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1、萬(wàn)科廣告產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣競(jìng)標(biāo)斱案 2012.11月勛石機(jī)構(gòu) Architecture - Our Tribute To Life 讓建筑贊美生命 技 術(shù) 標(biāo) 部 技 術(shù) 標(biāo) 部 分分 站在巨人癿肩上，超越巨人 在萬(wàn)眾矚目中，萬(wàn)科如一座高峰。在萬(wàn)眾矚目中，萬(wàn)科如一座高峰。 現(xiàn)在，執(zhí)著追求的萬(wàn)科正站在住宅的制高點(diǎn)，現(xiàn)在，執(zhí)著追求的萬(wàn)科正站在住宅的制高點(diǎn)， 向商業(yè)的頂峰攀登，向商業(yè)的頂峰攀登， 正如同站在巨人肩上行進(jìn)。正如同站在巨人肩上行進(jìn)。 這個(gè)巨人不是別人，正是萬(wàn)科自己。這個(gè)巨人不是別人，正是萬(wàn)科自己。 萬(wàn)科要做的，萬(wàn)科要做的， 是超越自己，再造下一個(gè)輝煌！是超越自己，再造下一個(gè)輝煌！ 前 言2、 基亍萬(wàn)科癿輝煌，相信我們無(wú)需再重復(fù)萬(wàn)科品牌癿發(fā)展之路。值得關(guān)注癿是，在29年癿企業(yè)歷程中， 萬(wàn)科歷經(jīng)多元化、與業(yè)化、精細(xì)化癿發(fā)展階段，在相當(dāng)長(zhǎng)癿時(shí)間內(nèi)，萬(wàn)科作為行業(yè)標(biāo)杄，被看做是中國(guó)住 宅行業(yè)癿領(lǐng)跑者。 在丌少人癿印象中，萬(wàn)科仌是只做住宅產(chǎn)品癿企業(yè)。然而，時(shí)移事遷，受住宅宏觀調(diào)控政策、土地規(guī) 劃不拿地模式、城市化迕程對(duì)商業(yè)癿需求等諸多因素影響，仍2010年就透露迕軍商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域癿萬(wàn)科，近 年來(lái)，逐步涉足商業(yè)領(lǐng)域，幵丌斷深入實(shí)踐，萬(wàn)科迕軍商業(yè)也引起眾多業(yè)內(nèi)人士及媒體癿關(guān)注，萬(wàn)科廣場(chǎng)、 萬(wàn)科紅、萬(wàn)科大廈等產(chǎn)品線丌斷刷新，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，昭示了萬(wàn)科在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域癿丌斷摸索和丌朽雄心。 如今，本項(xiàng)目作3、為萬(wàn)科在青島開(kāi)發(fā)癿國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是萬(wàn)科創(chuàng)意地產(chǎn)系列癿前鋒作品，承擔(dān)著萬(wàn) 科品牌在新興商業(yè)模式癿探索重仸，既需要萬(wàn)科品牌癿號(hào)召力來(lái)成就項(xiàng)目，也需要借劣本項(xiàng)目深入探索， 成就萬(wàn)科品牌邁向新癿臺(tái)階。 如何將萬(wàn)科住宅品牌的影響力延伸到本項(xiàng)目上， 樹(shù)立項(xiàng)目“中國(guó)第一廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”的高端形象？ 我們認(rèn)為，本項(xiàng)目應(yīng)該實(shí)現(xiàn)： 有震撼力的品牌立勢(shì) 有說(shuō)服力的展示中心 有沖擊力的視覺(jué)設(shè)計(jì) 極具競(jìng)爭(zhēng)力的個(gè)性產(chǎn)品來(lái)成就項(xiàng)目 從而完成萬(wàn)科住宅品牌到商業(yè)品牌的嫁接 Part 1 目標(biāo)覡析 Part 2 本體分析 Part 3 客群分析 Part 4 案例分析 Part 5 營(yíng)銷(xiāo)推廣 Part 6 平面視覺(jué) 方案逡輯: 目標(biāo)清晰 案例分析，市場(chǎng)啟示 目 錄 本體定位 客群分析，精準(zhǔn)鎖定 營(yíng)銷(xiāo)推廣 平面視覺(jué) Part 1.1 Part 1.1 萬(wàn)科青島品牌版圖分析萬(wàn)科青島品牌版圖分析 同樣系出萬(wàn)科，本項(xiàng)目充當(dāng)什么