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2022年鳳起聽瀾豪宅故事線推廣策略方案(108頁)
2022年鳳起聽瀾豪宅故事線推廣策略方案(108頁).pdf
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上傳人: 編號:776616 2023-10-24 108頁 24.79MB

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1、章一:孤獨(dú)長江前一回 我們講了一個長江邊鳳起聽瀾的故事雖然鳳起系出身高雅,雖然立意高遠(yuǎn)卻也只是成功的塑造了濱江的又一個高級住品為何?我們並沒有給武漢濱江 塑造一個個性清晰的豪宅意象 迷迷失失:長長江江與與長長江江的的對對決決 迷迷失失:長長江江與與長長江江的的對對決決遺遺憾憾:鳳鳳起起長長江江 放放下下身身段段入入江江局局 長江這盤棋,群峰難分清凡事奢到極致,是情緒 世間奢華的秘密 百達(dá)翡麗何時賣過手錶傳傳承承情情緒緒LV何時賣過包包旅旅行行情情緒緒沒人能擁有百達(dá)翡麗只是為下一代保管夢想與逃離全新旅行的真諦 2021年鳳起聽瀾向全武漢 講述了一個沒有情緒的故事因?yàn)槲覀兏緵]有在講故事,而是在講2、事實(shí)最頂級的奢侈品,需要的從來不是講述產(chǎn)品事實(shí)這是置業(yè)顧問的工作、案場的工作鳳起聽瀾,需要創(chuàng)作一個充滿IP魅力、審美情緒的內(nèi)心故事我們的故事真正要講的是鳳起聽瀾的濱江,而不是濱江的鳳起聽瀾我們的故事 重塑武漢濱江高級住宅審美情緒何謂好故事?兩江四岸 只有一個項(xiàng)目做到了 因而濱江界分了一個時代,誕生兩種不同的豪宅美學(xué)情緒 一種叫武漢天地云廷 時尚的濱江豪宅 一種叫其他 鳳起聽瀾 會為濱江賦予什麼樣的豪宅情緒?章二:清流綠城結(jié)緣 綠城&金地16年 幸臨杭州鳳起潮鳴美學(xué)會館 美如乍現(xiàn)12年 作為廣告公司主創(chuàng)操刀武漢金地藝境我們?yōu)槭裁礋釔劬G城為什么必須住一次綠城為什么綠城是一種現(xiàn)象為什么綠城是一個圈子3、高雅的美學(xué)品格 浮華世界充斥著華麗、繁復(fù)的審美趣味,由名利堆砌的奢華空間折射著俗世的紙醉金迷桂花系、鳳起系、綠城中式,綠城每一個作品,都流淌著不同于俗世的優(yōu)雅和清麗,將這座城市的文化自信雅致表達(dá),世人稱為綠城式美學(xué)綠城之美 宛如圓心如鳳起潮鳴,暈染出一座魅力古都和一座國際城市的風(fēng)雅審美溫潤的理想生活 那些綠城的家庭,幾乎是第一次就傾心了綠城,從桃李春風(fēng)、桃花源到鳳起潮鳴,每一個美好的落子,都讓理想的種子在綠城社區(qū)發(fā)芽讓溫暖的善意,綿延老人、孩子、父母每一代人一如海豚計(jì)劃初衷源于宋衛(wèi)平先生的樸素愿望,減少孩子溺水 如果中國人的理想生活需要一個恰如其分的表達(dá),那應(yīng)該是綠城式的潤物細(xì)無聲謙和的創(chuàng)作風(fēng)4、骨 即便數(shù)次站在世界領(lǐng)獎臺上,斬獲無數(shù)掌聲,綠城對作品的執(zhí)念一如始終聲望或許響徹云霄,亦轉(zhuǎn)瞬即逝,但理想作品卻永恒如新在平和中 保持虔誠初心 在謙虛中 繼續(xù)真善致美紛雜世界中 安靜虔行者【綠城品牌情緒】同為美好的莫逆,同樣無聲的虔行【綠城合璧金地】章三:長江聽瀾長長江江是是喧喧嘩嘩的的,鳳鳳起起聽聽瀾瀾是是安安靜靜的的與世故世界的長江審美保持距離,鳳起聽瀾以超平主義Super Flat美學(xué)建筑,和濱江融為一體,不喧嘩,日夜倒映長江之美長長江江是是繁繁雜雜的的,鳳鳳起起聽聽瀾瀾是是安安靜靜的的漢陽濱江唯一純粹改善住區(qū),與高凈值家庭交往,偶爾空暇鄰里走動總能收獲一兩個生意伙伴,或是圈子里都相熟的老5、朋友長長江江是是浮浮華華的的,鳳鳳起起聽聽瀾瀾是是安安靜靜的的安藤忠雄說,真正奢華的家是觸動內(nèi)心的,浮于空間的遐思,褪去繁奢美學(xué),在繁忙的都市,享受生活的安寧和靜謐,這才是極致的奢華 安安靜靜的的奢奢華華。安安靜靜的的美美學(xué)學(xué)。安安靜靜的的純純粹粹。濱濱 江江 越越 是是 喧喧 囂囂,安安 靜靜 則則 愈愈 加加 可可 貴貴鳳鳳起起聽聽瀾瀾情情緒緒定定位位滾滾 滾滾 長長 江江 外外 安安靜靜藝藝術(shù)術(shù)品品在武漢天地云廷之外鳳起聽瀾 抒寫長江的第二種豪宅審美情緒安靜的藝術(shù)品 故事句號。【情緒傳播語】安靜的擁有世界價(jià)值表達(dá)“安靜的奢華”六重哲思浮想Luxury of serenity 傳奇之瀾世界6、激賞,有鳳來儀。鳳起系,綠城現(xiàn)象級作品,天賦光環(huán),映跡長江謙和之瀾造物歷行,始終躬身。綠城合璧金地,非凡心聲,付于踐行,創(chuàng)著高端濱江范本澄澈之瀾美學(xué)坐標(biāo),歷久彌新。“Super Flat”10棟現(xiàn)代極簡建筑,垂直長江上空,倒映天地至純之瀾純粹高凈值家庭住區(qū),六大主題泛會所、無邊界泳池、百萬級大師雕塑愉悅之瀾極致奢華,回歸內(nèi)心。為品味與私享定制,雙入戶大堂、私梯入戶、3.1米挑高平靜之瀾時代一展抱負(fù),長江再次嬗變。漢陽主軸前排,瞰波瀾之美,鋪陳繁華濱江生活氣質(zhì)章四:世界鳳起鳳起聽瀾的長江 項(xiàng)目故事【執(zhí)行線索1】安靜的鳳起聽瀾 產(chǎn)品故事【執(zhí)行線索2】鳳起聽瀾的圈子 人物故事【執(zhí)行線索3】滾滾長江外7、安靜藝術(shù)品執(zhí)行線索一:鳳起聽瀾的長江Slogan:安靜的擁有世界 寧靜之處,長江躬敬安靜藝術(shù)品濱江另一種【概念演繹稿】繁奢世界的例外安靜藝術(shù)品濱江另一種【概念演繹稿】浮華掠影,回歸平靜安靜藝術(shù)品濱江另一種【概念演繹稿】安靜的奢華 六重哲思浮想態(tài)度稿聲聲望望轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)瞬瞬即即逝逝,信信仰仰長長鳴鳴于于心心滾滾長江外 安靜藝術(shù)品 鳳起系|綠城現(xiàn)象級作品,天賦光環(huán),映跡長江【傳奇之瀾】同同為為美美好好的的莫莫逆逆,同同樣樣無無聲聲的的虔虔行行滾滾長江外 安靜藝術(shù)品綠城合璧金地|造物歷行,始終躬身,著高端濱江范本【謙和之瀾】站站于于濱濱江江前前,須須要要不不喧喧嘩嘩的的清清澈澈身身影影滾滾長江外 安靜藝術(shù)品8、“Super Flat”美學(xué)|10棟現(xiàn)代極簡建筑,與長江合二為一【澄澈之瀾】每每個個門門牌牌,靜靜靜靜述述說說著著一一個個圈圈層層的的默默契契滾滾長江外 安靜藝術(shù)品純粹高凈值家庭住區(qū)|六大主題泛會所、無邊界泳池、百萬級大師雕塑【至純之瀾】所所謂謂奢奢華華,只只是是一一種種恰恰入入心心靈靈的的掛掛懷懷滾滾長江外 安靜藝術(shù)品為豐盛內(nèi)心定制|雙入戶大堂、戶戶私梯入戶、3.1米挑高、6米橫廳【愉悅之瀾】風(fēng)風(fēng)雲(yún)雲(yún)的的長長江江萬萬里里,平平靜靜的的鳳鳳起起聽聽瀾瀾滾滾長江外 安靜藝術(shù)品濱江主軸前排|時代一展抱負(fù),據(jù)繁華濱江封面處,安享靜謐居所【平靜之瀾】執(zhí)行線索二:安靜的鳳起聽瀾Slogan:安靜的奢華,9、不菲的品味聽瀾物語鳳起產(chǎn)品IP一一塊塊大大理理石石的的修修為為 令令時時間間嘆嘆服服云多拉灰大理石|石材踢腳線 百年伴護(hù)家庭142&184滾滾長江外安靜的藝術(shù)品【聽聽瀾瀾物物語語故故事事一一】一一扇扇窗窗,亦亦能能與與濱濱江江詩詩意意對對仗仗全景系統(tǒng)窗|雙層超白玻 極致瞰江視界142&184滾滾長江外安靜的藝術(shù)品【聽聽瀾瀾物物語語故故事事二二】一一道道不不折折中中的的門門,抒抒寫寫磊磊落落大大方方定制高通門|彰顯軒朗家境 儀感非凡142&184滾滾長江外安靜的藝術(shù)品【聽聽瀾瀾物物語語故故事事三三】聽瀾情書鳳起園林IP綠城致濱江家庭的三行情書在在 面面 對對 世世 界界 之之 前前保保 護(hù)護(hù) 好10、好 少少 年年 的的 夢夢園:親子益智童夢樂園“庭、廊、廳、瀾、坪、園、徑”七大園林生活之美【聽瀾情書一】綠城致濱江家庭的三行情書練練 不不 成成 飛飛 魚魚也也 練練 練練人人 生生 的的 浮浮 浮浮 沉沉 沉沉瀾:戶外無邊泳池“庭、廊、廳、瀾、坪、園、徑”七大園林生活之美【聽瀾情書二】綠城致濱江家庭的三行情書城城市市給給不不了了的的溫溫良良時時光光 自自然然交交給給自自然然坪:中央草坪“庭、廊、廳、瀾、坪、園、徑”七大園林生活之美【聽瀾情書三】執(zhí)行線索三:鳳起聽瀾的圈子Slogan:坐擁珍物,卻安靜如水一個創(chuàng)意事件:地產(chǎn)首檔原創(chuàng)訪談節(jié)目 有請 聽瀾人物 每一集,一個安靜的故事分享者場地;鳳起聽瀾樣板間 安靜的藝術(shù)探索者 有請聽瀾人物第一集嘉賓 藝術(shù)的本質(zhì)是追求美的過程綠城讓我看見 安靜的美有請聽瀾人物第一集嘉賓 安靜的干紅收藏家有請聽瀾人物第二集嘉賓 一瓶上好Romanee Conti要耐得住5年寂寞這是一場安靜的修行我想 好物都是如此有請聽瀾人物第二集嘉賓 安靜的環(huán)球旅行者有請聽瀾人物第三集嘉賓 有人問我318川藏線 那些一路磕長頭的人 以何持恒內(nèi)心安靜的力量 有請聽瀾人物第三集嘉賓
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