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1、2022時(shí)代天使兒童版品牌營(yíng)銷策略及推廣方案,2022提升市場(chǎng)聲量瞄準(zhǔn)兒童早矯藍(lán)海市場(chǎng)建立品牌影響力 拉新新用戶,占領(lǐng)用戶心智建立TA對(duì)品類的認(rèn)知認(rèn)可打造品牌權(quán)威消費(fèi)首選形象,傳播需求：,2021市場(chǎng)教育第一步影響大眾奠定品牌基礎(chǔ)認(rèn)知,我們的目標(biāo)：讓受眾看到兒童早矯就想到時(shí)代天使,在兒童早矯藍(lán)海如何喚醒消費(fèi)者沉睡意識(shí)，撬動(dòng)市場(chǎng)億級(jí)需求,傳播挑戰(zhàn)：,傳播洞察,中國(guó)早矯市場(chǎng)潛力龐大,洞察1:兒童隱形矯正市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)民意識(shí)覺醒中,中國(guó)兒童錯(cuò)頜畸形發(fā)病率71.21%,隱形矯正兒童版銷量近2倍增長(zhǎng),隱形矯正兒童占比達(dá)30%,傳播洞察,錯(cuò)合畸形重要性待大眾普及,肌功能異常不良習(xí)慣、咀嚼、關(guān)節(jié)疾病,2、生長(zhǎng)發(fā)育問題長(zhǎng)短大小、前后位置等,牙性/牙槽發(fā)育異常 前突、內(nèi)傾、異位、埋伏,錯(cuò)頜畸形影響兒童的健康及美觀,機(jī)遇,機(jī)遇,4.5%,隱形矯正在兒童青少年滲透率,治療滲透率低,挑戰(zhàn),數(shù)據(jù)來源：中華醫(yī)學(xué)會(huì),按國(guó)內(nèi)約3萬元的兒童牙齒早期矯治費(fèi)用估算,洞察2:雖然國(guó)民意識(shí)在覺醒但滲透率仍較低，市場(chǎng)潛力達(dá)千億,機(jī)遇,傳播洞察,早矯需舒適專業(yè)兼?zhèn)?讓家長(zhǎng)放心孩子開心,心疼寶貝整牙遭罪,專業(yè)牙醫(yī)推薦牙套,相信專業(yè)牙醫(yī)科普視頻,心疼整牙過程中的不適感,家長(zhǎng)選擇相信專業(yè)權(quán)威推薦,家長(zhǎng)在線咨詢專業(yè)牙醫(yī)問題,洞察3:當(dāng)代家長(zhǎng)對(duì)兒童牙齒矯正要求更高,家長(zhǎng)社交平臺(tái)討論部分參考：,傳播洞察,診所推薦,矯正改變臉型？,孩子不3、配合,要佩戴幾副？,現(xiàn)在戴晚嗎？,門牙凸能戴嗎？,分享孩子牙齒問題,費(fèi)用？,糾結(jié)是否矯正,肌功能訓(xùn)練,家長(zhǎng)的問題討論,家長(zhǎng)的問題討論,全面的經(jīng)驗(yàn)分享,寶媽分享早矯對(duì)比照,寶媽帶孩子早矯VLOG,全面的經(jīng)驗(yàn)分享,社交內(nèi)容平臺(tái)成為家長(zhǎng)交流陣地,洞察4:抓住核心人群溝通陣地，讓品牌成為可信賴的”專家伙伴“,痛點(diǎn),洞察1:兒童隱形矯正市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)民意識(shí)覺醒中,洞察2:雖然國(guó)民意識(shí)在覺醒但滲透率仍較低，市場(chǎng)潛力達(dá)千億,洞察3:家長(zhǎng)希望能為寶寶創(chuàng)造更好的顏值條件，早矯能改變顏值,洞察4:抓住核心人群溝通陣地，讓品牌成為可信賴的”專家伙伴“,專業(yè)內(nèi)容關(guān)注度低，更多是家長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)分享不利于行業(yè)良性發(fā)展和品4、牌建立信任度,國(guó)民早矯意識(shí)覺醒，完全喚醒難度大,面對(duì)早矯兩大市場(chǎng)痛點(diǎn)抓住消費(fèi)決策者脈搏，將成為營(yíng)銷突破口,早矯服務(wù)對(duì)象是兒童，但消費(fèi)決策者是兒童的家長(zhǎng),人群分析,女性為主的母嬰人群是核心TA,母嬰市場(chǎng)女性占比89.3%,80后為主流消費(fèi)人群,2006-2018（新生兒17742萬）,90后為主流消費(fèi)人群,2018-2025（新生兒預(yù)計(jì)10868萬）,接軌一代:科學(xué)育兒孩子是家庭一切，崇尚科學(xué)養(yǎng)育,信賴外資品牌中產(chǎn)，舍得為孩子花錢，母嬰用品錢包份額較高,自主一代:精細(xì)育兒自主意識(shí)/民族自信心強(qiáng)，養(yǎng)娃也要悅己，追求個(gè)性化、精細(xì)化家庭富足，母嬰用品錢包份額高,數(shù)據(jù)來源：易觀分析2021中國(guó)母嬰后浪品5、牌市場(chǎng)洞察,抓住母嬰人群就是抓住早矯潛在兒童人群,人群分析,TA重品質(zhì)、更謹(jǐn)慎，善做攻略,建立品牌信任因素,60.4%使用體驗(yàn)（自己對(duì)育兒產(chǎn)品呢/平臺(tái)的使用體驗(yàn)好）47.7%自身功能（傳播內(nèi)容質(zhì)量高）46%口碑推薦46%（身邊寶媽推薦）28%（名人KOL推薦）,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2020年中國(guó)家庭育兒成員建立品牌信任的因素AC艾林咨詢2021年母嬰行業(yè)及人群洞察研究報(bào)告,平臺(tái)內(nèi)容關(guān)注焦點(diǎn),豐富度和可信度（信息中立，真實(shí)可信/內(nèi)容有參考價(jià)值）互動(dòng)性和專業(yè)測(cè)評(píng)（強(qiáng)互動(dòng)，方便交流/產(chǎn)品測(cè)評(píng)和紅黑榜比較）內(nèi)容優(yōu)質(zhì)輔助決策（專業(yè)權(quán)威，有效幫助做出購買決策）,母嬰人群對(duì)寶寶的健康成長(zhǎng)非常重視，決策會(huì)更加綜合考6、量,人群洞察,刷抖音發(fā)現(xiàn)孩子問題,抖音被普及后發(fā)現(xiàn)孩子病因,老母親擔(dān)心做大量功課,孩子牙齒不好大人操心,兒童早矯大家熱內(nèi)容,費(fèi)用,年齡,推薦,病癥,家長(zhǎng)在內(nèi)容平臺(tái)交流溝通,已經(jīng)有部分高意識(shí)家長(zhǎng)在紅書分享孩子的早矯經(jīng)歷,人群分析,觸媒習(xí)慣熱衷抖音小紅書內(nèi)容平臺(tái),40.9分鐘,抖音滲透率：56.6%,小紅書TGI：151.2,母嬰人群熱衷社交內(nèi)容平臺(tái),抖音滲透率高 小紅書TGI高,數(shù)據(jù)來源：QuestMobile2021母嬰行業(yè)品牌營(yíng)銷洞察報(bào)告,母嬰人群在抖音滲透率高，在紅書的平臺(tái)偏好度高,說明：TGI越高說明母嬰人群對(duì)小紅書平臺(tái)的偏好度越高,人群洞察,母嬰食品 20%,孕產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)16%,育兒經(jīng)驗(yàn)17、4%,早教14%,嬰童時(shí)尚12%,嬰童用品9%,媽媽經(jīng)驗(yàn)6%,嬰童洗護(hù)5%,24-40歲,三四線城市,23-33歲,一二線城市,抖音母嬰人群年齡成熟城市下沉，側(cè)重健康好物和成長(zhǎng),紅書母嬰人群年齡年輕城市一線，側(cè)重經(jīng)驗(yàn)分享和時(shí)尚,數(shù)據(jù)來源：2021抖音母嬰行業(yè)年度盤點(diǎn)/2022年小紅書母嬰行業(yè)研究報(bào)告,健康/好物分享人類幼崽成長(zhǎng)記,育兒經(jīng)驗(yàn)/嬰童時(shí)尚媽媽經(jīng)驗(yàn),抖音小紅書覆蓋多元母嬰人群,結(jié)合平臺(tái)具體母嬰人群特征，適配更契合的品牌產(chǎn)品內(nèi)容,洞察,1.核心TA：母嬰人群（重品質(zhì)更謹(jǐn)慎善做攻略）,2.內(nèi)容方向：真實(shí)感受、使用測(cè)評(píng)、專業(yè)權(quán)威、優(yōu)質(zhì)口碑等,3.溝通媒介：抖音+小紅書,時(shí)代天使找對(duì)人后還需說8、對(duì)話基于行業(yè)痛點(diǎn)和人群特征梳理產(chǎn)品核心溝通賣點(diǎn),賣點(diǎn)梳理,突出三維一體解決方案 滿足家長(zhǎng)孩子綜合需求,行業(yè)痛點(diǎn)及人群特征,產(chǎn)品需兼?zhèn)鋵I(yè)舒適令人可信賴,母嬰人群重品質(zhì)更謹(jǐn)慎善做攻略,賣點(diǎn)梳理,行業(yè)痛點(diǎn)及人群特征,國(guó)人矯治器品牌 專研亞洲數(shù)據(jù)案例專業(yè)醫(yī)生面診+先進(jìn)的正畸計(jì)算機(jī)科學(xué)應(yīng)用系統(tǒng),專業(yè)醫(yī)學(xué)服務(wù),針對(duì) 6-12 歲兒童的綜合矯治方案，早期矯治讓矯治更有效 降低病例難度/縮短治療周期/促進(jìn)頜面發(fā)育等,早矯必要性,加強(qiáng)早矯必要性溝通 撬動(dòng)龐大市場(chǎng),母嬰人群重品質(zhì)更謹(jǐn)慎善做攻略,早矯市場(chǎng)潛力大前期挖掘有難度,傳播,結(jié)合時(shí)代天使兒童版核心溝通賣點(diǎn)人群精準(zhǔn)觸達(dá)+立體式內(nèi)容圍剿+媒介組合拳,塑造可信賴9、的國(guó)人首選早矯品牌,時(shí)代天使兒童版-營(yíng)銷策略,可信賴的國(guó)人首選早矯品牌,精準(zhǔn)人群觸達(dá)策略,e7d195523061f1c0d3ba7f298e59d031c9c3f97027ed136f882110EF8F17BAD1F2C348D17C7856EF46CB4678CC9E44EE1ABA681E3133328A7B4D22AAF822B2429426B2355AA8CC44631ADF5DCF3CCC2E7F7011FEB57D3705389DC1EABC93140AEF1A27E8ECC5559CB2D3FB4FB15EFF6BC60C5C5DBD07403ABC35E61B72E3E8B10、961B5194A36EE24BD,重點(diǎn)溝通早矯產(chǎn)品決策者：80、90后的母嬰人群，圈層深耕和影響力擴(kuò)散,立體式內(nèi)容溝通策略,基于行業(yè)痛點(diǎn)和機(jī)遇的【賣點(diǎn)溝通】,健康美觀教育科普,三維一體高效解決,降低病例難度/縮短治療周期促進(jìn)頜面發(fā)育等,牙、骨、肌三維一體解決矯治療程短取戴便捷，接受度高等,基于核心目標(biāo)人群特征的【內(nèi)容方向】,建立品牌信任,內(nèi)容關(guān)注焦點(diǎn),真實(shí)感受使用評(píng)測(cè)等,專業(yè)權(quán)威優(yōu)質(zhì)口碑等,組合拳精細(xì)化傳播策略,抖音+小紅書組合拳母嬰垂類KOL精品短視頻+優(yōu)質(zhì)圖文筆記多形式人群包精細(xì)化效果類廣告,抖音重點(diǎn)覆蓋年齡成熟城市下沉母嬰人群，側(cè)重健康好物和成長(zhǎng),小紅書重點(diǎn)覆蓋年齡年輕城市一線母嬰人群11、，側(cè)重經(jīng)驗(yàn)分享和時(shí)尚,實(shí)現(xiàn)提升市場(chǎng)聲量，占領(lǐng)用戶心智傳播目標(biāo),e7d195523061f1c0d3ba7f298e59d031c9c3f97027ed136f882110EF8F17BAD1F2C348D17C7856EF46CB4678CC9E44EE1ABA681E3133328A7B4D22AAF822B2429426B2355AA8CC44631ADF5DCF3CCC2E7F7011FEB57D3705389DC1EABC93140AEF1A27E8ECC5559CB2D3FB4FB15EFF6BC60C5C5DBD07403ABC35E61B72E3E8B961B5194A36EE212、4BD,時(shí)代天使兒童版-KOL投放策略,品牌號(hào)/明星,借助明星影響力為品牌背書，提升品牌認(rèn)知品牌號(hào)與用戶零距離溝通，一手科普早矯必要性,1.影響力背書提升認(rèn)知,聯(lián)合更廣泛的中腰部KOL，早矯內(nèi)容深耕產(chǎn)生多元化的深度家長(zhǎng)+兒童視角的多元內(nèi)容,3.母嬰圈層深度擴(kuò)散,母嬰頭部KOL，描述差異化賣點(diǎn)占領(lǐng)用戶心智時(shí)代天使牙醫(yī)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)權(quán)威科普和解答疑問,2.引領(lǐng)早矯風(fēng)向標(biāo)占領(lǐng)心智,打造早矯高意識(shí)氛圍，深化重要性、必要性母嬰KOC分享帶娃早矯多元真實(shí)體驗(yàn)、攻略等,4.KOC真實(shí)口碑內(nèi)容沉淀,母嬰+牙醫(yī)頭部KOL,母嬰+牙醫(yī)中腰部KOL,少量尾部母嬰KOC真實(shí)口碑,TA圈層滲透立體式內(nèi)容矩陣,時(shí)代天使兒童版13、-傳播主題,微笑天使好伙伴提供兒童顏面管理解決方案的國(guó)人首選品牌,時(shí)代天使Q2營(yíng)銷內(nèi)容ROADMAP,抖音短視頻內(nèi)容,平臺(tái),小紅書筆記內(nèi)容,策略目標(biāo),內(nèi)容規(guī)劃,側(cè)重兒童早矯必要性科普教育提高目標(biāo)人群對(duì)早矯的重視程度和聲量,2、明星雙平臺(tái)影響力背書：高顏值演員黃宥明 科普視頻，迅速提升大眾母嬰人群認(rèn)知,側(cè)重使用感受和專業(yè)舒適性溝通加強(qiáng)品牌信任度和好感度建設(shè),1、小紅書品牌號(hào)私域資產(chǎn)建設(shè)：促進(jìn)私域轉(zhuǎn)化,3、時(shí)代天使專業(yè)牙醫(yī)團(tuán)隊(duì)：權(quán)威科普解答家長(zhǎng)疑惑，提升家長(zhǎng)早矯意識(shí),4、抖音+小紅書頭腰部母嬰KOL：孩子+家長(zhǎng)視角內(nèi)容（真實(shí)體驗(yàn)早矯攻略看牙記錄等）,5、紅書尾部母嬰KOC密集表達(dá)，營(yíng)造品牌口碑,714、品牌早矯公關(guān)長(zhǎng)圖：總結(jié)整理傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，官方專業(yè)科普+優(yōu)質(zhì)UGC真實(shí)案例展示,內(nèi)容傳播,全程小紅書搜索優(yōu)化+抖音效果廣告，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)傳播給目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)高曝光高轉(zhuǎn)化,主題,微笑天使好伙伴（提供兒童顏面管理解決方案的國(guó)人首選品牌）,說明：基于平臺(tái)人群特征內(nèi)容策略會(huì)有側(cè)重，但其他產(chǎn)品賣點(diǎn)也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行植入,說明：內(nèi)容規(guī)劃僅為初步示意，請(qǐng)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn),傳播規(guī)劃,時(shí)代天使品牌號(hào)私域資產(chǎn)：官方科普早矯知識(shí)，溝通微笑天使好伙伴傳播主題,科普案例結(jié)合實(shí)際對(duì)比案例溝通兒童早矯必要性,如：早矯可以降低病例難度、縮短治療周期、促進(jìn)頜面發(fā)育等,家長(zhǎng)問題解答科普牙齒矯正在6-12歲時(shí)最佳時(shí)間,如：協(xié)調(diào)牙15、量骨量關(guān)系，解決錯(cuò)頜畸形，改善面部美觀等,賬號(hào)內(nèi)容,兒童版賣點(diǎn)從家長(zhǎng)放心孩子開心角度溝通差異化賣點(diǎn),如：矯治力輕柔，可有效控制力量，預(yù)期效果可預(yù)見,寵粉活動(dòng),活動(dòng)1:在兒童節(jié)發(fā)起關(guān)愛兒童顏面管理微笑天使好伙伴活動(dòng),詳情：邀請(qǐng)小紅書平臺(tái)媽媽帶孩子到指定門店體驗(yàn)具體項(xiàng)目，免費(fèi)或代金券形式,活動(dòng)2:官方發(fā)起日常寵粉專家解疑直播活動(dòng),詳情：時(shí)代天使邀自身醫(yī)生團(tuán)隊(duì)在線直播科普解答用戶疑問，過程通過送禮進(jìn)行激勵(lì),盤活私域人群導(dǎo)向消費(fèi),官方用戶溝通權(quán)威解答,打造兒童早矯專家形象,說明：內(nèi)容規(guī)劃僅為初步示意，請(qǐng)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn),傳播規(guī)劃,明星影響力背書：傳遞時(shí)代天使兒童版三維一體賣點(diǎn)，科普早矯重要性,抖音粉絲：16、584.5萬,紅書粉絲：43.5萬,高顏值演員黃宥明 代表作如懿傳山河令人群輻射：年輕辣媽；分享好物，合作過飛利浦電動(dòng)牙刷,調(diào)性匹配,面向母嬰人群的早矯科普短視頻內(nèi)容方向：黃宥明從自身牙齒健康護(hù)理的角度出發(fā)，順勢(shì)提出早矯在兒童的必要性，提醒寶媽牙齒畸形早發(fā)現(xiàn)法治療品牌權(quán)益方向：突出時(shí)代天使三維一體高效解決方案，給孩子一個(gè)健康可愛的微笑；口播品牌,雙平臺(tái)同步,說明：內(nèi)容規(guī)劃僅為初步示意，請(qǐng)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn),傳播規(guī)劃,專業(yè)牙醫(yī)權(quán)威領(lǐng)袖：在雙平臺(tái)進(jìn)行早矯醫(yī)學(xué)專業(yè)科普，全面提高核心人群意識(shí),說明：此部分內(nèi)容建議時(shí)代天使發(fā)動(dòng)自身專業(yè)醫(yī)生資源，進(jìn)行賬號(hào)聯(lián)動(dòng)科普傳播，為TA解答疑惑同時(shí)提升品牌好感,時(shí)代天使醫(yī)17、生團(tuán)隊(duì)，專業(yè)權(quán)威幫助兒童家長(zhǎng)解疑牙齒畸形健康等問題,醫(yī)生團(tuán)隊(duì),賣點(diǎn)植入,為家長(zhǎng)和孩子考慮，采用牙、骨、肌三維一體解決法方案，且隱形矯正器美觀舒適衛(wèi)生等,醫(yī)生在抖音和小紅書發(fā)布內(nèi)容時(shí)以“醫(yī)生接力解答”+“品牌”聯(lián)動(dòng)增加互動(dòng)感同時(shí)，提高曝光觀看,品牌互動(dòng),說明：內(nèi)容規(guī)劃僅為初步示意，請(qǐng)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn),抖音頭腰部母嬰KOL：側(cè)重兒童早矯必要性教育科普，重點(diǎn)溝通早矯帶來的健康快樂成長(zhǎng),傳播規(guī)劃,抖音母嬰人群特征：重點(diǎn)覆蓋年齡成熟城市下沉母嬰人群，側(cè)重健康好物和成長(zhǎng),說明：內(nèi)容規(guī)劃僅為初步示意，請(qǐng)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn),我的孩兒們粉絲量：371.8萬家里有四只“小神獸”,家長(zhǎng)視角,內(nèi)容創(chuàng)意方向：家長(zhǎng)帶著家里1318、歲的老大和3歲半的二姐去看牙醫(yī)，兩只“神獸”聽到牙齒矯正的好處后，爭(zhēng)奪早矯權(quán)益。,早矯科普+賣點(diǎn)植入：該KOL的孩子一個(gè)13歲已經(jīng)過了最佳時(shí)期，另外一個(gè)3歲半可以提早加強(qiáng)防范；基于這兩個(gè)孩子牙齒情況進(jìn)行時(shí)代天使三維一體高效解決方案優(yōu)勢(shì)植入。,內(nèi)容創(chuàng)意方向：早矯適齡兒童“王小麥”有一天哭喊自己牙齒稀疏，讓媽媽帶著去看牙醫(yī)，牙醫(yī)根據(jù)孩子情況給到專業(yè)建議。,早矯科普+賣點(diǎn)植入：王小麥以孩子的視角闡述對(duì)戴牙套考慮，比如怕疼不舒服，但又希望自己的牙齒健康美觀。過程中，植入天使時(shí)代隱形矯正器美觀舒適衛(wèi)生，取戴便捷等賣點(diǎn)，突出三維一體高效解決方案優(yōu)勢(shì)。,傳播規(guī)劃,抖音頭腰部母嬰KOL：更多KOL及內(nèi)容方向建19、議,說明：內(nèi)容規(guī)劃僅為初步示意，請(qǐng)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn),站在孩子角度溝通賣點(diǎn)，重點(diǎn)溝通天使三維一體高效解決方案，給孩子舒適的早矯體驗(yàn)；并且時(shí)代天使隱形牙套從美觀和佩戴上也具有優(yōu)勢(shì),站在家長(zhǎng)角度溝通賣點(diǎn)，重點(diǎn)溝通天使三維一體高效解決方案，針對(duì)家長(zhǎng)擔(dān)心的專業(yè)權(quán)威性、對(duì)孩子帶來的不舒適感等優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)溝通,傳播規(guī)劃,小紅書頭腰部母嬰KOL：側(cè)重品牌信任度和好感度建設(shè)，重點(diǎn)溝通使用感受和舒適美觀性,小紅書母嬰人群特征：重點(diǎn)覆蓋年齡年輕城市一線母嬰人群，側(cè)重經(jīng)驗(yàn)分享和時(shí)尚,說明：內(nèi)容規(guī)劃僅為初步示意，請(qǐng)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn),內(nèi)容創(chuàng)意方向：探店體驗(yàn)VLOG，早矯意識(shí)強(qiáng)的媽媽帶著雙胞胎寶寶去看牙醫(yī)，全程展現(xiàn)時(shí)代天使的專業(yè)性20、，對(duì)寶寶健康的關(guān)愛,早矯攻略+賣點(diǎn)植入：突出新時(shí)代寶媽的早矯高意識(shí)，因?yàn)閾?dān)心牙齒帶來的健康和美觀問題，帶著寶貝去進(jìn)行專業(yè)檢查，從而獲取優(yōu)質(zhì)全面的早矯知識(shí)。植入三維一體高效解決方案的優(yōu)勢(shì)。,內(nèi)容創(chuàng)意方向：早矯攻略VLOG，孩子因?yàn)檠例X問題苦惱，引起大人的關(guān)注；記錄孩子看牙全程的心路歷程。,早矯攻略+賣點(diǎn)植入：全程記錄孩子去看牙醫(yī)，接受時(shí)代天使牙齒矯正的感受，突出產(chǎn)品的美觀、舒適、容易取戴等利好孩子的三維一體高效解決方案優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)孩子戴牙套不僅健康也開心的優(yōu)勢(shì)。,傳播規(guī)劃,小紅書母嬰KOC口碑圍剿：側(cè)重UGC 密集表達(dá)，規(guī)模化多角度塑造口碑和品牌國(guó)人首選地位,說明：內(nèi)容規(guī)劃僅為初步示意，請(qǐng)以實(shí)際執(zhí)21、行為準(zhǔn),內(nèi)容方向：母嬰KOC口碑圍剿，從早矯科普、使用感受、早矯攻略、兒童頜面健康美觀等角度，全方位內(nèi)容圍剿賣點(diǎn)植入：針對(duì) 6-12 歲兒童的綜合矯治方案（牙、骨、肌三維一體），早期矯治讓矯治更有效,多年誤區(qū)！孩子牙齒矯正的黃金時(shí)期原來是6-12歲,老母親終于放心了！兒童早矯沒有想象中那么痛苦,今天帶娃去看牙了！國(guó)人早矯品牌好棒呀！,姐姐給大家分享一下兒童早矯的真實(shí)使用感受,擔(dān)心孩子牙齒需要矯正體驗(yàn)了一把專業(yè)看牙,傳播規(guī)劃,品牌早矯公關(guān)長(zhǎng)圖：將KOL內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)整合，結(jié)合實(shí)際案例深化溝通品牌信息,長(zhǎng)圖內(nèi)容規(guī)劃：品牌官方專業(yè)總結(jié)，科普兒童早矯的必要性，結(jié)合案例給到國(guó)人家長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)建議提高大家的早矯意22、識(shí)，提升品牌專業(yè)讀,早矯長(zhǎng)圖,用戶內(nèi)容,長(zhǎng)圖內(nèi)容規(guī)劃：將傳播過程中產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)KOL、KOC、UGC內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)整理，通過真實(shí)案例中立直觀與TA溝通，獲得信賴感,說明：內(nèi)容規(guī)劃僅為初步示意，請(qǐng)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn),投放策略,品牌詞，產(chǎn)品詞,競(jìng)品詞/人群詞低成本引流，低競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，多角度溝通行業(yè)通用詞攻：種草教育大流量詞需要搶占行業(yè)用戶心智，高競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度搶占高位品牌詞7*24H廣告首位防守，防止被攔截，轉(zhuǎn)化核心用戶,行業(yè)通用詞，品類詞，功效詞,競(jìng)品詞,人群詞,攻,守,“母嬰人群”“關(guān)愛兒童牙齒健康人群”,“隱適美”“醫(yī)院口腔兒童科”,“兒童牙齒矯正”，“兒童正畸”“兒童錯(cuò)合畸形”,“時(shí)代天使”,”“兒童版隱23、形牙套”,全程傳播內(nèi)容配合小紅書搜索優(yōu)化：內(nèi)容找到時(shí)代天使高意向目標(biāo)人群，提升內(nèi)容觸達(dá)和轉(zhuǎn)化,說明：內(nèi)容規(guī)劃僅為初步示意，請(qǐng)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn),投放策略,全程抖音效果廣告加持：巨量引擎多平臺(tái)核心人群精準(zhǔn)觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值最大化,幫助計(jì)劃逐步探索已選定向之外的人群，在控制成本的情況下獲得更多轉(zhuǎn)化。,定向人群,智能放量+易轉(zhuǎn)化人群,放量,智能放量,根據(jù)和種子人群相似的人群實(shí)時(shí)進(jìn)行人群擴(kuò)展，通過相似度慢慢擴(kuò)展到全量圈定人群，獲取更多轉(zhuǎn)化。,一鍵繼承,種子人群,擴(kuò)展,圈定人群,提供要繼承的AD_ID/PACKAGE_NAME,模型實(shí)時(shí)根據(jù)種子人群找到相似人群，并用相似人群擴(kuò)展到其他媒體上。投放的所有人群不會(huì)超過廣告主圈定的所有人群。,廣告位探索,種子人群,相似人群,指定主要投放媒體,說明：內(nèi)容規(guī)劃僅為初步示意，請(qǐng)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn),助力時(shí)代天使成為國(guó)人可信賴的首選早矯品牌兒童成長(zhǎng)道路上的好伙伴,