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1、京東京東WonderLab超品日聯合營銷方案超品日聯合營銷方案元氣羹新品方案目錄 01：品牌介紹 About Brand 02：新品介紹New product introduction 03：創意營銷方案Creative marketing plan 04：活動目標TargetPART 1 品牌介紹深圳智慧 健康中國 營養全球斬獲線上多個類目銷量第一線上銷量第一線上銷量第一線上銷量第一科學 有料 新營養覆蓋全球250W消費者科學 有料 新營養PART 2 新品介紹總是控制不住的碳水欲望不想再啃玉米、紅薯了總想吃點咸的，又怕胖不吃碳水總覺得渾身沒力氣吃了碳水又瘦不下去愛碳水愛碳水如何輕負擔？如何2、輕負擔？減肥方法千千萬，如何滿足碳水的快樂？普通粳米粥其他速食粥1、0膳食纖維2、高碳水3、蛋白含量低，不飽腹1、高鈉含量2、配料大米，含豬油3、克數少，蛋白含量低，不飽腹1、3倍蛋白的雙蛋白米2、高于國際標準的2倍高蛋白、膳食纖維3、降低50%碳水含量4、低kcal無負擔營養不掉隊蛋白元氣羹全新上市海鮮好鮮味蛋白元氣羹枸杞椰子雞味蛋白元氣羹香燉牛肉味蛋白元氣羹飽飽輕酪雙蛋白米，3倍高蛋白超飽腹蛋白做的米！-使用新西蘭草飼牛奶蛋白和豌豆蛋白與大米打磨成粉重組成雙蛋白米，蛋白含量相當于普通大米的3倍，改善大米中蛋白的氨基酸不均衡的問題；飽飽雙蛋白米相比普通大米更飽腹，飽腹續航5小時，一杯濃縮牛奶3、蛋白中酪蛋白含量85%，酪蛋白飽腹相比碳水、脂肪等其他營養物質更持久，咀嚼感up超飽腹，熱騰騰濃羹在秋冬幸福感飆升。天然無污染綠色風光世界一流奶源草飼牛奶蛋白蛋白中的飽腹王者穩定不變性飽腹加持燕麥咀嚼感up降血糖法國進口膳食纖維血糖反應較低增加飽腹感控碳不升糖，擠走1/2碳水愛碳水也能輕負擔，有效降低升糖指數，好吃無腹擔，每100g含18g蛋白質，普通大米每100g含7.9g蛋白質，約為普通大米蛋白質的2.3倍。每100g含52g碳水化合物，普通大米每100g含77.2g碳水化合物，相比一碗粳米粥，降低50%碳水化合物碳水每100g占比普通大米100g含77.2g碳水化合物蛋白米每100g含54、2g碳水化合物鮮開蛋白米，輕鹽輕糖輕碳水擠走50%輕碳水去水腫3倍高蛋白超飽腹1、滿足兩倍高蛋白：湯包都是蛋白質，每50g有12-13g蛋白質，有效降低升糖指數2、擠走1/2碳水：對比一碗粳米粥，控卡不升糖、降低50%碳水化合物1、輕鹽-控制鹽NA攝入，提升食物本身鮮味，降低升糖指數，有效去水腫，每碗換算鹽攝入量為3g2、蛋白質攝入充足-血壓平衡防止水腫1、新蛋白=首創飽飽輕酪雙蛋白米超強飽腹感：回香十足，創新獨家主食代餐，超飽腹2、法國進口膳食纖維：血糖反應較低，增加飽腹感3、添加嚼嚼顆粒：添加魔芋粉+燕麥提升飽腹感，咀嚼感飽腹感up+輕食新方案 1、減脂好伴侶：首款創新技術咸味主食代餐2、5、大顆粒食材：食材看得到，來源安全，幸福感滿分有吃碳水的快感，卻沒有高碳水的負擔PK其他速食粥鈉含量飽腹感強蛋白元氣羹控卡配方均衡營養品牌A品牌B品牌C食用方法3分鐘輕餐新方案 喚醒元氣靈感無限能量早餐喚醒活力加班開會靈感無限控卡輕養輕盈好身材PART 3 創意營銷方案一碗好羹輕碳好代餐BIG IDEA一碗好羹輕碳好代餐營銷洞察1、低碳飲食風靡全網，符合大健康人群需求，跟進健康中國戰略，提高品牌社會責任感；2、破圈傳播成交閉環落地京東，全網破圈傳播3000w+，成交額 XXW+。營銷策略全網資源大曝光大眾曝光UGC內容social行動策略站內種草轉化官宣曝光官博官宣#一碗好羹#微博1000W+曝6、光傳播，朋友圈廣告500W+，粉絲+大眾傳播。預熱造勢營銷事件KOL號召微博帶話題#一碗好羹 低碳輕負擔#，曬玩法吃法，場景營銷心智滲透。營銷目標內容支持：KOL+KOC矩陣，及聯名禮盒、抖音、微博、營銷視頻等。#一碗好羹 星廚駕到#，聯合中餐廳林大廚打造元氣羹聯名款禮盒，KOL+KOC破圈傳播1000W+微博大曝光500w+微信廣告引流30萬+站內外投入X萬+GMV-營銷計劃-1500萬+營銷事件曝光大眾曝光微博官宣預熱#元氣羹新品上線#12月20日-12月31日官博持續發布預熱內容1月7日林大廚聯名款活動帶tag#上京東搜索WonderLab#1月12日粉絲打卡熱搜話題品牌官宣曝光 為元氣7、羹鋪墊心智預熱玩法，場景營銷BIG DAY 營銷事件+京東站內營銷KOL+KOC發布，探索元氣羹玩法吃法場景營銷心智滲透同步站內沉淀投放12月初微信朋友圈500W+大曝光-傳播節奏-健康心智沉淀京東WonderLab：一碗好羹 輕碳好代餐攜手京東打造最好吃最好玩的健康好代餐知名紅人全域粉絲營銷中餐廳林大廚加持熱騰騰濃羹在秋冬幸福感飆升黑科技輕碳好代餐攜手京東健康長期品類教育超強種草平臺+聯名禮盒+站內精準數據賦能-營銷亮點-一碗好羹 星廚駕到-Wonderlab X中餐廳林大廚國內知名星廚林大廚，為WONDERLAB元氣蛋白羹傳遞好吃美味的健康代餐的品牌理念。聯名禮盒、曝光傳播、站臺背書等方式8、來為產品整體傳達整體一碗好羹、健康好代餐理念。-營銷事件-暖心菜單：能量元氣蛋白羹*3 元氣蛋白羹咖啡哪有周一苦*3 咖啡包林大廚限定特色美食食譜聯名禮盒京東小魔方獨家首發千萬流量獨家新品獨家定制獨家活動小魔方獨家首發林大廚限量每日1元秒新品首發多渠道流量曝光-小魔方規劃-林大廚限定特色美食食譜聯名禮盒新品粉絲活動粉絲分享搶免單小魔方頻道資源直播頻道資源官方直播間評測視頻站外引流官方視頻號小魔方曝光渠道-小魔方曝光-KOL引爆頭部KOL矩陣造勢，林大廚聯名禮盒發布，營銷號+中腰部KOL多點助力，引爆活動雙微官宣發布Social海報，助推轉化，引流電商。持續推出趣味話題內容，刺激粉絲互動全平臺引9、流全媒體矩陣傳播，引爆全網熱議。站內外多平臺持續進行精準投放，配合站內玩法及福利機制，全方位引流銷售活動獨家福利京東小魔方活動讓利回饋品牌及平臺粉絲2134借力IP，全域營銷打造大型種草場景微博官宣 2000W+助推轉化引流京東#新品元氣羹#一碗好羹 輕碳好代餐#WonderLab上新啦！蛋白元氣羹，獨家首創雙蛋白米，打造輕食新體驗，愛碳水也能輕負擔，有效降低升糖指數，好吃無腹擔！點擊鏈接搶購官宣話題：#WonderLab新品元氣羹#500W+Soical話題：#一碗好羹 輕碳好代餐#500W+內容引導JD購買：話題頁帶JD鏈接、大粉搶購+官方直發帶鏈接+引路、粉絲群引導購買.官宣期 發酵期爆10、發期 長尾期元氣羹聯名禮盒愛碳水也能輕負擔，有效降低升糖指數，好吃無腹擔控碳不升糖，擠走1/2碳水速速點擊前往京東搶購！中餐廳林大廚聯名禮盒愛碳水也能輕負擔，有效降低升糖指數，好吃無腹擔速速點擊前往京東商城搶購！熱騰騰濃羹在秋冬幸福感飆升！3倍高蛋白超飽腹速速點擊前往京東搶購！一碗好羹輕碳好代餐-粉絲傳播-大眾傳播-場景傳播-微信生態大曝光 500W+引流京東一碗好羹輕碳好代餐一碗好羹輕碳好代餐KOLs連鎖引爆深化擴散時尚、美食、健康、營養、健身相關領域KOL全力擴散官方海報KOL創意回應站內直播引爆熱點站內高效承接帶貨京東公域真實口碑種草，助力提升用戶下單率站內精準數據賦能+頂級流量強心智內11、容，聚合流量和公眾注意力，承接站外流量轉化“元氣羹”內容露出發現好貨種草官排行榜商詳測評店內專場店內私域京東私域達人直播公域頻道全種草店鋪直播全頻道內容上線 話題帶動 內容輸出 全力向活動引流發現好貨京東視頻商詳測評排行榜#wonderlab新品元氣羹 愛碳水也能輕負擔#pick你心中無敵好代餐#京東站內傳播規劃開啟站內直播渠道矩陣，專屬優惠觸達京東直播用戶品牌聯合直播店鋪自播紅人KOL直播官方品牌直播活動1.品牌聯合直播引流2.KOL直播引流3.官方品牌直播活動4.店鋪自發直播活動直播時間：8H直播間下單領優惠券口播引流：新品元氣羹爆款活動請大家盡快下單購買京東站內直播規劃賬號粉絲量領域渠道12、死鬼王二胖69W吃貨家族發現-文章排行榜吃貨張小亞10W吃貨家族發現好貨特色頻道大東的吃貨日記8.1W吃貨家族發現-文章發現好貨許小賤8.9W吃貨家族發現好貨種草視界豆芽兒4.5W+時尚居家發現-文章發現好貨排行榜廚客16W+吃貨家族發現-文章發現好貨排行榜MORE死鬼王二胖粉絲量：69W+領域：吃貨家族大東的吃貨日記粉絲量：8.1w+領域：吃貨家族許小賤粉絲量：8.9w+領域：運動達人吃貨張小亞粉絲量：10w+領域：吃貨家族廚客 粉絲量：16w+領域：吃貨家族部分優質賬號達人京東站內達人京東頭部主播徐菲 粉絲數量224.2w5年直播經驗，全能帶貨王，粉絲粘性高，有豐富的直播帶貨和短視頻拍攝經13、驗，單場最高銷售額1400萬明寶兒 粉絲量202.3w4年電商經驗，專業能力強，直播氛圍高，雙十一周排位賽第二，雙十二優質主播排名第一，315居家排位冠軍PLUS頻道/免費試用/直播頻道/京東健康等頻道資源置換爭取正裝試用+中小樣試用PLUS頻道京東健康首焦 直播頻道露出營養保健頻道霸屏站內各頻道資源引流京X計劃騰訊社交百度今日頭條站外多渠道曝光PART 4 活動目標全渠道資源整合，強力轉化銷量站外曝光3000w+站內圖文5W15W站外投放站內投放-京準通10W商品權益贈品價值 XW+站內內容營銷達人資源站內京準通投放站外SOCIAL傳播消費者權益總投入：30萬+活動目標X萬+-店鋪策略-低價引流5折神券限量搶19.9元秒殺爆款試用裝根據客單調整為充500送20，等梯度不斷迭代 店鋪滿贈虎年禮盒增加實物贈品引導高價值用戶進行復購新品首發價買就贈品牌周邊好物利用粉絲進行品類拉新爆款同價11.11全品秒殺活動策略活動機制 活動目的提高品牌新客數，為品類貢獻新客數實付滿XX元贈京東E卡