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1、AIMYSELF市場&趨勢洞察品牌&產(chǎn)品定位渠道&運營規(guī)劃包裝&IP升級CONTENTSMARKET&TREND市場&趨勢洞察代餐市場簡析燕麥產(chǎn)業(yè)簡析消費人群畫像重要趨勢洞察代餐產(chǎn)品：用戶選擇用來取代部分或全部正餐的代餐產(chǎn)品代餐奶昔液體類代餐低卡低脂餐全面型麥片部分型麥片五谷粉蛋白棒/堅果棒雞肉丸/速食雞胸肉代餐概念及特征介紹全面營養(yǎng)型部分營養(yǎng)型主食類非主食類58.2108207.8472.6924.31321.80200400600800100012001400201720182019202020212022E數(shù)據(jù)來源：CBNData功能營養(yǎng)代餐市場消費趨勢在供需兩側(cè)推動下，中國代餐市場不斷2、壯大中國代餐行業(yè)存續(xù)企業(yè)數(shù)量從2016年的1082家發(fā)展到2020年的2350家，增加了一倍。2019-2020年，知名茶飲企業(yè)康師傅、喜茶、雀巢、百事先后入局代餐，此外，初創(chuàng)企業(yè)王飽飽、ffit8、WonderLab、Smeal等切入代餐的不同細分產(chǎn)品市場獲得差異化競爭優(yōu)勢，從而獲得資本青睞并走紅網(wǎng)絡。20172022年中國代餐行業(yè)市場規(guī)模分析及預測市場規(guī)模（億元）代餐食品市場發(fā)展歷程起源于太空食物棒，由海外傳入國內(nèi)，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)代餐創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)。1960S1986年1990S1998年2014年2020年美國航天事業(yè)發(fā)展推動食品科技行業(yè)發(fā)展太空食物棒出現(xiàn)，是能量棒/代餐棒雛形能量棒3、誕生專為運動員設計的Power Bar能量棒誕生代餐能量棒、奶昔出現(xiàn)海外能量棒、代餐奶昔等產(chǎn)品開始出現(xiàn)專業(yè)運動營養(yǎng)食品公司康比特誕生我國第一個專業(yè)運動營養(yǎng)食品公司中國代餐食品創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)淘寶天貓銷量攀升，消費市場全面興起我國代餐食品市場正處于平衡發(fā)展期已經(jīng)歷引入期，正處于成長期，當前代餐食品實現(xiàn)由功能性食品向健康食品的演變。第一階段：引入期（第一階段：引入期（19981998年）年）海外健康食品品牌出現(xiàn)，推出代餐產(chǎn)品并進入中國，代餐概念開始傳播第二階段：成長期（第二階段：成長期（20132013年起）年起）國內(nèi)代餐品牌出現(xiàn)，代餐概念被更多國人接受，消費數(shù)量增加第三階段：爆發(fā)期（第三階段：爆發(fā)期4、（20192019年下半年年下半年-20202020年上半年）年上半年）消費習慣養(yǎng)成，部分代餐品牌走向成熟，代餐食品市場迎來爆發(fā)期第四階段：平衡發(fā)展期（至今）第四階段：平衡發(fā)展期（至今）市場標準程度的提升與品牌的成熟，代餐食品市場將進入平衡發(fā)展期，用戶迭代和產(chǎn)品迭代將會持續(xù)并行。功能性食品健康食品代餐棒/能量棒代餐奶昔、代餐粥單一口味多元口味由功能性食品向健康食品轉(zhuǎn)變由單一的代餐棒/能量棒向多元化的代餐食品轉(zhuǎn)變口味迎合消費者喜好，變得更加多元化與生活化我國代餐食品市場已經(jīng)經(jīng)歷引入期，正處于平衡發(fā)展期。總體來說我國代餐食品市場的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段：引入期平衡發(fā)展期成長期爆發(fā)期MAT2020線上代5、餐部分細分品類消費人數(shù)對比數(shù)據(jù)來源：CBNData功能營養(yǎng)代餐市場消費趨勢代餐市場簡析燕麥產(chǎn)業(yè)簡析消費人群畫像重要趨勢洞察60年代燕麥片開始作為獨立商品在市場上銷售，出現(xiàn)了【拖拉機】、【杏林】兩個廠牌80年代燕麥片迎來首個發(fā)展契機：農(nóng)科院與國內(nèi)18家醫(yī)院確認了燕麥的降脂功能，由供給端推動品類發(fā)展90年代1993年，桂格麥片在大陸設廠，但苦于局面難以打開，最終決定在2000年戰(zhàn)略性撤出中國市場2000年國內(nèi)燕麥企業(yè)完成原始積累，自有品牌出現(xiàn)2006年桂格重返大陸市場2010年桂格、雀巢、西麥格局基本穩(wěn)定，麥片代餐功能呈現(xiàn)醫(yī)療效果研究保健品飽腹代餐功能代餐食品中的主力軍：燕麥產(chǎn)品形態(tài)與功能變遷從初6、生之際作為醫(yī)療輔食面市，到后期發(fā)展為保健養(yǎng)生食品，再到如今成為代餐飽腹的代名詞，麥片在國內(nèi)經(jīng)過近40年的發(fā)展，已經(jīng)完成了自身的品類功能迭代。國內(nèi)燕麥行業(yè)格局淺析全國性燕麥食品企業(yè)區(qū)域性燕麥食品企業(yè)地方性中小型燕麥食品企業(yè)以桂格、西麥、雀巢、卡樂比等企業(yè)為代表，銷售范圍及影響力覆蓋全國影響力以品牌所在區(qū)域呈扇形擴散，并逐步減弱，并以所屬經(jīng)營區(qū)域為核心停留在縣城及發(fā)展尾部城市，缺少食品安全標準認證，面臨淘汰趨勢1.0 熱食純燕麥2.0 膨化烘焙燕麥3.0 冷食果味燕麥國內(nèi)燕麥品牌進化階段熱量低、口感差的西式裸燕麥口感好但熱量高的膨化類麥片高顏值網(wǎng)紅代餐麥片代餐市場簡析燕麥產(chǎn)業(yè)簡析消費人群畫像重要趨7、勢洞察人群畫像丨女性消費貢獻逐年提升，消費金額領跑男性女性代餐消費金額貢獻度逐年上升，貢獻七成以上消費金額，女性消費規(guī)模不斷增大，MAT2019女性消費規(guī)模是男性的2.5倍，女性對代餐產(chǎn)品的購買熱情愈來愈高漲，領先于男性消費者。男性女性70前70后80后85后90后95后MAT2020線上不同性別消費者代餐消費規(guī)模及增速MAT2020線上不同代際消費者代餐消費規(guī)模及增速消費規(guī)模消費增速消費規(guī)模消費增速數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)人群畫像丨代際丨90后及95后人群消費占比接近90前整體，且消費規(guī)模正在持續(xù)增長MAT2017MAT2018MAT2019MAT8、2017-2019天貓代餐分代際消費金額占比80前80后85后90后95后80前80后85后90后95后MAT2019天貓代餐分代際消費增速數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)購買動機及產(chǎn)品關注點丨代餐食用、減肥和休閑零食是購買麥片類產(chǎn)品的三大主要動機，膳食纖維&果蔬纖維成最大賣點麥片類消費者更關注包裝便攜、口味口感和價格合適；減肥人士更關注熱量控制、營養(yǎng)搭配和食品質(zhì)量；休閑零食消費者更關注母嬰需求、口味口感和食材健康。近七成的消費者選擇在代餐細分品類中選擇膳食纖維/果蔬纖維含量更高的食品。3491119192547520102030405060兒童補充營養(yǎng)孕婦9、補充營養(yǎng)抗糖，延緩衰老低糖，控制血糖水平養(yǎng)胃養(yǎng)生健身補充營養(yǎng)健康的休閑零食減肥食用方便，快速提供飽腹感購買動機整體人數(shù)比例數(shù)據(jù)來源：CBNData x 天貓8月問卷調(diào)研3179131318226901020304050607080回歸傳統(tǒng)飲食方案壓縮餅干速食粥酥性餅干營養(yǎng)（消化）餅干雞胸肉西式糕點膳食纖維/果蔬纖維購買選擇整體人數(shù)比例健康理想代餐關鍵詞丨方便、健康、口感、飽腹感、價格方便包裝安全均衡口味攜帶口感好吃飽腹感實惠低熱量飽腹價格低糖性價比熱量攜帶方便便宜安全代餐市場簡析燕麥產(chǎn)業(yè)簡析消費人群畫像重要趨勢洞察零食正餐化丨“新消費”正在對年輕一代飲食規(guī)律重新塑造Z世代年輕人（1995-2010、09年間出生的人）的一天飲食結(jié)構(gòu)正在變成：一頓正餐+多頓零食，零食正在覆蓋早餐、晚餐以及各種加餐，成為新的增量市場。三只松鼠的“早餐營養(yǎng)袋”選擇乳酸菌+小伴侶面包代替早餐宅貓日記的燕麥脆干吃是零食，加熱牛奶就是一碗非常好吃的粥健身人群鍛煉前后用于營養(yǎng)補充，以提高鍛煉效果和促進體能恢復減重人群精準控制能量攝入，更好地滿足各種營養(yǎng)素需求加班族兩餐間的營養(yǎng)補給，或大餐后的熱量控制糖尿病患者&三高人群控制血糖/血脂，減少糖分攝入，更放心地滿足營養(yǎng)攝入場景多元化丨消費升級背景下，代餐消費需求及場景不斷被拓寬場景多元化丨“代餐”場景之外，消費者也十分注重“纖體”、“健身”、“抗糖”、“美顏”等健康生活方式11、代餐纖體養(yǎng)生抗糖零食美顏送禮成分更健康丨除飽腹需求外，“食補”成為麥片粉粉的一大訴求隨著更多“成分黨”的出現(xiàn)，黑芝麻、核桃、枸杞、紅豆、茯苓、黑豆等食材成為麥片粉粉消費者的熱門選擇，奇亞籽、藜麥等超級食材同樣備受關注。核桃黑芝麻茯苓枸杞奇亞籽黑米薏米芡實紅豆黑豆紅棗蓮子藜麥MAT2020麥片天然粉粉類谷物代餐熱門成分麥片天然粉粉類谷物代餐健康食材代表品牌時尚風向標丨便攜丨以奶昔品牌為代表，開啟代餐產(chǎn)品時尚化進程關鍵洞察客群-更年輕成分-更健康品牌及包裝-更時尚2.強調(diào)更天然的食材，滿足“成分黨”對健康食品的需求以90-95后的年輕女性消費群體為核心目標，輻射影響并帶動更多細分領域人群1.強調(diào)食12、用方便、減肥減脂、飽腹感和高膳食纖維等功能賣點，并拓展延伸“塑形”、“抗糖”、“美顏”等健康生活方式訴求緊跟時尚流行趨勢，對標SMEAL、WONDERLAB、三頓半等網(wǎng)紅新消費品牌，干凈清爽、簡單聚焦、時尚優(yōu)雅的設計風格，打造“更高級的網(wǎng)紅感”3.強調(diào)“無添加”和“安全性”通過品牌文化的塑造及影響，與目標客群在情感上觸達溝通，有效傳遞艾麥品牌理念，強化受眾粘性模糊“零食”和“正餐”之間的界限，強化“正餐零食化”概念占位“小罐裝即食燕麥”品類，隨時隨地，開蓋即食產(chǎn)品-更方便新賽道鎖定健康食品賽道打造“網(wǎng)紅新消費品牌”新品類品類單聚焦占據(jù)“小罐燕麥粥”這一優(yōu)勢品類新人群洞察目標客群代餐需求挖掘垂直13、細分消費場景艾麥丨市場機會BRAND&PRODUCT品牌&產(chǎn)品定位發(fā)現(xiàn)消費人群對代餐食品的核心訴求艾麥重新定義燕麥小而美的健康代餐新選艾麥客群定位：鎖定垂直細分消費場景大碼女孩（18-28歲年輕女性為主以及有瘦身需求的女性）健身人士（2535歲的年輕男女為主）加班狂魔（2535歲的辦公室白領為主）亞健康一族（中老年男性/糖尿病患者為主）【核心訴求核心訴求】低脂低卡低熱量低脂低卡低熱量放開吃也沒有罪惡感放開吃也沒有罪惡感【核心訴求核心訴求】低低GI GI高纖維高纖維助力更好塑形助力更好塑形【核心訴求核心訴求】更便捷更便捷、更、更有營養(yǎng)有營養(yǎng)讓加班時刻遠離高熱量外賣讓加班時刻遠離高熱量外賣【核心訴14、求核心訴求】低糖低鹽低脂低糖低鹽低脂有效控糖，改善亞健康狀態(tài)有效控糖，改善亞健康狀態(tài)核心圈層影響圈層影響圈層影響圈層一切的訴求都圍繞“更健康”提出Why be healthier?后疫情時代，消費者健康意識進一步放大，追求“三低”飲食成為主流尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，吃得健康成為受訪者中的主流價值主張。近一年，受訪者的食飲消費向“健康”傾斜，消費了更多“三低”（低脂/低卡/低糖）、天然有機的，健康養(yǎng)生的，有營養(yǎng)價值的產(chǎn)品。同時，他們對傳達“健康”、“安全”、“天然”、“環(huán)保”形象的食飲品牌也更容易產(chǎn)生好感。1低脂/低卡/低糖28%2有機/天然/無添加27%3健康養(yǎng)生的26%4顏值高/設計感強的215、6%5有營養(yǎng)價值的25%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ在線定量調(diào)研B站美食區(qū)“健康”主題視頻健康備餐食譜低脂零食分享近一年，消費者付費增多的產(chǎn)品類型Top 5什么樣的食品才是更健康的食品？How to be healthier?低脂低糖無糖非油炸零添加少鹽零卡無添加少糖少油低卡路里低脂零糖無添加，健康飲食做減法永璞：零糖零脂的精品速溶咖啡輕食獸：低糖低脂餅干簡愛：無糖酸奶開鑫豆制所：0糖0乳糖0膽固醇豆乳建立有效聯(lián)想植入品牌印象艾麥=更健康的燕麥用一個淺顯易懂的概念，構(gòu)建艾麥的競爭壁壘，甚至于制定燕麥代餐行業(yè)全新標準PURE OATS純凈燕麥艾麥丨品牌理念品牌支持丨純凈燕麥五大標準0防腐劑0香精色素天然16、食材低糖/無糖精簡輕加工口感更好、食用更方便比熱量更低、吃了不怕胖比更純粹天然，更值得信賴比探索全球帶回純凈食材Explore the world and bring back pure ingredients品牌核心價值藜麥南美洲安第斯山脈燕麥澳大利亞西部鷹嘴豆地中海及西亞地區(qū)MEDITERRANEANANDESAUSTRALIA每一站，都是一個關于探索的故事純凈生活方式品牌Pure Oat,Pure Lifestyle.艾麥丨品牌定義環(huán)境污染、食品安全、生存壓力在當下這個時代，我們無比期待純凈的生活In this era,we are looking forward to a pure l17、ife我們期待純凈的森林，帶來純凈的空氣。We look forward to pure forests to bring pure air我們期待純凈的天空，帶來純凈的陽光。We look forward to the pure sky bringing pure sunshine我們期待純凈的食物，帶來純凈的生活。We expect pure food to bring pure life我們熱愛純凈的生活。我們更熱愛這個世界。We love pure life.We love this world even more.天然原材料與富有能量的自然食材建立品牌信任建立情感鏈接PURE FOO18、D純凈的食材采集安全、健康、簡單還原燕麥純凈本味PURE OAT純凈的燕麥制造身心松弛、極簡人生自由無拘束PURE LIFE純凈的生活帶來減脂簡單膳食纖維降血脂全粒熬煮全球代餐純凈輕盈飽腹感超級食材低卡瘦身控糖品牌關鍵詞一罐真誠樸素的燕麥一種純凈自然的全新體驗艾麥不止是燕麥更是自我煥新的開始我們致力于創(chuàng)造安全、健康、簡單的燕麥產(chǎn)品讓每個人都能暢享食物本味喚醒生活靈感艾麥丨品牌簡介品牌名稱由“AI”和“MYSELF”兩部分組成，意即“愛自己，更愛美好生活”。AIMYSELF艾麥希望與更多人一起探索更美好、更健康的生活方式，讓生活擁有更多可能性。品牌DNA純粹簡單自然有愛品牌愿景讓每個人都能暢享食19、物本味，喚醒生活靈感。品牌使命重新定義燕麥品牌價值觀內(nèi)外如一，永葆純凈初心。可知產(chǎn)品賣點可感食用效果艾麥產(chǎn)品力差異化打造可傳社交貨幣可視外觀設計可視化產(chǎn)品力（）（）（）（）艾麥產(chǎn)品策略創(chuàng)造藍海品類帶動品牌自嗨鍋作為“一人食”的代表性產(chǎn)品，15分鐘即可擁有一個人的火鍋。王飽飽“麥片零食化”的定位，讓“好看、好吃、健康、管飽”植入年輕用戶心智。三頓半開創(chuàng)了“精品即溶”這個新的小眾品類，打造方便好喝高顏值的速溶咖啡。艾麥小纖粒小罐全粒熬煮即食燕麥小纖粒小小身材：一罐只有190g，方便易攜帶大能量：超強飽腹力，既能當正餐又能當零食纖高纖：燕麥低脂高纖，促進腸道蠕動纖體：一罐只有85大卡熱量，減脂減重神20、器粒全粒熬煮，保留原始口感，鎖住營養(yǎng)鎖住鮮清香軟糯，粒粒Q彈，更有嚼勁艾麥小纖粒丨人氣代餐四感兼具時尚感健康感安全感便捷感全粒熬煮天然食材寶藏燕麥網(wǎng)紅最愛隨時隨地艾麥一下胖瘦可控不怕長肉保留麩皮有助腸道蠕動完整麥粒保留胚乳和胚芽富含蛋白質(zhì)，鐵，鎂，VB1去殼破壁營養(yǎng)更易吸收全粒熬煮澳洲原麥Why do u need it？天然食材產(chǎn)地原采Why do u need it？澳洲燕麥地中海鷹嘴豆寧夏枸杞東北紅豆南美洲藜麥新疆紅棗保加利亞玫瑰甘肅百合河南黑芝麻廣西冰糖胖瘦可控不怕長肉Why do u need it？燕麥膳食的纖維含量是大米的20倍甜味來自天然代糖羅漢果苷190g/罐，就能帶來滿滿的21、飽腹感促進排便自然不長肉無糖自然不長肉吃得少自然不長肉寶藏燕麥網(wǎng)紅最愛Why do u need it？營養(yǎng)早餐健康午餐控卡下午茶健身補充能量告別餓意安穩(wěn)入睡隨時隨地艾麥一下When do u need it？匆忙早晨艾麥小纖粒給你滿滿元氣喚醒一天活力AM 8：00工作間隙艾麥小纖粒擊退小餓魔能量補充向前沖PM 3：00健身前后艾麥小纖粒補充優(yōu)質(zhì)碳水為你減脂塑形加把力PM 5：00晚餐時分艾麥小纖粒陪伴享受無負擔的飽腹感PM 8：00深夜微餓艾麥小纖粒撫慰身心伴入甜美夢鄉(xiāng)PM 11：00傳遞理性利益簡單配方純凈燕麥一罐就頂飽 好吃不長肉輕松代餐無負擔傳遞感性利益無視現(xiàn)實的紛繁復雜，全情投入自己22、的人生，以輕盈無負的姿態(tài)向前而行一罐代一餐輕盈無負擔艾麥丨slogan基礎平價、高頻消費、高粘性無糖系列利潤產(chǎn)品、基本壁壘輕養(yǎng)系列明星產(chǎn)品、形象主打谷萃系列潛力產(chǎn)品、未來高增長美粒系列（未來）艾麥丨產(chǎn)品線規(guī)劃壁壘形象高潛系列名稱無糖系列無糖系列輕養(yǎng)系列輕養(yǎng)系列谷萃系列谷萃系列美粒系列美粒系列現(xiàn)有單品羅漢果無糖燕麥冰糖燕麥紅棗燕麥玫瑰燕麥鷹嘴豆藜麥燕麥三色藜麥燕麥/未來單品（建議）/雪梨燕麥百合燕麥芡實燕麥桃膠燕麥白蕓豆燕麥奇亞籽燕麥五黑燕麥煙酰胺燕麥玻尿酸燕麥益生菌燕麥膠原蛋白燕麥系列賣點0 0糖配方糖配方輕盈出發(fā)輕盈出發(fā)養(yǎng)顏養(yǎng)胃養(yǎng)顏養(yǎng)胃活力加倍活力加倍超級食材超級食材滋養(yǎng)有道滋養(yǎng)有道妝食同源23、妝食同源吃出顏值吃出顏值價格定位單價5-7元單價6-8元單價8-10元單價10-12元系列占比40%30%20%10%艾麥丨品名升級無糖系列輕養(yǎng)系列谷萃系列羅漢果無糖燕麥0 0糖好麥糖好麥冰糖燕麥冰糖冰糖QQQQ麥麥玫瑰燕麥玫瑰玫瑰QQQQ麥麥紅棗燕麥紅棗紅棗QQQQ麥麥鷹嘴豆藜麥燕麥三色藜麥燕麥JOJOJOJO鷹嘴豆鷹嘴豆JOJOJOJO藜麥藜麥更網(wǎng)紅化的命名策略（簡單/通俗/易記/易傳播）PACKAGE&IP包裝&IP升級AMY立體可感的超級IP一個成功的IP形象需要不斷成長，用多樣的演繹延展性促成商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化，具備普世價值觀和鮮明的人格特征，通過故事演繹直達受眾內(nèi)心。人格化故事性成長性24、延展性逗趣溫暖樂觀獨立愛美小任性愛養(yǎng)生孤獨加班時積極擼鐵時熬夜追劇時節(jié)食吃草時假期出游時具有成長性擁有持續(xù)的生命力凝聚了粉絲的情感不斷用自我個性去充實和豐滿故事線多平臺演繹多渠道互動（表情包、短視頻、直播間）商業(yè)價值最大化CHANNEL&OPERATION渠道&運營規(guī)劃DTC模式席卷全球，催生新消費品牌快速變革DTC(Direct to Consumer)的含義為直接面向消費者，是一種繞開第三方批發(fā)商、零售商或任何其他中間商，通過獨立的互聯(lián)網(wǎng)線上銷售渠道直接面向消費者出售商品或服務的商業(yè)模式。DTC是一種較為前瞻式的企業(yè)布局理念，貫徹直達消費者的戰(zhàn)略思維，可助力企業(yè)更好的適應時代的新消費浪潮。25、自建商城系統(tǒng)依托電商平臺依托社交媒體自建微信小程序電商1.0版本2.0版本3.0版本4.0版本艾麥：DTC品牌營銷渠道模型公域營銷私域營銷效果廣告種草營銷以展示或點擊付費的廣告：包括百度、巨量引擎、騰訊廣告、微博廣告中心等微博、抖音、小紅書、公眾號等社交平臺KOL種草內(nèi)容等電商平臺承接公域流量的銷售轉(zhuǎn)化艾麥官方社交賬號艾麥官方小程序艾麥微信社群私域流量池艾麥公眾號商城入口艾麥小程序商城艾麥直播間私域商城引流至私域流量池未來渠道布局：電商+新零售協(xié)同精品電商矩陣社交電商矩陣傳統(tǒng)電商矩陣城市便利店、精品超市等新零售渠道線上渠道線下渠道70%30%圍繞品牌和消費者，拓寬作戰(zhàn)半徑和空間，享受新場景/新26、渠道的紅利，緊抓新創(chuàng)品牌實現(xiàn)彎道超車的機會。全域碎片化種草，打造內(nèi)容營銷閉環(huán) 海量用戶，且流量下沉 產(chǎn)品推薦、生活娛樂內(nèi)容較多 KOL資源豐富，粉絲互動效果佳 深度種草、好物分享社區(qū) 用戶粘性高，忠誠度高 KOL垂直化、精準化、多樣化 年親一代聚集地 內(nèi)容多樣化、圈層化 UP主商業(yè)價值高 用戶使用度高、粘性強 內(nèi)容全面專業(yè)有深度 社交化明顯 用戶活躍度高 品牌曝光度強 KOL豐富多樣多種營銷手段促進銷售轉(zhuǎn)化公域私域+鎖定目標人群，強化產(chǎn)品賣點，讓消費者對產(chǎn)品有一定了解認知持續(xù)曝光吸引消費者，多領域針對性宣傳種草成功，銷售轉(zhuǎn)化品牌：打造燕麥代餐新消費品牌力，精準定位，以產(chǎn)品為核心社交：深耕線上渠27、道，拓展線下渠道內(nèi)容：多樣場景全方位拓展目標消費人群達人種草跨界合作明星代言社媒平臺達人類型美食美妝健身生活母嬰寵物好物分享日常分享情節(jié)植入美食自制代餐場景開箱/測評發(fā)力社交營銷，驅(qū)動長期品牌健康和可持續(xù)增長品牌理念純凈燕麥純凈燕麥核心價值探索全球探索全球帶回純凈食材帶回純凈食材品牌DNA純粹/簡單/自然/有愛品牌愿景讓每個人都能暢享食物本味，喚醒生活靈感。品牌使命重新定義燕麥品牌價值觀內(nèi)外如一永葆純凈初心健康感安全感時尚感便捷感無糖系列輕養(yǎng)系列谷萃系列美粒系列DTC品牌渠道電商+新零售全域碎片化種草網(wǎng)紅新勢力全粒熬煮天然食材胖瘦可控不怕長肉寶藏燕麥網(wǎng)紅最愛隨時隨地艾麥一下產(chǎn)品創(chuàng)新slogan小纖粒小纖粒小罐全粒熬煮即食燕麥一罐代一餐一罐代一餐輕盈無負擔輕盈無負擔品牌定義純凈生活方式品牌純凈生活方式品牌從今天起開啟屬于艾麥的全新食代