百度地圖會員產品線上宣發營銷策劃方案(18頁).pdf
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上傳人:晴
編號:776017
2023-10-24
18頁
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1、百度地圖會員產品宣發Source:QuestMobile2022中國移動互聯網半年大報告;2022年春季大報告全球POI覆蓋超1.8億道路里程覆蓋超1100萬公里96%數據加工環節 AI 化業內規模領先的全景數據庫,全景照片現已突破20億張,覆蓋國內95%以上城市街景智能語音助手用戶量破5億超過600位明星紅人入駐語音廣場,個性化定制語音包每日播報次數達2億,累計下載量超1.5億認識百度地圖新一代人工智能地圖,多維度行業領先百度地圖用戶更年輕化、具有一定消費能力多元優質用戶奠定地圖商業價值基礎Source:QuestMobile 2022年7月消費能力較高城市覆蓋廣年輕用戶為主 興趣多元出行人2、群背后的多元高價值群體百度地圖場景的本地服務延伸地圖品專影響能力多維信息不斷提升媒體對用戶的影響力醫美、房產、家裝、教育等行業,未被現有渠道充分滿足強勢入口特殊場景用戶意圖精準,距離線下消費最近決策后,消費前低頻需求強勢入口內容/服務屬性提升“鏈接用戶的最后一公里”百度地圖場景營銷是幫助品牌高效觸達真實消費者的最短路徑本地商家本地用戶本地精準獲客探尋本地服務質量高需求明能消費服務好口碑好實力強核心需求潛在需求完善門店信息維護流量入口檢索門店信息決策前序調研商家習慣用戶習慣需要服務經營陣地需要服務獲取通路地圖場景的需求解讀本地客戶搜索及推薦流量資源搜索及推薦流量資源目標用戶團購套餐?服務時間?團3、購套餐?服務時間?停車信息?活動了解?停車信息?活動了解?匹配需求服務匹配需求服務個性化服務推薦個性化服務推薦強化品牌背書強化品牌背書提供服務商機提供服務商機高級的店鋪裝修多元的poi樣式豐富的流量場景團單、評分、黃團單、評分、黃V V身份身份尊貴專屬模板尊貴專屬模板百度地圖會員應運而生低門檻,長時效,0抽傭構建地圖場景經營陣地拓展核心價值人群強勢曝光,促進決策地圖會員優勢解讀搶占市場引導決策低門檻 高消費 出行導航排他 車主 興趣多元 白領百度地圖app藍海流量對商家首次開放,聚集出行意向的高潛質人群,助力商家擴展人群,獲取更多商機。依托基木魚開店實現“一步基建,兩套會員呈現,一次性年費,坐4、收線索到賬”“守住品牌堡壘,爭奪行業陣地”,會員權益樣式更吸睛,更有榜單推薦,實現多場景的用戶觸達,加速用戶決策。開店:一步基建惠生活:兩套會員百度搜索會員百度地圖會員店鋪地址店鋪logo相冊/視頻活動banner卡券活動在線支付商品在線支付商品品牌介紹案例人員電話按鈕開通在線支付產品服務秒殺評價店鋪裝修引用基木魚開店裝修能力高級黃v標志尊貴鉆石背景,分行業定制模版百度保障,信譽感增強店鋪評價,支持基木魚開店店鋪頁評價導入活動banner位,展示更多店鋪活動經營范圍,作用在搜索相關性上,幫助門店引流商家相冊,可展示開店裝修的圖片和視頻信息防篡改,會員店鋪信息變更會走人工審核店鋪轉化豐富的轉化引5、導組件熱門活動,一鍵領取禮包問答式電話咨詢引導,刺激撥打懸浮高亮電話按鈕轉化利器:精選案例+產品服務+人員+在線支付商品+卡券+秒殺活動*demo僅為示意,實際效果以線上為準,最終權益下發以運營側通知為準權益一:豐富店鋪裝修,助力轉化提升電話撥打用戶路上的多種轉化引導領取禮包導航到店商品詳情頁活動頁搜索賦能提權促進點擊Sug頁,推薦靠前,黃v凸顯檢索列表,展示特惠商品橫滑小卡,專屬背景樣式+轉化組件優質商鋪,會員商家專屬列隊Sug頁增加附近/榜單引流入口展示樣式前置展示商品,提升轉化特惠商品展示電話組件展示特設標識,背景+黃v*demo僅為示意,實際效果以線上為準,最終權益下發以運營側通知為準6、權益二:搜索排名提升,展示更吸睛待升級橫劃卡品牌榜單守住品牌陣地地圖風向標Sug頁引流風向標交叉引流更多展示機會店鋪詳情頁【大家還在看】店鋪詳情頁【周邊推薦】*demo僅為示意,實際效果以線上為準,最終權益下發以運營側通知為準權益三:更多推薦,拓展核心人群Poi店鋪詳情頁品牌榜單搜索結果列表權益四:特色專題活動,強勢品牌曝光*demo僅為示意,實際效果以線上為準,最終權益下發以運營側通知為準品牌館連鎖門店專屬平臺補貼提升到店率造節造勢sug頁活動引流造節造勢品牌logo墻造節造勢文字鏈引導導航結束banner成為會員后的對比BeforeAfter權益一:豐富店鋪裝修,助力轉化提升店鋪裝修引用基7、木魚開店裝修能力店鋪轉化豐富的轉化引導組件BeforeAfter權益二:搜索排名提升,展示更吸睛搜索賦能提權促進點擊展示樣式前置展示商品,提升轉化流量增益轉化增益周檢索UV搜索+推薦流量權益周訪問UV+電話轉化商品轉化導航頁面停留時長數據來源:參考某已購買地圖會員客戶數據+359%純新增+97%+516%+275%卡券純新增+327%眼科行業案例|某眼科客戶-引流用戶到店合作眼科客戶,百度地圖提供豐富的用戶決策信息,且提供線上交易能力,提高用戶到店率周均檢索UV2000+周均訪問UV800+眼科客戶上線40天,累計79條線索,線上訂單2單品牌信息頁面優惠活動產品服務問答門店名稱地圖會員下單流程8、從此處下單購買本地生活基 木 魚 開 店 平 臺 登 錄 入 口基 木 魚 開 店 平 臺 登 錄 入 口1 1百度推廣百度推廣 營銷服務營銷服務 基木魚開店基木魚開店2 2基木魚基木魚 基木魚開店基木魚開店3 3網址:網址:非推廣客戶可免費入駐非推廣客戶可免費入駐手機號碼手機號碼+營業執照即可開店營業執照即可開店基木魚開店店鋪裝修基礎門檻備注店鋪LOGO必填相冊/視頻建議上傳5張以上活動banner至少創建1個卡券活動至少綁定1個商品/產品服務 至少綁定5個品牌介紹至少1個案例建議上傳2個以上僅對房產家居裝潢裝修 開放人員建議上傳僅對房產家居、教育培訓 開放Tips:提前完成店鋪入駐,詳細可9、登錄查看入駐材料:https:/ 排名權重會有所提升嗎?會有,距離+相關性是影響排名的因素2、會員上線后【經營范圍】在哪可以修改?暫不支持修改,這個用于seo會幫助門店引流3、K12是完全不能入駐嗎?藝考培訓的可以嗎?不涉及文化課的教育行業禁止k12,特殊教育和心理咨詢;藝考可以;其他可參考刊例價。4、地圖會員上線后,轉化數據是能單獨評估嗎?可以的,在基木魚開店后臺可以查看,篩選線索來源【百度地圖】5、惠生活會員有地圖卡,和地圖會員有什么區別?展示的平臺不同,poi卡是在百度app 或者pc端,地圖會員展示在百度地圖app上。6、地圖上打點后是否支持修改?首先,成為地圖會員后會有基礎信息防篡改的權益,同時支持客戶自主進行地址信息修正,需要注意的是會觸發審核。7、醫療和醫療器械的客戶可以在基木魚開店入駐嗎?可以,3.2號以后支持創建,但開通店鋪僅支持購買【地圖會員】,不支持推廣,搜索會員(待開放)。THANKS加入百度地圖會員本地經營未來可期