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1、博世京東自營西安京東MALL品牌日活動方案2021年12月項目分析&策略思考線下活動設計&物料設計線上傳播規劃目錄brief回顧博世京東自營聯合西安京東Mall，打造一場線上線下聯動的品牌日活動。宣傳品牌形象，為品牌創造話題，吸引更多年輕用戶打卡，引導線上活動，增加銷量。活動時間：2022年3月活動地點：西安京東Mall針對人群：25-35歲科 技 成 就 生 活 之 美130 余年以來，博世家電一直努力讓生活變得更輕松。博世家電助您越來越快地完成家務，改善生活品質。以全套健康洗滌解決方案，潔凈除菌，帶來高效衣物呵護。維他鮮動力，健康鮮生活。維他保鮮Pro，精控溫濕，定格新鮮每一刻。洗衣機冰箱2、產品系列其他家電類產品核心受眾：西安25-35歲的TA們健康品質年輕燥熱科技未來潮流文化目標人群特征如何生動、直觀的建立受眾對博世的核心記憶點？“科技成就生活之美”如何吸引西安25-35歲的受眾前往西安京東mall互動體驗？如何進一步引導線上京東店鋪？策略思考十三朝古都憶長安昔日美景，八百里秦川看西安今日風情過去，十三朝古都，絲綢之路，兵馬俑構建了TA的文化歷史如今，西安人的歌 西安年 最中國 構成了年輕人心中的西安文旅 IP西安，一座多元化具有歷史文化特色的國際化大都市重慶合肥山水靈動之城，美麗時尚之都。重慶是一座詩意的城市，她的名字隨著八百多年的時光，鐫刻在歷史的長河中。山城很大，她能將整3、個世界放入火鍋。加強讀書與教育，提高文明程度，兼容并蓄，使合肥成為“大湖名城、創新高地”，合肥城市的文化靈魂才會見之于合肥城市生活的方方面面。西安京東mall科技新生活 趣見新未來超多品類 炫酷空間京東MALL化身西安消費打卡新地標重慶京東MALL合肥京東MALL京東三大超級體驗店我們將在西安京東MALL打造博世任意門OP未來邀請TA們一起感受、體驗由博世帶來的生活無盡可能活動主題項目分析&策略思考線下活動設計&物料設計線上傳播規劃博世任意門OP未來博食回朝以大唐風格打造場景結合唐人、燈籠等元素構建博世與中國文化的融合博趣未來以賽博風格打造場景利用霓虹、光影等構建博世家電的未來世界博世任意門備4、選落地城市：重慶博食鍋潮以裝置藝術打造場景結合火鍋、方言等元素構建博世與中國文化的融合博趣未來以賽博風格打造場景利用霓虹、光影等構建博世家電的未來世界博世任意門OP未來博世任意門備選落地城市：合肥博食玩潮以徽派風格打造場景結合徽派建筑、宣紙等元素構建博世與中國文化的融合博趣未來以賽博風格打造場景利用霓虹、光影等構建博世家電的未來世界博世任意門OP未來博世任意門形式參考博世任意門OP未來以博世主推冰洗產品外觀打造任意門的主體外觀將產品等比例放大屹立在京東MALL*需3D效果建模博世任意門主體外觀博世任意門主體外觀俯視圖側視圖博食回朝博趣未來博世任意門產品外型博食回朝博趣未來智能精控恒溫 呵護新鮮5、，保證食材原有風味雙循環保鮮 杜絕串味，各種美味互不相擾超大肚量 分儲有道，海量食材各就其位NF1.0冰箱外形健康守護 全家衣物一起洗專業烘干 陽光不打烊全面掌控 洗烘方式一應所需WGC354B01W+WTU879H00W 活氧洗衣機套裝以真實產品外形打造互動場館，提煉相關產品核心賣點進行展示博世任意門互動場館落地執行參考博食回朝博趣未來地面手繪3D立體畫+由于產品比例與互動場館的落地體積會有偏差，建議結合地面手繪3D立體畫，打造身臨其境的體驗感。博世任意門博食回朝博食回朝冰箱大雙開門樣式+投射燈光以博世產品，打造開放的家居空間，讓消費者沉浸式體驗博世產品對生活的塑造。工作人員制作精美的美食，6、并協助消費者DIY各類簡單的美食、飲品等。博世任意門設計博食回朝產品生活展示美食DIY頂部利用錯落有致的唐朝燈籠搭建，燈籠上搭配創意互動文案/唐人插畫等，構建博世與中國文化融合的生活之美，仿佛帶著博世產品回到盛唐。博世任意門設計博食回朝產品生活展示美食DIY博世任意門博趣未來博趣未來洗衣機圓形門+西安古都元素利用3D投影技術，打造元宇宙的世界，實物與虛擬場的結合霓虹色彩碰撞，讓參與的用戶感受，體驗博世全產品形態，打開未來生活。博世任意門設計博趣未來產品展示產品展示產品展示產品展示與現場的博世專業顧問現場互動，為用戶答疑/掃碼開啟打卡體驗，并轉發微信微博/參與現場抽取精美禮品。博世任意門設計博趣7、未來產品展示產品展示產品展示產品展示掃碼關注店鋪 or 加入會員，進入任意門參與體驗：博食回朝 or 博趣未來掃碼開啟產品打卡體驗，并轉發微信微博/參與現場抽取精美禮品。博食回朝參與產品體驗關注店鋪 or 加入會員博趣未來參與產品打卡關注店鋪 or 加入會員Option 1.618大額優惠券Option 2.冰箱貼Option 3.聯保一年Option 4.現場互動主線+博世任意門活動KV參考KV創意想法：以產品設計外形光門投射，畫面呈現產品內的世界，結合消費者生活使用場景，以真實的體驗，引出博世家電產品影射的生活之美。畫面表現形式參考博世任意門活動海報參考海報創意想法：直接以產品外觀展現，每8、一個產品如同一道時光之門，邀請你的進入博世產品的世界。畫面背景為活動現場真實的體驗場景，整合線上線下的統一視覺，用博世的產品美學表達生活之美。畫面構圖參考畫面背景參考博世任意門landing page參考創意想法：科技，可以改變我們的生活甚至是生活方式，讓我們足不出戶就能去探索這個世界。博世打開新鮮的、原生態的世界、帶你探索生活之美。畫面表現形式參考項目分析&策略思考線下活動設計&物料設計線上傳播規劃活動傳播節奏3月5-7日3月11-13日3月14-16日3月17日Phase4 續熱Phase1 預熱3月8-10日Phase2 活動發起Phase3 引爆抖音、快手KOL短視頻探店/活動發現官方9、微博預告品牌日活動官方微信預告品牌日活動官方雙微發布活動倒計時海報發布本地生活公眾號活動發現抖音、快手KOL現場活動體驗短視頻B站UP主現場活動體驗短視頻官方雙微發布現場活動視頻+圖文AWE聯合京東首發新品發布會和直播總結續熱小紅書KOL現場活動體驗圖文內容家裝垂類（土巴兔好好住）活動體驗Phase 1 預熱Step 1 官方微博預告品牌日活動話題：#博世任意門，探索不設限以探索的角度，引發人群的好奇心，預告活動熱點發布時間：3月5日發布賬號：博世家電官方微博西安京東MALL官方微博如何將大象放進冰箱？想想哆啦A夢會怎么做？#博世任意門，探索不設限#腦洞大開，3月11日博世家電在西安京東MAL10、L開啟任意門之 博食回朝。西安的寶寶們，安排上日程，和家人朋友一起去見證博世家電如何將大象放進冰箱里的。準備好了嗎？西安京東MALL 網頁鏈接Phase 1 預熱Step 2 官方微信預告品牌日活動話題：#博世任意門，探索不設限以探索的角度，引發人群的好奇心，軟植入產品，博世從未停止探索發布時間：3月5日發布賬號：博世家電官方公眾號西安京東MALL官方公眾號Phase 2 活動發起Step 1抖音+快手短視頻探店，活動發起本地KOL進行探店、好事揭秘的形式，通過短視頻進行活動發起。話題：#博世任意門，挑戰不設限活動花絮劇透、通過當地文化、美食及未來感，發起活動短視頻挑戰，贏取精美禮品。發起時間11、：3月8-10日發布賬號：博世家電官方號西安本地KOL賬號Phase 2 活動發起Step 2官方微博、微信發布活動倒計時海報通過博世家電、西安京東MALL的官方微博、公眾號進行活動發起，發布倒計時海報。話題：#博世任意門，挑戰不設限好事即將發生，挑戰你的視覺、味覺，看博世如何演繹生活之美。發起時間：3月8-10日發布賬號：博世家電官方微博、公眾號西安京東MALL官方微博、公眾號3 2 1Phase 2 活動發起Step 3本地公眾號以活動發現的形式，加上互動場館花絮素材，通過本地公眾號推文，發起品牌日活動。話題：#博世任意門，挑戰不設限好事即將發生，挑戰你的視覺、味覺，看博世如何演繹生活之美12、。發起時間：3月8-10日發布賬號：如西安本地寶、悅西安等Phase 2 活動發起Step 4裸眼3D巨幕西安京東MALL 裸眼3D巨幕發起品牌日活動，吸引京東MALL周邊的人關注。好事即將發生，準備好挑戰你的視覺、味覺，看博世如何演繹生活之美。發起時間：3月8-10日Phase 3 引爆Step 1抖音+快手短視頻現場打卡通過本地KOL現場打卡互動的體驗短視頻進行引爆。話題：#博世任意門，生活不設限博世打開了任意門，用產品美學結合本地文化符號，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發起時間：3月11-13日發布賬號：博世家電官方號西安本地KOL賬號Phase 3 引爆Step 2B站13、UP主短視頻現場打卡通過本地UP主現場打卡互動的體驗短視頻進行引爆。話題：#博世任意門，生活不設限博世打開了任意門，用產品美學結合本地文化符號，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發起時間：3月11-13日發布賬號：西安本地UP主Phase 3 引爆Step 3小紅書KOL發布現場打卡體驗通過本地小紅書KOL現場打卡互動的體驗筆記，進行引爆。話題：#博世任意門，生活不設限博世打開了任意門，用產品美學結合本地文化符號，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發起時間：3月11-13日發布賬號：西安本地KOL賬號Phase 3 引爆Step 4微博通過博世家電、西安京東MALL的官14、方微博、本地大V發布現場活動視頻+圖文。話題：#博世任意門，生活不設限博世打開了任意門，用產品美學結合本地文化符號，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發起時間：3月11-13日Phase 3 引爆Step 5微信通過博世家電、西安京東MALL的官方公眾號、本地公眾號發布現場活動視頻+圖文。話題：#博世任意門，生活不設限博世打開了任意門，用產品美學結合本地文化符號，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發起時間：3月11-13日Phase 3 引爆Step 6 家裝垂類平臺通過土巴兔、好好住等家居家裝垂類平臺，定制話題。話題：#博世任意門，生活不設限博世打開了任意門，用產品美15、學結合本地文化符號，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。博世，讓家居生活不設限。發起時間：3月11-13日好好住APP家居家裝消費決策平臺土巴兔裝修網Phase 4 續熱Step 1總結續熱通過微博、微信、抖音、快手、B站等傳播博世任意門的內容短視頻+圖文，回顧互動且預告17日新品發布話題：#博世任意門，成就生活之美通過整個活動復盤、從探索、挑戰、解析生活，循序漸進帶出博世品牌核心科技，成就生活之美。發起時間：3月14-16日Phase 4 續熱Step 2AWE聯合京東首發 新品發布會和直播#科技，成就生活之美。博世攜手AWE、京東一起在行動時間：3月17日100位KOL紅人打卡助力活動5位占比5%20位占比20%25位占比25%50位占比50%有忠實粉絲基礎有較強的號召力有一定的影響力深度內容傳播增加內容豐富度增加參與度增加內容密度使內容更具真實感KOL矩陣THANK YOU！