃”為主線，針對小鐵人三項開設海爾暑期運動培訓社，由7月的暑期兒童培訓落到最后的成果驗收，讓每位家長都來共同參與孩子的成長過程。將少兒免費運動培訓活動宣傳放大，擴大“海爾”的影響力。,-跑步-游泳-騎行-,04全年品牌傳播解決思路,亮點提煉：小鐵人賽 的開展,是海爾暑期運動培訓設的成果展示，小鐵 人文化可以持續(xù)，成為年度活動形成品牌 文化。賽事精神：健康自己、激勵他人、善待環(huán)境。通過 比賽激發(fā)青少年兒童對體育的熱情和上進心，并不斷 實現(xiàn)自我超越。賽事特27、色：一起參與的家庭氛圍。比賽是孩子們的，但各個家庭也會積極參與其中，為 每一位小鐵人鼓勵喝彩，形成積極健康的社會體育氛 圍。賽事口號：每個完賽者都是贏家。（“Every Finisher is a Winner.”）參賽的小朋友們會得到所有觀眾的支持與歡呼，而在比賽結(jié)束后，所有完賽者都會得到獎賞。,04全年品牌傳播解決思路,精彩活動展示,2020年08月:,海爾 一起嗨購節(jié)海爾2020年小鐵人賽&海爾運動社,結(jié)合七夕熱潮做一場線上購物促銷活動,04全年品牌傳播解決思路2020/08/-8.18 一起嗨購節(jié)常規(guī)活動，恰逢七夕熱度，線上線下同時做商品促銷活動,04,全年品牌傳播解決思路,亮點提煉：28、七夕直播 辯論時間：2020年08月25日核心：通過目標人群偏愛的形式，在保證目標曝光量的基礎上提 高了八月傳播的互動量，提高了消費者對品牌精神以及新 品的認知和好感度。1、以七夕為時間背景發(fā)起#男生該不該掃地#的辯論主題，升華到 全人類都不該做家務，從而發(fā)布海爾新品掃地機器人。2、用戶直播平臺上，直接參與互動，進行抽獎及預購的互 動。渠道：斗魚，一直播，天貓，京東,2020年09月:,海爾 星空帳篷節(jié)海爾親子生活節(jié)，美好生活同行者學,致 力 于 營 造“全 家 庭 親 密 夢 想 地”的 生 活 方 式,04全年品牌傳播解決思路2020/09/-海爾 星空帳篷節(jié)讓“一幢帳篷變成一個家”,致力29、于營造“全家庭親密夢想地”的生活方式,產(chǎn)品展示區(qū)美好生活SLOGAN,04全年品牌傳播解決思路,精彩活動展示,2020年10月:,海爾CHINA 萬國來潮大國崛起，國潮時代海爾中國風TOP級產(chǎn)品系,中 國 美 學 的 世 界 表 達，高 端 領(lǐng) 域 的 形 象 攀 登,04全年品牌傳播解決思路2020/10/-海爾CHINA 萬國來潮當國潮崛起正當時，國潮崛起的背后，是中國崛起！,04全年品牌傳播解決思路2020/10/-海爾CHINA 萬國來潮營造海爾2010年的聲量高潮，契合大國文化背景，制造營銷噱頭最中國的煙火味一場前所未有的大跨界，解決傳播度與、整合度、參與度的問題傳播策略：藏品級定制30、里禮品針對不同用途的定制系列傳播核心人群描述：海爾官網(wǎng)上線、媒體贈送、VIP客戶伴手禮,福祿壽喜系列,媒體姓氏定制,CHINA+祥云,04全年品牌傳播解決思路,城市扇：海爾布局城市地標形成扇面，作為禮品贈送選擇，或者扇面上共同體現(xiàn)海爾所 在城市地標建筑。杭派絲綢:用絲綢作為基礎材質(zhì)定制禮品,融入項目所在中國本土元素,從而進行兩個品類的融合互動。絲綢鼠標墊絲綢絲巾零錢包領(lǐng)帶,知己筷:最具中國日常代 表的定制筷子。,禮品建議,萬國來潮中國美學的世界表達海爾CHINA,宣傳海報,全城送禮,定制產(chǎn)品,生活場景,04全年品牌傳播解決思路,2020年11月:,海爾 聲情雜飲店THANK ME，感謝節(jié)，感恩31、自己,一場走心的線上文字營銷,04全年品牌傳播解決思路2020/11/-海爾 聲情雜飲店一場走心的線上文字營銷，感恩自己，尋找社會人的共鳴時間：2020年11月24日 核心：1、開發(fā)后臺小持續(xù)，打造線上#聲情雜飲店#，一個說故事的私密空間2、長按互動中的錄音鍵，說出你的故事3、海爾將根據(jù)你的語音為你呈上一份感恩節(jié)特飲為你的心聲添上另一番滋味，是一杯冒著氣泡的可樂？還是一杯隱約濃烈的長島 冰茶?4、抽取幸運讀者，送上一份感恩節(jié)特別禮物渠道：朋友圈、官微平臺,04全年品牌傳播解決思路,日以繼夜，成為了習慣結(jié)束一天的工作 月亮的陰晴圓缺都只不過是時間流走的證據(jù)21點前下班的話工作上、學習上總能聽到賣32、夜宵的阿姨問你付出的所有努力“餓不餓呀？”其實都踏踏實實在奮斗路上你和戀人留下不可磨滅的足跡相處的點滴可有時太晚了和朋友整條街只回蕩著共同經(jīng)歷的美好自己的腳步聲和家人團聚的感動,海爾以為你最該把一句謝謝 留給自己,內(nèi)容營銷感恩節(jié)在感恩身邊的TA,TA,TA們之際,2020年11月:,海爾 我是傳奇時代人物，因你傳奇,這是一場傳奇與傳奇的相互致敬,以人物語錄的方式證言，渲染業(yè)主心中美好生活方式,2020/12/-我是傳奇,海爾至今積累的龐大用戶社群是品牌本身最寶貴的資源之一。借1000位用戶共同證言的形式來為品牌背書，無疑是最為有效證實項 目品質(zhì)的方式。1、每一位選擇海爾的人，都是選擇符合內(nèi)心追33、求的品位生活，因此成為傳奇2、海爾以2020年銷售及產(chǎn)品更新，歷經(jīng)沉淀登峰，創(chuàng)造智慧家電傳奇時代人物，因海爾而傳奇海爾，因人群而傳奇這是一場傳奇與傳奇的相互致敬,04,全年品牌傳播解決思路,時間：2020年12月04日核心：一個戶外霸屏廣告，吸引城市目光選取城市地標大屏亮相海爾1000位業(yè)主肖像，形成震撼的眼 球效果，燈光聚焦“我是傳奇”4個大字，助推懸念，引發(fā)大 眾好奇心，發(fā)布用戶人物廣告引發(fā)轟動及關(guān)注渠道：1、城市中心LED大屏廣告2、朋友圈小視頻,04全年品牌傳播解決思路2020/12/-我是傳奇第一階段 事件預告,時間：2020年12月05日-12月27日核心：1、每周推出2位用戶證言34、，刷屏+官微視頻的形式講解海爾 傳奇故事2、同步配合抽獎活動，周周有獎，鼓勵參與及到訪3、我是傳奇人物志，人物刷屏思路，以人物語錄的方 式證言，渲染業(yè)主心中美好生活方式渠道：朋友圈、官微平臺,04全年品牌傳播解決思路2020/12/-我是傳奇第二階段 事件爆破,形象設定 1：30-35歲，女性業(yè)主，對智慧家居有向往，鐘愛健康綠色環(huán)保生活形象設定 2：32-37歲，男性業(yè)主，熱愛運動對海爾智慧配套情有獨鐘，購買全系列產(chǎn)品形象設定 3：35歲左右，女性業(yè)主，對藝術(shù)和審美有獨特見解，喜歡海爾新品設計，尤其喜愛創(chuàng)意小家電 形象設定 4：25-30歲左右，年輕夫妻，未來將升級三口之家，看中臥室環(huán)境，喜愛35、智能定時產(chǎn)品設計形象設定 5：35歲左右，男性業(yè)主，有專業(yè)眼光，懂工程，海爾忠實業(yè)主，青睞產(chǎn)品品質(zhì)形象設定 6：四世同堂大家庭，男主人，有孩子，有老人，希望一家人住在一起，在意產(chǎn)品使用性，及未來提供的配套服務炒作話題：如何成為一個傳奇？1000個理由回答你百位人物發(fā)聲，海爾傳奇的關(guān)鍵詞是看完他們的話，智能家電選擇困難癥,04全年品牌傳播解決思路,內(nèi)容營銷,12.27官微軟文炒作（配用戶視頻合輯）視頻合輯思路：將前期六位用戶訪談視頻進行精簡，合并串聯(lián)剪輯制成“我是傳奇”視頻合輯，全方位體現(xiàn)海爾整體品質(zhì),OUR TEAM,1+4的團隊協(xié)作模式，提供全年方案執(zhí)行,流量中心團隊,市場營銷團隊,內(nèi)容制作團隊,技術(shù)團隊,全網(wǎng)營銷整合運營集團,項目戰(zhàn)略總控組+,PREPARED BY：eZing x24/10/2019,THANK YOU,注：文中調(diào)查數(shù)據(jù)均有考證及出處,