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1、O K A M O T OQ2季度線上種草營銷方案目錄CONTENT2市場洞察4創(chuàng)意內(nèi)容5投放規(guī)劃CONTENT3營銷策略1公司介紹OKAMOTOT W O市場洞察市場洞察杜蕾斯、杰士邦、大象.在競爭激烈的安全套界岡本靠什么一騎絕塵OKAMOTOSINCE1934從岡本從岡本 0.03 0.03 到岡本到岡本 0.010.01為用戶提供無佩戴感的優(yōu)異體驗。極致人性超越自我岡本最薄乳膠安全套數(shù)字薄0.03追求極致的品牌力超越自我的產(chǎn)品力薄至0.03mm均一薄度天然乳膠，柔韌親膚“TA們選擇安全套不僅僅是為了避孕更是為了，高品質(zhì)的性生活！“當(dāng)有態(tài)度的品牌遇到有態(tài)度的TA們.“Z世代人群已成為安全套2、最大消費(fèi)群體“年輕的身體，自由的靈魂，行走的荷爾蒙Z 世 代 性 福 觀，是 現(xiàn) 在 也 是 未 來小司機(jī)們成為飚速狂魔1818-2424歲歲的用戶成為購買安全套主力人群占比超過占比超過32%32%一年之計在于春跟不上性生活的性教育除雙十一之外除雙十一之外春季成為購買安全套高潮期其中5 5月份占比最高月份占比最高僅有僅有52%52%的用戶的用戶在大學(xué)前接受過性教育性教育而性生活初體驗平均年齡為而性生活初體驗平均年齡為17.517.5歲歲經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，被工作“拖垮”的性生活疲于生計的人，自然也會疲于性愛93%的人期望每周都有性生活而只有44%的人可以做到月收入2萬，是規(guī)律性生活的基操而如3、果高工資的代價是996ICU，連睡覺的時間都被工作剝奪，似乎也不會有睡別人的時間。自 信 精 致，敢 于 表 達(dá) 并 身 體 力 行追 求 品質(zhì)，關(guān) 注自己 同 時關(guān)心 伴 侶的感 受熱 愛 生 活，更 科 學(xué) 包 容 的 性 意 識向往獨(dú)立，追求個性體 察 生 活，堅 持 做 自 己Z時代性福關(guān)鍵詞工 作 虐 我 千 百 遍，我 待 生 活 如 初 戀在老司機(jī)品牌們遍地開車的時代岡本靠開創(chuàng)性清流畫風(fēng)在社交媒體成功引起Z時代的XING趣日系流派清新畫風(fēng)雅痞文風(fēng)TT界獨(dú)有的風(fēng)格定位、沉淀出多樣維度的內(nèi)容及形式OKAMOTOTHREE營銷策略營銷策略內(nèi)圍繞核心內(nèi)容KPS建立【社 交 平 臺 內(nèi) 容4、 資 源 庫】容策略Knowledge知識岡本“本科學(xué)院”，一起深入學(xué)習(xí)“文化課”“情趣課”“形體課”.Product產(chǎn)品岡本“情趣驛站”，一起解鎖實力玩家的性福神器.Social社交岡本“LOVERS燃情手賬”，每日領(lǐng)取一條文藝清新的情趣美文.緊握“日系小清新”調(diào)性不放手，圍繞KPS內(nèi)容體系創(chuàng)意帶流量引領(lǐng)行業(yè)的岡本，需要匹配引領(lǐng)行業(yè)的內(nèi)容投放策略微博豆瓣知乎小紅書以投放Social及Product內(nèi)容為主用話題擴(kuò)大岡本品牌聲量以Social及Product內(nèi)容為主將品牌理念植入Z時代用戶心智以投放Product及Knowledge內(nèi)容為主在她經(jīng)濟(jì)時代深耕女性用戶深耕平臺焦點(diǎn) 持續(xù)內(nèi)容種草 廣5、泛收割聲量種草女性投放策略以PKS為核心內(nèi)容、以每周為單位，延伸出每一天是具有不同主題的 _ Day在主題之下，這一天的核心內(nèi)容是P/K/S其中一項，再輔以日常產(chǎn)出內(nèi)容以確保每一天的平臺投放內(nèi)容“形神皆不散”且多樣化，最大程度滿足不同需求的用戶PKSPKS周一 Social Day周二 Sharing Day周三 Shopping Day周四 Learning Day周五 Gaming Day周末 Gaming Day工作讓你996，岡本伴你007SOCIAL CORE IDEA你品，你細(xì)品岡本內(nèi)容種草規(guī)劃內(nèi)容節(jié)奏周一周二周三周四周五-周末Social Day岡好遇見你Sharing DayL6、OVER燃情手賬Shopping Day情趣驛站Learning Day本科學(xué)院Gaming Day互動娛樂核心內(nèi)容PKS投放渠道微博/小紅書/豆瓣/知乎以兩大話題硬“岡”姐妹英雄“本”色為主要展現(xiàn)內(nèi)容其中植入產(chǎn)品+知識點(diǎn)內(nèi)容工作讓你996，岡本伴你 007海報+圖文視頻測評+圖文測評圖文資訊GIF九宮格創(chuàng)意條漫+互動圖片系列小視頻+H5互動圖文OKAMOTOFOUR創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容周一小確周一小確XINGXING岡好遇見你周一周一綜合癥周一綜合癥沒 有 人 的 周 一 不 崩 潰誰還不是個患有誰還不是個患有【周一綜合癥周一綜合癥】崩潰打工人了呢！崩潰打工人了呢！給你講個鬼故事：明天是周一每一7、個被周一傷害的人都需要億點(diǎn)小話題來拯救硬“岡”姐妹英雄“本”色LADYS TALKMANS TALK集 結(jié) 全 宇 宙 最 柔 軟 詩 意、覺 醒 精 怪 的 人 類 一 起 秀 出“本”我相比“多喝熱水”，哪些動作才是真正的暖心？相比“多喝熱水”，哪些動作才是真正的暖心？卷姨媽巾是比廁所讀物更好的解壓方式別再送我別再送我 直男禮物直男禮物 了了同居情侶怎么越來越冷淡了？你的美被“男性凝視”過嗎？你的美被“男性凝視”過嗎？硬“岡”姐妹拯救周一的億點(diǎn)小話題工作讓你996，岡本戴你007第一次解女朋友內(nèi)衣時，你在想什么？第一次解女朋友內(nèi)衣時，你在想什么？好玩又無語，這種洗澡前后對鏡自拍的癖好！好玩8、又無語，這種洗澡前后對鏡自拍的癖好！那些小黃片教壞我們的事那些小黃片教壞我們的事總擔(dān)心總擔(dān)心TTTT破掉？好吧，你不是一個人！破掉？好吧，你不是一個人！你覺得她最性感的瞬間是？你覺得她最性感的瞬間是？拯救周一的億點(diǎn)小話題英雄”本”色工作讓你996，岡本戴你007過五一的方式有70種一是岡本，剩下69當(dāng)你平躺下來，我便成了河回繞你的勁間，在你唇邊干涸張雨生河周一小確XING話題海報硬“岡”姐妹LOVER燃情手賬周二分享你們的戀愛日記分享你們的戀愛日記領(lǐng)取你們的情趣美文領(lǐng)取你們的情趣美文關(guān)于戀愛，總是有分享不完的小事戀 愛 進(jìn) 行時在這里，每日領(lǐng)取一條文藝清新的情趣美文LOVER燃情手賬日常會意類9、型節(jié)點(diǎn)熱度類型愛情歌詞類型好文摘要類型要把一天的義務(wù)當(dāng)作一輩子的義務(wù)嚴(yán)肅地努力實踐不可以敷衍了事勞動節(jié)你不在時白天和黑夜是分秒不差二十四小時你在時有時少些有時多些少女初試欲望的悸動感所有的光芒都向我涌來所有的氧氣都被我吸光氧氣你就像太多的水既淺且闊只待加入足夠的鹽把你變成小小的海洋蕾妮.阿什利只需要鹽就變成海岡本520特別種草企劃示例且將薄情做深情“LOVER燃情手賬高“手”過招一半浮生二兩清酒三生有幸且將且將“薄薄”情做深情情做深情且將且將“薄薄”情做深情情做深情且將且將“薄薄”情做深情情做深情且將且將“薄薄”情做深情情做深情四季與你520表白手指舞，視頻挑戰(zhàn)賽來一波周三解鎖實力玩家的神器解10、鎖實力玩家的神器產(chǎn)品直達(dá)產(chǎn)品直達(dá)情趣驛站SHOPPING DAY視頻測評視頻測評圖文測評圖文測評周三小周末到啦不打算囤點(diǎn)兒T T伴她上云端嗎T T 那么多，應(yīng)該怎么選真叫人為難包裝外觀、方便性、薄度、柔韌度、延展性、潤滑度、氣味、耐用性所以專業(yè)測評來幫你：視 頻 測 評打下“堅實”基礎(chǔ)良心測評大賞創(chuàng)意闡釋以多種視頻展現(xiàn)形式做開箱測評KOL直接測評劇情演繹測評說唱搞笑測評其中融入產(chǎn)品核心賣點(diǎn)突出核心產(chǎn)品003“薄”的特點(diǎn)創(chuàng)意示例KOL測評劇情演繹測評說唱搞笑測評工作讓你996，岡本伴你007圖 文 測 評“一 滑 入 魂”的 體 驗，是 岡 本 特 有 的 功 勞！創(chuàng)意闡釋創(chuàng)意示例西游記中最“聰11、明”的妖怪工作讓你996，岡本伴你007測 評 類 示 例-0 0 3 圖 文 測 評和 女 神 來 場“正 合 適”的 戀 愛，把 它 安 排 上！工作讓你996，岡本伴你007古往今來追女神都是個大事劉邦呂雉患難夫妻，也抵不過異地戀劉徹阿嬌金屋藏嬌，也抵不過太纏綿可見，和女神相處遠(yuǎn)了不行、近了不行距離“正合適”才重要PARTPART-0101引入鋪墊PARTPART-0202賣點(diǎn)解析岡本003貼合薄-3D立體貼合柔韌薄-至薄與柔韌兼得均一薄-讓薄變得均勻“正合適”的距離為你和女神創(chuàng)造柔韌無間的親密體驗以 長 圖 文 的 形 式，在 每 一 p a r t 內(nèi) 容 掛 上 店 鋪 跳 轉(zhuǎn) 鏈12、 接本科學(xué)院周四一起深入學(xué)習(xí)一起深入學(xué)習(xí)一起學(xué)以致用一起學(xué)以致用周一 話聊LEARNING DAY周二 分享周三 拔草保持熱愛，共赴山海岡 本“本 科 學(xué) 院”開 課學(xué)什么理論指導(dǎo)實踐（圖文資訊）升級解鎖新情趣不疼不癢秘籍（創(chuàng)意條漫）（互動圖片）工作讓你996本科學(xué)院-文 化 課如果研究紅樓夢叫“紅學(xué)”如果研究紅樓夢叫“紅學(xué)”用 專 業(yè) 知 識 滋 養(yǎng) 你 們 的 愛圖文資訊型“啪學(xué)”由“啪學(xué)”放大至兩性健康由“啪學(xué)”放大至兩性健康選題方向示例：初夜之前的四大準(zhǔn)備工作每個女生都需要聽的一堂勝利健康課是Nice也是耐撕-能帶給人安全感的003來啦房都開好了，這些事你還不知道？害怕懷孕怎么辦？哪種13、避孕方法最適合我？.熱衷于嗑熱衷于嗑CPCP是“嗑學(xué)”是“嗑學(xué)”那么那么為愛鼓掌一定就是為愛鼓掌一定就是“啪學(xué)”但是你真得了解“啪學(xué)”嗎但是你真得了解“啪學(xué)”嗎是時候帶上你的是時候帶上你的TATA一起來上一堂一起來上一堂“啪學(xué)”“啪學(xué)”課嘍課嘍岡本伴你007工作讓你996，岡本伴你007工作讓你996，岡本伴你007情趣課低性商言行吐槽大會床品如人品，比起低智商、低情商，可能低性商更容易令人抓狂。床上運(yùn)動時，T A的哪些低性商言行令你暴走創(chuàng)意闡釋以創(chuàng)意條漫的形式，通過兩人對話對比的方式吐槽低性商言行從中以性教育科普的方式植入產(chǎn)品 當(dāng)TA總是問你“作案工具”大不大、影響你感受起飛的快樂時太小了剛14、剛是在核酸檢測嗎 當(dāng)TA總是PUA你無套的快感時低性商高性商太臟了都是精華請你品嘗低性商高性商統(tǒng)一落腳文案：工作讓你996，岡本伴你007工作讓你996，岡本伴你007情趣課低性商言行吐槽大會創(chuàng)意示例形 體 課糕潮攻略-老司機(jī)專業(yè)姿勢速成建議互動圖片“啪學(xué)”的最高境界莫過于共同開發(fā)解鎖新姿勢的過程中帶來的兩情相悅與相互成長創(chuàng)意闡釋探索親熱過程中的種種新姿勢，命名為大家熟知的但意想不到的名稱，并按照難易程度劃分等級。形成一組互動式圖片，用戶參與解鎖。創(chuàng)意示例青銅白銀黃金王者統(tǒng)一落腳文案：工作讓你996，岡本伴你007互動娛樂高級情話指南高級情話指南意識流開車指南意識流開車指南周 五 周日G A 15、M I N GD A Y所愛隔山海山海皆可平我希望你能陪我走過白天和黑夜我希望你能陪我走過白天和黑夜也希望能抱著你回味美夢一整夜也希望能抱著你回味美夢一整夜我想要看你身上潔白無瑕的模樣我想要看你身上潔白無瑕的模樣在你腦海里留下屬于我的記號在你腦海里留下屬于我的記號小視頻H5互動G I F九宮格愛 愛 的 多 重 欣 喜 表 達(dá)，給 D O I 一 個 文 藝 的 開 場 白深夜深夜穿紅色高跟鞋獨(dú)行穿紅色高跟鞋獨(dú)行的女人的女人總是如此迷人總是如此迷人羅裳輕解羅裳輕解醉死溫柔鄉(xiāng)醉死溫柔鄉(xiāng)系列小視頻以影視劇視頻為切入點(diǎn)，通過加工剪輯成趣味性小視頻。隨后，兩級反轉(zhuǎn)，用文藝/幽默的方式植入產(chǎn)品創(chuàng)意闡釋影16、視劇那些藏在里的 愛情指南鏡頭組1：影視劇視頻中情感鋪墊鏡頭組2：影視劇視頻中開車內(nèi)容鏡頭組3：反轉(zhuǎn)，品牌或產(chǎn)品植入流量夠用，003也足夠你的溫柔鄉(xiāng)給我安全感我用小雨傘給你安全感統(tǒng)一落版：工作讓你996，岡本伴你007工作讓你996，岡本伴你007摸一下十塊錢包流量GIF九宮格古詩詞開口說情話，竟比男朋友還撩人中國語言本就博大精深古詩詞更是集大成者當(dāng)某些詩詞與意境畫面搭配在一起時你品，你細(xì)品創(chuàng)意闡釋輕解羅裳，獨(dú)上蘭舟紅綾被，象牙床，懷中摟抱可意郎去來窗下笑相扶，愛道：畫眉深淺入時無并刀如水，吳鹽勝雪，纖指破新橙蘭麝細(xì)香聞喘息云鬢花顏金步搖，芙蓉帳暖度春宵GIF九宮格古詩詞開口說情話，竟比男朋友17、還撩人以古風(fēng)風(fēng)格為GIF海報主體搭配現(xiàn)代感的產(chǎn)品形成混搭反差感統(tǒng)一落腳文案：工作讓你996，岡本伴你007創(chuàng)意示例云鬢花顏金步搖云鬢花顏金步搖芙蓉帳暖度春宵芙蓉帳暖度春宵工作讓你996，岡本伴你007輕 解 羅 裳輕 解 羅 裳獨(dú) 上 蘭 舟獨(dú) 上 蘭 舟工作讓你996，岡本伴你007工作讓你996，岡本伴你007H 5 互 動“定 情 物”之 高 手 過 招以故事型、場景型互動以故事型、場景型互動H5H5的形式，創(chuàng)新的形式，創(chuàng)新地將品牌與產(chǎn)品深度植入“場景”和“道具”選項中，給用戶身臨地將品牌與產(chǎn)品深度植入“場景”和“道具”選項中，給用戶身臨其境的參與感，充分滿足用戶對產(chǎn)品的需求其境的參與感18、，充分滿足用戶對產(chǎn)品的需求，并向官方店鋪引流，并向官方店鋪引流創(chuàng) 意 闡 釋創(chuàng) 意 示 例OKAMOTOF I V E投放規(guī)劃投放規(guī)劃推廣項目推廣目的5 5 2 20 0日日-2121日日#岡好遇見你#話題討論LOVER燃情手賬圖文+視頻種草情趣驛站測評種草本科學(xué)院條漫資訊互動娛樂視頻H5且將薄情做深情發(fā)起視頻挑戰(zhàn)賽泛化套的概念，提升岡本 品牌與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)感，使客戶可被標(biāo)簽化，KOC集中曝光品牌樹立岡本更懂年輕群體需求的品牌調(diào)性，配合營銷活動通過大量KOL多形式集中推薦產(chǎn)品情感價值與產(chǎn)品亮點(diǎn)，獲取消費(fèi)信賴，沉淀用戶精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，維持品牌熱度持續(xù) 傳播，提升品牌認(rèn)知度1 1日日-191919、日日520節(jié)點(diǎn)投放策略-Roadmap節(jié)點(diǎn)營銷借勢提高品牌勢能推廣平臺知乎、小紅書、微博、今日頭條等規(guī)劃投放，話題深度種草、視頻號種草矩陣運(yùn)營團(tuán)隊開會同步產(chǎn)品情況制定產(chǎn)品投放方案投前準(zhǔn)備文案撰寫平面制作視頻拍攝素材制作賬戶過審技術(shù)對接搭建計劃清晰命名平臺搭建實時溝通同步賬戶進(jìn)度核準(zhǔn)預(yù)算開始投放分析數(shù)據(jù)歸納素材優(yōu)質(zhì)方向?qū)Ρ葴y試優(yōu)化成本穩(wěn)定賬戶逐步優(yōu)化平 臺 投 放 流 程圖文/圖集/視頻 3種文章展現(xiàn)樣式#岡好遇見你#岡好遇見你#KOL話/題/霸/屏 文章號外推廣開屏廣告/幻幕廣告全屏幕/畫卷式/多媒體展現(xiàn)視頻/圖片/文字結(jié)合通過內(nèi)容影響用戶決策,達(dá)成銷售問答/評測/內(nèi)容深度種草內(nèi) 容 種 草投 放 策 略深耕女性用戶內(nèi)容種草觸達(dá)女性群體心智展現(xiàn)品牌力，達(dá)成購買內(nèi) 容 種 草投 放 策 略THANKSOKAMOTO