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1、百度營銷母嬰行業內容專題新的母嬰市場孕育成熟，90后已經成為用戶主力軍010000200003000040000201720182019202020212022F2017-2022年中國母嬰行業市場交易規模交易規模（億元人民幣）同比增長率18%41%14.80%8.20%18%24歲以下24歲-30歲31歲-35歲36歲-40歲41歲以上2022年7月中國母嬰親子領域各年齡段用戶占比國家鼓勵生育政策持續推進母嬰行業規模呈V字型生長30歲以下用戶占比近60%90后已經成為母嬰親子領域主要用戶更青睞具有設計感的產品，如潮流童裝童鞋、高顏值奶瓶傾向于材質環保、安全耐用的產品，如無甲醛嬰兒床、高端嬰兒2、車等關注成分配料，在購買前認真查看產品介紹愿意接受新鮮事物，傾向選擇潮流、新鮮的品牌喜歡在社交平臺分享經驗和感受，給其他人選購參考90后寶媽*數據來源：2022互聯網母嬰行業用戶洞察報告作為養娃新型消費群體，他們追求個性化、品質化、科學化怎么養娃真焦慮2022年8月部分細分品類百度搜索指數日均值新手爸媽焦慮、壓力、煩躁尋求科學養娃對母嬰品類對需求更精細且專業消費決策前全面研究比對會查專業資料學習研究購前會廣泛查找母嬰用品品牌會專門查看產品口碑會對比各產品對成分功能等配方奶粉 益智玩具拉拉褲輔食嬰兒床學步車奶瓶消毒器環比371%環比43%專業學習廣泛了解查看口碑對比成分81.5%81.5%86.3、6%86.6%86.3%86.3%83%83%*數據來源：2022互聯網母嬰行業用戶洞察報告娃常哭鬧很煩躁當好爸媽有壓力作為綜合類內容和服務聚合場你想要的，我都有是母嬰人群的信息獲取平臺19.50%35.20%45.30%其他非綜合類搜索平臺社交平臺和垂類綜合類搜索平臺優先通過綜合類搜索平臺搜索所有內容等相關信息針對特定內容，優先通過社交網站/app、垂類網站/app、短視頻app等非綜合類搜索平臺搜索相關信息（如小紅書、大眾點評、攜程等）優先通過社交網站/app、垂類網站/app、短視頻app等非綜合類搜索平臺搜索所有內容的相關信息20222022年年8 8月綜合類搜索月綜合類搜索APPAP4、P活躍用戶規模活躍用戶規模百度QQ瀏覽器UC瀏覽器百度極速版360瀏覽器谷歌瀏覽器123456APP名稱綜合類搜索平臺依舊是用戶第一選擇百度APP在綜合類搜索平臺中占絕對優勢地位活躍人群排名用戶信息搜索習慣用戶信息搜索習慣百度母嬰放肆嗨購*數據來源：2022互聯網母嬰行業用戶洞察報告百度擁有龐大的母嬰用戶基礎，覆蓋各階段需求人群*通過用戶query、app、位置、寶寶知道及其他產品數據，訓練場程度神經網絡（DNN）模型判定，準確率超過80%*數據來源：2021 Q4 Omni去重人數;百度搜索6億+母嬰用戶在百度主動檢索母嬰檢索月均Query1億+母嬰人群MAU2022年6月同比增長率：+5%5、45萬+母嬰類垂類達人覆蓋1000+母嬰垂類貼吧母嬰人群1-3歲人生階段人群奶粉搜索及競品相關人群1.2億8000萬5000萬2000萬孕1人生階段人群*超精準人生階段人群2.4億+母嬰用戶在百度被Touch母嬰行業日均信息流展現量3500萬+母嬰人群DAU度星選：母嬰達人+醫生達人矩陣雙背書，助力品牌種草綜合類目細分類目專業力影響力帶貨力超級流量達人聯動品牌快速引爆熱點話題專家醫者權威認證專業能力影響母嬰人群決策泛垂類達人豐富場景引導生活化種草母嬰產品和品牌母嬰垂類達人強勢站臺快速提升聲量和好感品牌力頭部母嬰達人母嬰健康類醫生專家泛母嬰種草達人數字人IP/明星達人米酒mama 果媽的雙倍幸福6、 菁媽育兒zz無力吐槽loulan大橘為重豐富的母嬰內容持續生產沉淀，全面覆蓋母嬰細分品類貼吧問答：百度母嬰行業貼吧矩陣全覆蓋*數據來源：2022互聯網母嬰行業用戶洞察報告用戶在百度既關注孕產育各階段，也聚焦母嬰興趣垂類TGI排名母嬰親子興趣垂類紙尿褲濕巾1母嬰食品2胎教3媽媽用品4童車童床5孕嬰保健6產后護理7童裝童鞋8*數據來源：百度x易觀分析近一個月百度搜索數據2022250.7 263.4 296.4 609.7 家政服務老人護理月嫂月子中心產后生活服務領域TGI152.3160.1養生保健減肥瘦身產后健康領域TGI162.9 163.4 172.3 172.3 429.1 烹飪和菜譜7、肉品美食休閑小食水果孕期飲食領域TGI153.2153.2167.4168.3183.7個人護理美發護膚美妝護膚品彩妝個護美容領域TGI116.9123.4141.4158.5196.4備孕吃什么如何科學備孕孕前檢查備孕日記葉酸科學備孕領域TGI209.6 316.4 425.2 594.3 安撫奶嘴玩具拉拉褲輔食幼兒喂養領域TGI備孕孕期產后育兒用戶在多細分垂類需求旺盛，集中在三大重點母嬰品類嬰兒食品尿不濕洗護用品!奶粉選飛鶴還是君樂寶!幫寶適一級幫和清新幫哪個好!進口奶粉在哪買放心!紙尿褲價格排名!進口奶粉在哪買比較放心!強生嬰兒洗發沐浴露安全嗎!嬰兒輔食哪個網站是正品!正品寶寶玩具有哪些8、!什么是配方奶粉!寶寶多大可以用沐浴露!嬰兒安撫奶嘴利弊!嬰兒床圖片及價格查商品比價尋渠道找正品學常識查口碑決策困難專業指導廣泛求知嬰兒食品：奶粉品類更細分，輔食品類聚焦選品和計劃性奶粉品牌搜索熱度TOP10TOP.1伊利TOP.2飛鶴TOP.3君樂寶TOP.4愛他美TOP.5惠氏TOP.6a2TOP.7合生元TOP.8雅培TOP.9美贊臣TOP.10美素佳兒4.3%5.0%7.3%11.5%13.6%14.7%15.5%品牌/產品了解奶源地/產地官網/會員/電話配方功效奶粉推薦口碑排名食用方法奶粉搜索關注點分布可食用年齡輔食做法輔食配料輔食食譜看品類看品牌看口碑“選品”型搜索打造計劃性餐食輔9、食添加順序嬰兒米粉哪個牌子口碑最好寶寶輔食做法大全八個月寶寶輔食食譜一天安排表嬰兒輔食添加黑芝麻粉的作用6個月寶寶輔食添加順序圖嬰兒輔食品牌前十名輔食食量6個月寶寶米粉一天吃幾勺嬰兒米粉輔食品牌搜索熱度TOP10TOP.1嘉寶TOP.2小皮TOP.3英式TOP.4秋田滿滿TOP.5爺爺的農場TOP.6禾泱泱TOP.7小鹿藍藍TOP.8窩小芽TOP.9寶寶饞了TOP.10亨氏2022年奶粉行業月均檢索指數2500萬+關注點集中在不同品類品牌之間或同一品 牌 不 同 系 列 中 的 比 較羊奶粉有機奶粉水解奶粉駝奶粉孕婦奶粉特殊配方奶粉對奶粉的食用方法到配方功效更 加 關 注 追 求 科 學 喂 10、養寶寶幾個月開始添加輔食比較好奶粉細分品類輔食品類細分*數據來源：2022互聯網母嬰行業用戶洞察報告尿不濕：品類專業化細分，關注如何區別產品和產品安全拉拉褲小月齡/安靜/睡眠大月齡/活動/日間一體褲尿不濕學步褲訓練褲成長褲紙尿褲弱酸紙尿褲半包臀全包臀有什么區別？游泳褲0.2%0.3%3.5%3.5%10.9%12.4%13.3%13.5%功能材質安全性使用方法品牌詳情口碑排名適用年齡尿不濕搜索關注點分布甲醛致癌物有毒TOP.1好奇TOP.2幫寶適TOP.3大王TOP.4花王TOP.5moonyTOP.6爹地寶貝TOP.7媽咪寶貝TOP.8菲比TOP.9雀氏TOP.10露安適尿不濕品牌搜索熱度T11、OP10央視曝光34種有毒尿不濕十大致癌紙尿褲如何鑒定紙尿褲有甲醛醫護級紙尿褲認證名單XX紙尿褲是醫護級認證嗎XX尿不濕有致癌物嗎XX紙尿褲甲醛含量產品安全性問題TOP7關鍵詞53.6%13.1%33.3%紙尿褲拉拉褲其他拉拉褲搜索份額增長最快同比增長29.1%尿不濕搜索品類分布品類及細分產品對比是用戶主要搜索關鍵詞同比16.4%*數據來源：2022互聯網母嬰行業用戶洞察報告洗護用品：搜索集中在護膚、護理、洗浴三大品1.7%2.3%2.3%6.5%9.6%12.0%16.5%功能安全性成分品牌詳情口碑排名使用方法適用年齡適用年齡方面關注點成分方面關注點面霜痱子粉 身體乳護理常識 肚臍護理日常護12、理護膚用品45.2%33.1%新生到4個月的寶寶是否可以使用新生到3個月的寶寶護理問題紫草金盞花保濕面霜關注植物成分TOP3金銀花護膚用品保濕面霜母嬰洗護用品品牌搜索熱度TOP10TOP.1紅色小象TOP.2郁美凈TOP.3袋鼠媽媽TOP.4貝親TOP.5青蛙王子TOP.6戴可思TOP.7松達TOP.8子初TOP.9十月結晶TOP.10潤本41.7%30.7%23.8%3.8%日常護理護膚用品洗浴用品其他護膚用品搜索份額增長最快同比增長18.1%母嬰洗護用品搜索品類分布母嬰洗護用品搜索關注點分布同比50.1%*數據來源：2022互聯網母嬰行業用戶洞察報告面對新生寶寶，初為人父母不免感到壓力、煩13、躁、焦慮從束手無策到反復崩潰百度推出全新母嬰垂類IP全面治愈新手爸媽精準觸達不同階段母嬰用戶百 度 營 銷 針 對 母 嬰 用 戶 痛 點，推 出 全 新 重 點 專 題 項 目百度營銷母嬰行業內容專題平臺搜索優勢母嬰生態繁榮豐富內容沉淀覆蓋各階段需求三大亮點激活母嬰用戶購買興趣，全域媒體資源引爆出圈內 容 素 材 長 期 沉 淀，定 向 追 投 精 準 觸 達超強熱點話題營銷以超話為內核，集結不同領域達人眾測互動引爆熱議，先種草后拔草內容超值資源強勢傳播線上線下全面覆蓋為項目烘托熱度超全鏈路種草帶貨誠意十足打通購買后鏈路鏈路簡單激活購買欲傳播電商熱點話題營銷聚焦母嬰行業流行趨勢，引爆品牌聲量14、聚合發酵互動轉化聚焦母嬰熱點話題聯動頭部達人+專業醫生打造熱點話題 引發全民關注聚合話題相關品牌內容長效搜索沉淀即搜即得強化品牌競爭力品牌派樣眾測達人互動發文激發用戶興趣 一鍵轉化引爆聲量超級話題熱搜榜單原生定制沉浸式種草長效沉淀后端轉化關注廣告主投放節奏，結合時下熱點/節點/流行話題、細分營銷場景進行話題規劃前期以1V1定制策劃的方式，可打通購買路徑，影響品牌下單決策用戶接受度高，能夠短平快的在百度營造內容氛圍且內容長期在百度沉淀，長尾效應足，與硬廣投放形成互補打造原生沉浸式品牌話題，營造母嬰內容溝通場超話母嬰行業舉例：1、目標話題詞：#飛鶴幼崽治愈指南#2、希望添加的話題覆蓋詞：#飛鶴幼崽15、治愈指南飛鶴幼崽治愈指南#飛鶴幼崽治愈3、在以上話題覆蓋詞下均展現#飛鶴幼崽治愈指南#下話題內容搜搜索場景推資訊場景開屏移動端熱搜榜第5位信息流推薦分發*按照常規熱搜購買，帶“商”人類幼崽治愈指南人類幼崽治愈指南*綁定開屏售賣*可cpt售賣，全量穩定展現亦可cpt輪播售賣搜索預置詞搜索發現第2/4位搜索長效沉淀人 類 幼 崽 治 愈 指 南人 類 幼 崽 治 愈 指 南新手爸媽get治愈指南人類幼崽治愈指南人類幼崽治愈指南人類幼崽治愈指南搜索+資訊雙輪驅動，高效引流鎖定母嬰人群百度熱搜-移動端熱榜百度熱搜-PC端熱榜百度熱搜-PC搜索結果頁右側百度APP搜索發現第2位-（輪播）頻道banner16、本地熱榜第7位城市頻道-精選欄目頻道熱門話題聯動海量運營資源，全方位烘托話題熱度專屬資源入口精準觸達母嬰人群 優 質 內 容 全 面 聚 合 沉 淀，有 效 種 草 并 吸 引 轉 化 搶占注意力強化品牌力優化轉化力達人引領心智滲透三大主題場景覆蓋特形資源強勢觸達定制親子專題專屬入口超級流量覆蓋目標人群聚合三大子話題內容全面覆蓋不同親子場景多領域母嬰達人引發自來水打通聯路種草拔草一體化三大子話題聚合品牌主KV及話題定制母嬰垂類達人優質內容種草熱門視頻or圖文展示熱門話題定制熱門視頻or圖文展示熱門視頻親子頻道專屬入口加持，特形資源聚合沉淀話題內容線下高密度精準滲透新手爸媽，占領并強化心智地位自17、助終端機病房PAD引流全國多家婦幼醫院+三甲醫院婦產科室Step1Step2Step3奶粉紙尿褲身體乳品牌方發起種草需求種草主題征集任務派單精準人群分發（搜+推）用戶閱讀購買C端用戶交易B端創作者帶貨內容創作、分發百度小程序百度小程序入口搜索信息流第三方電商平臺入口京東聯盟達人內容創作購物車掛載任務廣場/熱門任務征集平臺人類幼崽治愈指南人類幼崽治愈指南人類幼崽治愈指南品牌選品淘寶聯盟借勢話題熱度，先種草后拔草精準激活轉化母嬰用戶母嬰行業種草拔草合作機制以內容激發用戶興趣，整合多類廣告產品精細化、立體化飽和投放觸達從內容池到廣告池精細化運營人群內容人群追投達人營銷種草人群內容素材復用廣告產品定向18、追投觀星盤平臺生成度星選種草人群包篩 選 達 人 營 銷 過 程 中 的 優 質 內 容作 為 競 價 素 材 進 行 傳 播提 升 興 趣 人 群 效 果 轉 化針 對 達 人 內 容 觸 達 人 群，后 續 追 投 品 牌 廣 告 或 競 價 廣 告集 中 推 動 已 種 草 的 用 戶 轉 化達人素材授權與創意制作品 牌/效 果 產 品 追 投效 果 競 價 產 品 追 投育兒嗨購記人類幼崽治愈指南三大主題活動，覆蓋母嬰各階段人群行動派決策層-選擇困難人群求知派意圖層-專業指導人群焦慮派認知層-廣泛求知人群#潮媽的曬單大賞#人類幼崽喂養指南#新手爸媽實用攻略#針對購物傾向用戶，專題+超話19、同步露出，品牌派樣激勵曬單，達人眾測一鍵種草，讓每一筆訂單都能真實治愈針對主動尋求專業指導用戶，通過醫學專家、營養師、學者專業科普解讀科學養娃知識，中腰部達人跟風創作，治愈心智讓養娃更安心針對更廣泛求知用戶，通過百度健康卡舉辦大型知識論壇，輻射更多寶媽寶爸，數字達人提升活動擴圈力，基礎知識全面普及治愈焦慮育兒嗨購記全鏈路營銷圖譜人群收口鏈路打通，種草人群定向收割品效轉化新手爸媽實用攻略潮媽的曬單大賞人類幼崽喂養指南人類幼崽治愈指南活動內容品牌參與方式全民種草曬“單”1.品牌方獎品派樣2.達人定制曬單和獎品1.喂養理念2.新國標解析3.奶粉選擇訣竅1.話題冠名2.達人定制推薦奶粉1.圓桌論壇直播20、2.母嬰健康問題解答1.話題冠名2.品牌客戶參與直播討論3.專業醫生內容定制子話題傳播目標線上傳播主話題活動覆蓋1.2億母嬰人群，幫助品牌全鏈路溝通用戶線下覆蓋覆蓋全國多家婦幼醫院&三甲醫院婦產科室，高密度滲透傳播百度矩陣開屏、熱搜、搜索預置詞、搜索下拉框大流量矩陣導流全國醫院覆蓋潮媽的曬單大賞針對購物傾向用戶，讓每筆訂單都能真實治愈01話題持續時間周期：兩周達人評測帶動，引發母嬰好物一鍵種草品牌驚喜樣品，激勵潮媽參與曬單百度熱搜X超級話題，聚合品牌派樣和達人測評，激發用戶表達欲定向邀請達人圍繞話題參與圖文創作定向邀請達人圍繞話題參與視頻創作發起#潮媽的曬單大賞#超級話題聯動百度熱搜打造母嬰超21、級話題潮媽的曬單大賞潮媽的曬單大賞百度熱搜超級話題聚頁達人曬單視頻達人圖文曬單達人測評品牌樣品，引導全民參與曬單種草潮媽的曬單大賞聚合品牌話題動態聚合品牌定制動態聚合品牌定制內容百家號賬號發布動態可置頂客戶內容潮媽的曬單大賞潮媽的曬單大賞潮媽的曬單大賞潮媽的曬單大賞潮媽的曬單大賞潮媽的曬單大賞客戶發起曬單大賞活動達人產品使用體驗+測評分享塑造品牌心智，打造品牌專業背書居家日常生活融入引領新手爸媽的生活方式幫助品牌綁定多個生活場景針對多元用戶需求植入品牌元素品牌形象+kv定制品牌定制話題頭像+話題名稱話題簡介品牌定制banner可跳轉至品牌專屬頁面（限百度域內）品牌精選內容提權置頂發起派樣曬單客22、戶派樣，激勵用戶廣泛參與達人引領，好物測評帶動全民種草護膚用品護理用品紙尿褲類母嬰食品母嬰服飾品牌心智生活方式場景共創活動玩法機制長效搜索沉淀獎勵刺激達人及用戶參與官方達人多輪引導，以多維視角全方位種草拔草品牌產品進來抄作業！新生兒用品清單二胎寶媽的學步褲分享這個牌子的嬰兒濕巾真舒服尿不濕測評大公開嬰兒床實測購買指南敏感寶寶居家用品紅黑榜每天都要用的紙巾別買錯羊奶粉能有多省事蜜桃肌護膚秘訣曬產品曬體驗曬生活種草+拔草二胎媽媽良心開測，冬季寶二胎媽媽良心開測，冬季寶寶濕疹、紅屁屁干活拿捏好！寶濕疹、紅屁屁干活拿捏好！寶寶嬌嫩皮膚在冬季問題頻出不用愁，今天為大家推薦一款良心好物，純植物配方無任何負23、擔，一步到位解決寶寶東西護膚困擾。*點擊跳轉電商米酒mama果媽的雙倍幸福京媽說優米MaMa福林媽咪飯飯媽媽育兒開心果媽媽育兒間杰斯Justin愛上云朵的小魚兒頭部母嬰達人帶頭參與引導頭部母嬰達人帶頭參與引導達人內容產出粉絲關注傳播出圈泛母嬰種草達人矩陣渲染氛圍泛母嬰種草達人矩陣渲染氛圍種草轉化推薦頁分發頻道頁分發搜索頁展示百度指數&品牌回搜雙維監測投后效果*達人發布內容示意人類幼崽喂養指南母嬰達人提供專業、科學、精細內容，讓喂養更放心、安心、舒心02話題持續時間周期：兩周不同領域達人接力傳播擴散專業營養師/醫生分享喂養理念百度熱搜X超級話題，全面聚合專家達人專業內容，強勢站臺定向邀請達人圍繞24、話題參與圖文創作定向邀請達人圍繞話題參與視頻創作發起#人類幼崽喂養指南#超級話題聯動百度熱搜打造母嬰超級話題人類幼崽喂養指南人類幼崽喂養指南百度熱搜超級話題聚頁達人視頻解讀達人圖文科普專家達人講解科學養娃指南，達人跟風造勢塑造話題風眼擬邀母嬰行業專家話題講解，并參與互動擬邀嬰幼兒營養師分享科學搭配食譜，并參與互動人類幼崽喂養指南人類幼崽喂養指南人類幼崽喂養指南人類幼崽喂養指南客戶發起人類幼崽喂養指南講專家話術口語化日常化淺而易見傳達給母嬰用戶分享日常養娃生活將專業知識應用于多元養娃場景話術引導將更多專業知識普及給身邊需要的親人朋友品牌形象+kv聯合露出品牌定制話題頭像/logo+話題名稱話題簡25、介定制品牌露出品牌定制banner可跳轉至品牌專屬頁面（限百度域內）品牌精選內容提權置頂品牌專家達人專家醫者/營養師提出專業指導達人跟風創作，全面提升作品質和量方法普及知識科普營養搭配醫學講解專業分享術語拆解場景演繹影響擴散活動玩法機制提供品牌背書長效搜索沉淀專家學者牽頭科普專業喂養知識，以專業視角影響消費決策權威醫生專家學者健康養生母嬰垂類等達人腰尾部氛圍達人兒寶醫生金秀蘭兒科陳瑤醫生張欣醫生寶寶的第一罐奶粉怎么選寶寶體質差的原因和治愈方式產品過敏原專業解讀寶寶飲食營養成分科普產品功效科學種草優 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