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天津高新科技園產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目品牌推廣溝通方案(90頁(yè))
天津高新科技園產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目品牌推廣溝通方案(90頁(yè)).ppt
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推廣策劃
上傳人:西瓜 編號(hào):77597 2021-03-30 89頁(yè) 8.81MB

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1、高新科技園項(xiàng)目品牌推廣溝通提案 目標(biāo)導(dǎo)向目標(biāo)導(dǎo)向 對(duì)于項(xiàng)目的理解后,我們得出的結(jié)論: 項(xiàng)目本質(zhì):工業(yè)地產(chǎn) 項(xiàng)目目標(biāo):“維基經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的新型高科技產(chǎn)業(yè)集群體 項(xiàng)目概念提煉:維基經(jīng)濟(jì)時(shí)代、新型工業(yè)科技園維基經(jīng)濟(jì)時(shí)代、新型工業(yè)科技園 提案目錄 PART A 市場(chǎng)判斷 PART B 概念定位 PART C 客群觀察 PART D 推廣策略 PART E 平面表現(xiàn) PART A市場(chǎng)判斷 總結(jié)與分析,是策略的前沿總結(jié)與分析,是策略的前沿 1.1.行業(yè)狀況行業(yè)狀況 工業(yè)用地價(jià)格和工業(yè)物業(yè)租賃價(jià)格持續(xù)上漲,但漲幅放慢且趨于平穩(wěn) 國(guó)內(nèi)外資本繼續(xù)熱捧工業(yè)地產(chǎn)。像中糧、復(fù)地等在工業(yè)地產(chǎn)方面都有不錯(cuò)的表現(xiàn) 高科技產(chǎn)業(yè)2、園、商務(wù)園區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)物流地產(chǎn)需求強(qiáng)勁,且特點(diǎn)在全國(guó)內(nèi)表現(xiàn)明顯 國(guó)家出臺(tái)的與工業(yè)地產(chǎn)相關(guān)的政策較多,更好的規(guī)范了工業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng) 內(nèi)地的工業(yè)地產(chǎn)開(kāi)始發(fā)力,而且起點(diǎn)較高,其產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)十分明顯 工業(yè)地產(chǎn)逐漸開(kāi)始由土地運(yùn)作轉(zhuǎn)向資本運(yùn)作 2.2.市場(chǎng)機(jī)遇市場(chǎng)機(jī)遇 普洛斯集團(tuán)、嘉民集團(tuán)等全球工業(yè)地產(chǎn)巨頭紛紛搶灘中國(guó)工業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng),促進(jìn)發(fā)展 受住宅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)控影響,國(guó)內(nèi)大開(kāi)發(fā)商紛紛搶進(jìn)入工業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域,前景看好 3.3.面臨挑戰(zhàn)面臨挑戰(zhàn) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)控政策趨緊 國(guó)家采取更嚴(yán)格的宏觀調(diào)控政策來(lái)控制新開(kāi)工項(xiàng)目,工業(yè)地產(chǎn)發(fā)展速度將受限 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)將不斷提高 隨著央行的緊縮性貨幣政策出臺(tái),工業(yè)地產(chǎn)商的投資成本勢(shì)必進(jìn)一步攀升 工3、業(yè)用地供應(yīng)繼續(xù)吃緊 將實(shí)施反通貨膨脹的宏觀調(diào)控政策,嚴(yán)格控制新增建設(shè)用地特別是工業(yè)用地將成 為調(diào)控的重點(diǎn) 基于以上因素,2008年的中國(guó)工業(yè)地產(chǎn)發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn) 那么,本項(xiàng)目又該怎樣進(jìn)行? 我們的答案是 從市場(chǎng)的角度想政府的事從市場(chǎng)的角度想政府的事 4.4.從市場(chǎng)的角度想政府的事從市場(chǎng)的角度想政府的事 概念“糾正”,從工廠聚集到產(chǎn)業(yè)集聚 多數(shù)工業(yè)園不研究客戶(hù)投資心理、投資利益、吸引投資者欲望的興奮點(diǎn)在哪里 開(kāi)發(fā)主體,政府角色淡化 民間資本涉足工業(yè)園開(kāi)發(fā),是主動(dòng)接替政府的包袱,減輕了政府負(fù)擔(dān) 盈利模式,從工廠賺錢(qián)到工業(yè)園賺錢(qián) 工業(yè)園區(qū)后,其升值空間便成幾何級(jí)上漲 SINODASINODA 認(rèn)為:認(rèn)為: 挑戰(zhàn)不小,機(jī)遇頗大挑戰(zhàn)不小,機(jī)遇頗大 SINODA SINODA 認(rèn)為的機(jī)會(huì)點(diǎn):認(rèn)為的機(jī)會(huì)點(diǎn): 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新型工業(yè)園新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新型工業(yè)園 5.5.項(xiàng)目機(jī)會(huì)點(diǎn):項(xiàng)目機(jī)會(huì)點(diǎn): 尋找區(qū)域?qū)傩?
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