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1、小 紅 書 蒲 公 英 組 件 營 銷 通 案向 上 生 長共 生 未 來2 0 2 3.0 2互動組件功 能 介 紹 及 案 例 分 享P A R T.2跳搜索跳商品跳店鋪跳小程序跳個人主頁跳品牌主頁點 擊 頭 像點 擊 鏈 接超過2000位用戶使用過評論區組件累計發布5.5W+帶組件的合作筆記互動增益最大提升10%平均1次跳轉搜索頁帶來超2個相關筆記閱讀組件入口評論區組件位于蒲公英筆記評論區首位，支持品牌多鏈路跳轉*組件不可以被點贊/評論；商品組件和店鋪組件可以跳轉至對應的小紅書小程序；但不能跳轉至微信等友商的小程序*數據時間：截止2023年2月1日搜索提升-放大品牌種草深度可直跳搜索頁相2、關筆記，提升相關搜索指數，可同時觸達驚喜盒子，品專，搜索競價等產品，配合KFS投放，提高品牌搜索品牌漲粉-提供漲粉新鏈路評論區組件頭像點擊可進入品牌主頁，可為漲粉訴求品牌提供漲粉鏈路；直線轉化-強力種草收割強化優惠信息，減少用戶流失，直轉鏈路有效提升GMV,提高roi；產品派樣-聯動小程序聯動小程序派樣，實現觸達-種草-試樣一站式種草鏈路組件價值01020403 組件文案明星同款 搜索結果頁關聯驚喜盒子多角度內容呈現百*幀顏霜-搜索組件+驚喜盒子聯動，對深度種草用戶精準派樣全篇多角度介紹淡紋幀顏霜成分、質 地、功效、618活動等。內容貼合搜 索詞：百雀羚淡紋幀顏霜?！癵et【王一博同款】跟耶啵3、一起 保持活力有效。”文案突出代言人打造明星同款面霜。設置筆記展現搜索可觸發品牌驚 喜盒子。有效增加筆記互動率和 關鍵詞搜索率。*合作筆記3篇組件貢獻搜索量34%關鍵詞搜索量較使用前提升470%組件營銷詳解：圍繞產品關鍵詞，利用組件配合驚喜盒子觸發，提升產品相關搜索同時，影響更多品牌深度人群試用 新品首發文案刺激點擊 搜索結果頁競價廣告強引導品牌上新內容引用戶興趣T*迷魂記口紅-搜索組件+SEM承接，二次觸達，實現產品品牌雙種草*合作筆記3篇以品牌+產品詞作為組件搜索詞，鋪設大量優質內容同時配置搜索/競價廣告卡位,影響用戶二次心智決策氛圍感組件文案“一抹紅唇迷魂”描述，充分調動女性用戶好奇心吸4、引點擊組件新品上新試色引導用戶關注利用黃黑皮痛點引發產品興趣組件曝光量28W關鍵詞搜索量較使用前提升472%品牌漲粉量1506 爭議性組件文案刺激點擊 搜索結果頁競價廣告強引導情緒引導性內容引用戶興趣夢*卸妝油-搜索組件+SEM承接，搜索頁測評內容引導，加深功效關注*合作筆記3篇以品牌+產品詞作為組件搜索詞同時配置搜索/競價廣告卡位,影響用戶二次心智決策爭議性組件文案“真的好用嗎”描述，充分激發用戶好奇心吸引用戶點擊組件去了解更多產品的相關反饋視頻圍繞博主生活卸妝故事分享展開直觀呈現了使用夢妝卸妝油后皮膚變化以情緒引導向的內容給用戶留下深刻印象。互動率提升385%關鍵詞搜索量較使用前提升5125、%組件貢獻搜索量80%vs 同期同內容類型推廣筆記組件營銷詳解：評論區組件中利用提問式玩法，提升互動/搜索興趣，搜索頁鋪設測評向內容，引導用戶對產品功效深度關注谷*美白奶罐-評論組件直轉商品，實現更順暢的種草到拔草鏈路*合作筆記2篇 引導性氛圍文案 高質感商品詳情頁情緒向靈魂發問評論區組件文案再次刺激用戶痛點“黃黑皮熬夜黨“靈魂拷問+產品特寫通過情緒引導吸引用戶點擊關注高福利產品詳細頁引導用戶購買興趣兩篇合作筆記7日GMV9W+7日ROI1:14.8組件營銷詳解：商品組件在評論區直接跳轉至“站內商品詳情頁”，配合福利刺激引導用戶購買 組件文案強調產品核心賣點 豐富內容+廣告卡位全場景高效種草基6、于博主體驗，真誠分享功效b*護發精油-搜索組件+雙卡位廣告，撬動大促期產品心智搶占視頻圍繞博主的真實護發過程展開直觀呈現了使用befe護發精油前后的發質變化以真誠的分享令用戶留下深刻印象。先講使用場景，后強調產品體驗?！绊樀阶ゲ蛔　钡拿枋觯浞旨ぐl用戶好奇心吸引用戶點擊組件去了解更多產品的相關反饋。以品牌+產品詞作為組件搜索詞，鋪設大量優質內容同時配置品牌專區和搜索廣告卡位讓每次組件點擊都產生更深刻的用戶心智影響*合作筆記6篇組件營銷詳解：直觀分享配合文案趣味引導，以品牌+產品作為搜索詞，同期配合品專+sem雙卡位廣告，深度影響用戶心智組件貢獻搜索量86%關鍵詞搜索量較使用前提升530%組件文7、案功效+購買引導 商品詳情頁配置活動用法攻略視頻種草*美容儀-評論首鏈+效果廣告，縮短高客單價產品用戶購買決策保姆級手把手用法教學視頻通過教學使用產品功能及使用后的效果展示形成種草評論區組件文案再次強烈產品功效“全臉提亮，嫩膚凈膚”“淡紋緊致，分區抗老“跳轉至商品詳情頁即可看到買贈 專屬禮+12期免息，618專屬福 利活動。商品活動增加購買力。*合作筆記8篇7日GMV31W+7日ROI1:2.4組件營銷詳解：評論區直跳“站內商品詳情頁”，配合福利刺激，從種草到購買，縮短用戶對于高客單價的產品決策心智評論區組件功 能 介 紹 及 案 例 分 享P A R T.1P A R T.2蒲公英合作筆記下8、方新增PK&投票玩法，吸引用戶互動，提升筆記互動率投 票 組 件Pick 組 件選擇前選擇后選擇前選擇后組件價值0102有效提升內容互動率評論互動率部分，實驗組筆記篇均評論量的提升為38%直線促進內容豐富度能夠有效降低用戶互動參與門檻，提升互動氛圍；強化產品心智認知在內容結尾處進行產品名稱二次曝光，強化用戶心智認知；03魅可-產品測評+投票組件，針對產品使用發起投票討論，烘托氛圍視頻內容以化妝刷測評及使用攻略為主，傳遞產品“實用、便捷”的特點。了解用戶對于化妝刷使用必要性的看法*合作筆記6篇vs 同期同內容類型推廣筆記平均瀏覽時長+12%評論率+78%互動率+36%稀物集-合集測評巧用投票組件，提升互動，強化品牌認知在筆記后添加投票組件，引導用戶看完筆記，選擇感興趣的品牌單品，提升互動，強化產品心智認知。*合作筆記6篇vs 同期同內容類型推廣筆記平均瀏覽時長+64%評論率+63%互動率+24%lnn-首圖刺激+投票組件，針對產品特性發起投票討論，引導熱度內容以手的骨相作為切入點，傳遞護手霜產品香味和功效兼具的特點*合作筆記6篇vs 同期同內容類型推廣筆記平均瀏覽時長+41%評論率+95%互動率+933%小 紅 書 蒲 公 英 組 件 營 銷 通 案T H A N K S向上生長共生未來