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1、認養一頭牛品牌跨界方案2022年Q2IP跨界合作創意傳播Brief回顧我們的目標強化品牌認知樹立權威形象助力銷售轉化持續深化“我們不是賣牛奶的公司，而是一家為用戶養牛的公司”的品牌認知持續深化“我們不是賣牛奶的公司，而是一家為用戶養牛的公司”的品牌認知借助新媒體傳播，電商承接助力產品銷售轉化同質化傳播環境中如何破圈？課題-2課題-1老牌國民經典IP如何借勢？傳播思考借勢創新，突出優勢打破傳統IP玩法提升品牌形象&聲量樹立本品權威形象深度輸出品牌核心實力十萬個為什么IP合作策略PART ONE 核 心 創 意既然十萬個為什么是由一個個問題組成的，那不如讓我們首先發問：每個“為什么“（即問題），背2、后代表的意義是什么？發現問題探索答案每一個問題背后，都有著一個與眾不同的答案！人類為什么不能在天上飛？1900年萊特兄弟用行動給出了“超牛的答案”有人問：什么是世界上最美妙的音樂？1999年，17歲的郎朗在芝加哥拉文尼亞音樂節明星演奏會上給出了自己的“超牛的答案“有人問：從地球到火星要多久？2021年，“祝融一號”登上了火星表面給出了我們的“超牛答案”！有人問：人類的問題不曾停止，乃至今日仍然繼續他們用行動給出了自己的“超牛答案”也正如認養一頭牛面對一些偏頗的提問用行動給出了自己的最棒的答案！追溯他們探索答案的理由皆是在內心里有著對不滅的熱情和無限夢想的可能也正是這種精神作派改變了世界！認養一3、頭牛為每個人的無限可能，提供每一盒純正、專業的營養補給合作營銷主題#每 一 個 答 案 都 超 牛#認養一頭牛十萬個為什么為那些敢于探索答案的夢想喝彩！提升聲量提升形象提升銷量第1彈預熱期第2彈引爆期第3彈長尾期階段目標階段綱要制造聲浪傳播RoadmapIP合作預熱，制造話題，吸引用戶關注傳達品牌合作理念品牌&產品力深度植入，打造線下及線上事件夯實品牌理性價值聯合各類新媒體渠道KOL打造全民撥草熱潮，深化品牌口碑矩陣#每一個答案都超牛#超牛答案研究所#每一盒牛奶都超牛#傳播玩法核心創意#每 一 個 答 案 都 超 牛#掀起潮流全民撥草合作video：#每一個答案都超牛#配合玩法傳播渠道線下快閃4、：#超牛答案研究所#KOL探店直播聯合官方直播間：#超牛答案星球#抖音/知乎/小紅書/雙微達人科普種草互動H5：#超牛答案星球#品牌態度系列海報產品包裝設計周邊物料延展設計捕捉“超級牛牛”AR互動#SHOW出你的超牛答案#互動活動Part 01#每一個答案都超牛#制造聲浪預熱期IP合作預熱，制造話題，吸引用戶關注傳達品牌合作理念每一個問題里都有著不同的答案去探索問題背后的好奇心去感受每個行動后所帶來的熱情去觸碰藏在心里的每個夢想所有自己給出的答案每一個都超牛每一個答案都超牛品牌合作傳播video聯合各大視頻品平臺及KOL，共同發布品牌合作video，以“問題背后的答案”作為感性爆點。通過提問、5、回答、行動，引出認養一頭牛背后的品牌實力與內涵。以點帶線，以線帶全的傳播形式，深化放大品牌價值早晨，早餐前的餐桌上“因為云很薄、太陽的光線很容易投射過來就容易顯示白色”孩子B、C、D.各自的提問和夢想.是宇航員、是音樂家、是畫家、是建筑師.在十萬個為什么衍生出孩子們無限的好奇心與夢想.男孩打開十萬個為什么“媽媽，為什么天上的云是白色？”“那為什么不可以是別的顏色呢？”.男孩喝著認養A2奶若有所思“媽媽，你看！我的云朵是五顏六色的！”以后我要當個畫家，畫出好多好看的云和花朵每個提問背后，都藏著一個超牛的答案，認養一頭牛為每一個敢于探索答案的夢想助力理性價值植入預熱期|#每一個答案都超牛#每一個答6、案都超牛video那么，什么樣的牛奶才叫好牛奶呢？認養一頭牛7座達到國際一流水準的牧場.自有工廠通過IFS、SQF、BRCGS.品牌video首發)抖音、朋友圈信息流KOL傳播跟進UGC二次轉發各大視頻平臺video發布，相關類別KOL參與傳播造勢，以”每一個答案都超牛”為核心心智，打造整體傳播矩陣。拉高品牌調性、傳播品牌價值。提形象，引關注生活、健康、教育等百位相關KOL打造傳播趨勢抖音、朋友圈信息流傳播推廣認養一頭牛&十萬個為什么官方雙微首發消費者轉發二次傳播1創造趨勢2傳遞聲量3打造品牌趨勢4二次傳播電 商 落 地 承 接預熱期|#每一個答案都超牛#每一個答案都超牛video傳播每一個答7、案都超牛品牌態度系列海報創意概述：以“每一個答案都超牛”延展出小朋友們不同的“身份夢想”通過不同的身份類別展現品牌調性角色類別：宇航員、音樂家、畫家、運動員、建筑師.掃碼查看Video+話題互動預熱期|#每一個答案都超牛#海報傳播選擇問題，寫出有趣的的超牛答案，領取官方福利Q：為什么云有白色或黑色的？A：因為它出去玩沒洗澡就變黑了不在問題多復雜，在于腦洞有多大！預熱期|#每一個答案都超牛#海報傳播產品包裝設計延展聯名設計延展平臺達人推薦（核心KOL示例）生活、教育、科普、健康KOL為主微博ID：生活雜談微博粉絲量:439.9萬KOL分類：科學科普類每一個答案都超牛Video傳播公眾號名稱：丁一8、晨粉絲數:663萬KOL分類：生活百科類微博ID：經典生活百科微博粉絲量:266.8萬KOL分類：健康類微博ID：生活家Mary微博粉絲量:107.5萬KOL分類：生活類公眾號名稱：育學園粉絲數:280萬KOL分類：教育類Part 02#超牛答案研究所#掀起潮流品牌&產品力深度植入，打造線下及線上事件，夯實品牌理性價值引爆期超 牛 答 案 研 究 所認 養 一 頭 牛 十 萬 個 為 什 么 重 磅 發 布 上 線2022年認養一頭牛聯合十萬個為什么合作展認養一頭牛牧場體驗超 牛 補 給 區小朋友的夢想專區繪畫、音樂、詩歌優 秀 作 品 展 示超 牛 答 案 區各類趣味、奇葩的問題合 集，掃 9、碼 可 見 答 案靈魂提問隧道品 牌 賣 點 深 度 植 入雙微/抖音信息流傳播最棒的牛超牛牧場超牛工廠產品力重點解讀十萬個為什么問題提問掃碼可見準確答案+趣味回答#手機AR捕捉“超級牛牛”，領取超牛紅包#快閃互動玩法引爆期|#超牛答案研究所#快閃店互動玩法超級牛牛宇航員AR形象上天我的超牛答案帶話題微博曬照抽福利超級牛牛系列一共有宇航員、畫家、音樂家、運動員、建筑師，手機AR掃描捕捉到該精靈，可兌換超紅包或優惠券恭喜你！捕獲“超級牛牛宇航員”優惠券可用于購買認養牛奶跳轉鏈接邀請本地生活及科普類KOL發布探店視頻，傳播品牌實力，并借助達人粉絲吸引粉絲探店宣傳超牛答案研究所-探店VLOG1、十萬10、個為什么合作理念傳播2、展廳創意、核心傳播大故事分享#打卡享福利，分享你的超牛答案！#KOL探店VLOG3、認養一頭牛核心理性價值深度解讀探店示意引爆期|#超牛答案研究所#KOL探店傳播核心KOL示例：抖音名稱：盒子爸爸粉絲量:190.5萬獲贊量：1898萬核心KOL示例：抖音名稱：小葡萄媽媽粉絲量:168.6萬獲贊量：658.2萬微博發起互動活動，結合傳播大故事邀請用戶使用認養一頭牛牛奶盒DIY創意，深化品牌價值理念#SHOW出你的超牛答案！#微博互動活動引爆期|#超牛答案研究所#微博互動活動#牛奶盒里的超牛答案#SHOW出你的超牛答案#配合話題#我的超牛答案#這幾天收到了很多伙伴們的超牛的11、創意DIY,恭喜以下伙伴們獲得我們送出的超牛好物！KOL打樣傳播，帶動用戶產出UGC內容認養一頭牛官博抽取幸運用戶Part 03#每一盒牛奶都超牛#全民撥草長尾期聯合各類新媒體渠道KOL打造全民撥草熱潮，深化品牌口碑矩陣超 牛 答 案 星 球認 養 一 頭 牛 十 萬 個 為 什 么 官 方 聯 名 直 播 間 上 線孩子們的問題里藏著很多奇奇怪怪的答案他們能用不同的視角看世界寶媽KOL#超牛答案星球寶媽脫口秀#主會場超級福利派送結合認養一頭牛用戶屬性邀請3位時尚寶媽KOL，通過孩子們3個“超牛答案”故事，傳播品牌調性及營銷轉化看直播享福利參與7.7元超牛福袋搶購！*同時直播間抽取超級錦鯉，送12、出十萬個為什么聯名福袋長尾期|#超牛答案星球#認養一頭牛十萬個為什么聯名直播間小朋友問為什么火箭能上天轉頭他自己可能就會做個小火箭了寶媽KOL不要小看孩子們的創造力畢加索曾說，“我用一生的時間去學小孩畫畫”寶媽KOL直播間達人示例（高量級KOL）生活、科普KOL為主#超牛答案星球寶媽脫口秀#聯名直播間抖音名稱：高級育嬰師蘭丹粉絲量:60萬獲贊量：229萬KOL分類：健康科普類簡介：國家高級育嬰師&高級公共營養師 國際蒙特梭利早教師，母嬰行業從業14年 龍鳳胎的麻麻，兒子多多&女兒小愛（名字源自超級飛俠）抖音名稱：白領辣媽NaNa粉絲量:104.2萬獲贊量：703.8萬KOL分類：母嬰類簡介：母13、嬰育兒博主丨時尚辣媽丨美妝護膚種草丨辦公司劇情丨傳媒公司CEO）抖音名稱：My name is 伊森粉絲量:40.7萬獲贊量：213.8萬KOL分類：生活親子類簡介：一個父親的親子視頻日記！一個對生活充滿期待的爸爸！一個記性不大好的弟弟！一個愛學習聽話的姐姐！一個容易暴走的媽媽！#十萬個為什么超牛百科全書#聯名互動H5結合十萬個為什么里關于牛、健康的問題，訂制專屬“百科全書”，邀請用戶參與互動答題十萬個為什么聯名宣告牧場軟性植入進入首頁題庫結合十萬個為什么與健康、牛相關的問題每日可答一次開始答題根據問答獲得不同稱號，分享海報可獲得優惠券及+游戲機會1次獲得稱號最終排行榜積分結算對排行TOP進行14、獎勵發放排行領獎長尾期|#超牛答案星球#認養一頭牛十萬個為什么聯名H5傳播博士稱號超牛答案星球配合聯名直播會場及H5聯動“各大種草平臺”，及“種草KOL”承接電商落地一次有廣度、有深度的口碑“漁網”KOL聯合話題制造深度測評達 人 種 草 矩 陣女性化平臺功能：顏值種草作用：貼近女性用戶群興趣電商平臺功能：種草/導購作用：高流量曝光深度問答功能：技術解析作用：專業產品科普認養一頭牛的超級頭號種草團認養一頭牛的女性種草社區認養一頭牛的專業測評專家科普/熟人推薦功能：熟人社交溝通作用：精準圈層口碑認養一頭牛的正向口碑團建立不同平臺的種草角色（口碑陣地）針對不同的平臺屬性特征，給予有效的、針對性的信15、息投放引導平臺選擇長尾期|#每一盒牛奶都超牛#各平臺KOL達人種草矩陣喝奶大戶教你喝牛奶這款牛奶是“超牛”認養一頭牛好在哪？認養一頭牛的“超牛答案”平臺達人推薦（核心KOL示例）生活、科普、母嬰KOL為主抖音名稱：小小莎老師粉絲量:632.7萬獲贊量：3355.1萬KOL分類：生活類#每一盒牛奶都超牛#傳播抖音名稱：嘿科普粉絲量:147.5萬獲贊量：4047.2萬KOL分類：科普類小紅書達人：恩哥聊健康粉絲量:45.9萬獲贊量：95.4萬KOL分類：科普健康類小紅書達人：閻梓淋Cheryl粉絲量:87.8萬獲贊量：259.9萬KOL分類：生活親子類公眾號名稱：營養美食記粉絲數:730萬KOL分16、類：生活百科類公眾號名稱：全球健康頻道粉絲數:502萬KOL分類：健康類知乎達人：芝麻醬粉絲數：59.5萬KOL分類：生活健康類知乎達人：李雷粉絲數：76.5萬KOL分類：科普健康類第1彈預熱期第2彈引爆期第3彈長尾期階段目標階段綱要制造聲浪傳播RoadmapIP合作預熱，制造話題，吸引用戶關注傳達品牌合作理念品牌&產品力深度植入，打造線下及線上事件夯實品牌理性價值聯合各類新媒體渠道KOL打造全民撥草熱潮，深化品牌口碑矩陣#每一個答案都超牛#超牛答案研究所#每一盒牛奶都超牛#傳播玩法核心創意#每 一 個 答 案 都 超 牛#掀起潮流全民撥草合作video：#每一個答案都超牛#配合玩法傳播渠道線下快閃：#超牛答案研究所#KOL探店直播聯合官方直播間：#超牛答案星球#抖音/知乎/小紅書/雙微達人科普種草互動H5：#超牛答案星球#品牌態度系列海報產品包裝設計周邊物料延展設計捕捉“超級牛牛”AR互動#SHOW出你的超牛答案#互動活動每一個答案都超牛到每一盒牛奶都超牛IP合作下的品牌精神解讀、共鳴產品價值的深度釋放、認可最終實現的傳播價值感謝聆聽