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南京紫東山國際文化創意園項目營銷推廣初案（42頁）.ppt

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營銷策劃

上傳人：西瓜編號：77538 2021-03-30 38頁 728.50KB

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1、項目營銷推廣初案項目營銷推廣初案初案結構初案結構第一部分第一部分德鴻對園區的理解德鴻對園區的理解第二部分第二部分項目價值體系構建項目價值體系構建第三部分第三部分營銷推廣思路營銷推廣思路第四部分第四部分平面表現平面表現園區總論園區總論第一部分第一部分德鴻對園區的理解德鴻對園區的理解第二部分第二部分項目價值體系構建項目價值體系構建第三部分第三部分營銷推廣思路營銷推廣思路第四部分第四部分平面表現平面表現外部資源整合外部資源整合內部價值整合內部價值整合締造價值締造價值 - -引領企業新價值觀引領企業新價值觀初案結構初案結構外部資源整合外部資源整合紫金山價2、值紫金山價值（1 1）地位價值）地位價值城中“山”，世界唯一城中“山”，世界唯一借助紫金山的地位與影響力，借助紫金山的地位與影響力，本項目有塑造在中國乃至世界范圍內一流創意園區的基礎。本項目有塑造在中國乃至世界范圍內一流創意園區的基礎。紫金山，南京城市符號，中國的歷史與人文名山。紫金山，南京城市符號，中國的歷史與人文名山。外部資源整合外部資源整合紫金山價值紫金山價值營銷認知：營銷認知：如何借勢紫金山地位？如何借勢紫金山地位？把其影響力嫁接到項目之上，尤其項目在南京之外的推廣更顯重要。把其影響力嫁接到項目之上，尤其項目在南京之外的推廣更顯重要。外部資源整合外部資源整合紫金3、山價值紫金山價值（2 2）文化價值）文化價值山水城林文化山水城林文化+ +民國文化民國文化+ +明朝文化明朝文化組成紫金山三大文化內涵組成紫金山三大文化內涵山水城林，南京的城市特征，紫金山，一山盡體現。山水城林，南京的城市特征，紫金山，一山盡體現。民國文化，終結民國文化，終結20002000余年封建帝制，一定程度上代表了“革余年封建帝制，一定程度上代表了“革命創新”與“進取向上”的動力。命創新”與“進取向上”的動力。明朝文化，相對中國歷朝，明朝是中國人心理與文化開放度明朝文化，相對中國歷朝，明朝是中國人心理與文化開放度最高的朝代，“開放”是其重要的文化內涵。最高的朝代，“開放”是其重要的文化內涵。外部資源整合外部資源整合紫金山價值紫金山價值營銷認知：營銷認知：山水城林給人生態自然，無壓抑之感；紫金山之東締造各方企業的商業帝國，山水城林給人生態自然，無壓抑之感；紫金山

文化創意產業園區創業孵化基地項目整合營銷推廣策劃方案（共20套打包）文化創意產業園區創業孵化基地項目整合營銷推廣策劃方案（共20套打包）

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