知乎社交問答社區平臺×吉利博瑞汽車合作推廣方案【33頁】.ppt
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上傳人:正***
編號:775402
2023-10-23
31頁
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1、吉利博瑞知乎合作推廣方案,知乎/華東商務策劃部,在營銷推廣的前期,聚焦知乎中堅知識階層,借助話題引導與UGC內容,傳遞吉利博瑞的品牌主張和新產品賣點,進而引發對于車型產品的興趣。,知乎吉利博瑞傳播目標,關于設計之美的討論科技、智能、運動的跨界試駕知乎Live 實時、深度的溝通品牌機構賬號運營建議知乎&博瑞合作資源匯總,聊設計,知乎網友感興趣嗎?,人類對于美的追求,到了什么程度?,顏即是正義,但顏也有內涵。,關注者 29684 被瀏覽 881萬+,在知乎聊設計之美,在知乎聊設計之美,什么是好的設計?,好的設計就是迎合需求和體驗。,關注者 18萬 被瀏覽 1.6億+,在知乎聊設計之美,汽車的設計到2、底能有多美好?,在于一切用心的細節。,關注者 3731 被瀏覽 272萬+,在知乎聊設計之美,吉利博瑞+知乎+設計與美話題=?,聚焦獨具匠心的美妙設計為吉利博瑞在知乎上打造一個具備專業度、趣味性的設計話題探討平臺,讓品牌與目標用戶一起分享關于前沿設計的知識、經驗和見解。運用系列品牌提問,建議3-5個,按車型核心賣點展開,征集優秀UGC內容。,一個專門探討汽車美妙設計的聚合話題,汽車上有哪些鮮為人知的美妙設計?,一個關于設計與美的品牌問題,運用系列提問,完整詮釋品牌主張,收集用戶故事,建立情感橋梁,系列提問,完整詮釋就是要聽你的好故事,抽象定義,具象場景,知乎信息流+系列品牌提問,搭載戶外廣告形3、成現象話題,傳播知友好故事,長安馬自達CX5文案征集傳播案例感官覺醒地鐵專列,知友故事,成為品牌文案,以8支系列品牌提問形式,圍繞感官覺醒主題,為品牌線下地鐵專列征集優質UGC。話題導向覆蓋人生感悟、生活方式、心理學、汽車安全、汽車設計等多種體驗,給予用戶充分的分享和探討空間。,APP信息流推薦位等優質硬廣資源,同步上線8支品牌提問,長安馬自達CX5感官覺醒專列傳播案例,8個品牌于9月13-14日上線,截止10月10日投放數據,總曝光7916萬,關注人數3215,高質量回答926個,互動次數1498,線上優質回答向線下推廣輸出,關于設計之美的討論科技、智能、運動的跨界試駕知乎Live 實時、深4、度的溝通品牌機構賬號運營建議,在駕駛者眼中,汽車是一輛交通工具。在設計師眼中,汽車是一件裝置藝術。在工程師眼中,汽車是一款智能硬件。在賽車手眼中,汽車是一種運動哲學。,跨界試駕,通過知乎用戶的眼界,描繪跨界體驗的汽車世界。,袁牧,建筑設計師,一個建筑師眼中的世界是怎么樣的?,哪些書讓你覺得真正跳出了思維框架,觀點新穎深刻,對你造成了影響?,設計,知乎PU:,他回答過:,學習設計卻沒有天賦該怎么辦?,跨界試駕 設計領域,設計之美沒有領域和邊界,田淵棟,Facebook人工智能研究院研究員,面對飛速發展的人工智能,我們應該如何調整對孩子的教育?,有哪些將化學與人工智能、深度學習、神經網絡等計算機科5、學結合的研究方向?,智能,知乎PU:,他回答過:,做了人工智能獨立研究很多年,如何找出路?,跨界試駕 智能領域,人工智能遲早占領駕駛座,lqycn-RACER,卡丁車手 2016年AFR RTC車手,在中國,如何成為一名F1車手?,卡丁車過彎如何有效保持發動機轉速?,運動,知乎PU:,他回答過:,賽車手需要學習漂移嗎?,跨界試駕 運動領域,運動的激情不僅限于造型,跨界試駕,依托三位頂尖跨界kol以視頻挑戰的形式呈現輔助一篇原生文章輸出車型亮點,關于設計之美的討論科技、智能、運動的跨界試駕知乎Live 實時、深度的溝通品牌機構賬號運營建議,什么是知乎Live品牌特別現場?,多種內容承載形式,機構6、號置頂,普通 live,知乎Live專屬入口,品牌展示區,普通 live,信息流入口,詳情頁介紹,直播間頁面,入口標識,吉利博瑞的設計哲學?,吉利汽車,邀請博瑞設計師親自講述產品賣點并接受網友的提問直播吉利博瑞上市發布會,設計美學,人工智能,科技領先,運動理念,與用戶溝通的維度,吉利博瑞的設計哲學,詳解博瑞核心賣點,知乎 Live 是知乎推出的實時語音問答產品。主講人對某個主題分享知識、經驗或見解,聽眾可以實時提問并獲得解答。,知乎首頁Live入口,Live專題聚合頁,Live詳情頁,全程品牌贊助信息體現(吉利博瑞贊助);Live專題品牌命名(汽車設計美學),*知乎產品級合作,具體權益仍需媒體7、確認。,什么是知乎Live品牌贊助?,建議贊助的領域,汽車智能,設計美學,人工智能,關于設計之美的討論科技、智能、運動的跨界試駕知乎Live 實時、深度的溝通品牌機構賬號運營建議(建議開通博瑞機構號),文章,Articles,回答,Answers,提問,Questions,評論,Comments,通過文章,機構可以主動對外發布信息內容,而不需依賴社區的問答形式。登錄知乎后,在首頁側邊欄就可以看到寫一篇文章按鈕。機構帳號每月可發布的文章總數有上限,每月不超過 30 篇。,通過回答社區問題,機構可以深入參與到公共空間的討論,對公眾關注的熱點問題做出官方解答,一下方式可以找到問題:通過搜索關鍵詞,找8、到相關度高或關注度高的問題通過首頁頂欄話題 Tab,持續跟進所關注話題下的最新問題和熱點問題進入特定話題頁,發現該話題下最新問題和熱點問題,機構帳號可以通過社區提問和品牌提問的形式在知乎站內發起提問社區提問-即與社區中普通用戶提問一致,問題中不顯示品牌權益、問題描述可被公共編輯修改品牌提問-品牌專屬,定制專區呈現問題及回答,多處展現品牌權益;可對用戶回答進行預審,機構主可以對自己發布的回答、文章下的評論進行管理,通過所發布內容底部的設置按鈕,可以切換三種評論管理模式:開放評論、關閉評論、預審評論-開放評論:所有評論提交后及公開顯示;關閉評論:無法添加評論;預審評論:評論提交后由您篩選后公開顯示 當選擇預審評論時,其他用戶提交的評論不會立即公開,機構主可以在待審核評論欄中審核并選擇公開特定評論,知乎機構賬號功能,四大功能實現與用戶的全方位溝通,知乎機構賬號成功案例 奧迪,機構賬號運營效果及頻率,合作資源規劃總表,品牌提問征集UGC,跨界KOL視頻挑戰,商業live上市發布會直播,吉利博瑞機構號運營,感謝聆聽 期待合作,