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1、WEY品牌11-12月終端營銷工作指引,1,營銷背景,目前車市呈快速回暖態(tài)勢（據(jù)中汽協(xié)20年9月乘用車銷售同比增長8%），11-12月進(jìn)入季節(jié)性銷售旺季，消費(fèi)需求持續(xù) 走強(qiáng)，將迎來年終促銷高峰，我們需繼續(xù)加大推廣力度，進(jìn)一步阻擊競品，搶奪客戶。目前WEY各產(chǎn)品均已切換新款，新車勢能不斷提升；12月WEY品牌四周年將至，全新產(chǎn)品坦克300即將上市，勢必引起市場高度關(guān)注與熱議，懇請各單位充分利用大好時機(jī)、資源政策，我們一道攜手共進(jìn)，協(xié)同作戰(zhàn)，全 力沖刺銷量，確保目標(biāo)必達(dá)。,2,營銷策略,四周年口碑行動,節(jié)點(diǎn)促銷行動,3大行動+2大支持新老產(chǎn)品組合行動,支持1：政策賦能,電商限時政策+四周年權(quán)益+客2、戶權(quán)益包裝,支持2：集客滲透,百城千展+“1+1”商超展示,圍繞雙11電商節(jié)，觸點(diǎn)下沉，通過 百城千展擴(kuò)大引流集客，聯(lián)動品鑒 活動提前攔截線索，收割訂單。,承接總部傳播聲勢，以四周年慶典為 噱頭，開展保客家宴與聯(lián)合營銷，發(fā) 掘口碑勢能，帶動置換與轉(zhuǎn)介。,以銷量為導(dǎo)向，集客、促單為出發(fā)點(diǎn)；廠商聯(lián)動進(jìn)行線上線下銷量搶攻，通過口碑&新品價值賦能年終 促銷，借助雙11/12電商節(jié)、品牌四周年、坦克300三大節(jié)點(diǎn)/事件，全力開展銷售沖刺。,以坦克300為切入點(diǎn)，通過新品帶 現(xiàn)款“1+1”商超展示/上市活動，匹配現(xiàn)款政策權(quán)益，拉集客促成交。,11-12 月廠端傳播規(guī)劃,產(chǎn)品,VV5,VV6,坦克 300,3、廣州車展VV5橙色版上市聯(lián)合對比評測類欄目與垂直媒體+跨界媒體深度評測，解讀產(chǎn)品優(yōu)勢,雙11購車節(jié),VV7,VV6呵護(hù)版中汽研 碰撞認(rèn)證上市廣州車展“魔法寶座”話題打造VV6智能科技媒體試駕11-12月延續(xù)15000元超級置換政策，增加2500元增購政策，聚焦汽車之家、易車、百度、頭條等高流量平臺，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投向增換購人群，沖 刺年末銷量；借雙11、雙12等超級電商季，搶奪客戶，促進(jìn)終端轉(zhuǎn)化垂直平臺評測+投放、互動話題打造、社交互動等全國媒體試駕會坦克300上市發(fā)布會媒體及共創(chuàng)官廣州車展試乘四周年活動,品 牌,以攻 突圍,今日頭條（曝光突圍）-KOL矩陣背書+品效產(chǎn)品結(jié)合，撕開上端開口易車4、（攔截狙擊）-瞄準(zhǔn)合資&自主，打造豪華SUV系列輪播“擂臺PK賽”,以守 固盤,汽車之家KOL背書年終汽車好物清單-WEY，關(guān)注興趣線索逐層優(yōu)化，減少流失易車WEY直播專場，WEY品牌專家解讀公眾號營銷星球懂車帝WEY品牌超級品牌日專場,廣州車展品牌煥新品牌四周年用戶共創(chuàng)大會智能科技挑戰(zhàn)賽IP營銷，廠商聯(lián)動口碑破圈（杭州/深圳/成都）,坦克300上市-賦能品牌,12.1,11.111.11,12.31,12.12,5,通過疊加式組合拳策略，以產(chǎn)品、品牌為主陣開展立體傳播矩陣，以IP事件全面拉升品牌聲量，以技術(shù)實(shí)力強(qiáng)化品 牌印記，以品牌流量貫穿終端營銷網(wǎng)絡(luò)，全面拉升品牌聲量勢能。,品牌重點(diǎn)動作,5、提振品牌勢能，為終端引流,智能科技 挑戰(zhàn)賽,廣州車展,11月20日-11月30日,坦克300 上市,品牌四周年,10月20日-12月15日品牌事件IP化，長效積累勢能：對標(biāo)豪華品,牌營銷IP，強(qiáng)化品牌形象；IP創(chuàng)新破圈營銷：結(jié)合四大名人IP、盲盒潮 玩IP、抖音流量IP；品效合一，助力銷量：經(jīng)銷商海選、聯(lián)動四 大區(qū)域賽、全國總決賽，三級終端聯(lián)動。,12月夯實(shí)坦克300核心優(yōu)勢：滿足客,戶多種越野需求；聚焦核心用戶，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)：由此搭建坦克300用戶價值共創(chuàng)體系；文化賦能品牌：以精品和改裝文 化為載體，打造獨(dú)特坦克文化；打造越野專區(qū)，助力終端：擴(kuò)大 潛客基盤為終端引流。,煥新品牌年輕化形象：年輕化6、調(diào)性 和車型定位，創(chuàng)造個性化專屬區(qū)域 體驗(yàn)，為品牌形象升級預(yù)熱；年終政策促銷量：借力廣州車展和 市場政策，提升現(xiàn)款產(chǎn)品銷量；建技術(shù)領(lǐng)先口碑：專項(xiàng)解讀咖啡智 能和新動力，提品牌技術(shù)實(shí)力。,WEY首次用戶共創(chuàng)大會：以年輕、跨界、出圈為核心理念，前期通 過“吐槽/共創(chuàng)/匯聚/熱愛”創(chuàng)造 熱點(diǎn)話題，與用戶互動；在現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)與用戶共創(chuàng)。12月中,6,廣州車展VV5橙色版上市,策略：配合廣州車展，打造VV5橙色特別版上市，通過 釋放產(chǎn)品上市信息，并以年輕化傳播話題激活目標(biāo)群體 關(guān)注，詮釋品牌車型年輕化調(diào)性活動時間：11月底媒體資源：五門五垂深度評測+造勢,雙十一汽車狂歡節(jié)&明星帶貨直播,多種創(chuàng)新及年輕化雙7、11玩法聯(lián)動，WEY聯(lián)動支付寶、花 唄，為年輕消費(fèi)群體打造花唄免息購車產(chǎn)品；借勢明星 資源IP，發(fā)力年輕化潛力人群，爭奪關(guān)鍵用戶合作明星：景甜帶貨直播活動政策：天貓百億補(bǔ)貼+京東拼購+半價車秒殺,概述：借廣州車展契機(jī)，打造VV5橙色版上市，搶占車展聲量高地，釋放VV5橙色版產(chǎn)品上市信息；借雙11熱點(diǎn)，發(fā)力年輕消費(fèi)人群，搶奪客戶。,產(chǎn)品重點(diǎn)動作 VV5,VV6智能科技媒體試駕,11月借助中汽研碰撞認(rèn)證推出VV6呵護(hù)版，提升產(chǎn)品熱度，強(qiáng)化全維智能安全理念；借勢廣州車展，通過趣味展臺 布置及話題包裝，進(jìn)一步強(qiáng)化集成兒童座椅便捷性亮點(diǎn)；12月通過VV6智能科技媒體試駕，凸顯VV6智能安全硬核 產(chǎn)品力，8、持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大聲量。,VV6呵護(hù)版上市,廣州車展,聯(lián)合中汽研打造行業(yè)“兒童優(yōu)先”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，借助VV6成為行業(yè)首個通過“兒童優(yōu)先”碰撞 認(rèn)證的產(chǎn)品上市，同時WEY品牌成為首個加 入“兒童優(yōu)先工作組”的整車企業(yè)，彰顯VV6 投身兒童安全事業(yè)的公益行為及社會責(zé)任感。活動時間：11月中上市地點(diǎn)：中汽研,承接呵護(hù)版中汽研碰撞上市，將時光魔盒扭蛋 機(jī)搬進(jìn)廣州車展現(xiàn)場，融合現(xiàn)場座椅挑戰(zhàn)，并 通過與未來的對話聯(lián)動獎品機(jī)制制造話題性，以更加溫馨有趣的方式吸引車展流量，傳遞產(chǎn) 品賣點(diǎn)。活動時間：11月下旬 活動地點(diǎn)：廣州車展,延續(xù)VV6呵護(hù)版上市，以智能科技為核心，圍 繞VV6呵護(hù)版的優(yōu)勢產(chǎn)品點(diǎn)，承接WE9、Y此前 積累的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢，打造VV6專屬智能科技 媒體試駕，邀請核心媒體、KOL等，深度剖析 VV6產(chǎn)品實(shí)力，強(qiáng)化VV6智能安全標(biāo)簽。活動時間：12月,產(chǎn)品重點(diǎn)動作 VV6,8,公關(guān)話題對比評測傳播,口碑社交平臺互動參與,產(chǎn)品功能信息釋放,圍繞垂直平臺汽車之家、易車、懂車帝進(jìn) 行產(chǎn)品信息投放，選擇途觀L、紅旗HS5、探岳等競品評測，凸顯產(chǎn)品價值，對消費(fèi) 者進(jìn)行價值引導(dǎo)，搶奪競品客群關(guān)注。11月14-16日VV7受邀參展中國國際博覽 會并獲獎第二十一屆“中國外觀設(shè)計(jì)金 獎”，借勢擴(kuò)大產(chǎn)品卓越美學(xué)設(shè)計(jì)傳播。借勢廣州車展邀約專業(yè)及跨界KOL探館，為VV7科技版站臺，并進(jìn)行直播傳播。,打造socia10、l話題#WEY來精英座艙#，以美 式復(fù)古漫畫風(fēng)的表達(dá)“智能科技座艙”產(chǎn) 品賣點(diǎn)。基于產(chǎn)品差異亮點(diǎn)及高端人群形象，策劃 產(chǎn)品創(chuàng)意視頻，用于官方投放及媒介投放，深化VV7科技版進(jìn)階產(chǎn)品力，擴(kuò)大曝光吸 引關(guān)注。11月策劃包裝“后排豪華航空座椅”功能 解析與視頻傳播，深度解析座椅技術(shù)、人 體工程學(xué)及行業(yè)領(lǐng)先性等。,聚焦VV7科技版智能科技座艙，開展核心競品“狙擊戰(zhàn)”，搶奪競品客群關(guān)注；Social平臺跨圈層傳播，通過 問答平臺及垂媒論壇傳播科技版提車及用車信息，打造良好口碑，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。,圍繞產(chǎn)品科技配置，邀約科技圈紅人針對 3視DVR/人臉識別/智能車機(jī)/燕飛利仕音 響等進(jìn)行深層講解和評測，強(qiáng)化科11、技類、娛樂類UP主的互動證言。在小紅書、知乎、論壇等平臺創(chuàng)建互動話 題，分享用車技巧、產(chǎn)品答疑、口碑等繼10月#中國巴博斯挑戰(zhàn)綠色地獄#及#巴博斯明星車主交付儀式#話題事件，后續(xù) 還將推出車主故事視頻，拉升產(chǎn)品家族產(chǎn) 品熱度。,產(chǎn)品重點(diǎn)動作 VV 7/GT/PHEV,第一階段（11月中旬）,第二階段（11月下旬）,第三階段（12月）,全國媒體試駕：核心媒體/越野大咖實(shí)車 首試，借勢媒體大咖定調(diào)，結(jié)合產(chǎn)品賣 點(diǎn)產(chǎn)出高質(zhì)量傳播內(nèi)容，增加產(chǎn)品曝光 度，借助高關(guān)注度釋放硬核產(chǎn)品信息，夯實(shí)輿論口碑。,產(chǎn)品上市：結(jié)合坦克300兼顧智能豪華 與專業(yè)越野，向目標(biāo)人群傳達(dá)歸屬感，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形象落地及用戶情感價12、 值認(rèn)同，全媒體平臺大曝光，知名度 迅速拉升。,坦克300作為WEY品牌首款硬派越野SUV，將通過全國媒體試駕會、廣州車展館外試乘、上市會等車友 共創(chuàng)活動，持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)力，增加客戶購買信心，結(jié)合產(chǎn)品上市發(fā)布，深化產(chǎn)品“智能豪華”“硬 核越野”感知，深挖市場，輻射全國，帶動銷量提升。,廣州車展館外試乘：邀請媒體大咖及共 創(chuàng)官親身試乘坦克300，通過坦克團(tuán)生 活方式落地，逐步建立車主形象，助力 產(chǎn)品聲量，提升用戶對價格的預(yù)期，助 力產(chǎn)品聲量。,產(chǎn)品重點(diǎn)動作 坦克300,10,11-12 月終端營銷map,階段,新老產(chǎn)品組合行動,四周年口碑行動,節(jié)點(diǎn)促銷行動,客戶線,年輕有WEY 就購了全國必做，13、廠家主導(dǎo)10場,感恩節(jié)專場暨新車主盛典重點(diǎn)城市必做,四周年慶暨粉絲嘉年華重點(diǎn)城市必做,產(chǎn)品線,雙12限時購全國必做，重點(diǎn)支持100場,集客線,坦克300預(yù)熱造勢公眾號營銷星球,百城千展外拓：市縣滲透、商超展示、地方車展任選1種，全國必做，2場/店，每場3天,1+1展示：1臺坦克300+1臺現(xiàn)款,坦克300到車城市必做,坦克300終端上市坦克300到車城市必做,雙11開場惠選做,VV6呵護(hù)版終端上市（重點(diǎn)城市必做，結(jié)合百城千展外拓或感恩節(jié)專場）,11,行動一,節(jié)點(diǎn)促銷行動,1.雙11 開場惠,雙11大戰(zhàn)拉開序幕，促銷大戰(zhàn)已經(jīng)“開場”，借助周年末活動為11-12雙月贏得開門紅。,12,亮點(diǎn)環(huán)節(jié),憑14、券入場,主題品鑒,店總簽售,設(shè)立門票機(jī)制提純度入場門票:100元門票抵1000元購車 款，篩選高意向客戶，精準(zhǔn)收割訂單循環(huán)抽獎禮：成功訂車客戶，可參加 多次循環(huán)大抽獎,演藝環(huán)節(jié)建議：現(xiàn)代科技感氛圍，如樂隊(duì)演唱/DJ打碟 表演/街舞團(tuán)隊(duì)秀/RAP表演,店總限時簽售折上折：店總限時登場，購車可享折上折，利用薅羊毛心理激 發(fā)用戶購買欲,13,物料一覽,物料類別,14,名稱,尺寸,要求,宣傳素材,朋友圈海報,1080*1920像素,必做,微信頭像,2160*2160像素,活動物料,活動主KV,5*3m,簽到桌卡,依據(jù)下載尺寸,選做,政策畫板,60*80cm,團(tuán)購券下載途徑：百度網(wǎng)盤鏈接：鏈接:http15、s:/提取碼:釘釘素材群文件：11月活動物料雙十一開場惠,2.雙11 提前購以節(jié)點(diǎn)流量攔截為目的，瞄準(zhǔn)客戶年終享優(yōu)惠、用車等訴求，全國聯(lián)動集中開展雙11主題活動，利用“提前 購”半價車“噱頭，搭配限時政策權(quán)益，提前收割意向訂單。,15,邀約區(qū)域網(wǎng)紅、具有影響力車主等 現(xiàn)場直播講車、現(xiàn)身證言，為品牌 及產(chǎn)品背書。,挖掘關(guān)鍵客戶,各店結(jié)合自身庫存及當(dāng)?shù)責(zé)徜N版本情 況，設(shè)置限定數(shù)量的特價車（如11臺 特價車）,調(diào)動現(xiàn)場氣氛，訂購積極性，設(shè)置 限時秒搶環(huán)節(jié)，搶訂特價車、精品、尊享大獎（如免費(fèi)包一年觀影）。,現(xiàn)場”4個1”尊享禮遇：以1抵500：提前交意向金客戶并到店客戶，現(xiàn)場抽取n名，有機(jī)會獲得50016、元購車金。1元搶1000：1元千元豪華禮包（如加濕器/藍(lán)牙耳機(jī)/掃地機(jī)器人等）。1元秒1000：現(xiàn)場秒殺千元售后服務(wù)券（如機(jī)油抵扣券/延保代金券等)。1薦千金：推薦客戶購車成功均可獲1000 元保養(yǎng)優(yōu)惠券或油卡等。,亮點(diǎn)環(huán)節(jié),包裝特價車型,限時秒搶沖量,多重好禮誘惑,16,禮品建議,30min,游戲互動2,第二輪互動小游戲、秒搶,1元搶拍/秒殺,幸運(yùn)大抽獎,訂車客戶參與現(xiàn)場抽獎,試乘試駕,針對意向客戶主動邀約試乘試駕,到店禮：到店即送精美禮品，如定制保溫杯。搶訂禮：現(xiàn)場活動多多，有機(jī)會1元搶千元大獎。下訂禮：下訂即可參與幸運(yùn)大抽獎（禮品建議：車載冰箱/微波爐/平衡車/華為手機(jī)等）。,活動流程各17、店根據(jù)自身情況靈活調(diào)整,17,流程建議,物料一覽,借勢感恩節(jié)熱度，以年終感恩答謝為契機(jī)，開展感恩節(jié)專場活動，提升口碑，帶動保客轉(zhuǎn)介。,3.感恩節(jié)專場,19,新車第一課,交車儀式,亮點(diǎn)環(huán)節(jié),結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)，圍繞安 全、保養(yǎng)等話題開課，如跟車、盲區(qū)、涉水、泥沙路段等安全駕駛與 注意事項(xiàng)，定期維護(hù)保 養(yǎng)等愛車小講堂。,車主講述與WEY購車經(jīng)歷和喜 提愛車的心情；參與交車儀式 可領(lǐng)取定制禮品，如皮質(zhì)筆記 本、鋼筆、胸花等定制尊享感 的交付禮遇。,互動體驗(yàn),設(shè)置有趣好玩的互動 體驗(yàn)，如手工DIY皮 質(zhì)卡包、糕點(diǎn)等。網(wǎng)紅授課：網(wǎng)紅攝影 教學(xué)、樂器演奏體驗(yàn) 等。,驚喜環(huán)節(jié),提前了解客戶屬性，個性化定制驚喜環(huán) 18、節(jié)，生日會：篩選當(dāng)月生日客戶，準(zhǔn) 備大蛋糕共同慶祝；潮玩PARTY：邀 請年輕客戶和TA的朋友到店共同狂歡，可開展電競類比賽、音樂類比賽、網(wǎng)紅 美食品嘗等。,20,亮點(diǎn)環(huán)節(jié)（VV6 呵護(hù)版方向）,新車揭幕,產(chǎn)品講解,車主證言,采用與VV6呵護(hù)版更為貼合的亮相方式，銷售總監(jiān)在講解車輛前，邀請現(xiàn)場嘉賓 或兒童上臺開啟車門，重點(diǎn)展示后排集 成式安全兒童座椅。,邀請兒童作為小車模配合進(jìn)行展示，如 講解集成式安全兒童座椅時，可坐上座 椅，以實(shí)際體驗(yàn)影響現(xiàn)場客戶。,邀請VV6老車主上臺體驗(yàn)新車，以切實(shí) 用車感受、產(chǎn)品升級等，向現(xiàn)場嘉賓證 言產(chǎn)品的提升賣點(diǎn)、品質(zhì)。,結(jié)合VV6呵護(hù)版新車，通過儀式感揭幕、場景19、化車講解等，使現(xiàn)場嘉賓更深層次理解產(chǎn)品價值。,21,備注：具體環(huán)節(jié)設(shè)置以后續(xù)下發(fā)的產(chǎn)品手冊、實(shí)車操作為準(zhǔn)。,借助智能化道具設(shè)置體驗(yàn)環(huán)節(jié)，邀請到場嘉賓進(jìn)行體驗(yàn)。（一項(xiàng)以上，各店自行選擇）,樂高拼車DIY,大疆機(jī)甲大師對決賽,馬里奧實(shí)體賽車PK賽,現(xiàn)場設(shè)置樂高專區(qū)，家庭可報名參加在限定時間內(nèi)，發(fā)揮自身創(chuàng)意，使用 多色拼塊組裝心目中的VV6，完成模 型拼裝后，拍照上傳朋友圈即可領(lǐng)取 精美禮品一份,店端可采用馬里奧AR賽車游戲，現(xiàn)場設(shè)置現(xiàn)實(shí)賽道，家庭報名參加家庭分組PK，在規(guī)定賽制內(nèi)，優(yōu)先 駕駛賽車抵達(dá)終點(diǎn)的獲勝，并獲精美 禮品一份,22,店端可采用大疆機(jī)甲大師，現(xiàn)場使用道具圍出一片區(qū)域，供游戲使用嘉20、賓操縱機(jī)甲大師在限定區(qū)域內(nèi)活動，并在規(guī)定時間內(nèi)擊落一定數(shù)量的易拉 罐即通過，可獲精美禮品一份,亮點(diǎn)環(huán)節(jié)（VV6 呵護(hù)版方向）,物料一覽,24,25,聚焦核心商圈，開展“百城千展”巡回外拓行動，以“店外展+店內(nèi)促”的策略，促進(jìn)銷售提升。,詳見百城千展外拓行動指導(dǎo)手冊,4.百城千展外拓行動,。,26,行動二,新老產(chǎn)品組合行動,27,1.雙12 限時購抓住年終最后一波促銷機(jī)會，以雙12電商節(jié)為契機(jī)，全國聯(lián)動開展雙12主題活動，構(gòu)建區(qū)域勢能，集中 收割訂單。,時間僅限12月12日當(dāng)日xx-xx點(diǎn)，逾期不候,限時搶購,入場券：采用收入場券費(fèi)用的方式篩選客戶,限定入場,活動亮點(diǎn),以上政策建議供參考，經(jīng)銷商21、可靈活包裝運(yùn)用,包裝拼團(tuán)購等四重大禮，促進(jìn)全系品鑒成交一重好禮紅包來襲：客戶進(jìn)店抽取紅包，贏取購車津貼好事成雙歡購慶生：憑身份證生日為12月的客戶獲購車 保養(yǎng)券連中三元親友拼團(tuán)：同家庭/同企業(yè)/同社區(qū)三人組團(tuán)同 時購車，即可獲得“親友團(tuán)購車券”(出示工作證/居住證明)四喜臨門特價狂歡：現(xiàn)場進(jìn)行抽獎贏取特價車大獎,多重?fù)屬徍枚Y,置換優(yōu)惠：活動期間可享置換補(bǔ)貼+贈保養(yǎng)1次+精品套 件(推薦腳墊/靠枕等)所有車主：進(jìn)店均可享免費(fèi)車輛檢測(全車電控系統(tǒng)/全 車油液/發(fā)動機(jī)檢測/剎車片檢測/空調(diào)濾芯等)；免費(fèi)評估 二手車獲取禮品(建議：鑰匙扣/自拍桿/洗車券/油卡等),保客置換大實(shí)惠,促單政策,29,物22、料一覽,30,承接總部上市聲勢開展坦克300上市品鑒活動，可結(jié)合雙12或四周年進(jìn)行開展。,2.坦克300 上市,后續(xù)下發(fā) 坦克300終端上市指導(dǎo)手冊,31,3.1+1 商超展示在坦克300車輛到店后，選擇當(dāng)?shù)責(zé)衢T、客流密集的商圈廣場等，通過“1+1”商超展示，以坦克300 全新產(chǎn)品帶動VV5/6/7，提升整體品牌勢能，擴(kuò)大曝光與引流。,后續(xù)下發(fā) 坦克300終端上市指導(dǎo)手冊,32,33,行動三,四周年口碑行動,四周年慶典以“WEY品牌四周年慶典”為切入點(diǎn)，同時借勢坦克300新車、雙12，開展粉絲嘉年華活動，通過多 形式、多玩法，釋放保客價值，持續(xù)運(yùn)營并挖掘用戶長期價值。,34,活動亮點(diǎn),挖掘當(dāng)?shù)?3、典型/特殊標(biāo)簽車主、熱門/代表性人物，訴說車 主故事（如購車/用車等），與更多客戶建立情感共鳴。設(shè)置“吐槽”環(huán)節(jié)，積極吐槽關(guān)于愛車的“奇聞異事”。趣味互動，設(shè)置“吐槽模仿秀”“萌娃模仿秀”等，各店自行從短視頻平臺選取模仿片段，讓客戶觀看后進(jìn)行模仿 表演，由觀眾進(jìn)行打分，贏取獎勵。,四周年慶典派對，邀請網(wǎng)紅/音樂人開啟音樂派對，可 選擇音樂主題餐廳（如胡桃里）；邀請家庭客戶開啟手 工制作、百變秀場（服裝涂鴉/制作）。四周年車主之夜，邀請保客帶新客，開啟熱門影片觀影、冬季燒烤等。四周年WEY來體驗(yàn)，開啟滑雪/溫泉SPA/賽車等。,滑雪體驗(yàn),溫泉SPA,挑戰(zhàn)競技,用戶大會,主題體驗(yàn),35,品WEY家宴以觀影/自駕+聚餐等形式，開展保客家宴活動。借鑒拼團(tuán)玩法，設(shè)置“WEY你拼團(tuán)”,客戶邀請好友助力，拼團(tuán)成功給予禮品權(quán)益。利用保客口碑作用，設(shè)置高額轉(zhuǎn)介權(quán)益，如油卡、免費(fèi)保養(yǎng)等，帶動增換購、返廠臺次。,活動亮點(diǎn),36,37,備注：最終制作文件以下發(fā)通知為準(zhǔn)，請關(guān)注釘釘素材群消息。針對以上內(nèi)容將進(jìn)行視頻監(jiān)控、飛檢等抽查，如無故未做或未按要求執(zhí)行，將按照商務(wù)管理規(guī)范進(jìn)行處理，特殊情況未制作/展示的，請?zhí)崆皞浒钢痢癢EY市場活動”內(nèi)部信區(qū)。,11-12 雙月常規(guī)點(diǎn)位物料,38,