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1、餓了么零售行業(yè)營銷產(chǎn)品介紹商業(yè)推廣事業(yè)部 到家零售運(yùn)營中心營銷產(chǎn)品目錄1 22 3優(yōu)選流量卡品牌專區(qū)門店引流 上新打爆搜索卡位 品牌陣地1 1開屏/聚光燈第一入口 大屏吸睛3 4優(yōu)品點(diǎn)位爆品聚焦 多重展現(xiàn)3 5百城萬店渠道滲透 提升動銷3品牌營銷大曝光強(qiáng)心智搜索場景 品類爆破創(chuàng)意首頁新品上市引流進(jìn)店品牌專區(qū)千人千面品效合一獨(dú)占大促推廣優(yōu)品點(diǎn)位餓了么為不同的零售品牌營銷周期和場景，提供形態(tài)多樣化的營銷產(chǎn)品，在用戶的自然行為鏈路上，賦能品牌占領(lǐng)傳播陣地，持續(xù)建立與新、老、潛客的價值鏈接。開屏/聚光燈APP啟動推薦場景搜索場景優(yōu)選流量卡百城萬店加購場景品牌專區(qū)搜推搭配餓了么零售營銷產(chǎn)品布局4聚光燈（2、無動畫版）聚光燈PLUS（動畫版）廣告場景卡展示3秒，自動切換自然場景卡1）在不刷新首頁的情況下，用戶可以手動滑回廣告場景卡2）刷新首頁后，廣告場景卡展現(xiàn)消失開屏&首頁場景卡廣告位聯(lián)動，更吸睛，更聚焦適合品牌在特殊營銷節(jié)點(diǎn)做事件營銷、品牌/產(chǎn)品宣傳，搶占全平臺用戶第一入口開屏/聚光燈：第一入口，大屏吸睛動態(tài)*聯(lián)投，N次觸達(dá)大屏吸睛，一如既往伴隨用戶自然路徑場景卡開屏品牌營銷第一入口門 店落地頁*可選，指視頻demo中示意的聚光燈plus版轉(zhuǎn)場動效5聚光燈PLUS：是開屏，不止開屏聚光燈7-9月價格政策及購買說明城市定向刊例：元/CPM開屏聚光燈聚光燈PLUS全國（通投）100160200核心城3、市130210260重點(diǎn)城市120190240其他城市110175220刊例價說明：1.GD售賣模式2.價格生效時間：2022年7-9月，政策隨每Q調(diào)整3.結(jié)算金額=聚光燈CPM*開屏曝光（PLUS版本相同）4.城市定向和時段定向只支持二選一5.聚光燈（含PLUS）政策折扣：7-8月4折，9月5折1、城市定向說明 核心城市：上海、北京 重點(diǎn)城市：杭州、深圳、廣州、南京、武漢、蘇州、福州、成都、沈陽 其他城市：除核心城市及重點(diǎn)城市以外的其他國內(nèi)城市 多城市定向，取合同中最高檔位城市定價單價。如核心城市+重點(diǎn)城市（或其他城市）定向，刊例單價取核心城市價位；重點(diǎn)城市+其他城市定向，刊例單價取重點(diǎn)城市4、價位2、起投門檻&定向起投門檻：1000CPM；城市或時段定向起投門檻：100CPM；時段定向：溢價10%；公眾號：營銷星球城市定向與時段定向只能二選一；若剩余庫存不足起投門檻時，可以剩余可售庫存為準(zhǔn)目前聚光燈和plus版本均由商推內(nèi)部小二幫助品牌下單，如您有購買需求，請聯(lián)系對接您的運(yùn)營小二；建議您至少在上線日前2周向小二下單，并在上線日前8個工作日完成投放素材的提交。77優(yōu)選流量卡：門店引流，上新打爆點(diǎn)擊banner及門店信息區(qū)域，均跳轉(zhuǎn)至門店首頁點(diǎn)擊商品跳轉(zhuǎn)門店，并錨定至相應(yīng)的商品品牌館首頁頂部活動氛圍承接品牌館商品組件該商品置頂承接品牌館對應(yīng)權(quán)益模塊承接旗艦店首頁商品組件該商品置頂承接旗5、艦店首頁品牌館旗艦店優(yōu)選流量卡：門店引流，上新打爆敬請期待城市類型刊例：元/CPM刊例價1類城市2362類城市1803類城市暫定其他城市城市明細(xì)上海，北京杭州，深圳，武漢，蘇州，廣州，南京，溫州，成都，長沙，廈門福州，天津，寧波，合肥，重慶，無錫，青島，沈陽，東莞，西安，哈爾濱，濟(jì)南，鄭州，佛山，長春非27城的所有城市 營銷星球暫定刊例價說明：1.GD售賣模式2.價格生效時間：2022年7-9月，政策隨每Q調(diào)整3.價格折扣：5折【下單】由商推小二幫助下單，如您有購買需求，請聯(lián)系對接您的運(yùn)營小二；【詢量】由品牌根據(jù)自身需求來確定不同城市組的預(yù)算比例，商推小二根據(jù)預(yù)算和門店list進(jìn)一步確認(rèn)庫存是6、否滿足品牌需求；【結(jié)算】結(jié)算金額=每個類別的城市總曝光*CPM單價，各類別城市求和優(yōu)選流量卡7-9月價格政策及購買說明10品牌專區(qū)：搜索卡位，品牌陣地品牌詞品類詞品牌&會員專區(qū)商品專區(qū)售賣說明：1.CPT包段售賣模式2.最短售賣周期：1個月3.底價：5000/月起產(chǎn)品說明：1.目前僅支持品牌詞售賣2.品類詞品專設(shè)計中3.落地H5及店鋪頁功能設(shè)計中11搜索結(jié)果頁用戶搜索店鋪關(guān)鍵詞-曝光優(yōu)品以店帶品，店品綁定店鋪搜索店內(nèi)推薦搭配店內(nèi)加購商品后推薦優(yōu)品選購場景，提升售賣以店推品加購商品優(yōu)品推薦優(yōu)品點(diǎn)位：爆品聚焦，多重展現(xiàn)12滿贈：派樣、試飲超值換購：上新品活動套餐：打爆款洞察賦能活動賦能百城萬店：渠道滲透，提升動銷餓了么零售行業(yè)營銷玩法商業(yè)推廣事業(yè)部 到家零售運(yùn)營中心14飲料品牌玩法餐飲域資源引流H5會場套餐超值換購套餐頁提單頁15酒品牌玩法零售域公域資源開屏門店內(nèi)落地頁專屬落地頁H5會場門店私域資源H5落地頁+特殊供給零售門店首頁banner16其他行業(yè)玩法各類資源引流各類資源引流A汽車類客資信息收集B金融類支付優(yōu)惠-綁卡17快餐便當(dāng)香鍋火鍋麻辣香鍋雞公煲燜鍋小吃燒烤小吃燒烤炸雞炸串燒烤龍蝦串串香漢堡薯條烤肉拌飯重慶小面咖喱飯餐飲合作品牌18零售合作品牌期待合作，謝謝！