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1、SHENZHEN.2019.06.06,吉順汽車品牌開業慶典,活動企劃案,一切等待只為更好的遇見,6月23日某汽車品牌某店開業.又是一次美好的相遇,活動信息,活動名稱：某汽車品牌某店開業 活動時間：2019年6月23日活動類型：開業慶典活動場地：某汽車品牌某店活動形式：開業慶典+團購促銷活動調性：喜慶、隆重、具有儀式感參與人員：領導+媒體+嘉賓（300人以內）,項目思考,以開業為契機、博弈對手、贏得客戶如何博弈對手？唯有差異化！如何贏得客戶？優勢最大化！,項目思考,告知意向客戶邀約，線上話題 宣傳，自媒體渠道傳播。,現場邀請客戶、嘉賓、媒體蒞 臨新店共襄開業盛舉，體 驗某汽車品牌汽車產品。,促2、銷以團購會的形式，進行全 車系的品鑒與促銷，答謝 與回饋客戶。,本次某汽車品牌新店開業慶典 如何燃爆鵬城？,客群分析,富有激情、自信領潮、有強烈存在感的“生活創享者”家庭事業穩定的社會階層生活品質追求者城市新銳青年群體,活動主題,吉順綻放 某汽車品牌相伴主題釋義：本次開業是某汽車品牌進一步占領深圳區域市場的盛 大啟程，在映襯吉順公司名稱的同時，結合某汽車品牌汽車品牌 核心價值中的快樂人生，某汽車品牌相伴的利好理念。完整的突 出某汽車品牌將在龍華及深圳區域，為市民帶來實惠而優質的產 品與服務。主題備選：吉新程.利未來/智啟未來.一路同行,前期線上線下宣傳,活動現場視覺包裝現場活動具體規劃,1,23、,3,前期線上線下宣傳,前期線上線下宣傳推廣，中期集中立體報道，后期持續跟進，將活動整體士氣打造出來。,集,勢,1,傳播規劃,前期預熱吸引關注線上線下多渠道平臺齊發聲，提升活動關注度。中期報道話題滲透多角度話題持續露出，確保活動熱度，樹立品牌口碑。后期深挖持續熱度活動總結，后續活動開展，吸引客戶再次關注。,前期推廣,線上集客,線下集客,集人氣.吉銷售,雙微話題引關注,H5轉發集客報名,倒計時海報預告,百度競價推廣,自店網絡宣傳體系,客戶電話邀約,商超跨界宣傳,二手車城派宣傳單,集勢-前期預熱雙微宣傳,投放渠道：某汽車品牌官方微博+某汽車品牌汽車公眾號+深圳某汽車品牌微博 投放時間：上市前一周投4、放話題：#遇見，新啟程#，#一場嗨爆的汽車開業，你來不來？#,微博、微信話題預熱引發關注，為活動集聚人氣。,集勢-前期預熱H5邀約,你收到一封來自【新吉星】邀請函，速來解密！一封從神秘浩瀚的宇宙中發來的邀請函他來自遙遠的某汽車品牌星球代號【新吉星】有著超乎想象的神奇科技只是一個背影，都讓人望塵莫及 只要你解開密碼【新吉星】的大門將會為你打開.邀約對象：意向、保客、潛客、KOL,集勢-前期預熱倒計時海報,吉趣朋友圈：城市高度品牌高度,借助朋友圈和傳祺公眾號，進行活動人員再次邀約與倒計時宣傳1、朋友圈倒計時海報，借助銷售團隊和媒體的力量，進行全員總動員2、利用自有媒體社群進行廣泛傳播，微博、微信公5、眾號等3、在本地合作資源上推廣，同時更換店內海報、立牌，車頂牌等畫面,4 天3天2 天1,天,集勢-前期預熱網絡宣傳,核心品牌詞（某汽車品牌、同行）+活動關鍵字（快樂、相伴）,*需配合搜索產品運作,關鍵詞鏈接：通過營銷在百度首頁霸占頁面，大限度曝光信息，起到引流效果。,集勢-前期預熱客戶電話邀約,通過電話、電信的方式邀約 客戶。統一話術和短信信息，電話、短信、微信一 對一的客戶進行活動告知和邀約。,集勢-前期預熱商超跨界合作,商超跨界合作宣傳在人流量比較集中的商超合作露出活動 宣傳物料，達到宣傳活動、吸引關注、到店體驗的目的。,集勢-前期預熱傳單派發,全城二手車城傳單派發在全城的二手市場派發印6、有新店開業，優惠促銷，到店有禮的宣傳單，轉化買 賣二手的客戶。,集勢-中、后期報道渠道建議,集勢-中、后期報道媒體邀約,活動視覺傳達與現場布置,制造一場盛大而隆重的宣傳活動，是作為新店 開業成功與否的關鍵，一場視覺盛宴。,極,視,2,極視-指導原則,打造一場專屬某汽車品牌品牌融合的新店開 業慶典,品牌融合,象牙白簡潔高檔 都市藍溫暖相伴,包容大氣單純 快樂活力潮流,極視-開業慶典主KV,藍色的品牌主色調凸顯品牌形象，時尚動感的線條為畫面注入了生命的活力，也象征著某汽車品牌產品與 某汽車品牌客群的美好生命力。都市剪影是某汽車品牌活躍在全城的維度，也是區域占領的時代未來。,極視-團購主KV,某汽車7、品牌汽車的車型展示與都市時尚結合，擁有一輛車征服一座城。此刻，美好的生活開始啟程，精彩的故事正在發生。,極視-活動現場鳥瞰圖,時尚簡潔的布置方式，來賓尊貴的 專用通道。外場與內場的結合，接 待、簽到、座席、互動、餐臺有序 的布置，功能全面而靈動。,極視-活動外場效果圖一,大氣簡潔的門頭造型，立體字凸顯 活動主題。包裝畫面與精巧的材質 考慮，為活動提供了品質。,極視-活動外場效果圖二,時尚現代的立方體造型，列陣排開 氣勢恢宏。不僅為外場提供了視覺營造，更是某汽車品牌品牌力的彰顯。,極視-活動外場效果圖三,極視-活動內場效果圖一,圍合的活動區域不僅為活動保證了 氛圍空間，更是一個緊張激情的團 購現8、場。,極視-活動內場效果圖二,極視-活動內場效果圖三,極視-活動內場效果圖四,茶歇擺放時尚簡潔，并帶有某汽車品牌 logo標識，強化品牌在來賓中的傳播和 產品軟性推廣。,極視-簽到板/合影墻,極視-道旗/導視牌,X,X,LOGO,LOGO,LOGO,活動現場流程安排,通過來賓簽到、領導講話、節目表演、團購回 饋、豐厚禮品等打造新店開業與促銷的盛典。,吉,事,3,開業慶典+團購促銷,打造一場專屬吉順的新店開業慶典,吉事開業慶典流程,Sign in,宣傳暖場&簽到接待,09:30-09:50，09:50-10:08,舞臺LED視頻滾動播放開業宣傳短片，工作人員著裝時尚整 齊，列陣接待到店嘉賓引導嘉9、賓簽到、就坐。,dance,【大吉大利】鼓舞開場,10:08-10:13,8名鼓舞演員激情的演出，動感的節奏調動現場氛圍。喜慶 的鼓點傳達開業大吉大利的美好信息。,主持人開場詞,10:13-10:18,MC opening介紹活動信息，歡迎到場的嘉賓。將嘉賓的注意力集中到臺 上，引導調動現場氛圍。,廠家、領導、嘉賓致辭,10:18-10:23，10:23-10:38，10:38-10:43,leadership各方嘉賓代表上臺，講述對新店的期望和祝福。工作人員注 意稿件、臺花、話筒確認，禮儀引導嘉賓上臺。,【吉祥未來】開業儀式一,10:43-10:48,opening時尚簡潔的剪彩形式，藍色布10、條與鮮艷的花柱襯托開業氣氛。禮儀引導各嘉賓領導下上臺，站在相應位置剪彩。,【吉祥未來】開業儀式其他建議,10:43-10:48,opening各嘉賓領導在禮儀引導下上臺，站在相應位置。主持話術開 業儀式流程，各嘉賓啟動開業儀式。,Lion dance,【吉騰盛世】舞獅點睛,10:48-10:53,喜慶熱鬧激情的舞獅表演，把氣氛引向高潮。領導點睛更是 活動的神來之筆，增添活動亮點。,Jazz dance,【快樂相伴】爵士舞蹈,10:53-10:58,青春活力的爵士舞表演，象征某汽車品牌快樂相伴的精神理 念。演員時尚喜慶著裝，傳達開店的喜慶信息。,重點車型介紹,10:58-11:03,emphas11、es展廳相關視頻播放，銷售經理介紹重點車型。為來賓更全面 的了解某汽車品牌產品，增強購買欲望。,交車儀式,11:03-11:08,Happy time邀請首位車主交車送鑰匙并分享感受，是開業大吉美好預示，也是顧客對新店的信賴。,參觀體驗、嘉賓午宴,11:08-11:55、11:55-12:55,Happy time來賓自由參觀新店內部，自由體驗新車車型。嘉賓有序參加 新店安排的午宴。,吉事-現場互動,互動建議一,big welcome,A 禮遇大來賓,樂隊推薦：深圳【米拉索】小提琴樂隊 青春年輕時尚富有朝氣活力,小提琴四重奏開放、包容、歡快的特質，以小提 琴樂隊禮遇來賓是上好的選擇。調動嘉賓歡12、快情 緒的同時，營造快樂喜慶的外場氛圍。,吉事-現場互動,互動建議二,B影像大集結,客戶在合影區所拍的照片，可以通過即影即有 設備迅速打印出來，嘉賓可將相片帶回去作為 紀念。,物料：即拍即影、服務臺,photograph,吉事-現場互動,互動建議三,c,來賓在此可帶上VR虛擬眼鏡，用自己的手 機下載APP后即可身臨其境感受3D魅力。來賓通過3D虛擬場景的體驗，感受都市時 尚高端生活氣息，向來賓傳遞城市時尚車 生活與健康運動相結合的魅力風范。物料：VR虛擬眼鏡5副,VR/3D大體驗experience,吉事-現場互動,互動建議四,d車模大彩繪,小朋友的最愛，一起來動手。來賓可利用現 場熒光涂料，13、在白石膏車模上進行熒光彩 繪，DIY 熒光車模。繪制好的車模作為禮物 送給小朋友和來賓。,物料：熒光顏料（包含畫筆）若干套色石膏車模 30-50 個,Colouredrawing,吉事-現場互動,互動建議五,E坐享大健康,現場設置按摩椅體驗區，為來賓休息提供體 驗。同時按摩椅傳達某汽車品牌座駕健康舒 適的設計，是生活的快樂健康伴侶。,物料：按摩椅4臺,Massage chair,吉事-現場互動,互動建議六,F喜慶大會談,300689,設置專門VIP獨立房供領導嘉賓休息，作為 簽約重要客戶的接待。同時可在此進行媒體 訪談和見證簽約時刻，為后續報道提供更多 信息。,物料：沙發、桌花、主題背景板,i14、nterview,吉事-其他建議,車模及服飾：時尚大氣陽光快樂，藍色系服裝。,吉事-其他建議,迎賓團：某汽車品牌帥哥美女迎賓團，統一著正裝彰顯品牌形象和服務 質量。,吉事-其他建議,桌花與花柱：藍色與白色搭配為主，體現品牌整體形象。,開業慶典+團購促銷,打造一場專屬吉順的新店團購盛典,吉事-團購促銷流程,客戶集合/暖場/簽到/就坐,14:00:-14:30，14:30-15:00,Sign in播放某汽車品牌或重點車型宣傳視頻，引導客戶簽到（簽到、登記、禮品發放），禮儀和客服引導嘉賓就坐。,【夢想啟程】樂隊開場,15:00-15:05,Band show激情快樂的表演開場，調動現場氣氛。時尚激15、情的年輕樂隊 和某汽車品牌一樣，把青春活力和快樂帶給大家。,開場/領導致辭/宣誓,15:05-15:10，15:10-15:15，15:15-15:20,opening介紹到場嘉賓，本次團購活動闡述，制造緊張熱銷氣氛。領 導致辭預祝來賓買到合適的車型，經銷商宣誓。,互動抽獎,15:20-15:25,Lucky time邀請領導抽取第一輪的好運，打開熱鬧快樂的氣氛。為畫面 購車環節奠定快樂的基礎，促銷產品。,【30分鐘】現場訂車,15:25-15:55,buying客服對客戶進行一對一的銷售促銷，帶客戶體驗現場的車型。簽訂購車協議，為客戶服務。,【快樂相隨】砸金蛋,15:55-16:00，,Lu16、cky time訂車的車主上臺，砸金蛋獲得獎勵和禮品。開啟好運時刻，禮儀準備送上禮品。,【美好未來】現代舞,16:00-16:05,dance show時尚激情的現代舞表演，增強團購現場的氣氛。彰顯某汽車 品牌都市時尚的產品定位，快樂相伴一路同行的理念。,30分鐘購車、砸金蛋、樂隊表演,10:18-10:23，10:23-10:38，10:38-10:43,Buying happy30分鐘現場訂車，客服一對一銷售。邀請購車的客戶上臺砸 金蛋獲得豪禮，樂隊調動氣氛。,互動抽獎、大合影,Luckyending主要針對潛在意向客戶、獎品展示，大屏幕配合。引導訂車 客戶合影，有序離場。,，16:55-17、17:00,吉事-現場互動,互動建議一,big happy,A 快樂大穿越,穿越火線墻再減現金，憑定金收據成功穿越 火線墻，再減販車現金300元！,吉事-現場互動,互動建議二,big challenge,b 幸運大挑戰,現場客戶可向工作人員索取籌碼，與工作人 員進行娛樂下注，贏得的越多獲得的額外獎 品越豐富,百家樂侯場,大小點侯場,吉事-現場互動,互動建議三,Superstars,C 時尚大明星,展現自我是時尚人群最鮮明個性，將愛玩愛時 尚元素結合當下年輕人參與共趣，提高傳播分 享性。現場設置某汽車品牌車型和活動主題個 性相框，讓每位嘉賓成為某汽車品牌車型廣告 主角。,吉事-團購誘因,17重團18、購促銷大禮震撼來襲，趕快來加入！1、預售禮：交199元預售金獲3800元精品大禮包2、簽到禮：憑入場券簽到送精美電子秤3、手氣禮：活動開始前憑團購臂貼玩百家樂大小點贏手氣好禮（毛絨公仔折疊收納凳）4、電話禮：活動現場拼電話信號贏航拍器、兒童安全座椅5、競拍禮：活動現場0元起拍健身車6、七折禮：現場購車最低 7折 起，重磅回饋廣大客戶7、免息禮：現場購車全系車型尊享 0利息 貸款8、置換禮：現場置換尊享 5000-20000元額外補貼9、臺階裂變禮：達50臺送100元續保代金券/達60臺時送200元鈑噴自費抵用券/達70臺送價值300元臭氧消毒一次/達到80 臺送價值 500元鍍金代金券,吉事-19、團購誘因,12、火線禮：現場定車憑定金收據成功穿越火線墻再減現金300元13、循環抽獎禮：現場定車參不循環抽獎，可重復中獎，自選（金龍魚、掛14、回饋禮：現場訂車有機會活勱全年免費接送機朋務15、吉隆禮：現場訂車 1年內免費參不車主俱樂部自駕游活勱 1次16、終極禮：現場定車有機會獲掃地機器人、三門電冰箱、55寸液晶電視17、安心禮：所有定單在活動結束三天內無條件辦理退定手續,17重團購促銷大禮震撼來襲，趕快來加入！10、定車禮：現場定車送 高級空調被11、搶定禮：前50名現場定車客戶獲 與屬搶定禮,燙機、電烤箱、微波爐、拉桿箱、兒童單車）,吉事-團購禮品建議,終極抽獎禮,三開門冰箱,55寸液晶電視,掃地機器人,吉事-團購禮品建議,抽獎禮品,吉事-團購禮品建議,拍賣禮：健身車,購車禮：搶定禮,訂車禮：高級空調被,吉事-團購禮品建議,電話禮：兒童航拍器,電話禮：兒童安全座椅,百家樂禮毛絨公仔,大小點禮折疊收納凳,參與禮：電子秤,火線禮：現金300元，抵扣車款,吉事-團購禮儀建議,SHENZHEN.2019.06.06,THANK YOU,感謝您的觀看,