佳龍鮮筍魔芋食品公司新品發布線上線下發布會營銷策劃方案(33頁).pdf
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上傳人:晴
編號:776091
2023-10-24
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1、佳龍鮮筍魔芋新品發布方案PART ONE新品發布活動闡述這是一場新品發布會更是一場覆蓋全網的廣泛曝光鮮筍魔芋新品發布會通過一場新品發布會宣布佳龍鮮筍魔芋的面世我們需要做的是,新品發布會全網觀看、討論更重要的是,通過新品發布前后廣告曝光和內容營銷持續熱度讓更多的人獲知和購買新品廣泛告知持續熱度線上直播品牌傳播打造一場全網關注的新品發布會線下+線上佳龍鮮筍魔芋抖音百度小紅書全域媒體內容鋪陳打造完美發布會最大化傳播線下發布會發布會地址:佳龍公司發布會時間:暫定5月底發布會到會媒體:至少10家以上(騰訊、新浪、搜狐、人民網、鳳凰網頭條、百度、大河網、頂端新聞等媒體記者)發布會到場達人:小紅書達人10個2、抖音達人10個、百家號達人10個線上媒體/平臺配合10家權威媒體新聞稿發布抖音/百度兩大平臺同步直播同步,電商旗艦店優惠措施跟進,抖音/淘寶直播帶貨同步上線,商場試吃活動開啟100+達人新品內容發布抖音/朋友圈/百度三大平臺廣告曝光預熱期5月10日5月20日5月30日熱度延續期上市爆發期倒計時海報釋放百度、抖音開屏硬廣傳播達人矩陣引領潮流趨勢媒體矩陣新聞稿件發布H5線上邀請函執行節奏百度&抖音線上直播+推流百度、抖音信息流持續引流產品新品線下發布會傳播手段階段百度、抖音開屏信息流硬廣抖音小紅書達人預告百度、抖音雙平臺話題#鮮筍蘑芋,忙里偷鮮#搭建百度超級品專(投放持續一個月)PART TWO3、新品發布活動執行放眼紅塵,從國家元首到販夫走卒哪一個不忙得一塌糊涂?996、007“福報“更是加持新一代年輕消費者生 活 壓 力 山 大,躲 不 開 忙 碌TA們忙里偷閑,方覺人間值得洞察洞察忙里偷閑忙里偷鮮站在消費者的角度審視TA們希望可以忙里偷閑作為媒介,拉近當下主流消費者作為平臺,結識當下主流消費者作為方式,讓更多消費者享受忙里偷鮮忙里偷鮮用用鮮筍魔芋定義休閑時光給你休閑一刻,助你忙里偷閑鮮鮮筍魔芋,筍魔芋,忙里偷鮮忙里偷鮮備選:不止于鮮主題建議:發布預熱期.5.10-5.19預熱內容發布,線上內容營銷布局發布會預熱廣告上線全網廣告告知新品上市信息,提醒用戶關注新品發布會3大強勢媒體平臺4、精準覆蓋目標客群,用戶通過廣告了解佳龍新品發布會信息百度抖音朋友圈人群屬性:年齡性別等興趣愛好搜索歷史賬號關注百度開屏百度信息流抖音開屏抖音信息流佳龍辣條鮮筍魔芋,新鮮面世!低卡新派零食,解饞不長肉!鮮筍魔芋,新鮮面世!低卡新派零食,解饞不長肉!小紅書:零食/美食愛好者,高端顏值派,多個行業領域達人達人選擇:健康零食/熱量低主打熱量低、健康、身材管理必備零食好吃零食推薦美食達人,鮮筍魔芋的一百種吃法健身、健康、美食、零食、旅行等100位小紅書達人為佳龍鮮筍魔芋瘋狂種草,影響更多用戶旅行/露營旅行、露營必備時尚小零食朋友圈預熱海報、預熱視頻發布(不少于10組海報+內容)倒計時海報產品海報發布會海5、報聯合發布活動視頻發布不少于10+組海報+視頻,利用朋友圈全員鋪設邀請何文韜+達人錄制預告視頻何文韜擔任新品試吃官,并邀請達人一起試吃何文韜擔任新品試吃官,并邀請至少3位美食達人,一起為佳龍鮮筍魔芋新品發布會錄制預告視頻,全網發布傳播。上市爆發期.520大事件集中曝光 形成流量高峰為佳龍鮮筍魔芋新品發布會強勢賦能新品發布會流量聚集感召力提升線上X線下雙重覆蓋線下發布會提高度,線上直播帶熱度品牌X產品雙輪驅動話題品牌流量回收,硬廣引爆、內容發聲多平臺黃金資源助推品牌力提升新品發布引爆全網資源聚合拉動品牌聲量#鮮筍魔芋,忙里偷鮮#新品震撼上市多 圈 層、多 角 度、多 內 容 覆 蓋,引 爆 上 6、市 熱 潮時間:5月20日(暫定,根據疫情實時調整)參會人數:100-150人會議地點:佳龍集團一樓大堂(擬定)參會嘉賓:客戶/粉絲/媒體/KOL直播平臺:佳龍官方直播間活動信息鮮 筍 魔 芋 新 品 發 布 會發布會活動信息鮮筍魔芋,忙里偷鮮鮮筍魔芋,忙里偷鮮新品發布會流程.19:00-19:3019:30-19:3519:35-19:4519:45-20:0520:05-20:1520:15-20:3520:35-21:0030min5min10min20min10min20min25min嘉賓入場主持人熱場行業專家演講董事長演講總經理演講傳統產品+新品展示展區體驗(展品區,品嘗區、訂貨區7、)時間時長環節發布會流程建議20+媒體黨政/綜合類傳統平面/廣電類生活方式類本地創作者日常生活探店達人何甜甜豫見劉啦啦一只胖居居鄭州櫻桃妹大默默常鏡頭豫事中原龍都視覺賴小肥擬邀媒體及KOL全平臺、跨圈層覆蓋,多維度釋放發布會信息媒體及KOL邀約現場探訪,聲量擴散10+KOL*媒體及達人需針對性溝通,具體以實際執行為準直播帶動熱潮,引爆關注 抖音+百度官方賬號發起直播引領關注,用戶可通過線上直播感受發布會現場盛況 抖音平臺直播間掛鏈,縮短轉化鏈路,引導用戶直接下單 直播間線下與線上連線同步互動,直播期下單即可享受滿減/滿贈活動百度X抖音雙平臺,提高熱度雙平臺線上直播發布會盛況抖音直播百度直播直播8、平臺流量助推,引爆直播間百度直播 強勢引流抖音直播 流量加熱河南主流頻道Banner百度推流百度直播抖音信息流抖音直播#鮮筍蘑芋,忙里偷鮮#雙平臺話題曝光,提升品牌傳播聲量百 度 話 題#鮮筍魔芋,忙里偷鮮#百 度 本 地 熱 搜 占 據在忙里偷閑時代背景下賦予產品定義,樹立品牌態度,激發需求動機十位城市KOL 百 萬級粉絲體量百萬人群全覆蓋千萬級級流量話題討論抖 音 話 題凝聚品牌力、內容力、服務力,打造搜索即品牌的一站式營銷陣地品牌詞觸發(品牌詞、產品詞、品牌核心需求詞)、首屏首位展現、店鋪導流首屏首位2-3屏強勢來襲,超級品牌黑標認證小程序、百科、百家號、線索、電話、地圖、資訊、熱賣、筆9、記、有駕、知道品牌形象和價值主張充分傳達,捕捉用戶細微需求,多維提升ctr強入場、子卡動效、動態翻屏刻畫品牌觸點,吸引留存私 域+公 域 資 源 權 威 背 書、霸 屏 展 現二 十 余 種 模 塊【積 木 式】自 由 組 裝充 分 傳 達 品 牌,完 全 捕 捉 商 機打 造 全 網 獨 一 無 二超級品專上線,“售”出佳龍的freestyle 黃金硬廣資源持續強勢曝光,帶動銷量直鏈店鋪促進下單原生內容強化用戶記憶霸屏體驗搶占用戶第一視野頂級資源助推,精準定向目標人群投 放 位 置 示 例【定向維度】基礎定向、興趣定向、行為定向熱度延續期延續產品熱度,持續促進銷售轉化趕時髦強印象打造達人矩陣10、引領忙里偷閑潮流趨勢品牌及產品信息穿透媒體矩陣合力發聲體驗感提升口 碑 提 升延續期:多維度發聲,持續促進產品銷售讓佳龍鮮筍魔芋成為一種”忙里偷閑”新流行趨勢利用從眾心理“你有我也要有”,將佳龍鮮筍魔芋產品打造成代表休閑的必備單品邀請小紅書生活類、旅行、職場達人等鋪量分享休閑食用場景,場景化感受佳龍鮮筍蘑芋無處不在,帶動用戶搶購熱潮,達到拉動銷售的效果。一場全網跟風熱潮由百家號、頭條號達人,帶話題發布產品生產過程溯源文章,品牌理念產品賣點融入,打消用戶刻板印象,引領鮮筍蘑芋健康好吃的潮流。一組品質的溯源邀請抖音試吃類博主,進行一次好物推薦,在視頻推薦中植入佳龍鮮筍蘑芋的產品信息、食用場景及購買渠道,激發消費者購買欲望。一次公開好物推薦趕時髦:以從眾心理入手,達人同款帶動口碑好評稿件方向標題方向:直擊佳龍新品發布會現場,鮮筍魔芋成為忙里偷閑好幫手5月20日19點,佳龍食品在鄭州隆重舉行了新品發布會-鮮筍魔芋,忙里偷鮮,帶領當下新一代消費者全面感知佳龍新產品。本次發布會重點圍繞佳龍新品鮮筍魔芋新產品上市,通過佳龍高層演講和現場講解,讓消費者真切感受到“不至于鮮”的全新休閑零食體驗,致力打造高端零食領導品牌。媒體示例強印象:官宣稿件助力傳播,強化消費者印象