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1、PART-1 背景分析&策略思考,PART-2 創意表達&傳播亮點,PART-3 ROAD MAP,背景分析&策略思考,中國電競發展迅速，TGA作為行業奠基者功不可沒,中國電競市場預計達到1400億電競用戶規模也將突破5億人,TGA搭建了完整的電競生態孵化了大量國內頂級賽事和選手,同時，TGA也看到當今電競產業的現狀“電競”在更廣大的泛大眾用戶層，認知程度較低,希望通過大眾化、體育化、城市化的方式完成中國電競行業泛大眾用戶基礎的深度影響與建設,2019年TGA開創性地提出“騰訊電競運動會”概念,大眾化,城市化,體育化,滿足大眾電競喜好集結多達三十款游戲,傳統體育賽事流程模式創造電競運動榮譽感,2、建立全國電競陣營打造十二支省級戰隊,大眾對“騰訊電競運動會”的認知依舊存在距離,TGA品牌影響力弱,難以引發用戶共情,大眾用戶參與感弱,通過十周年和總決賽為契機，加深大眾對電競運動會品牌識別度【體育化、城市化賽事特點重塑認知，建立與泛大眾更緊密的連接】,1,2,3,幾大頂級聯賽獨立運營后觀賽用戶開始發生轉移TGA品牌影響力逐漸變弱,通過品牌刷新降低認知門檻但沒有進一步深化情感共鳴與用戶之間有較大的距離感,騰訊電競運動會并非全民賽事普通大眾用戶無法報名參賽也較難與品牌或選手產生互動,“電競運動會”與“傳統電競賽事”的差異與優勢,賽事內容差異,選手組成差異,騰訊電競運動會,LPLKPLCFPL,綜3、合性賽事集結多款游戲內容橫向滿足泛大眾喜好,非職業賽事更多素人（高手）選手參賽電競愛好者追夢之路,單項游戲賽事聚集單款游戲愛好者縱向深耕游戲迷,頂級職業賽事明星選手云集單項游戲頂級對決,與單項賽事不同，騰訊“電競運動會”更加具備貼近大眾的基礎,用戶影響差異,自下而上針對大眾深化認知向內聚攏觀賽氛圍,自上而下針對核心游戲用戶向外擴散賽事影響力,“騰訊電競運動會”未來將吸引更多大眾人群參與,大眾化,城市化,體育化,為電競熱情相聚,為地域情懷相聚,為見證成功相聚,為體育激情相聚,為國家榮譽相聚,為突破極限相聚,全民性,國家性,競技性,與大眾生活更近，一年一度被電競氛圍點燃的運動盛會,短線目標-成為電4、競運動的“全運會”,長線目標-發展為電競運動的“奧運會”,大眾&地域用戶自下而上相聚，成為電競市場增長的基礎,未來機會用戶,現有觀賽用戶,20%電競用戶,80%游戲端內觀賽用戶,大眾用戶&地域用戶,感受最豐富的電競運動體驗（多樣、專業、熱情）,中國最盛大的電競運動盛會（好看、刺激、有趣）,感受電競運動員的逐夢之旅（追夢、競爭、成功）,大眾用戶&地域用戶,大眾用戶&地域用戶,不論你是誰，不論你在哪，不論是哪款游戲騰訊電競運動會，都能讓你感受到運動賽場的燃點和魅力,（冰山）,（水下的冰山）,TGA未來用戶分層,TGA對于不同用戶層的意義,自下而上傳播加深大眾感知完善觀賽氛圍,TGA十周年，十年沉淀5、，引領中國電競產業探索新方向,TGA是中國電競事業 持炬者，引領電競走向全民化運動,贏得政府機構的支持集合十二省市電競運動協會,培育大量電競行業人才職業選手/直播達人/編程研發,探索電競賽事的新模式省隊賽模式+綜合賽模式并行,拓展電競商業化能力贊助品牌從3C到快消不斷擴增,擴散電競行業影響力觀賽用戶從玩家到大眾持續擴散,競,炬,2019年,10周年,騰訊電競運動會#競，我所能#TGA首次開創性轉變開始面向廣泛大眾人群擴大電競運動的社會影響力,【炬】作為TGA的一個品牌印記是TGA十年努力成果的詮釋也是引導未來的品牌宣告在電競運動大眾化這條道路上TGA將成為行業轉變的引領者,【炬】，將成為TGA6、在中國電競行業的一個品牌印記,聚,2020年,不僅是電競選手的競技場更是電競愛好者的聚集地讓騰訊電競運動會從一個運動員競賽之地變成電競愛好者聚會之地,每款游戲普通玩家，每個電競運動愛好者，都能在這里釋放熱情喜歡的游戲和選手，都可能在這里聚集每個人都會是這場運動的一份子每座城市都將燃燒匯聚電競運動的熱量電競運動離我們很近騰訊電競運動會作為中國電競持炬者聚集千萬電競愛好者共同點燃電競運動的火炬,#電競十年 星火成炬#,TGA 10周年,TGA十周年ICON誕生,Option1 靈感來源火炬+數字“10”,OPTION 1,設計方向1,+,10,NUMBER,概念說明火炬+數字10,Option2 7、靈感來源火焰狀權杖+數字10,OPTION 2,設計方向2,+,10,NUMBER,概念說明火焰狀權杖+數字10,Option3 靈感來源火焰+數字10,OPTION 3,設計方向3,+,10,NUMBER,概念說明火焰+數字10,視覺呈現創意定調,為更好地呈現電競運動會的體育化、城市化、大眾化電競運動會形象將以“火炬”為核心元素進行整體刷新,KV強化城市特色與電競運動的連接通過電競運動與我&我的城市的角度引發全民感知，聚焦人群關注,TVC隨著時間的發展，熱愛電競的人，從無序的自由組隊，開始走向專業賽場。在TVC中，我們濃縮十年電競發展的歷程，并記錄一個又一個高光時刻,#電競十年，星火成炬#,8、接力海報通過城市火炬接力的形式強化城市感和運動感同時打造電競運動會的運動屬性,元素分解示意,地標示意1,地標示意2,跑道：代表QQ飛車,空投箱：代表和平精英,體育館,飛機：代表和平精英,頭盔：代表穿越火線,寶石：代表英雄聯盟,超級寶箱：代表荒野大亂斗,畫面參考,電競十年，星火成炬-TVC,星火成炬，燃爆這一場,PART 1燃爆訓練營一群少年懷揣夢想來訓練營分別練習各自的項目展現各種游戲訓練場景有射擊、有跑酷、有賽車,PART 2燃爆決賽場電競少年走進電競賽場，化身冠軍選手露出CFPLLOL世界賽雅加達亞運會等場景展現過往各大聯賽落地TGA時留下的高光鏡頭或奪冠時刻,PART 3燃情點亮火炬更多9、省隊賽主場城市場景不同游戲選手紛紛沖向畫面電競愛好者向TGA賽場聚集上千人共同點亮電競火炬,通過動畫的形式，打造一場電競運動會集合電競追夢青年，展現各種游戲比賽項目，演繹中國電競的各種高光時刻帶出TGA十年發展歷程和貢獻，最終更多人聚集賽場，星火成炬,風格參考一(GIF),風格參考二,電競十年，星火成炬-城市接力海報,手稿示意,靈感來自沙漏，寓意隨著時間推移新的城市將握住接力棒，將TGA繼續傳遞,創意說明,元素分解,代表海口的建筑群（倒置）,代表北京的建筑群,畫面參考,傳播事件熱度營造線上電競火炬傳遞 城市PK,以強參與、強內容形式豐富受眾對于電競運動會的整體認知在統一事件鏈路下完善TGA運動10、化進程,#電競城市 加油戰#一場真正全民參與的城市運動盛事,城市化,大眾化,體育化,傳播性,通過BD合作、大眾媒體、小程序主題站等形式降低參與門檻，擴大受眾面,以具備地域特色的素材形式激發受眾地域自豪感,強化前期傳播與電競運動會現場儀式感的關聯性,通過平臺KOL、明星、游戲主播聯動，為電競運動會引流,傳播事件-核心難點,TGA欠缺核心用戶，城市電競火炬傳遞PK，如何激發城市泛大眾（泛游戲）更主動的關注和參與？,家鄉榮譽-幫助我的城市獲得【最佳電競火力省市】個人榮譽-電競號召力【最佳電競火炬手】,核心動機,核心動機-從家鄉榮譽感到個人激勵,以主kv為基礎延展打造星星之火的形式組成榮譽墻省市個人應11、援前200名上墻該省市玩家均可獲得實物大獎及Q幣大獎通過微博公眾號及小程序發布告知,獎勵機制：最佳省市應援的最高得名以及全國應援數值最高得名實物大獎及Q幣大獎通過微博公眾號及小程序發布告知,最佳電競火力省市榜,最佳個人應援獎,傳播事件打造傳播鏈路及內容設計,#電競城市 加油戰#,官方啟宣揭幕戰火炬,助力你的城市贏得【最佳電競城市火炬】獲得2021年度揭幕戰舉辦權及線下榮譽火炬裝置,城市官媒集體發聲造勢,地方官媒（傳統媒體）正面宣傳預告TGA冬決賽包裝“中國最具影響力的電競城市”媒體：電臺、電視新聞、官方公眾號、新聞客戶端,核心用戶垂直觀賽拉取,大眾參與小程序主題站H5,聲量聚攏TVC+運動小人12、+表演賽告知,儀式感打造收攏熱度認知刷新,PART-1,PART-2,PART-3,PART-4,PART-5,PART-6,電競應援火炬開啟傳遞，十二城火力值時實排行PK，競爭感開啟-個人家鄉話應援，強化歸屬感和競爭感-激勵機制-個人+城市游戲激勵解鎖幫助轉化-應援小程序-十周年內宣激發自豪感,點燃起玩家的電競熱情，持續輸出電競體育化形象利用表演賽達到聲量推高，并聯動線下應援鋪設開啟倒計時-TVC十年發展火種延續-運動小人，體育化形象輸出-表演賽海報，匯攏聲量-線下廣告鋪設-城市官宣海報-BD聯動,-北京大廈點亮儀式-世貿天階應援聯動-線下傳火：10年十二城電競人代表，電競火炬傳遞-明星、平13、臺KOL、主播直播發起共同點亮-TGA火炬燃點大獎回饋（游戲、周邊）-舞臺充能點亮電競火炬（儀式強化）-城市賽主舞臺家鄉話應援比拼,電競運動城市榮譽感氛圍首輪打造，從電競、賽事、游戲直播平臺形成首波聲量-12城市知名電競人率先發聲-電競愛好明星加持聲量-斗魚、虎牙、企鵝電競平臺主播,官方渠道啟宣，“電競城市 加油戰”開啟，城市線上火炬應援傳遞PK，獲勝城市將獲得2021年城市賽揭幕戰舉辦權，以及線下榮譽火炬裝置-主kv，城市特色與電競運動融合-城市傳遞海報，海南到北京,PART1：城市官媒造勢,城市代表性地方媒體（官方媒體）為TGA影響力站臺，以正面視角發聲：,“中國最具影響力的【中國電競十二14、城】”,新聞門戶,電臺,電視新聞,官方公眾號,“十二大城市線下決賽即將開啟”“為我們的城市電競代表隊加油”回顧TGA十年，中國電競產業發展縮影。聯動全國，為城市帶來電子競技運動下個十年！TGA致力打造“電競全運會”,十二省市傳統媒體發聲,影響力,正面引導,ToB ToG,話題內容：,PRAT2：城市啟宣海報 為你的城市加油,TGA官方渠道啟宣，開啟開幕式倒計時城市線上火炬應援傳遞PK，獲勝城市獲得【最佳電競城市火炬】,官方開啟城市接力站PK號召廣大電競愛好者為自己的城市助力,為家鄉隊伍搖旗吶喊，是城市的自豪感與歸屬感體現，將【揭幕戰舉辦權】交由給每一位城市的參與者，用競技的方式喚起人們的熱情。15、,四大賽事項目城市海報點燃電競玩家&地域粉絲助力熱情,最佳電競城市火炬懸念海報激起更多城市參與斗志,*示例*,以主kv+城市官宣海報元素結合延展,PART3：核心用戶 垂直觀賽拉取,電競運動城市榮譽感氛圍首輪打造，從電競、賽事、游戲直播平臺形成首波聲量,十二城電競人、明星、主播為城市接力拉票為家鄉爭奪最佳電競城市火炬！贏得2021年城市賽揭幕戰舉辦權！,我勒乖乖來！揭幕戰得在俺河北辦！,聽說2021年揭幕戰舉辦權可以搶？那還等啥 趕緊接力唄,揭幕戰喺邊度?仲系廣東噶！投票！,率先鎖圈核心用戶喚起用戶城市榮譽感持續制造話題聲量,林更新為遼寧省隊喊話多位電競愛好明星加持聲量,娃娃（閆紫境）為河北省16、隊喊話12城市知名電競人率先發聲,不求人為廣東省隊喊話電競平臺/主播直播間拉票,PART4：大眾參與 城市加油戰熱力榜,官方上線主題站小程序，電競應援火炬開啟傳遞，十二城火力值時實排行PK,“用家鄉話，為城市爭取2021年電競運動會【最佳電競城市火炬】,選定家鄉及主玩游戲,用家鄉話助力,實時展示12城同臺競技,熱力城市排行榜,規劃中,PART4：大眾參與 城市加油戰熱力榜,世貿天階巨幕點亮,騰訊北京總部大樓點亮,地標性建筑點亮，開啟運動會儀式感，釋放開幕式及冬決賽信息視頻&直播形式，全網傳播點亮大事件，擴散事件影響力,全角度拍攝展現點亮事件二次剪輯形成大事件視頻全網轉發賽事現場配合火炬點亮同步17、播放營造賽事儀式感和現場氛圍,PART5擴充用戶覆蓋度及轉化,通過各類BD合作，打造各種城市加油福利讓電競加油場景，滲透大眾日常生活的方方面面，“你為我加油，我為你充電”,TGAx來電城市加油站掃碼參與活動，免費充電,TGAx戰馬城市助威瓶參與活動贏取專屬定制瓶,TGAx麥當勞城市能量套餐參與活動贏取優惠券,TGAx滴滴城市能量出行券參與活動獲優惠出行券,PART6三方平臺KOL內容破圈,B站、快手等kol聯動共創內容，擴圈并持續話題熱度：,聯合旭旭寶寶、牧童等kol進行直播battle，看誰能用家鄉話為省隊拉到更多直播間助力，贏了送出城市福利。,快手直播：#KOL家鄉話Battle#,聯合朱18、一旦、老番茄等kol，在B戰創建話題，號召網友參與共創，持續打造第一個在線上傳遞火炬的話題熱度,B站：#花樣城市火炬傳遞#,電競十年，星火成炬終局之戰開幕儀式,決賽現場：城市代表進行火炬傳遞，線上全民參與共同點亮現場的能量火炬，當火炬點燃后，將會有游戲、周邊等“燃點大獎”回饋。,明星線上傳遞+代表選手現場聯動,線上發起全民點亮火炬儀式卷動觀賽活躍度,電競主舞臺城市賽家鄉聲量比拼,10年十二個城電競明星代表，線上傳遞引流，到場代表選手進行電競火炬傳遞，跑動傳遞傳達滿滿運動儀式感,通過小程序，發起線上共同點亮火炬，明星、平臺主播、kol依次輻射大眾參與，為火炬充能，充能數值顯示在現場火炬上,電競運19、動會現場每場賽事前比拼隊伍熱度值，直觀呈現大眾為家鄉助力的成果,電競十年，星火成炬終局之戰主舞臺電競火炬,匯聚線上線下所有觀眾的力量，為TGA決賽現場供能，現場燈效結合,十周年線下火炬傳遞&表演賽電競人代表邀約推薦,12省市的地域電競代表人物list,十周年現場明星推薦&線上火炬傳遞邀約推薦,十周年現場明星推薦（配合線上火炬傳遞）,十周年線上火炬傳遞電競KOL推薦名單,1、娃娃（閆紫境），前職業選手，后轉為LOL賽事解說，TGA STAR造星計劃的第一批成員2、米勒（錢晨），LOL解說3、草莓（魏漢冬），LOL退役選手，2012年TGA冠軍4、麻辣香鍋（劉世宇），原LOL職業選手，現游戲主播520、夢淚（肖閩輝），王者榮耀職業選手，多次獲得最受歡迎選手6、久誠（曹志順），王者榮耀職業選手7、孤影，虎牙王者榮耀人氣主播，2019年以主持嘉賓身份現身KPL現場8、不求人，虎牙和平精英主播9、王小歪，快手和平精英主播10、張大仙，虎牙王者榮耀主播11、馬哲，穿越火線職業選手12、香香（趙雪飛），穿越火線職業玩家,馬伯騫、馬思唯,B站說唱新時代導師，近期話題度高。具有粉絲影響力和號召力和創造力,王琳凱、王以太,說唱歌手，王琳凱超話排名前50，具有強烈的女性粉絲號召力,刺猬樂隊、JOYSIDE,2019樂隊的夏天話題樂隊刺猬，2020奪冠熱門樂隊JOYSIDE,省市代表選手及到場明星海報：城市屬21、性+游戲IP特性,方向1人物形象突破城市所屬報紙,方向2背景立體浮雕城市和游戲元素,方向3城市屬性背景加人物形象,G&B核心表達：十周年現場慶典致辭版塊,三方遞進解讀“電競走向全民化運動”的價值，共同推動大眾認可,“TGA是中國電競事業持炬者，引領電競走向全民化運動?！壁A得政府機構的支持培育大量電競行業人才探索電競賽事的新模式擴散電競行業影響力拓展電競商業化能力,TGA核心主張及愿景公布已有計劃及主要成就,騰訊高層發言,電競產業發展勢在必行電競產業發展的必要性多角度解讀,政府站臺發言,“電競全民化已經到來,電競不僅成為政府振興文化和體育產業的“排頭兵”，電競也作為新的產業生態和生活方式正在逐步22、融入人們的城市生活?！?十周年定制禮品建議：電競運動化+品牌聯合定制,TGALogo+十周年ICON,NewEra十周年聯名電競帽,日常運用+留存價值,星巴克限量電競水壺,樣式參考,樣式參考,TOB星火成炬，十年電競追夢人（對內）,內部渠道重塑TGA形象，喚醒騰訊內部對TGA的重新認知與認可,講述TGA孵化歷程以及電競人物盤點制作回顧海報以城市傳遞海報延展，寓意電競的孵化與連接記錄曾經的付出與努力，展現現在的成就與輝煌，激發TGA同仁們的自豪,參考,TOB-電競十年，中國電競持炬者（對外）,外部渠道強調TGA貢獻，深度解讀十年TGA與電競發展歷程，打造持炬者形象,行業媒體合作中國電競持炬者,新23、華社合作中國電競十年-到全民電競運動,內容上打造概念，拔高十周年的意義，放大“開創性”價值；受眾上奠定電競產業未來受眾的基礎認知；行業上凸顯TGA五大貢獻,十年經典難忘時刻十年電競人電競產業在中國電競全民運動化，開啟電競,城市化/全民化/體育化,官方社區收攏熱度,微博陣地-引流+活躍,公眾號陣地-板塊建設,【玩家引流】強化TGA相關玩家福利的發放及告知功能,【粘性維護】觀賽邀請/游戲福利/賽事BD活動,小程序主題站-電競城市加油站熱度落地官方陣地，玩家通過官方陣地進行各種活動的參與，同時更新官方陣地版塊內容，強化玩家粘性,【玩家共創】玩家共創城市代表隊LOGO，激活官方陣地KOL及設計院校破圈卷入,ROADMAP,11.16,12.04,12.21,開幕式,結束,賽程,打造TOC對電競運動會的認知引發C端關注，打造全民熱度,階段目的,傳播事件,將十周年為契機提升運動會期間B/C端關注度,C端、B端同時建立電競全民運動會的連接,對內、對外中國電競持炬人行業占位事實貢獻度形成認同,TOB,新華社專題升華十年電競到全民運動,#電競十年，星火成炬#,地方官媒集體發聲“中國最具影響力電競城市”為我們的城市加油,省隊賽,決賽,