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1、fb5b69513552fd091nN72d64EVNZy5G5WPubQeSmlg五五回顧2017基于用戶開黑及福利需求成功造節2021突破界限走出峽谷打造國民社交節日2020愛與守護詮釋峽谷友情立體化傳遞友情理念福利核心玩法福利核心玩法社交生活方式社交生活方式五五一直著重于打造五五一直著重于打造社交社交文化文化2018推動開黑不掉星運營活動，邀請五月天加持首次注入團隊情感2019節點名字升級體現朋友節，國民游戲逐步傳遞普世價值友誼情感注入友誼情感注入2022嘗試通過社交帶動商業化，打造消費型玩家節日策略分析玩家間的贈禮是社交文化重要玩家間的贈禮是社交文化重要一環一環贈禮行為在節點中更容易被2、調動，產品數據顯示2021年春節期間皮膚贈送收入僅次于新皮膚售賣贈禮行為對商業化增收貢獻明顯贈禮行為對商業化增收貢獻明顯今年今年“贈禮行為贈禮行為”將獲得更豐富將獲得更豐富獎勵獎勵放大社交文化中的“禮贈行為”是助力商業化的重要手段產品側推出五五專屬活動，全服購買皮膚及贈禮均可累計進度解鎖獎勵，進一步刺激玩家的商業化行為互相贈禮是玩家正向社交文化重要組成部分，可持續加強引導用戶通過“贈禮行為“作為對朋友的情感表達傳播策略核心表達“五五朋友節玩家互送禮物真友愛五五朋友節玩家互送禮物真友愛”塑造禮贈社交文化通過明星、玩家社交話題/故事營造全網禮贈氛圍節日爆款打造通過梗化人氣英雄皮膚話題，以爆款打造明3、晰禮贈路徑“五五朋友節貂蟬的皮膚我也想買五五朋友節貂蟬的皮膚我也想買”“五五朋友節，有五五朋友節，有“禮禮”更友情更友情強化社交中的禮贈行為，強化社交中的禮贈行為，并并通過高光皮膚打造禮通過高光皮膚打造禮贈爆款贈爆款，推動五五節點，推動五五節點的商業目標達成的商業目標達成市場熱度部分4 4個個|大事件部分1 1個個|五五皮膚部分1 1個個全網熱搜熱榜話題6個整體非負口碑不低于90%節點目標借明星直播與玩家故事借明星直播與玩家故事挖掘，營造友愛有趣的挖掘，營造友愛有趣的王者玩家正向社交文化王者玩家正向社交文化對皮膚、運營、明星等節點業對皮膚、運營、明星等節點業務風險點進行梳理、排查和預務風險點進4、行梳理、排查和預案輸出，案輸出，保障全網口碑安全保障全網口碑安全五五期間皮膚非負90%90%|0高危負面 5 5月月5 5日日官方官方宣發線宣發線五五朋友節系列皮膚上線五五朋友節系列皮膚上線4 4月月2626日日5 5月月6 6日日明星直播爆發期明星直播爆發期禮贈社交禮贈社交文化文化贈禮路徑贈禮路徑明晰明晰素材素材籌備籌備通過贈禮開黑頭像，喚起朋友間的情感記憶，夯實朋友間贈禮行為認知#曬一曬隊友送我的開黑頭像#玩家情感表達玩家情感表達內容規劃素材素材籌備籌備熱搜熱榜話題打造，實現薅羊毛文學出圈熱搜熱榜話題打造，實現薅羊毛文學出圈#貂蟬五姐皮薅羊毛文學#如何以薅羊毛文學的形式暗示好友送我貂蟬皮膚5、？4 4月月2929日日品牌品牌TVCTVC貂蟬貂蟬皮膚爆料皮膚爆料明星贈禮直播明星贈禮直播4 4月月3030日日5 5月月1 1日日5 5月月3 3日日送禮送禮TVC TVC 擴散節日贈禮歡樂感擴散節日贈禮歡樂感#沈騰的王者禮物沈騰的王者禮物#明星直播明星直播 助力朋友節社交送禮概念擴圈助力朋友節社交送禮概念擴圈#五月天奇怪的送皮膚理由#楊冪周筆暢朋友節見面禮#我也想被李現清空心愿清單#快手帶貨直播薅羊毛文學彈幕互動、王者系快手帶貨直播薅羊毛文學彈幕互動、王者系KOLKOL送皮膚送皮膚帶動玩家贈禮行為，促進皮膚購買帶動玩家贈禮行為，促進皮膚購買創意事件創意事件禮贈社交文化明星玩家直播明星玩家6、直播帶動送禮氛圍熱度，放大聲量帶動送禮氛圍熱度，放大聲量沈騰化身禮物專家五月天峽谷以歌會友楊冪滿足好友心愿李現爭做王者好隊友曬一曬隊友送我的開黑頭像本命英雄像素畫挑戰王者友情見證復盤普通玩家故事普通玩家故事夯實熟人間的贈禮社交標簽夯實熟人間的贈禮社交標簽禮贈社交文化明星贈禮直播明星贈禮直播明星官宣五五升級朋友節明星官宣五五升級朋友節（直播（直播+ID+ID）明星玩家明星玩家的友情故事分享的友情故事分享“開黑開黑”&“”&“送禮送禮”的節日互動的節日互動通過明星的知名度，帶動全網熱度，通過明星的知名度，帶動全網熱度，在粉絲中樹立朋友間送禮是一種情感的正向體現在粉絲中樹立朋友間送禮是一種情感的正向7、體現傳播傳播路徑路徑直播時植入贈禮環節熱搜話題放大聲量粉絲間掀起互送明星同款的風潮#沈騰的王者禮物沈騰的王者禮物#看騰哥這次大方一回禮贈社交文化送禮TVC明星玩家開黑故事產生情感共鳴一點小禮不成敬意表達深厚情誼次推薦話題詞：#沈騰絕密開黑視頻曝光#、#用一份快遞換了沈騰的四個禮物#等4月29日通過沈騰與好友的開黑故事演繹，放大玩家具有情感共鳴的真實友情故事，讓玩家發現更多朋友彼此的陪伴，最后通過“一點小禮不成敬意”落點撬動玩家互相贈禮行為4月30日5月3日禮贈社交文化明星直播4月30日楊冪&周筆暢#楊冪周筆暢峽谷姐妹花#開黑情感向贈禮行為向娛樂梗向#楊冪周筆暢朋友節見面禮#楊冪對周筆暢說送你一8、波兵#5月1日五月天#五月人阿信對冠佑說謝謝你#開黑情感向贈禮行為向娛樂梗向#五月天奇怪的送皮膚理由#五月天開黑戰術是想辦法活下去#5月3日李現#能被李現支援是什么體驗#開黑情感向贈禮行為向娛樂梗向#我也想被李現清空心愿清單#李現為了支援朋友有多努力#禮贈社交文化玩 家 情 感 表 達玩 家 情 感 表 達打造峽谷贈禮朋友節話題，引導感情外化為送禮行為帶動玩家參與互動，打造熱搜話題帶動玩家參與互動，打造熱搜話題通過玩家更換五排頭像等趣味社交故事，通過玩家更換五排頭像等趣味社交故事，撬動玩家的開黑關系與對朋友的情感王者系王者系KOLKOL發布趣味五排頭像發布趣味五排頭像聚合王者系頭部KOL，發布9、趣味五排頭像玩壞五排頭像，講述五黑情感故事游戲小迷妹娜娜KOL帶動玩家曬出五排頭像玩家參與投稿曬惡搞五排頭像，表白營造朋友節送禮氣氛玩梗向走心向5月5日聽說互聯網大裁員，我戰戰兢兢等待著那個名為溝通的會議。終于，它出現了。我面對HR的冷漠淚流滿面，我說生活太難人生太苦我命由天不由我，而HR只是輕飄飄地.5說了一句我沒有集體榮譽感。我怎么可能沒有集體榮譽感？我今天還要沖刺王者榮耀全服貂蟬皮膚購買進度。轉我xx元，助力每一個被裁員的互聯網狗！朋友 今天我不止要#曬一曬隊友送我的開黑頭像#，還要曬曬在我情緒低落的時候拉我開黑陪我聊天給我輔助讓我超神，給我本命英雄送皮膚的中國好隊友，謝謝你，這次真的不10、是yygq狗頭真真心心謝謝謝謝你你#曬一曬隊友送我的開黑頭像#朋友節開黑整活怎么少得了我們網絡沖浪小隊！送我皮膚卡禮贈社交文化#曬一曬隊友送我的開黑頭像曬一曬隊友送我的開黑頭像#你永遠不知道你的隊友能送你多么沙雕的頭像贈禮路徑明晰微博、知乎熱搜熱榜打造求贈禮行為微博、知乎熱搜熱榜打造求贈禮行為花式表達想收到貂蟬新皮膚的意愿，花式表達想收到貂蟬新皮膚的意愿，營造玩家朋友節相互贈禮的儀式感，助推社交贈禮風潮營造玩家朋友節相互贈禮的儀式感，助推社交贈禮風潮通過KOL撬動玩家共創大眾流行行為，雙平臺熱議打造貂蟬五姐皮羊毛文學挖掘貂蟬皮膚賣點打造“薅羊毛文學”引微博+知乎平臺熱議主播、王者系主播、王者系11、KOLKOL帶動玩家帶動玩家贈禮行為落地贈禮行為落地聚焦送皮膚行為，提升玩家購買欲望微博+知乎雙平臺熱榜打造梗向熱榜話題打造，凸顯五五朋友節皮膚社交贈禮價值標簽贈禮路徑明晰4月26日-5月5日聽說互聯網大裁員，我戰戰兢兢等待著那個名為溝通的會議。終于，它出現了。我面對HR的冷漠淚流滿面，我說生活太難人生太苦我命由天不由我，而HR只是輕飄飄地.5說了一句我沒有集體榮譽感。我怎么可能沒有集體榮譽感？我今天還要沖刺王者榮耀全服貂蟬皮膚購買進度。轉我xx元，助力每一個被裁員的互聯網狗！社會熱點向王者峽谷大美女貂蟬 能守中線能打上單T0法師，絕世舞姬 想知道這么完美的貂蟬有什么秘密？送我五五皮，我來告訴12、你貂蟬梗向評論區高位搶占評論區高位搶占發布洗腦文案發布洗腦文案歌名連成句暗示朋友歌名連成句暗示朋友玩家社區頻現薅羊毛文學邀請X弟xy嘍 沉浸式感受粵語版朋友節薅羊毛文學，謝謝新皮膚KOLKOL互動，趣味演繹如何用薅羊互動，趣味演繹如何用薅羊毛毛文學求皮膚文學求皮膚王者系KOL發起話題皮膚梗表情包皮膚梗表情包贈禮路徑明晰4月26日-5月5日#朋友節薅羊毛文學#真好用，我快樂的被套路了還有誰想要皮膚別私信了，我直接來抽獎轉+評“薅羊毛文學”，送五份貂蟬-喚靈魅影三份要鐵兩份不用，皮膚上線當天兩點開我就看看誰最瘋KOL曬出粉絲“薅羊毛文學”式求皮膚卷動王者系KOL送皮膚KOL被“薅羊毛文學”套路心甘13、情愿送朋友皮膚，營造送朋友皮膚更快樂的節日氛圍貂蟬喚靈魅影主播姐姐好美：主播姐姐你知道薅羊毛文學嗎？主播姐姐好美：你知道有多少生命在消失殆盡嗎？你知道有多少家庭支離破碎嗎？你知道有多少流浪狗沒有找到家庭就消失的痛苦嗎？你不知道。但是沒有關系，你要知道朋友節要到了，而我想要貂蟬皮膚孤獨路選手：呂布一直孤獨走上路，能有美美的貂蟬妹妹陪哈哈哈哈哈哈哈 這個名字和薅羊毛文學我都喜歡，你們繼續刷，抽10個我最喜歡的薅羊毛文學送貂蟬皮膚快手coser直播，直播間帶貨跳轉購買鏈接直播間帶貨跳轉購買鏈接粉絲刷屏“薅羊毛文學”主播現場趣味互動，送貂蟬皮膚帶動購買王者榮耀主播帶貨秒變送皮膚帶動玩家炫耀贈禮行為，營造互送禮物節日氛圍，推動商業化目標實現帶動玩家炫耀贈禮謝謝你，峽谷見