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1、O&DO&D體驗(yàn)店設(shè)計(jì)體驗(yàn)店設(shè)計(jì)目錄目錄一二四五三一二四五三店鋪簡介費(fèi)用預(yù)算店鋪設(shè)計(jì)店鋪簡介費(fèi)用預(yù)算店鋪設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合附錄附錄一、店鋪簡介一、店鋪簡介店鋪名稱：O&DORIGINAL DESIGN（以下簡稱O&D）運(yùn)動(dòng)品牌體驗(yàn)店創(chuàng)立時(shí)間：202X年底面向人群：愛好運(yùn)動(dòng)的年輕人店鋪分格：時(shí)尚簡約，運(yùn)動(dòng)休閑理念：最新的潮流、稀有的數(shù)量、優(yōu)良的品質(zhì)、獨(dú)特的品位。店鋪以“豐富的產(chǎn)品、優(yōu)良的品質(zhì)和合理的價(jià)位”為宗旨，突出產(chǎn)品主導(dǎo)一切的經(jīng)營理念。以“運(yùn)動(dòng)”、“時(shí)尚”和“休閑”作為O&D的店鋪定位，集合不同風(fēng)格及不同品類的品牌與產(chǎn)品，通過感官體驗(yàn)的方式展現(xiàn)給消費(fèi)者，吸引大家的注意，刺激靈感，愉悅感官，2、為消費(fèi)者提供了全面的購物環(huán)境及專業(yè)的服務(wù)，帶來一個(gè)非同尋常的時(shí)尚體驗(yàn)。二、店鋪設(shè)計(jì)二、店鋪設(shè)計(jì)1 12 23 3設(shè)計(jì)靈感設(shè)計(jì)靈感設(shè)計(jì)規(guī)劃設(shè)計(jì)規(guī)劃店鋪成型圖店鋪成型圖1 1、設(shè)計(jì)靈感、設(shè)計(jì)靈感靈感源于上海Nike的三家體驗(yàn)店，三家體驗(yàn)店除了將為消費(fèi)者提供豐富的產(chǎn)品線外，每家店鋪均提供個(gè)性化定制服務(wù)以及專屬特色服務(wù)，旨在為上海更多的運(yùn)動(dòng)愛好者帶來豐富、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)滿足消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)和休閑兩方面的產(chǎn)品及體驗(yàn)需求。店鋪門口四幅巨型的櫥窗分別描繪了Air JordanI，Air Force1，Air Max1和Air More Uptempo四雙耐克標(biāo)志鞋款的形狀。店內(nèi)提供包含耐克跑步、運(yùn)動(dòng)生活3、籃球及Jordan品牌系列產(chǎn)品，值得一提的是，店鋪內(nèi)長達(dá)16.64米的球鞋展示墻POWER WALL，可陳列超過百余雙的鞋款，而此POWER WALL開拓性地采用新的產(chǎn)品陳列分類方式，結(jié)合專業(yè)運(yùn)動(dòng)與潮流文化，將產(chǎn)品以主題性與功能性交織陳列進(jìn)行區(qū)分，讓消費(fèi)者拋開束縛，盡情發(fā)掘最新的球鞋故事，激發(fā)球鞋搭配靈感，讓消費(fèi)者都能找到心目中的“那雙鞋”。除了專業(yè)的跑步產(chǎn)品外，跑步產(chǎn)品區(qū)域同時(shí)配備頂級(jí)的跑步機(jī)，消費(fèi)者通過專業(yè)的測量及真切試穿感受，來挑選到更適合的跑步鞋款，同時(shí)設(shè)有NIKE+專區(qū)，消費(fèi)者可進(jìn)行更多互動(dòng)體驗(yàn)。體育是涉及行動(dòng)、事件和人物的東西，因此通常指向一個(gè)更加富有娛樂效果的營銷環(huán)境。所有這一4、切都涉及到一個(gè)更強(qiáng)大的消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)。而一家提供體驗(yàn)的門店，將令顧客難以忘懷，并再次光顧。因此，我們對(duì)櫥窗、球鞋展示墻和體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)。區(qū)域規(guī)劃區(qū)域規(guī)劃視覺系統(tǒng)視覺系統(tǒng)動(dòng)線規(guī)劃動(dòng)線規(guī)劃設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容2 2、設(shè)計(jì)規(guī)劃、設(shè)計(jì)規(guī)劃對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來說，它們往往需要通過更加充滿精力的環(huán)境、對(duì)比鮮明的色彩、創(chuàng)造更多激情來拉近與顧客的距離。這是由體育本身的特性所決定的。店鋪一樓為產(chǎn)品展示區(qū)提供豐富的產(chǎn)品供客戶挑選區(qū)域規(guī)劃區(qū)域規(guī)劃區(qū)域規(guī)劃區(qū)域規(guī)劃店鋪二樓為客戶體驗(yàn)區(qū)提供豐富的器材供客戶體驗(yàn)視覺系統(tǒng)視覺系統(tǒng)VP：主題陳列PP：重點(diǎn)陳列視覺系統(tǒng)視覺系統(tǒng)IP：單品陳列視覺系統(tǒng)視覺系統(tǒng)動(dòng)線規(guī)劃動(dòng)線規(guī)劃動(dòng)5、線圖1動(dòng)線圖2動(dòng)線圖3動(dòng)線圖4動(dòng)線規(guī)劃動(dòng)線規(guī)劃3 3、店鋪成型圖、店鋪成型圖店鋪外觀白天晚上店鋪內(nèi)部一層店鋪內(nèi)部一層店鋪內(nèi)部二層店鋪內(nèi)部二層三、產(chǎn)品組合三、產(chǎn)品組合產(chǎn)品構(gòu)成：運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、配飾品牌構(gòu)成：Adidas、Nike、UnderArmour服飾總比重品類款式圖比重均價(jià)￥鞋子40%籃球鞋45%999休閑板鞋35%798跑鞋20%1099服裝40%球衣40%678緊身衣15%308T恤40%338褲子5%268配飾20%背包40%468手提包25%599運(yùn)動(dòng)護(hù)具35%198服飾種類占比（服飾種類占比（AdidasAdidas）服飾總比重品類款式圖比重均價(jià)￥鞋子40%籃球鞋50%1199休6、閑板鞋30%668跑鞋20%998服裝40%球衣40%778緊身衣15%338T恤35%378褲子10%268配飾20%背包40%468手提包25%599運(yùn)動(dòng)護(hù)具35%258服飾種類占比（服飾種類占比（NikeNike）服飾總比重品類款式圖比重均價(jià)￥鞋子40%籃球鞋50%1299休閑板鞋15%698跑鞋35%887服裝40%球衣20%578緊身衣30%428T恤25%338褲子25%568配飾20%背包40%568手提包25%649運(yùn)動(dòng)護(hù)具35%298服飾種類占比（服飾種類占比（UnderArmourUnderArmour）產(chǎn)品搭配產(chǎn)品搭配搭配一搭配二搭配三資金用途資金用途費(fèi)用（萬）費(fèi)用（萬）費(fèi)用占比費(fèi)用占比店鋪設(shè)計(jì)5010%店鋪裝修7014%購置產(chǎn)品8016%運(yùn)動(dòng)器材102%廣告宣傳8016%每年租金10020%員工工資8016%其他306%總計(jì)500100%四、四、費(fèi)用費(fèi)用預(yù)算預(yù)算五、附錄五、附錄店鋪草稿圖店鋪草稿圖一樓草稿圖二樓草稿圖制作過程（店鋪一樓）制作過程（店鋪一樓）制作過程（店鋪二樓）制作過程（店鋪二樓）最終成稿最終成稿