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1、愛游湘湖目 錄01040302第一部分第一部分 為進一步優(yōu)化游客在湘湖景區(qū)的游覽和消費體驗，豐富景區(qū)游客選擇的同時，提供景區(qū)吃喝住行游玩全方位文化導覽服務。專為湘湖景區(qū)獨家定制，為游客提供景區(qū)首頁商城社區(qū)服務我的景區(qū)導覽預約預定暢快出行熱門活動景區(qū)求助設(shè)計一系列吸引蕭山周邊人群前來景區(qū)游玩，傳達湘湖的現(xiàn)代化服務理念和APP核心功能，說好湘湖故事。重新構(gòu)建景區(qū)與游客間的消費互動關(guān)系，在景區(qū)全域滿足游客碎片化、隨機化消費需求，第二部分第二部分 缺乏知名度市場競爭大實用性不夠用戶期待高處于產(chǎn)品生命周期的初級階段，功能不成熟，也未得到市場和用戶驗證。營銷策略誰誰，就要，就要誰！誰！多為結(jié)伴，以情侶和家2、庭為主要出行方式 整體偏向年輕化 80后/90后為主要群體 消費欲望強烈且更偏好線上 更注重個人感受期待有超預期的服務體驗 愛分享，景區(qū)要給他們能分享的點用滿足受眾以刺激受眾第三部分第三部分 一款APP想要上市即獲得關(guān)注激發(fā)受眾興趣，刺激受眾傳播激發(fā)受眾興趣，刺激受眾傳播兩種手段聯(lián)合施展吸引受眾注意力01裂變營銷主題活動引發(fā)受眾自發(fā)傳播爆點事件造勢以裂變的方式，讓受眾更有參與感同時在愛游湘湖APP首頁添加開獎紅包鏈接游客下載愛游湘湖APP后，以固定話術(shù)分享鏈接至朋友圈，即可獲得隨機紅包，介紹APP的小短片20秒視頻內(nèi)容投放渠道書記與知名網(wǎng)紅聯(lián)合直播發(fā)布會現(xiàn)場直播，直播內(nèi)容直播人員直播福利電視臺3、網(wǎng)媒、紙媒、電臺（現(xiàn)場連線）等50家；5家國外網(wǎng)媒平臺邀請7位網(wǎng)紅主播，其中2位國外友人進行直播媒體平臺自媒體網(wǎng)紅直播平臺抖音、西瓜視頻、快手、騰訊微視、云直播等3-5家￥520在熱門景點處放置異型活動宣傳裝置，邀請游客現(xiàn)場參與活動，網(wǎng)紅直播開獎現(xiàn)場；整理，撰寫成新的活動宣傳文章，投放在蕭山、杭州本地知名公眾號湘湖發(fā)布湘湖智慧旅游蕭內(nèi)網(wǎng)蕭山微美食蕭山吃喝玩樂圈以用戶UGC內(nèi)容論證活動真實性，再一次引爆本地人參與熱情公眾號推薦杭州發(fā)布浙江文旅蕭山發(fā)布*以上物料均放置“愛游湘湖APP”二維碼，掃碼即可下載APP放置異型二維碼形工作人員告知活動信息引導游客積極參與活動線上線上線下線下多種形式覆蓋宣4、傳為活動制造聲量同景區(qū)內(nèi)各個商家開展合作店內(nèi)擺放“愛游湘湖”二維碼對進店顧客告知并引導使用“愛游湘湖”平臺一起助推平臺發(fā)展借用微巴士可移動廣告位宣傳“愛游湘湖”平臺上線及優(yōu)惠活動信息吸引游客關(guān)注和使用02爆品營銷主題活動以好物鼓動人心，刺激活動參與欲望爆點事件造勢Beats降噪耳機阿瑪尼套裝唇釉蘋果電腦Iphone 11 pro華為P40方太油煙機西門子冰箱西門子洗衣機戴森吹風機全球知名名牌護膚品Air Jodan系列增加用戶粘性，不至于在瓜分紅包后立即卸載。在愛游湘湖APP首頁添加爆品0元搶購鏈接游客下載愛游湘湖APP后，即有機會0元買全球好物書記與知名網(wǎng)紅聯(lián)合直播發(fā)布會現(xiàn)場直播，直播內(nèi)容直5、播人員直播福利*以上物料均放置“愛游湘湖APP”二維碼，掃碼即可下載APP放置異型二維碼形工作人員告知活動信息引導游客積極參與活動線上線上線下線下多種形式覆蓋宣傳為活動制造聲量基于APP商城內(nèi)產(chǎn)品單一的現(xiàn)狀通過參與活動獲得的各種優(yōu)惠強力運營方式新客戶下載“愛游湘湖”APP并注冊完成，即可參與APP線上抽獎活動。50個錦鯉大獎+海量優(yōu)惠券、門票、船票、停車券、積分等發(fā)布會現(xiàn)場直播0102APP接魚游戲，形成排行榜活動期間，連續(xù)簽到送福利0304老用戶邀請好友，好友通過APP邀請碼分享注冊成功后，雙方均可獲得商城滿減優(yōu)惠券、消費券、停車券等（自動形成海報，便于擴散）活動期間，通過首發(fā)互動界面發(fā)布分6、享消息，送門票等獎品設(shè)置瀏覽量點贊排名，流量點贊數(shù)量多的前三名得錦鯉大獎0506活動當天八姓氏游客一律打8折后期每周可更換姓氏持續(xù)吸引游客前來參與活動強力運營方式06基于APP商城內(nèi)產(chǎn)品單一的現(xiàn)狀通過參與活動獲得的各種優(yōu)惠發(fā)布活動線上征集30對情侶，同書記和主播一起，參與智慧跑道開跑儀式參與網(wǎng)紅跑道體驗，每天送出30份商城大禮包網(wǎng)紅跑道英雄榜參與活動的30對情侶現(xiàn)場測量男女生之間的身高差均獲得商城消費52折優(yōu)惠愛游湘湖APP作為趣湘湖系列活動唯一報名入口趣湘湖IP在愛游湘湖APP首頁添加趣湘湖IP活動下載愛游湘湖APP，活動期間和活動結(jié)束后5天內(nèi)分享活動想法，第四部分第四部分 活動預熱（1-2周）后續(xù)推廣(2周）主題線下線上APP上線預告各類促銷活動預告智慧跑道活動預告和人員招募APP全球首發(fā)智慧跑道開跑短視頻發(fā)布APP全球首發(fā)活動及功能報道智慧跑道活動持續(xù)報道各類促銷活動持續(xù)宣傳售票處、景區(qū)地圖、觀光車、游船、引導牌、停車場出入口、景區(qū)商家門店等：湘湖發(fā)布、蕭山發(fā)布、杭州發(fā)布、浙江文旅等：抖音、西瓜視頻、騰訊微視、一直播等（圖片和短視頻同步）：結(jié)合應用場景的一系列首發(fā)海報、活動海報、用戶分享海報等：電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒、電臺（中國旅游報、中國日報、浙江在線、浙江電視臺、杭州日報、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、國家旅游地理網(wǎng)等50家和5家海外媒體