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1、小紅書趨勢生活IP邀約最會玩的博主整合最核心的戶外聯盟攜手最懂年輕人的品牌共同引領趨勢戶外生活小紅書營銷中心2023.06打造小紅書2023戶外生活矩陣?最趨勢的戶外生活方式，都在，品牌x小紅書戶外季=手握與年輕人的溝通捷徑緊跟社區戶外熱點趨勢誠邀品牌共赴六大戶外場景熱潮#夏日就要浪一下#夏日沖浪美學#城市騎行打卡#一起去追風吧#夏日露營企劃#周末自在露營#一個人的徒步風景#徒步治愈計劃#城市漫跑計劃#夏日夜跑派對#都市網球風#一起匹克球吧?*更多戶外場景合作歡迎溝通戶外季攜手專業俱樂部、玩家、博主明星打造全網最具“向往感”的戶外生活精準融入戶外生活方式圈層權威戶外俱樂部線上下聯動全生態整合傳2、播玩家+名人優質內容矩陣戶外實景創意內容&玩法最受歡迎戶外趨勢項目小紅書戶外生活圖鑒深入核心圈層人群卷入圈層興趣人群聚焦全站人群關注戶外聯盟參與活動N個戶外俱樂部聯動共同演繹趨勢戶外生活小紅書平臺發起活動整合平臺資源+官方運營能力為活動聲量保駕護航優質內容共創專業俱樂部聯動平臺資源加持內容力影響力從人群切入，攜手品牌打入年輕人的趨勢生活前線整合一線俱樂部&玩家資源，共創戶外趨勢新高點*俱樂部&玩家資源僅示意，具體合作資源以實際執行為準百家潮流戶外俱樂部線上下共同引領趨勢戶外式眾潮酷玩家牽頭組團戶外聯盟組一支小紅書戶外聯盟共燃一場線下戶外社交派對01戶外生活圖鑒Lets go out！小紅書戶外3、趨勢生活系列IP路亞大神長板女神露營地創始人徒步資深玩家飛盤職業玩家腰旗橄欖球隊隊長哈里路亞路亞大白話科普路亞裝備及技巧分享GX女子飛盤sirens創始人國家女子飛盤隊隊長杰克尾波沖浪正手浪尾波沖浪俱樂部創始人艾野剪妮戶外運動愛好者熱愛徒步溯溪露營蟹老板的露營Vlog露營裝備測評全國露營地搜羅玩長板的慧慧長板職業滑手上海本地長板教練一群人小紅書戶外GO聯盟，與品牌一起探索戶外樂趣聯盟牽引項目全程，帶動話題熱度持續攀升劉逗逗不怎么逗鉗鉗媽阿曼達呀*以上僅為擬邀，若需邀請明星，費用另談【前期】【中期+后期】三位圈層專業玩家兩位官邀博主+N位俱樂部成員玩家聯合號召，圈層造勢預熱博主&俱樂部聯動參與戶4、外活動，發布更多內容提升活動熱度一個局與品牌共同發起一場線下戶外局，真實場景輸出產品體驗強氛圍or多覆蓋，選擇更適合品牌的圈層溝通方式!#單點引爆，品牌氛圍感拉滿$%&多點擴散，品牌影響力擴大!#$%&()*+,-./0,!12345%&()6789:6%&;+?ABCDEFG*+!#年輕就要皮，一起皮克球年輕就要皮，一起皮克球都市親子網球賽都市親子網球賽沖浪訓練營沖浪訓練營+落日派對落日派對案例參考：康師傅x我就要這樣生活戶外季（露營場景定制）!#$%&()*+,-./0,!12345%&()6789:6%&;+?ABCDEFG*+!#多樣定制物料品牌元素自然結合品牌定制環節產品自然體驗互動5、品牌定制主題線上下同步傳播$%&HIJH?K+,H.LM,LD!NOPBCQRST,!UVWXYBCZ,!UV_周末自在露營周末自在露營聯合多個露營基地開辟品牌專區聯合多個露營基地開辟品牌專區城市漫跑、一起騎行吧、山野徒步城市漫跑、一起騎行吧、山野徒步多個戶外路線品牌贊助合作多個戶外路線品牌贊助合作$%&案例參考：曼妥思x我就要這樣生活戶外季（騎跑場景定制）HIJH?K+,H.LM,LD!NOPBCQRST,!UVWXYBCZ,!UV_多個俱樂部聯合號召&參與活動三大城市騎行慢跑活動專業俱樂部&創意物料點燃活動氛圍一波內容線下熱度反哺線上，優質內容打造“戶外向往感”小紅書官方戶外海報震撼戶外視6、覺，品牌產品場景化融入，詮釋品牌年輕化態度極致美景極致美景|極限姿勢極限姿勢|極致氛圍極致氛圍|極致態度極致態度 品牌產品自然融入海報大片，兩個字，會玩！品牌產品自然融入海報大片，兩個字，會玩！超強氛圍感超強氛圍感|盡顯戶外魅力盡顯戶外魅力|官方記錄官方記錄&多渠道傳播擴大品牌影響力多渠道傳播擴大品牌影響力一波內容線下熱度反哺線上，優質內容打造“戶外向往感”小紅書官方活動短片記錄戶外線下活動精彩瞬間，品牌元素&產品自然出境頭部博主沉浸式分享戶外樂趣頭部博主沉浸式分享戶外樂趣|品牌產品場景化自然露出品牌產品場景化自然露出一波內容線下熱度反哺線上，優質內容打造“戶外向往感”邀約博主活動vlog博主7、視角領略戶外項目獨特魅力，糅合品牌理念對外輸出唯美質感自然寫實大片風格小紅書官號發聲為線下活動預熱號召&二次傳播N篇KOC話題筆記品牌熱點話題不間斷討論齊發聲#l路沖穿搭圖鑒#誰說戶外達不能#戶外運動最爽飲料#我的戶外出伴侶#戶外防曬好物官方與KOC矩陣聯動發聲小紅書官方薯號與KOC發布線下活動筆記&線上話題筆記，持續擴散活動熱度#戶外能量補給#戶外拍照神器聯動N+戶外俱樂部共同發聲卷入俱樂部成員規模化參與02戶外生活圖鑒Lets go out！小紅書戶外趨勢生活系列IPN+俱樂部聯合宣發，打造線上火熱氛圍，為活動背書飛盤俱樂部超光速俱樂部SMOC路亞俱樂部小神龍路亞俱樂部騎行俱樂部Summe8、r上海女子騎行槳板俱樂部AquaX槳板運動學院陸沖俱樂部Glide Galaxy俱樂部徒步俱樂部徒步強國俱樂部官號&社群聯合號召號召垂直興趣圈層人群參與活動滑雪俱樂部環太滑雪俱樂部俱樂部官號&社群活動官方打造UGC筆記內容模板，定邀聯盟成員帶模板發布內容，打造活動規模感俱樂部成員聯動參與造勢，形成規模化傳播效應俱樂部成員小紅書平臺資源及運營加持官方行為引爆活動聲量03戶外生活圖鑒Lets go out！小紅書戶外趨勢生活系列IP官方活動海報開屏信息流話題頁活動專區活動H5品牌以聯合發起身份呈現主題定制+品牌l露出推品牌植入筆記品牌露出及品牌話題跳轉品牌露出及筆記前置品牌露出及內容結合平臺引流資9、源，觸達全站用戶活動H5demo深度內容共創 x 品牌權益露出2戶外海報/活動短片，打造沉浸式戶外內容345精選筆記組件，展示俱樂部筆記/KOL筆記6積分玩法福利組件，品牌產品展示露出7?雙列筆記，品牌合作筆記前置H5頭圖，品牌LOGO露出熱區圖組件，展示合作博主vlog234567?積分玩法任務組件，品牌任務預埋積分任務玩法任務列表促用戶與品牌產生互動換福利提升品牌好感完成指定任務逛話題/刷官號/看筆記，打造更多品牌觸點瀏覽品牌話題頁聚合產品種草筆記瀏覽品牌賬號聚合品牌活動內容瀏覽品牌筆記種草好物參與活動任務瀏覽品牌頁面，參與戶外活動討論，瀏覽戶外好物積分兌換戶外好物ROADMAP預熱期爆發10、期延續期互動活動H5、話題頁、活動專區上線，持續運營俱樂部成員參與活動&產出主題相關內容官號發布戶外日短片特約玩家發布 活動號召筆記參與線下活動的KOC分享戶外活動日體驗，提升線下活動聲量內容信息流火焰熱搜【線上】積分任務上線，邀請用戶互動積分開屏戶外博主vlog發布官號號召筆記邀請用戶分享主題相關內容俱樂部發布活動號召海報KOL、KOC邀約投稿，炒作活動熱議氛圍資源【線下】戶外日活動戶外趨勢項目內容洞察附5/1/20226/1/20227/1/20228/1/2022露營成2022年新潮流，站內討論量持續飆升全年四季、不同露營場景均可切入2022年6月以來小紅書站內露營相關筆記同比增加20011、0%*數據來自小紅書站內，統計時間2022年5月8月417w+篇露營相關筆記春夏秋冬都能露營露營契合全年活趨勢想跟然親密接觸“外”為最熱提及詞露營場景蘊藏限活式靈感室內帳篷局、海邊咖啡局更多選擇起出孩、家、閨蜜都能玩在起露營趨向專業化露營裝備開始被關注露營也要出拍照/穿搭是筆記熱詞博主擬邀：聯盟示意：選題建議：露營叔粉絲數30.7w露營干貨分享露營人Lucky阿幸粉絲數5w愛露營愛生活北斗星車主蟹老板的露營Vlog粉絲數4.2w露營裝備測評全國露營地搜羅大熱荒野ON EARTH露營LIGHT露營野宅生活ampm全日營營地Ninjadog粉絲數3.2w大理出身山系男青年戶外露營好物分享帥帥的露營12、清單粉絲數3.9w露營實用技巧分享秋日露營企劃、后備箱露營計劃3/2/20224/2/20225/2/20226/2/20227/2/20228/2/2022徒步成為新時尚，穿搭路線都被關注出片率超高！更多GenZ嘗試徒步登山，與大自然親密接觸2022年以來小紅書站內徒步搜索趨勢同比上漲700%*數據來自小紅書站內，統計時間2022年2月8月全站170w+篇徒步相關筆記徒步拍照雨崩每周一山徒步重慶溯溪北京生活徒步旅行徒步杭州徒步北京運動旅行深圳徒步成都徒步周末重慶徒步廣州徒步廣州徒步徒步入門北京徒步徒步鞋登山戶外徒步徒步文案露營徒步路線爬山徒步裝備徒步穿搭的出率更！徒步場景的專業裝備與時尚穿搭13、最為紅書關注城市周邊的徒步線路熱度持續上升男28%72%溯溪、露營等結合徒步迸發出更多創意玩法女性用戶更愛搜徒步最愿意徒步的為19-27歲用戶周末成為最關注徒步時段博主擬邀：聯盟示意：選題建議：國產收音機X 坨本坨 發發的徒步日記 帶你徒步世界 愛徒步的劉小柒粉絲數1.5w山系戶外博主每周末戶外徒步粉絲數1.2w喜歡徒步的普通人堅持更新100條路線粉絲數5935徒步中國創始人環球徒步20年戶外高級教練粉絲數7.1w運動狂人戶外郊野精靈粉絲數3188上過ChinaDaily和GQ人物專訪的資深徒步旅行達人最長徒步距離1500公里WTlifestyle徒步強國北京徒步者CLUB徒步戶外俱樂部帶上狗14、狗去徒步我的徒步奇遇記、徒步療愈計劃經典騎行運動，在小紅書有新玩法探索城市、白領夜騎、親子出行，騎行也有不同體驗22年暑期小紅書站內騎行筆記指數穩步上升200%*數據來自小紅書站內，統計時間2022年5月8月城市成為騎行新場景“北京”“上?！薄俺啥肌钡瘸鞘斜挥脩舴磸吞峒啊爸苣笔球T行高峰湖邊、綠道、海邊、山上用戶探索的騎行場景多種多樣騎行進入社交場景“親子”“朋友”的騎行受關注5/28/20226/28/20227/28/2022小紅書推出#騎行友好計劃白領#夜騎小分隊熱議#我的騎行日志興趣聚合#小紅書騎行社探秘#城市騎行計劃博主擬邀：聯盟示意：選題建議：VKKKKK大魔王 彭圓臉 Baojo15、ng_ 柚柚uu 騎公路車的拿鐵女孩粉絲數61.2w中年美少女騎行愛好者騎游中國系列vlog粉絲數3.9w快樂騎行瘋狂跳舞的微胖美女粉絲數3w熱愛戶外運動把騎行融入生活的帥氣男模粉絲數2.4w戶外休閑小個子騎行達人粉絲數1.2w熱愛騎行、籃球的運動女孩CLUB100RE STATION五原路WeCycleSummer上海女子騎行Specialized閃電城市騎行地圖、城市騎行打卡2/27/2022 3/27/20224/27/20225/27/20226/27/20227/27/2022搜索指數搜索次數沖浪在夏日節點切入年輕圈層，受女性喜愛進暑期節點沖浪搜索量同增270%女生比男生更愛沖浪！超16、8成搜索由女性貢獻沖浪極具夏感，“夏天”成為紅書筆記提及最多的詞“朋友”“孩”“姐妹”沖浪場景帶社交屬性#沖浪運動#三亞沖浪#盡管去浪#孩#我的沖浪活#沖浪學習*數據來自小紅書站內，統計時間2022年2月8月博主擬邀：聯盟示意：選題建議：杰克尾波沖浪 沖浪小平 小靜在好好沖浪 邱灼Alex DarseaLiu粉絲數4.1w正手浪尾波沖浪俱樂部創始人粉絲數2w全國沖浪錦標賽長板團體冠軍粉絲數5785日月灣常駐浪人Island Life島嶼生活主理人粉絲數3403國家隊沖浪運動員粉絲數2980Island 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3/1/20224/1/20225/1/20226/1/20227/1/20228/1/2022網球穿搭羽毛球網球入門網球拍網球訓練器網球比賽網球女孩打網球會瘦嗎網球裙網球訓練網球教學網球發球網球場網球裝備網球教練網球鞋網球服網球鞋網球兒童網球穿搭熱搜第一就要美美打球！小紅書用戶愛嘗試積極入門網球運動網球愛好者要進步！紅薯地學習網球技巧網球比賽熱度高！專業賽事受關注網球單品看什么！就看網球裙網球并非成年人專屬！兒童網球趨勢熱！全站網球筆記超100W+2022年網球搜索指數穩定增長，7月達到頂峰匹克球打法熱搜第一用戶對新型運動充滿好奇用戶搜索匹克球的同時搜22、索其他運動打輔助2/1/2022 3/1/20224/1/2022 5/1/20226/1/2022 7/1/20228/1/20229/1/2022 10/1/2022 11/1/2022 12/1/20222022年匹克球初興起搜索指數在秋季達到高峰匹克球球拍熱搜第二網球迎來自己的夏天 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FREE大可戶外寶馬哥粉絲數2640十七年戶外領隊經驗溯溪專業知識科普石頭星球Stone Planet大地之野AmoyLife周末溯溪地圖、一起去山間玩水3/11/20224/11/20225/11/20226/11/20227/11/20228/11/2022運動版劇本殺？腰旗打入大眾圈層周末腰旗局最受上班族喜愛，新手更愛在小紅書站內學習攻略31、22年暑期小紅書站內腰旗搜索指數同比上升300%*數據來自小紅書站內，統計時間2022年2月8月小紅書用戶最愛在周末玩腰旗和朋友一起！戶外場景融入腰旗局更開心新手、隊友、小伙伴用戶在小紅書上找組織北京、廣州、杭州、武漢一線、新一線更多人愛玩腰旗博主擬邀：聯盟示意：選題建議：4ALL腰旗橄欖球社團棒球少女Aina醬粉絲數1.6w橄欖球四分衛棒球本壘打選手真實的運動少女椰子頭大哥粉絲數5942Fortunate主理人之一很像運動員的導演John Zheng粉絲數46834ALL腰旗橄欖球社團聯合發起人橄欖球干貨發動機叮當粉絲數56917/18年中國腰旗橄欖球全國冠軍Valkyries女子橄欖球隊L32、ifeInTheHuddle1-MORE頑魔橄欖球MA腰旗橄欖球俱樂部晨玉Morn粉絲數15.1w熱愛橄欖球的健身博主熱血腰旗初體驗、歡迎來到腰旗局3/3/20224/3/20225/3/20226/3/20227/3/20228/3/2022小眾運動的別樣體驗？全年都能享受的捕獲快樂路亞進入GenZ圈層，享受一年四季都能玩的漁獲體驗22年暑期小紅書站內路亞搜索指數同比上漲200%*數據來自小紅書站內，統計時間2022年5月8月23-27歲最愛搜路亞相關內容超4成線新線愛發路亞筆記溪流路亞馬口路亞竿路亞穿路亞魚餌路亞前導線綁北京路亞戶外路亞穿搭鑒賞路亞裝備路亞釣魚路亞新手教學路亞入門指南釣魚路33、亞是什么意路亞入門路亞穿搭路亞竿推薦專業的路亞需要硬件支持小紅書用戶最愛搜索路亞竿等裝備自然山水更出片路亞穿搭成為小紅書相關熱搜TOP2大量小白等待入門路亞入門相關教學也是用戶關注焦點相關專業的路亞玩法也在小紅書用戶的關注之中城市周圍的路亞寶地兇猛的路亞馬口魚都是小紅書用戶的討論熱點路亞相關筆記全站超過81W+博主擬邀：聯盟示意：選題建議：NightCat夜貓路亞俱樂部上海路路壹號路亞小神龍路亞俱樂部Lure 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