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1、跨界合作整合營銷方案隨著90/95后年輕人群成為新的消費主力，新興國貨品牌迎來了新的發展窗口。年輕人追求品質化、個性化和性價比，傾向于購買文化屬性更強的產品，追捧本土文化和本土產品成為潮流。大市場關鍵詞【國貨復興】【民族自豪感】PAGE 03ST&SAT X GUANGS CROSSOVER KEYWORD異業合作 打造品牌雙贏更多流量入口嶺南特色中國老字號華南區域根植于本土文化創立于1934年國內果味啤酒首創品牌媒體矩陣國內唯一擁有媒體矩陣全國區域ST&SAT全國設創立于1993年時尚年輕消費產品線更豐富可玩性傳播性更有文化內涵更多的年輕的粉絲傳播方式多樣化民族認同感更有顏值的國潮話題性品牌2、粘性時尚圈層國潮MARKETING營銷目的:品牌社交，能量交換創立于1934年，其建廠至今已有88年歷史，是國內果味啤酒的首創品牌。廣氏菠蘿啤是一代人的兒時記憶，是本土文化中最濃墨重彩的瑰寶。ST&SAT創立于1993年，是中國境內第一家A股上市女鞋企業，現已成為國內領先的時尚品牌運營商。PAGE 04ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 廣氏菠蘿啤ST&SATX兩個商業品牌的互相聯名，通過風格和客戶互補實現雙贏的協同效應，刷新各自品牌認知。?我們怎么玩？合作策略PAGE 05ST&SAT X GUANGS CROSSOVER PAGE 06ST&SAT X GUANGS CRO3、SSOVER 醉翁之意不在酒，ST&SAT攜手承載著廣府文化文化、市井滋味的廣氏菠蘿啤，重磅推出嘿鳳梨膠囊系列。結合菠蘿啤的LOGO、圖案進行玩味創作，在保持其個性化、獨立性的同時，以時尚風潮喚起新時代們對自然、本土文化與情感歸屬的關注。產品破界PAGE 07ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 不畏新自己就是喜歡你ST&SAT廣氏菠蘿啤嘿鳳梨聯名限定系列PAGE 08ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 鞋子+菠蘿=？PAGE 09ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 聯名鞋款ST&SAT PINEAPPLE（一）菠蘿啤經典印花圖案提取設計鞋身 可拆4、卸菠蘿啤易拉罐金屬扣設計 鞋標雙標設計立體滴膠工藝ST&SAT與廣氏菠蘿啤共同打造嘿鳳梨膠囊系列PAGE 10ST&SAT X GUANGS CROSSOVER PAGE 1ST&SAT X GUANGS CROSSOVER PAGE 12ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 聯名鞋款ST&SAT PINEAPPLE（二）ST&SAT與廣氏菠蘿啤共同打造嘿鳳梨膠囊系列 提取廣氏商標色設計內里、織帶、車線 可拆卸菠蘿啤易拉罐金屬扣設計PAGE 13ST&SAT X GUANGS CROSSOVER PAGE 14ST&SAT X GUANGS CROSSOVER PAGE 15ST5、&SAT X GUANGS CROSSOVER 像素風是一個“懷舊密度”非常高的視覺沖擊。人們對像素藝術的喜好，實際上是高精度的視覺刺激泛濫后，回歸簡單視覺反饋的應激反應。樸素、明快的懷舊風格，加上疏離感非常低的點陣視覺呈現，是最簡單的拉近用戶情感距離的方式。像素風創作出圈 PAGE 16ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 在營銷視角下，選擇用略顯獵奇的產品包裝撬動話題傳播。巨型易拉罐包裝聯名禮盒包裝最大化保留廣氏菠蘿啤的經典包裝，巨型易拉罐鞋盒營造強烈反差感，拿捏年輕人的審美點。嘿鳳梨聯名禮盒（內含：女鞋+網兜+感謝卡+購物袋）鞋盒外包裝外型結構外型蓋子面和底部感謝卡PAGE6、 17ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 01./聯名形象設計結合時下年輕人顏值消費的消費法則，挖掘出品牌基因，通過打造專屬的聯名IP菠蘿（m）仔，構建新鮮有趣的產品體驗。兩位水果大咖，組成高甜CP，“菠”動你的心弦。像素化/主形象像素化/次形象像素化/輔助圖形PAGE 18ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 02./聯名字型設計主字體01主字體02聯名標識01聯名標識02PAGE 19ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 03./聯名周邊(口罩+包裝)包裝親子口罩方案01親子口罩方案02PAGE 20ST&SAT X GUANGS CROSSOV7、ER 04./聯名周邊(網兜+包裝)包裝正/反面ins風網兜PAGE 21ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 05./聯名周邊(3D立體手掌積木六記掂檔)用積木還原獨具廣府特色的騎樓街，花窗下。窺見昔日的繁華景象，感受一座城市的文化底蘊的同時，可以感受積木顆粒拼搭后所呈現的奇妙世界。PAGE 22ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 門店陳列方案消費者怎么樣才會喜歡上這個巨型菠蘿啤和它的一切目標人群：80-95后（25-35歲）話題傳播：文化植入、情感輸出本質：從用戶出發的內容創造、傳播與傳達計劃怎么做？PAGE 23ST&SAT X GUANGS CROSSOV8、ER PAGE 24ST&SAT X GUANGS CROSSOVER MARKETING IDEAS整合營銷思路跨界營銷目的/PURPOSE成熟品牌老字號，兩者結合，也是一場文化與市場的巧妙碰撞，充滿神秘與old school的氛圍感，給品牌賦予立體感，打破用戶對品牌的傳統認知。品牌/新品曝光重塑/深化品牌年輕個性形象圈層營銷目的/PURPOSE將兩個品牌有著相同興趣愛好、價值觀的社會群體作為營銷目標，品牌能量場相互交換的同時，拉動/置換新客戶，進一步擴展顧客關系。拉進用戶關系提升客戶忠誠度目的/PURPOSE內容營銷以【場景】、【故事】、【情感】為切入點，將產品賣點及品牌核心文化融入內容中9、，建立情感連接，引發共鳴。公眾號營銷星球。品牌/聯名產品曝光，傳播產品定位直播營銷目的/PURPOSE以直播平臺為銷售渠道，腳本設計是否吸引觀看，是否激發用戶再直播彈幕中熱烈討論。品牌/聯名產品曝光直連互動PAGE 25ST&SAT X GUANGS CROSSOVER TIME LINE傳播主線預熱階段8.15-8.25爆發階段8.26-8.28延展階段8.28-8.30預告海報嘿鳳梨88年了，我們終于開始賣鞋子了！嘿鳳梨預熱海報上線+預約通道嘿鳳梨聯名系列上線+購買通道和飲料界的網黃搞上了？又有大動作！國貨女鞋ST&SAT，要賣酒了？達人共創：易拉罐變裝視頻ST&SAT跨界菠蘿啤出聯名禮盒10、，重塑國貨潮流#雙向奔赴，引出嘿鳳梨聯名競猜+抽獎官宣：菠蘿啤拍了拍ST&SAT跨界產品+周邊+巨型易拉罐二次發酵官宣：ST&SAT拍了拍菠蘿啤嘿鳳梨聯名正式發布聯名話題二次發酵跨界產品+周邊+巨型易拉罐正式曝光品牌菠蘿啤官方自媒體ST&SAT官方自媒體電商銷售渠道門戶平臺小紅書PAGE 26ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 推廣渠道跨界聯名提高品牌聲量，多渠道共同發力觸及終端消費者ST&SAT X GUANGS CROSSOVER ST&SAT自媒體矩陣粉絲量 5,074,000+擁有專業而強大的內容生產能力，擅長以創意和內容鏈接消費者。WE MEDIA自媒體平臺矩陣PAG11、E 27ST&SAT X GUANGS CROSSOVER WE MEDIACRM會員人數：3,179,651微信公眾號用戶：835,889抖音用戶：656,836品牌微信社群：370,112視頻號：21,773小紅書：10849PAGE 28ST&SAT X GUANGS CROSSOVER PAGE 29ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 8月初前置蓄水、8月中旬迎來首波互動高峰，8月下旬加強小紅書種草，通過千贊爆文吸引目標消費者，回血期二次觸達，心智持續收割TIME LINE小紅書整體節奏策略超頭部、頭部達人造勢，提升品牌認知，助力品牌及聯名事件曝光。以達人自身影響力為品12、牌背書，迅速引爆話題。聯名事件曝光8月中旬，加大與頭部達人合作，達人通過產品開箱、體驗測評等方式傳達真實感受，引起消費者的興趣。產品種草達人通過在內容中掛鏈接進行帶貨，促進用戶消費轉化。產品種草達人創作的優質內容沉淀在平臺中，行程長尾效應，為品牌持續帶來流量。長尾沉淀持續滲透決策支持用戶對品牌和產品形成記憶，多渠道驗證信息，專業性達人輸出權威、深度的專業信息，結合尾部達人跟進發聲，持續滲透用戶心智，支持用戶購買決策。公眾號營銷星球。PAGE 30ST&SAT X GUANGS CROSSOVER BRAND FRIENDS小紅書合作達人李李奉粉絲數 105.91W迪拜奶奶粉絲數 154.31W13、怡含怡含粉絲數 58.55W是小柑橘子粉絲數 36.78W曾永儀粉絲數 25.14W良瀟粉絲數 21.04W秋野小梨粉絲數 6.78W山生粉絲數 19.41W涂你什么吖 粉絲數 25.79WPAGE 31ST&SAT X GUANGS CROSSOVER COOPERATION深度渠道合作門戶網通稿投放，擴大品牌影響力PAGE 32ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 線上電商銷售矩陣線上線下，聯合首發有贊微商城+天貓+小紅書+抖音+唯品會聯合首發SHOP IMAGE線下實體銷售網絡ST&SAT作為星期六集團自1993年創始及主力時尚品牌，目前在全國設有超過1000+家女鞋專柜體14、驗館，門店遍布全國179個城市，北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢等。PAGE 33ST&SAT X GUANGS CROSSOVER PAGE 34ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 不僅僅是推廣ST&SAT與廣氏菠蘿啤的限量版產品更是我們豐富品牌形象，與受眾建立鏈接邁出的第一步PAGE 35ST&SAT X GUANGS CROSSOVER S設計+S跨界+S國貨未來三年，我們將一步一步豐富ST&SAT 打造新國貨的概念。ST&SATGUANGSST&SAT敦煌ST&SAT中街ST&SAT.GROUP PROFILE星期六股份有限公司（證券代碼:002291），中國境內第一15、家 A 股上市女鞋企業，現已成為國內領先的時尚品牌運營商。星期六股份有限公司成立于 1993 年，經營品牌以時尚產品為主，公司擁有規范化的銷售網絡和專業化的品牌運營團隊、設計研發中心及制造工廠；在中國大陸設有各類品牌形象專賣店（專柜），經營品牌包括：“ST&SAT 星期六”、“FONDBERYL 菲伯麗爾”、“SAFIYA 索菲婭”、“D:FUSE 迪芙斯”、“SATURDAY MODE 品牌綜合店”、“ST&SAT MEN 星期六男鞋”、“CONLIAHOME 悅舍”。集團簡介PAGE 36ST&SAT X GUANGS CROSSOVER PAGE 20ST&SAT X GUANGS CR16、OSSOVER GROUP LABEL集團標簽A 股第一家上市女鞋企業：星期六是國內領先的時尚鞋業多品牌運營商，通過構建不同消費細分、不同風格的多品牌組合，滿足各類時尚消費者不同生活閱歷和價值取向的裝扮需求。國內唯一擁有媒體矩陣的零售集團公司：星期六旗下的擁有 ONLYLADY 女人志與 KIMISS 閨蜜等時尚平臺，優質內容+全網布局，是國內最早的 MCN 機構之一，明星、KOL 資源豐富，線上線下整合營銷能力強大。收購遙望網絡打造新零售業態：通過并購遙望網絡，整合其技術資源、流量資源、客戶資源及互聯網運營經驗，進一步完善在互聯網營銷領域的布局，實現產業鏈延伸，加速戰略升級進程。RONICL17、E OF EVENTSPAGE 38ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 2022|計劃設立創新研究院（對區塊鏈、AI 智能、元宇宙、數字虛擬人等多領域加強研究。）孵化 ST&SAT“后浪”設計師品牌：YOUNGHOOD By ST&SAT （打造獨特、多元、冒險的審美和價值觀，成為年輕人的“潮玩伙伴”。）1993|公司成立（在廣東省佛山市創立公司的前身福山鞋廠。）2021|全渠道銷售（啟動“電商+店鋪+社群+分銷”全民營銷模式）2018|新零售轉型（17.88 億收購遙望網絡 89.4%股份，加強集團互聯網基因，實現集團新零售模式轉型。）2015|打造時尚 IP 生態圈（3.9 億收購 ONLYLADY/閨蜜網加強時尚。）2012|再添新品牌（2.64 億并購海普鞋業。）2010|進軍服裝行業（成功收購康妮雅服裝有限公司。）2009|公司上市（在深圳 A 股上市，成為國內 A 股第一家女鞋上市企業，門店覆蓋 26 個省，179 個城市，共設 1000+家門店，“天貓雙 11”中位列互聯網女鞋前十名。）集團年鑒跨界合作CROSSOVER全球限定款躲貓貓托特包時光之履POP-UP STORE 聯名快閃店ST&SAT HELLO KITTY小熊電話亭紀念版限定禮盒小熊大兒童限定禮盒ST&SAT GBTB小熊聯名限定禮盒thanks!